2023年-民間歌舞推廣策劃方案

第頁(yè)2023民間歌舞推廣籌劃方案民間歌舞推廣籌劃方案精選

一、籌劃概述

說(shuō)起楚文化人們自然會(huì)想到屈原與?楚辭?、曾乙侯墓與大型青銅編鐘、精致絕倫的絲織刺繡工藝以及流光溢彩的髹漆藝術(shù)等；說(shuō)起藏文化那么自然會(huì)想到藏文、藏藥、藏歌、藏傳佛教、史詩(shī)?格薩爾王傳?、唐卡……說(shuō)起閩文化，人們總會(huì)想起譽(yù)滿海內(nèi)外的媽祖信仰、推動(dòng)佛教中國(guó)化的閩僧以及曾支配官方意識(shí)形態(tài)長(zhǎng)達(dá)7XX年之久的閩學(xué)；說(shuō)到龍巖，又有什么能作為福建乃至全國(guó)的文化精品工程的杰出代表呢？龍巖民間歌舞?采茶燈?〔又名?采茶撲蝶?〕當(dāng)之無(wú)愧。

音樂(lè)、舞蹈，作為跨越種族、語(yǔ)言、國(guó)界的藝術(shù)形式，它對(duì)于一座城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家所產(chǎn)生的巨大影響是不行估量的。一支?鼓浪嶼之波?讓廈門和日光巖成為人們最深情的遠(yuǎn)眺，一曲?太陽(yáng)島上?讓哈爾濱的夏天成為人們遙遠(yuǎn)而溫馨的夢(mèng)想……

本籌劃的目的就是想通過(guò)系統(tǒng)而周密的籌劃運(yùn)作，把具有400多年歷史的龍巖民間歌舞?采茶燈?打造為國(guó)家級(jí)的文化精品，并使其成為龍巖具全國(guó)乃至世界影響的名片，最終通過(guò)?采茶燈?品牌的全新塑造而形成“?采茶燈?產(chǎn)業(yè)〞或“?采茶燈?經(jīng)濟(jì)〞。

二、歷史淵源

采茶撲蝶舞〞又稱“采茶燈〞，是龍巖人寵愛(ài)的民間歌舞，相傳約200多年前的明末清初由蘇坂鄉(xiāng)美山村林氏族人將采茶燈曲調(diào)帶入美山村，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活情景，融入戲曲表演手法，改編成舞臺(tái)演出的歌舞節(jié)目。古稱“采茶燈〞的排演地為“燈館〞，“燈館〞開(kāi)張時(shí)要?dú)⒇i宰羊、喝雞血酒、信誓旦旦，表示決勝等。龍巖原始的?采茶燈?是由宗族中有威望的“大頭家〞搭頭，物色天真活潑的孩童設(shè)立“燈館〞。同時(shí)幾名“小頭家〞分別照料孩童，給紅包，賜龍鳳服裝，頭飾和鞋襪，授藝登場(chǎng)，村社競(jìng)賽。舊時(shí)女子不能拋頭露面，一色男扮女裝。設(shè)采茶姑娘八人，茶公、茶婆、武小生、男小丑各一組成。茶公扮老頭，穿漢衣，扎腰巾，手執(zhí)大蒲扇；茶婆梳銀寶頭，穿寬錦邊大襟衣和羅裙，手執(zhí)麥桿扇；采茶姑娘，額佩珠翠屏，頭梳燕尾髻，穿大紅彩蓮衣，腰扎綢帶，腳穿繡花鞋，一手執(zhí)花摺扇，一手提花籃燈；武小生、男小丑一手執(zhí)黑摺扇，一手提燈籠或馬燈。現(xiàn)在的?采茶燈?已有所改良，將說(shuō)唱和小戲剔出，成為純粹的歌舞。男扮改為少女，頭飾的翠牌變?yōu)樯鷼獍蝗坏慕伝?。發(fā)髻梳成長(zhǎng)辮并扎以紅頭繩，并圍戴胸襟，突出了龍巖采茶姑娘的塑身身影和青春活力。

采茶燈原用竹編的菜籃，后綴以鮮花，變?yōu)榛ɑ@，因多在夜間演出，尤其是在喜慶的春節(jié)，元宵與?龍燈?、?舞獅?同時(shí)演出，花籃自然要裝上油燈或蠟燭。于是便成為采茶花燈。

龍巖的婦女下田上山，多以涼笠、頭帕擋日，原本的采茶燈也以順手摘下的涼笠、頭帕為道具，后因舞蹈不便，改用麥桿團(tuán)扇，最終才換上現(xiàn)在的摺扇、花扇。彩蝶是一種夸張性的富于浪漫色調(diào)的道具，竹篾為支架，糊以色紙，畫上蝴蝶圖案，成為碩大的紙蝴蝶。

?采茶燈?的顯著特色，是用假設(shè)干單純、樸實(shí)、簡(jiǎn)練而生氣勃勃的舞蹈動(dòng)作，山歌演唱和穿插對(duì)白來(lái)表現(xiàn)茶農(nóng)勞動(dòng)的樂(lè)趣和他們酷愛(ài)生活的開(kāi)心心理。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全區(qū)現(xiàn)有采茶撲蝶表演隊(duì)280支之多，普及龍巖的大街小巷，農(nóng)村的山間田野。每逢節(jié)假日和婚嫁喜慶之時(shí)，“采茶撲蝶〞已成為人們相聚時(shí)的一個(gè)必不行少的節(jié)目。

三、版本及獲獎(jiǎng)狀況

早期的版本：

1、1952年，龍巖縣文化館組織民間藝人挖掘整理流傳在龍巖美山村的?采茶燈?，后由溫七九編導(dǎo)的“龍巖采茶燈〞參與福建省笫一屆農(nóng)村文藝匯演，獲創(chuàng)作獎(jiǎng)和演出一等獎(jiǎng)。

2、同年，福建省文化局組織托付晉江專區(qū)文工團(tuán)〔專業(yè)劇團(tuán)〕進(jìn)一步加工排練“龍巖采茶燈〞，參與全國(guó)農(nóng)村文藝匯演華東片賽區(qū)演出〔改名為“采茶撲蝶〞〕，獲得大獎(jiǎng)。

3、1953年8月，泉州閩南戲試驗(yàn)劇團(tuán)歌舞隊(duì)〔原晉江專區(qū)文工團(tuán)〕參與中國(guó)人民第三屆赴朝慰問(wèn)團(tuán)華東分團(tuán)赴朝鮮慰問(wèn)演出?采茶撲蝶?舞蹈受到好評(píng)。

4、1953年底，中心新聞電影紀(jì)錄片廠把?采茶燈?舞拍成了新聞紀(jì)錄片，在國(guó)內(nèi)外放映，從今?采茶燈?舞蹈和音樂(lè)廣為流傳，名蜚中外。

5、1953年12月由中國(guó)青年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)一步加工排演?采茶燈?舞蹈，在參與羅馬尼亞布加勒斯特實(shí)行的“第六屆國(guó)際和平友情青年聯(lián)歡節(jié)〞上“龍巖采茶燈舞〞榮獲銀牌獎(jiǎng)，這是中國(guó)民間文藝節(jié)目首次在國(guó)際上獲獎(jiǎng)。

6、此后，福建省歌舞劇院、中國(guó)歌舞團(tuán)把?采茶燈?的民間舞蹈作為中國(guó)民間舞的保存劇目，曾屢次到美國(guó)、日本、香港、新加坡以及印尼等國(guó)家和地區(qū)演出，受到世界人民的寵愛(ài)。

7、1981年，中國(guó)藝術(shù)探討院正式登記并入檔保存了龍巖美山村民間歌舞?采茶燈?的原始曲譜，并由文化部音樂(lè)探討所編入?中國(guó)音樂(lè)史音響曲譜資料?永久保存。

8、1981年底聯(lián)合國(guó)科教文組織復(fù)函龍巖縣文化局確認(rèn)“龍巖采茶燈〞系龍巖美山村為原產(chǎn)地，并把原始曲譜作為聯(lián)合國(guó)科教文組織“口頭文化遺產(chǎn)〞保藏；1982年2月6日?廈門日?qǐng)?bào)?、1982年6月6日?福建日?qǐng)?bào)?發(fā)表了?〈龍巖采茶燈〉原始曲譜上聯(lián)合國(guó)?的簡(jiǎn)訊。

9、?采茶燈?音樂(lè)從八十年頭末〔詳細(xì)開(kāi)播時(shí)間待考〕～1996年9月9日毛澤東逝世時(shí)止，曾經(jīng)作為中心人民播送電臺(tái)和福建人民播送電臺(tái)對(duì)農(nóng)村播送的序曲連續(xù)播出十余年。

10、1996年在美國(guó)亞特蘭大實(shí)行的第26屆奧運(yùn)會(huì)，?采茶燈?音樂(lè)曾作為中國(guó)代表團(tuán)的入場(chǎng)曲而響遍世界。

四、版本注冊(cè)狀況

1、經(jīng)調(diào)查，龍巖煙廠曾注冊(cè)“采茶燈〞煙標(biāo)，此外尚未進(jìn)行其它藝術(shù)產(chǎn)品形式的'注冊(cè)。

2、經(jīng)文化部和聯(lián)合國(guó)科教文組織確認(rèn)，龍巖美山村為龍巖民間歌舞?采茶燈?音樂(lè)和舞蹈的原產(chǎn)地，不存在爭(zhēng)議。

3、由美國(guó)宇航局和歐洲宇航局聯(lián)合制造并放射太空的找尋“太空人〞宇宙飛船，采納“采茶燈〞音樂(lè)向“太空人〞傳達(dá)信息的消息來(lái)自九十年頭末?參考消息?報(bào)，詳細(xì)時(shí)間和發(fā)表消息的來(lái)源待考。

五、龍巖?采茶燈?做大做強(qiáng)的可行性及意義

1、?采茶燈?，那美麗而動(dòng)人的旋律至今流淌在幾代中國(guó)人心中，只要音樂(lè)聲響起，總會(huì)引起人們心頭美妙的共鳴。尤其是在“茶文化〞空前普及與活潑的今日，?采茶燈?舞曲將更加深深地牢記在人們的心頭。

2、經(jīng)過(guò)聯(lián)合國(guó)科教文組織的保藏；中心人民播送電臺(tái)的播放；26屆奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)曲的選用等演出，從而影響巨大，我們?cè)谶@個(gè)根底上，從原產(chǎn)地的角度接著做強(qiáng)做大，有極好的根底和高度?！罢驹诰奕说募绨蛑希覀儗⒄镜酶擗?。

3、擬進(jìn)入XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、2023年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式演出的費(fèi)用不高，經(jīng)籌劃和了解，假設(shè)龍巖能主動(dòng)投入、調(diào)動(dòng)市內(nèi)外的力氣，細(xì)心打造，極有可能爭(zhēng)取參與這兩臺(tái)影響巨大的演出。

4、龍巖市精品創(chuàng)作始終在找尋突破口，“采茶燈〞音樂(lè)、民間舞蹈具備沖刺國(guó)家級(jí)精品獲大獎(jiǎng)的可能，且破題小、本錢低、影響大，易于操作。一旦突破，將帶動(dòng)舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作和文化藝術(shù)體制改革進(jìn)入一個(gè)新的階段。

六、龍巖?采茶燈?做強(qiáng)做大的詳細(xì)實(shí)施方案

1、目標(biāo)確立：

〔1〕近期目標(biāo)：推向XX或XX年中心電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

〔2〕中期目標(biāo):?推向2023年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式大型演出。

〔3〕遠(yuǎn)期目標(biāo)：打造?采茶燈?文化精品工程，做強(qiáng)做大?采茶燈?品牌，拓展?采茶燈?產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展?采茶燈?經(jīng)濟(jì)。

2、策略：舊曲翻新章，故苑吐新花。以多種形式全新表現(xiàn)，以全新理念全面包裝，以多種媒體立體推廣。

3、機(jī)構(gòu)設(shè)立。盡快成立特地的機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面運(yùn)作，建議由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，市委宣揚(yáng)部、市文化與出版局、市廣電局和新羅區(qū)詳細(xì)實(shí)施，抽調(diào)各路精英協(xié)同會(huì)戰(zhàn)，聘請(qǐng)國(guó)家一流專家指導(dǎo)實(shí)施。下設(shè)：籌劃組、創(chuàng)作組、演出組、聯(lián)絡(luò)組、宣揚(yáng)推廣組、后勤組等，分工實(shí)施，相互協(xié)同，各司其職，各負(fù)其責(zé)?！哺鹘M職責(zé)及名單分工略〕。

七、實(shí)施步驟

1、目前與著名中外的北京“女子十二樂(lè)坊〞進(jìn)行了初步接觸，她們非常喜愛(ài)并情愿以新民樂(lè)的形式演奏龍巖民間歌舞曲?采茶燈?，并爭(zhēng)取進(jìn)入XX春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；

2、重新編排一臺(tái)全新的經(jīng)典性的龍巖民間歌舞?采茶燈?，建議邀請(qǐng)龍巖籍的中國(guó)聞名青年舞蹈編導(dǎo)楊偉豪〔原龍巖山歌劇團(tuán)演員、現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院老師〕或由福建省歌舞劇院原改編?采茶撲蝶?的編導(dǎo)張樹(shù)平夫妻前來(lái)?yè)?dān)綱，打造精品，擬在XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和2023年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式上演出。

3、請(qǐng)名家重新推敲龍巖民間歌舞?采茶燈?歌詞，力求具有?茉莉花?相類似的藝術(shù)魅力和許久的社會(huì)影響力。

4、請(qǐng)名家重新推敲龍巖民間歌舞?采茶燈?曲譜，進(jìn)行優(yōu)化與提升。在不違反根本藝術(shù)規(guī)律的前提下，可考慮實(shí)行改編創(chuàng)作流行版、搖滾版、電子樂(lè)版、民樂(lè)協(xié)奏曲版、鋼琴版甚至交響樂(lè)版等等進(jìn)行全方位的探究，并進(jìn)行全新的配器，在歌手演唱方面也可考慮和聲組合、童聲合唱等各種形式進(jìn)行探究，使其真正與時(shí)俱進(jìn),舊曲翻新章，故苑吐新花。

5、創(chuàng)作大型歌舞劇龍巖民間歌舞?采茶燈?或?采茶女?〔暫名〕；

6、邀請(qǐng)名家演繹，拍攝?采茶燈?mtv；

7、將大型歌舞劇龍巖民間歌舞?采茶燈?改編成影視劇并搬上熒屏或銀幕；

8、拓展龍巖民間歌舞?采茶燈?產(chǎn)業(yè)，除影視、光碟等文化產(chǎn)品外，還可開(kāi)發(fā)“采茶燈〞牌服飾、食品、日用品等眾多產(chǎn)品，開(kāi)展“采茶燈〞經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延長(zhǎng)。

9、舉辦“采茶燈〞藝術(shù)節(jié)等等。

10、成立采茶燈文化開(kāi)展公司和龍巖采茶燈文化探討會(huì)。

11、如有可能，可考慮組建?采茶燈?青春組合到全國(guó)巡回演出……

八、推廣籌劃

策略：

1、以強(qiáng)勢(shì)媒體帶動(dòng)其它媒體，多媒體、多頻次、全方位報(bào)道本工程。

2、把?采茶燈?作為龍巖市形象歌曲，在節(jié)慶、各種禮儀場(chǎng)所、賓館和公園等公共場(chǎng)所廣為播放本歌曲，甚至鼓勵(lì)廣闊干部群眾將?采茶燈?音樂(lè)作為接聽(tīng)的特性鈴聲，使外地人一掛通就知是龍巖的特別象征。電視臺(tái)、電臺(tái)將?采茶燈?音樂(lè)作為?龍巖新聞聯(lián)播?等重要欄目的起先曲；甚至尋呼臺(tái)、電信公司也可考慮將?采茶燈?音樂(lè)作為候機(jī)時(shí)的音樂(lè)。

實(shí)施：

·公關(guān)活動(dòng)：

1、舉辦創(chuàng)立?采茶燈?文化精品工程啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，以引

起社會(huì)關(guān)注。

2、邀請(qǐng)有關(guān)媒體就?采茶燈?的由來(lái)、藝術(shù)特色等進(jìn)行采訪。〔如中心電視臺(tái)十套?探究·覺(jué)察?欄目、中心電視臺(tái)七套?搜尋天下?欄目及其它如中心電視臺(tái)三套?新視聽(tīng)?、中心人民播送電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際播送電臺(tái)等有關(guān)欄目等〕。

3、邀請(qǐng)有關(guān)媒體采訪溫七九87歲的他卻一個(gè)角色堅(jiān)持演了80年的傳奇人生進(jìn)行全方位的報(bào)道，以此引出龍巖是如何誕生?采茶燈?這一民間歌舞的藝術(shù)珍寶的〔如cctv?藝術(shù)人生?、?講解并描述?等欄目〕。

4、把龍巖蘇坂鄉(xiāng)推為歷史文化名鄉(xiāng)，并在該鄉(xiāng)建立?采茶撲蝶?展覽館，舉辦有關(guān)活動(dòng)。

·媒體宣揚(yáng)：

立體傳媒：福建電視臺(tái)、東南電視臺(tái)、龍巖電視臺(tái)、中心電視臺(tái)及全國(guó)各地電視臺(tái)和有線電視臺(tái)。

平面?zhèn)髅剑盒氯A社、人民日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)及其它相關(guān)報(bào)紙。

網(wǎng)絡(luò)傳媒：如新浪網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)。

其它傳媒：如戶外看版形象廣告:龍巖——?采茶燈?之鄉(xiāng)。

九、時(shí)間支配

1、5月1日前制訂方案。

2、5月15日前組建機(jī)構(gòu)，確定方案。

3、6月15日前與有關(guān)專家和“女子十二樂(lè)坊〞聯(lián)系。

4、7月1日至10月1日進(jìn)入創(chuàng)作階段,并起先宣揚(yáng)推廣。

5、10月15日著手明年春節(jié)晚會(huì),送樣稿給有關(guān)人士。

6、XX年著手mtv及影視片、展覽館事宜。

十、近期目標(biāo)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、由北京“女子十二樂(lè)坊〞對(duì)民樂(lè)版?采茶燈?音樂(lè)進(jìn)行重新配器、包裝，爭(zhēng)取進(jìn)入XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：重新作曲、配器：2萬(wàn)元

制作包裝：7萬(wàn)元

演出費(fèi)：6萬(wàn)元

合計(jì)：