基于SWOT分析的《錢江晚報》的品牌戰(zhàn)略探究

基于SWOT分析的《錢江晚報》的品牌戰(zhàn)略探究SWOT分析是一種常用的品牌戰(zhàn)略分析方法，對企業(yè)進(jìn)行全面的優(yōu)劣勢和機(jī)會威脅的分析，以此制定更加有效的品牌戰(zhàn)略。本文將基于SWOT分析探究《錢江晚報》的品牌戰(zhàn)略。一、錢江晚報SWOT分析1.優(yōu)勢（1）資訊準(zhǔn)確性高：《錢江晚報》是浙江省的地方性報紙，因此在相關(guān)區(qū)域內(nèi)的新聞資源較為豐富，能夠及時獲取、報道本地新聞。同時，《錢江晚報》具有比較專業(yè)的新聞編輯團(tuán)隊，保證了新聞報道的準(zhǔn)確性。（2）載體多樣化：《錢江晚報》除了傳統(tǒng)的紙媒形式外，還有微信公眾號、網(wǎng)站等多種形式的數(shù)字媒體，滿足不同讀者群體的需求。（3）新聞傳播范圍廣：《錢江晚報》在浙江省內(nèi)有較高的知名度和影響力，新聞報道能夠覆蓋到湖州、寧波、紹興、臺州等多個城市，具有良好的地域性。2.劣勢（1）媒體同質(zhì)化嚴(yán)重：同行競爭激烈，其他省內(nèi)外的新聞媒體眾多，且大多數(shù)行業(yè)內(nèi)的媒體在新聞報道素材、新聞評論等方面都擁有一定優(yōu)勢，如《新華社》、《人民日報》等，對《錢江晚報》的競爭形成一定壓力。（2）宣傳力度不足：與一些大型民營媒體相比，錢江晚報的宣傳和推廣力度相對較小，品牌知名度相對較低。（3）融合度不足：目前，《錢江晚報》的各媒體平臺之間未能形成有機(jī)互動，反應(yīng)較為單一，需要尋找新的融合發(fā)展方式。3.機(jī)會（1）國內(nèi)外的技術(shù)、資金進(jìn)口：當(dāng)前的時代發(fā)展較為迅速，新技術(shù)層出不窮，相關(guān)行業(yè)的資金投資也普遍增加，這為《錢江晚報》的品牌升級提供了實質(zhì)性的機(jī)會。（2）政策影響利好：政府對于新聞媒體的相應(yīng)政策支持力度不斷增大，新媒體升級需要政策支持，此外，近來針對虛假信息源頭治理的《互聯(lián)網(wǎng)安全法》和《網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的出臺，也為新聞行業(yè)發(fā)展的整體呈上升趨勢，為錢江晚報的品牌升級指明了道路。（3）消費(fèi)市場需求增大：當(dāng)前消費(fèi)市場人口逐年增多，對于新聞媒體也表現(xiàn)出消費(fèi)需求上升的趨勢，這也為錢江晚報品牌升級創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件。4.威脅（1）媒體同質(zhì)化：雖然《錢江晚報》在其區(qū)域內(nèi)擁有較高的品牌價值，但隨著媒體同質(zhì)化的趨勢加大，對于錢江晚報的品牌升級增加了不少壓力。（2）網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)：信息傳播速度快，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的崛起形成了不小的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳遞主流，并且其渠道更為便利、信息傳播捷徑較多，可能對錢江晚報造成不小的威脅。（3）不可控因素：一些自然災(zāi)害、事件等不可預(yù)測的因素都會影響新聞的生產(chǎn)與傳播，會對品牌影響程度產(chǎn)生一定影響。二、錢江晚報品牌升級經(jīng)營策略根據(jù)SWOT分析結(jié)果，以下是錢江晚報的品牌升級經(jīng)營策略建議：1.深化融合發(fā)展，助力品牌升級錢江晚報的多媒體平臺在各個方面都有著壓倒性的優(yōu)勢，可以在品牌升級方面通過挖掘整體的潛能，加強(qiáng)不同平臺之間的協(xié)同，達(dá)到更高的整合度以及合作效率。同時可以將品牌重心從傳統(tǒng)的報紙版面向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，多種載體形式共同創(chuàng)造出品牌維度，進(jìn)一步提升錢江晚報在市場品牌域的競爭力。2.調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，構(gòu)建差異化錢江晚報在產(chǎn)品策略上還有提升空間。針對同行競爭激烈的情況下，錢江晚報可以通過改進(jìn)媒介載體、重新調(diào)整新聞觀點以及整合資源等手段，在內(nèi)容和形式等多個層面進(jìn)行升級，讓品牌晚報更具有務(wù)實性和時效性，從而形成差異化。3.創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提高服務(wù)品質(zhì)錢江晚報可以在增強(qiáng)用戶服務(wù)方面花更多的精力，開展各類社區(qū)、拓展各類服務(wù)業(yè)態(tài)，擴(kuò)寬品牌影響度，增強(qiáng)品牌忠誠度。從而提高本品牌晚報的新聞報道質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，從而進(jìn)一步提升品牌競爭力，逐步推動品牌升華。4.加強(qiáng)用戶互動，提高品牌親和力錢江晚報在加強(qiáng)用戶互動的同時，還應(yīng)全年持續(xù)，I長政策聯(lián)系，大力踐行行業(yè)道德，展現(xiàn)品牌親和力，同時，通過行業(yè)周期的引導(dǎo)和促進(jìn)，增加品牌忠實度和位置權(quán)，從而持續(xù)提升品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)和社會共贏。三、結(jié)論從SWOT分析結(jié)果出發(fā)，我們可以看出錢江晚報在資訊準(zhǔn)確性高、載體多樣化、新聞傳播范圍廣等方面具有明顯的優(yōu)勢，但也存在同質(zhì)化嚴(yán)重、宣傳力度不足、融合度不足的劣勢影響媒體發(fā)展，而國內(nèi)外技術(shù)、資金進(jìn)口，政策影響利好、消費(fèi)市場需求增大等方面所出現(xiàn)的機(jī)會，以及媒體