2023年為什么微信讀書(shū)后還要推出微信聽(tīng)書(shū)

為什么微信讀書(shū)后，還要推出微信聽(tīng)書(shū)？微信讀書(shū)上線(xiàn)于2022年，應(yīng)用內(nèi)的聽(tīng)書(shū)功能上線(xiàn)于2022年。在聽(tīng)書(shū)功能上線(xiàn)的1年后，微信讀書(shū)在其用戶(hù)量已破億級(jí)的狀況下，正式發(fā)布微信聽(tīng)書(shū)。對(duì)比兩個(gè)App，其功能架構(gòu)相像點(diǎn)較多。為什么推出微信讀書(shū)后，還要推出微信聽(tīng)書(shū)？

一、趕在風(fēng)口，做會(huì)飛的豬

微信讀書(shū)的聽(tīng)書(shū)功能上線(xiàn)于2022年，當(dāng)時(shí)正值“聲音經(jīng)濟(jì)”的紅利增長(zhǎng)期，我國(guó)有接近三成以上的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。而當(dāng)時(shí)的微信讀書(shū)憑借微信自帶的社交屬性，用戶(hù)量級(jí)已破1億，DAU更超一百萬(wàn)，為微信聽(tīng)書(shū)導(dǎo)量制造最有利條件。

在推出“微信聽(tīng)書(shū)”之前，騰訊旗下的騰訊音樂(lè)已經(jīng)發(fā)布了長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，音樂(lè)也加入了聽(tīng)書(shū)功能，同時(shí)，騰訊投資的音頻消遣類(lèi)App喜馬拉雅均獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，占據(jù)同類(lèi)應(yīng)用的頭部位置。不難看出，騰訊是想多點(diǎn)發(fā)力，加速搶灘“聲音經(jīng)濟(jì)”。

二、版權(quán)為王，自家資源扶持

有聲書(shū)行業(yè)背后的核心，實(shí)際上是版權(quán)內(nèi)容割據(jù)戰(zhàn)。而騰訊旗下的閱文集團(tuán)，則擁有極其豐富的版權(quán)資源。依據(jù)集團(tuán)介紹，其擁有1450萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、940萬(wàn)名創(chuàng)，掩蓋200多種內(nèi)容品類(lèi)。《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等熱門(mén)影視、嬉戲，都來(lái)自閱文集團(tuán)的網(wǎng)文IP授權(quán)改編。

因此對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，有自家海量版權(quán)資源扶持，推出微信聽(tīng)書(shū)自然是水到渠成的生意。

三、科技進(jìn)步，聽(tīng)書(shū)場(chǎng)景更多，體驗(yàn)更佳

隨著AI閱讀技術(shù)的進(jìn)步，聽(tīng)書(shū)給用戶(hù)帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)越來(lái)越好。幾年前的AI閱讀，是單字閱讀，無(wú)感情、無(wú)停頓，雖然聲音接近人聲，但閱讀較為生硬，聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)較差?，F(xiàn)在的AI閱讀，不僅更貼近于真人聲音，而且可以依據(jù)書(shū)本中的不同角色，模擬不同的音色。

閱讀中豐富的感情和抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)氣，完全和真人媲美，讓你難以置信這是機(jī)器人在閱讀，用戶(hù)的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)有了質(zhì)的飛躍。

不僅AI技術(shù)，智能硬件的進(jìn)步，也讓大眾在生活中的聽(tīng)書(shū)場(chǎng)景變得豐富起來(lái)。脫離手機(jī)，你還能通過(guò)智能音箱、電視軟件進(jìn)行聽(tīng)書(shū)。還有車(chē)載系統(tǒng)的升級(jí)，也能滿(mǎn)意大眾在駕駛途中聽(tīng)書(shū)的需求。

四、有聲書(shū)用戶(hù)快速增長(zhǎng)，用戶(hù)形成聽(tīng)書(shū)習(xí)慣

從微信讀書(shū)到微信聽(tīng)書(shū)，“讀”和“聽(tīng)”雖一字之差，卻是兩個(gè)不同的行為?！白x”書(shū)，也就是文字閱讀，需要人騰出時(shí)間、空間，需要專(zhuān)注力去完成的。但在快節(jié)奏的社會(huì)生活下，現(xiàn)代人能夠投入在沉醉式閱讀中的時(shí)間越來(lái)越少。

因此，更加輕松，吸取學(xué)問(wèn)更加便利的的聽(tīng)書(shū)更符合大眾需求。在你聽(tīng)書(shū)時(shí)，可以擺脫時(shí)間和空間的限制：去車(chē)站的路上可以聽(tīng)書(shū)、駕駛途中可以聽(tīng)書(shū)、邊做家務(wù)可以邊聽(tīng)書(shū)。

從有聲書(shū)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，艾媒詢(xún)問(wèn)數(shù)據(jù)顯示：2022年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)數(shù)量為3.85億人，2022年達(dá)到了4.78億人，2022年達(dá)到了5.69億，相比2022年增長(zhǎng)了0.91億人。

另外，依據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2022年10月有聲聽(tīng)書(shū)行業(yè)的MAU（月活躍）更同比增長(zhǎng)166.9%，實(shí)現(xiàn)急速增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，有聲書(shū)用戶(hù)的逐年壯大，究其緣由，除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)展，還有學(xué)問(wèn)資本的學(xué)習(xí)和積累在日常生活中的作用越來(lái)越凸顯，而有聲書(shū)的進(jìn)展很好地滿(mǎn)意了人們?cè)谒槠钪袑?duì)閱讀和自我提升的需求。

在快節(jié)奏的生活中，人們已經(jīng)漸漸養(yǎng)成通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)端閱讀器在碎片化的時(shí)間進(jìn)行自我提升的習(xí)慣，用戶(hù)的“聽(tīng)書(shū)”習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在用戶(hù)市場(chǎng)趨于飽和前，準(zhǔn)時(shí)布局，也是微信讀書(shū)的野心。

綜上內(nèi)容，微信讀書(shū)后，還要推出微信聽(tīng)書(shū)，簡(jiǎn)潔總結(jié)為以下緣由：

行業(yè)風(fēng)口：聲音經(jīng)濟(jì)處于紅利進(jìn)展期，騰訊多點(diǎn)搶灘；資本力氣：版權(quán)資源豐富，為音頻行業(yè)供應(yīng)內(nèi)容支持；社會(huì)因素：有聲書(shū)的進(jìn)展很好地滿(mǎn)意了人們?cè)谒槠钪袑?duì)閱讀和自我提升的需求，用戶(hù)的“聽(tīng)書(shū)”習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成；科技進(jìn)步：智能硬件及AI閱讀技術(shù)進(jìn)步，聽(tīng)書(shū)場(chǎng)景更多元化，體驗(yàn)更佳。參考資料：

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