平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)強(qiáng)勁上行 增量空間不容小覷 國(guó)產(chǎn)品牌崛起

平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)強(qiáng)勁上行增量空間不容小覷國(guó)產(chǎn)品牌崛起平板電腦也叫便攜式電腦，是一種小型、便利攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數(shù)字筆來進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤或鼠標(biāo)；用戶可以通過內(nèi)建的手寫識(shí)別、屏幕上的軟鍵盤、語(yǔ)音識(shí)別或者一個(gè)真正的鍵盤實(shí)現(xiàn)輸入。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、進(jìn)展歷程

20世紀(jì)60年月美國(guó)科學(xué)家艾倫.凱首次提出平板電腦概念，但由于缺乏技術(shù)，該產(chǎn)品未應(yīng)用于消費(fèi)領(lǐng)域。此后平板電腦行業(yè)緩慢進(jìn)展，2022年平板電腦概念被比爾.蓋茨再次提出，這使得消逝許久的“平板電腦”重回大眾視線，在此期間平板電腦產(chǎn)品存在不佳的用戶體驗(yàn)。直至2022年蘋果推出iPad產(chǎn)品，才使平板電腦真正成為市場(chǎng)的消費(fèi)品，平板電腦行業(yè)迎來全新時(shí)代。

平板電腦行業(yè)進(jìn)展歷程

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資料來源:公開資料整理

2、市場(chǎng)規(guī)模

依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)平板電腦行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀討論與投資前景猜測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速進(jìn)展，人民生活智能化水平逐步提高，智能設(shè)備成為不行或缺的工具；其中平板電腦兼顧手機(jī)便攜性及電腦的大屏性，并具備與手機(jī)、電腦互聯(lián)功能。當(dāng)平板與手機(jī)互聯(lián)時(shí)能將手機(jī)屏幕投屏至平板，進(jìn)行內(nèi)容共享和文件拖拽；此外平板與電腦還能相互投屏，平板投屏可享受大屏視覺盛宴，電腦投屏拓展“分屏”，因此平板電腦頗受大眾青睞。

平板電腦設(shè)備互聯(lián)功能

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資料來源:作者整理

一方面從我國(guó)平板電腦出貨量來看，2022-2022年平板電腦市場(chǎng)受需求端消費(fèi)淡季負(fù)面影響，2022年平板電腦出貨量同比削減0.3%，下滑到22.2百萬臺(tái)。2022年國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)恢復(fù)上行態(tài)勢(shì)，出貨量連年上升，尤其是2022年出貨量創(chuàng)新高為28.5百萬臺(tái)，增速加速達(dá)到21.8%；2022年第一季度我國(guó)平板電腦出貨量連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，較同期增長(zhǎng)8.0%，為7.0百萬臺(tái)。

近年疫情因素明顯刺激了國(guó)內(nèi)平板電腦需求市場(chǎng)的增長(zhǎng)，線上辦公、居家學(xué)習(xí)、宅家經(jīng)濟(jì)等場(chǎng)景增加；但我國(guó)平板電腦普及程度較低，詳細(xì)表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)家庭整體平均平板電腦保有量不足1臺(tái)，顯著低于北美的3臺(tái)左右。伴隨著低線級(jí)城市平板設(shè)備保有量的不斷提升，將來我國(guó)平板電腦行業(yè)存在不容小覷的增量市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源:IDC、作者整理

就我國(guó)平板電腦出貨量占全球總量比例而言，2022-2022年Q1國(guó)內(nèi)平板電腦出貨量占比整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中2022年由于美國(guó)對(duì)華為的制裁以及芯片短缺，國(guó)內(nèi)平板電腦出貨量占比跌落到14.02%；不過2022年國(guó)內(nèi)其他平板廠商奮起直追，平板出貨量占比恢復(fù)提升至16.67%；2022年第一季度在全球平板電腦出貨量下降環(huán)境下，我國(guó)平板市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量占比再次上升為17.95%。

數(shù)據(jù)來源:IDC、作者整理

在平板電腦市場(chǎng)需求方面，可以看出消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期主導(dǎo)地位穩(wěn)固。平板消費(fèi)市場(chǎng)占比逐年穩(wěn)步提升，從2022年的75.7%增至2022年的84.0%；反觀2022年商用市場(chǎng)占比降到16.0%。

數(shù)據(jù)來源:IDC、作者整理

3、規(guī)模展望

我國(guó)平板電腦廠商經(jīng)過多年努力終使國(guó)產(chǎn)品牌百花齊放，現(xiàn)今市場(chǎng)上各品牌平板電腦五花八門，平板市場(chǎng)也由最初的蘋果無可匹敵漸漸演化成多寡之爭(zhēng)局面。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度我國(guó)大陸共出貨平板電腦469.1萬臺(tái)，毋庸置疑蘋果iPad市占率26%仍居首位，但出貨量比同期暴跌29%，市場(chǎng)份額同比下降5%。除了自身iPad產(chǎn)能縮減、生命周期長(zhǎng)外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)商崛起尤其是小米重回平板市場(chǎng)加劇了同類競(jìng)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。華為、小米、榮耀的市場(chǎng)占有率較2022年Q1均有不同程度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)1%、13%、1%；將來國(guó)產(chǎn)平板以高性價(jià)比和高性能進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)，將在平板市場(chǎng)中占據(jù)更多市場(chǎng)份額，平板市場(chǎng)格局必會(huì)發(fā)生重大變化。

2022-2022年Q1中國(guó)大陸平板電腦業(yè)務(wù)狀況

品牌

2022Q1出貨量（萬臺(tái)）

市占率

2022Q1出貨量（萬臺(tái)）

市占率

同比增速

蘋果

120

26%

168.2

31%

-29%

華為

92.6

20%

103.7

19%

-11%

小米

60

13%

/

0%

/

榮耀

42.1

9%

41.4

8%

2%

聯(lián)想

32

7%

38.5

7%

-17%

其他

122.3

26%

187.5

35%

-35%

總計(jì)

469.1

100%

539.3

100%

-13%

數(shù)據(jù)來源：Canalys、作者整理

平板電腦火熱的增量空間，吸引了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商新玩家爭(zhēng)相駐足。2022年開年來除了華為、聯(lián)想、小米等老玩家加速平板電腦產(chǎn)品更新迭代外，新玩家OPPO、vivo、realme在平板電腦賽道表現(xiàn)也非?；钴S。這三家手機(jī)品牌在4、5月份均推出了物美價(jià)廉的千元級(jí)平板電腦產(chǎn)品，直觀表明平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化；在平板電腦各廠商新品放量催化下，平板市場(chǎng)供應(yīng)更為順暢。

2022年主流廠商部分平板電腦新品

公司

產(chǎn)品

起售價(jià)格（元）

發(fā)布時(shí)間

OPPO

OPPOPadAir

1299

05/23

vivo

vivoPad

2499

04/11

realme

Realme真我平板X

1299

05/26

華為

華為MatePadSE

1499

04/28

聯(lián)想

聯(lián)想小新Pad2022

999

05/23

資料來源：公開資料整理（PY）

隨著消費(fèi)者對(duì)平板電腦需求越來越高，平板電腦細(xì)分產(chǎn)品、使用場(chǎng)景呈多元化進(jìn)展趨勢(shì)，主要場(chǎng)景為親子教育、自驅(qū)學(xué)習(xí)、職場(chǎng)辦公、休閑消遣，不同使用場(chǎng)景應(yīng)對(duì)不同平板設(shè)備。其中隨著雙減政策的完全落地，親子教育