2022年我國(guó)唇部彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 唇泥或成為藍(lán)海市場(chǎng)

年我國(guó)唇部彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析唇泥或成為藍(lán)海市場(chǎng)一、唇部彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產(chǎn)品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。

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總體來(lái)看，目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。唇泥則直到2022年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段。

總體來(lái)看，目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。唇泥則直到2022年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段。"/>

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詳細(xì)來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，頭部品牌聚集效應(yīng)明顯。從品類上來(lái)看，國(guó)際品牌幾乎壟斷唇膏/口紅頭部市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)則在唇釉、唇泥等細(xì)分品類上表現(xiàn)優(yōu)異。

1.唇膏/口紅

唇膏/口紅一般是固體膏狀形態(tài)，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質(zhì)地偏干偏硬，其主要特點(diǎn)包括顏色飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，能夠修飾唇形、唇色。

從淘寶2022年銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完善日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理動(dòng)身，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過(guò)萬(wàn)，而購(gòu)買(mǎi)這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢(qián)就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌進(jìn)展的主要因素之一。此外，國(guó)際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢(shì)。

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從阿瑪尼等國(guó)際品牌不斷加碼口紅市場(chǎng)的動(dòng)作可以看出，國(guó)際口紅品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，主要緣由在于國(guó)際品牌價(jià)格帶接近，產(chǎn)品之間差異化較小。

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2.唇釉

唇釉就是將固態(tài)唇膏幻化成液態(tài)，屬于液態(tài)質(zhì)地的唇部產(chǎn)品，兼具唇膏的顯色度，唇彩的亮澤感和唇蜜的高滋養(yǎng)。

與唇膏/口紅市場(chǎng)不同，國(guó)際唇釉品牌因價(jià)格較高，競(jìng)爭(zhēng)力較低，而本土品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和高強(qiáng)度營(yíng)銷，快速切入唇釉市場(chǎng)并且已經(jīng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額。

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淘寶2022年銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額TOP10品牌中，本土品牌占比60%，TOP5品牌中，僅3ce/三熹玉一家國(guó)際品牌，其余均為本土品牌。

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3.唇泥

唇泥是半固體泥狀，其遮瑕力、長(zhǎng)久性和顯色度較好，質(zhì)地比口紅、唇釉都干，但延展性好。

在推出唇泥的2022年，唇泥在淘寶天貓銷售達(dá)2.3億元，同比增長(zhǎng)3141%。唇泥開(kāi)創(chuàng)者INTOYOU的爆款唇泥單品2022整年累計(jì)銷售已突破5700萬(wàn)元。在美妝投融資市場(chǎng)遇冷時(shí)，INTOYOU卻完成了3000萬(wàn)元融資。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子、作者數(shù)據(jù)中心整理

從上述數(shù)據(jù)和現(xiàn)象不難看出，作為一個(gè)新興品類，唇泥正冉冉升起，或成為紅海行業(yè)中開(kāi)拓出的藍(lán)海市場(chǎng)。目前唇泥市場(chǎng)參加者較少，以橘朵、INTOYOU、UKISS等國(guó)產(chǎn)品牌為主，單價(jià)集中在30-110元。從淘寶唇泥銷量TOP10產(chǎn)品來(lái)看，INTOYOU唇泥產(chǎn)品占比較高，為30%，處于較領(lǐng)先地位。

淘寶唇泥銷量TOP10產(chǎn)品（截至2022年3月8日）

排名產(chǎn)品所屬品牌銷量1Judydoll橘朵唇泥泡泡瑪特小奶泥啞光唇釉顯白口紅裸粉橘朵8萬(wàn)+2INTOYOU女主角唇泥霧面啞光唇釉唇彩不拔干顯白INTOYOU7萬(wàn)+3UKISS水唇露w03水霧唇釉不沾杯光鏡面霧面口紅平價(jià)同學(xué)絲絨唇泥彩UKISS4萬(wàn)+4gogotales戈戈舞浮雕蝴蝶結(jié)唇泥絲絨霧面啞光唇釉同學(xué)款平價(jià)口紅gogotales4萬(wàn)+5Kaleidos萬(wàn)花鏡唇粉霜啞光小眾口紅鴿血紅唇泥女不沾杯唇釉唇彩Kaleidos3萬(wàn)+63CE絲絨唇釉唇泥霧面顯白保濕啞光慕斯口紅玳瑁色3CE2萬(wàn)+7intoyou唇泥女主角唇釉EM08唇蜜啞光口紅空氣112罐裝小眾intoyouINTOYOU2萬(wàn)+8Joocyee酵色琥珀啞光霧面唇釉唇泥口紅慕斯同學(xué)款酵色2萬(wàn)+9PINKBEAR皮可熊琉光鏡面水光唇釉泥顯白口紅小眾唇蜜PINKBEAR1萬(wàn)+10INTOYOU空氣唇泥薄款啞光柔霧唇釉唇彩口紅顯白正品INTOYOU1萬(wàn)+數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、作者數(shù)據(jù)中心整理

二、唇部彩妝行業(yè)進(jìn)展前景

依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)唇部彩妝行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析與投資前景討論報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起打算性作用的唇部彩妝熱忱高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

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2022年年初，受疫情影響，消費(fèi)者需要佩戴口罩，這好像打破了唇部彩妝的“神話”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年1月8日到2月6日的30天時(shí)間里，唇部彩妝交易全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

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但復(fù)盤(pán)2022年整年彩妝市場(chǎng)發(fā)覺(jué)，唇部彩妝仍舊居于彩妝市場(chǎng)中的主要地位，其市場(chǎng)份額排名其次，僅次于面部彩妝。由此可見(jiàn)，盡管短期之