農(nóng)村信用社高管競(jìng)聘試題

1、科學(xué)發(fā)展觀是指堅(jiān)持（

），樹立全面、協(xié)調(diào)、（

）的科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展。

答案：以人為本

可持續(xù)發(fā)展

2、中國人民銀行是銀行結(jié)算賬戶的監(jiān)督管理部門，負(fù)責(zé)對(duì)銀行結(jié)算賬戶的（

）、（

）、（

）和（

）進(jìn)行檢查監(jiān)督。

答案：開立使用變更撤銷

3、會(huì)計(jì)核算必須堅(jiān)持十六項(xiàng)基本規(guī)定：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

答案：雙人臨柜，錢帳分管憑證合法，傳遞及時(shí)科目帳戶，使用正確當(dāng)時(shí)記帳，帳折見面現(xiàn)金收入，先收款后記帳現(xiàn)金付出，先記帳后付款轉(zhuǎn)帳業(yè)務(wù)，先記借后記貸他行(社)票據(jù)，收妥抵用有帳有據(jù)，帳據(jù)相符帳表憑證，換人復(fù)核當(dāng)日結(jié)帳，總分核對(duì)內(nèi)外帳務(wù)，定期核對(duì)印、押、證，分管分用重要憑證，嚴(yán)格管理會(huì)計(jì)檔案，完整無損人員變動(dòng)，交接清楚。

4、農(nóng)村信用社會(huì)計(jì)核算工作質(zhì)量的基本要求是“五無”、“六相符”?！拔鍩o”是指（）、（）、（）、（）、（）“六相符”是指（）、（）、（）、（）、（）、（）。

答案：帳務(wù)無積壓結(jié)算無事故計(jì)算無差錯(cuò)記帳無串戶存款無透支帳帳帳款帳據(jù)帳實(shí)帳表內(nèi)外帳務(wù)相符

5、會(huì)計(jì)科目劃分為表內(nèi)科目和表外科目。表內(nèi)科目分為（）、（）、（）、（）、（）。表外科目用于業(yè)務(wù)確已發(fā)生而尚未涉及資金增減變化以及有價(jià)單證，重要空白憑證和實(shí)物管理等業(yè)務(wù)事項(xiàng)的核算。

答案：資產(chǎn)類

負(fù)債類資產(chǎn)負(fù)債共同類所有者權(quán)益類

損益類

6、信用社根據(jù)原始單證或業(yè)務(wù)事項(xiàng)自行填制憑以記帳的憑證是基本憑證。基本憑證按其性質(zhì)分為八類，分別是：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

答案：現(xiàn)金收入憑證現(xiàn)金付出憑證轉(zhuǎn)帳借方憑證轉(zhuǎn)帳貸方憑證特種轉(zhuǎn)帳借方憑證特種轉(zhuǎn)帳貸方憑證表外科目收入憑證

表外科目付出憑證

7、信用社會(huì)計(jì)記帳方法采用（）和（）兩種。

答案：?jiǎn)问接泿し◤?fù)式記帳的借貸記帳法

8、會(huì)計(jì)檢查的種類按檢查時(shí)間可分為：（）和（）。定期檢查是按規(guī)定時(shí)間進(jìn)行的檢查。不定期檢查是不固定檢查日期，隨時(shí)進(jìn)行的檢查。

答案：定期檢查不定期檢查

9、會(huì)計(jì)檢查的種類按檢查的范圍可分為：（）、（）和（）。

答案：全面檢查局部檢查專項(xiàng)檢查

10、會(huì)計(jì)檢查的種類按檢查部門可分為：（）、（）。

答案：外部檢查內(nèi)部檢查

11、會(huì)計(jì)檢查的種類按檢查的方式可分為：（）、（）。

答案：間接檢查實(shí)地檢查

12、會(huì)計(jì)檢查的方法，一般有以下七種：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

答案：審閱法核對(duì)法復(fù)核法盤存法調(diào)查法抽樣法順查法和逆查法

13、會(huì)計(jì)人員的任用應(yīng)堅(jiān)持回避制度。需要回避的直接親屬為：（）、（）、（）以及（）。

答案：夫妻關(guān)系

直系血親關(guān)系

三代以內(nèi)旁系血親

配偶新關(guān)系

14、所有者權(quán)益包括（）、（）、（）和（）。

答案：資本金資本公積盈余公積未分配利潤(rùn)

15、按股金來源設(shè)（）、（）兩種。自然人股和法人股分別設(shè)定（）、（）兩種。

答案：自然人股法人股資格股投資股

16、農(nóng)村信用社社員持有的股金，經(jīng)（）同意，并按規(guī)定辦理登記手續(xù)后，可依法（）（）（）。

答案：理事會(huì)轉(zhuǎn)讓繼承贈(zèng)予

17、社員持有的投資股，可以轉(zhuǎn)讓、繼承和贈(zèng)予，但不得（）。

答案:退股

18、自然人股股金證應(yīng)列明（）、（）、（）、（）、（）、（）和（）等。

答案：姓名性別住址身份證號(hào)發(fā)證單位發(fā)證日期

入股金額

19、法人股股金證應(yīng)列明（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）等事項(xiàng)。

答案：法人名稱法人代表姓名營(yíng)業(yè)執(zhí)照號(hào)碼發(fā)證單位

發(fā)證日期入股時(shí)間入股金額

20、盈余公積根據(jù)用途分為（）、（）、（）三類。

答案：公益金法定盈余公積任意盈余公積

21、公益金按稅后利潤(rùn)（）提取，法定盈余公積按稅后利潤(rùn)（）提取，任意盈余公積根據(jù)（）研究確定提取。

答案：5%10%理事會(huì)

22、信用社要建立低值易耗品管理卡，每件在（）元以上的物品都要進(jìn)行登記管理，并定期核對(duì)，保證帳實(shí)相符。

答案：200

23、根據(jù)公式計(jì)算各檔固定資產(chǎn)綜合折舊率如下：

①房屋、建筑物使用固定資產(chǎn)年限為（）年，綜合折舊率（）。

答案：204.85%

②機(jī)器、機(jī)械及其他設(shè)備使用年限為（

）年，綜合折舊率為（）。

答案：109.7%

③電子設(shè)備、運(yùn)輸工具、器具、家具等使用年限為（）年，綜合折舊率為（

）。

答案：519.4%

24、信用社配備運(yùn)鈔車按（）個(gè)網(wǎng)點(diǎn)配備1輛運(yùn)鈔車。網(wǎng)點(diǎn)達(dá)不到（）個(gè)以上，但存款余額已超過（）萬元可根據(jù)實(shí)際需要配備一輛運(yùn)鈔車，配車標(biāo)準(zhǔn)總造價(jià)控制在（）萬元以內(nèi)。

答案：3-53300015

25、代辦儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)手續(xù)費(fèi)包括代辦（）和（）兩種，一般標(biāo)準(zhǔn)按年平均余額（）比例控制使用，用于勞務(wù)費(fèi)、表彰、獎(jiǎng)勵(lì)都可以。

答案：?jiǎn)挝粋€(gè)人8‰

26、業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)按營(yíng)業(yè)收入（）以內(nèi)掌握使用。

答案：5‰

27、廣告費(fèi)按營(yíng)業(yè)收入的（）掌握。

答案：2%

28、業(yè)務(wù)招待費(fèi)按全年?duì)I業(yè)收入（）以內(nèi)控制使用。

答案：5‰

29、押運(yùn)人員補(bǔ)助費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的掌握：

①鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣內(nèi)每人每天補(bǔ)助（）元。

答案：5

②縣聯(lián)社到鄉(xiāng)鎮(zhèn)押運(yùn)每人每天補(bǔ)助（

）元。

答案：8

30、經(jīng)警服裝每人每三年不超過（

）元，超支自補(bǔ)。夜間守庫人員，每人每天補(bǔ)助（）元。

答案：9005

31、職工福利費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)分別按（）、（）、（）計(jì)提，統(tǒng)稱三項(xiàng)費(fèi)用。

答案：14%、1.5%、2%

32、信用社勞動(dòng)保護(hù)服裝費(fèi)，每人兩年（）元。

答案：300

33、會(huì)計(jì)人員視力保健費(fèi)每人每年（）元。

答案：50

34、出納、微機(jī)操作員、儲(chǔ)蓄所長(zhǎng)、聯(lián)行管理員和交換員營(yíng)養(yǎng)保健費(fèi)，每人每天補(bǔ)助（）元，可按月掌握發(fā)放。

答案：2

35、養(yǎng)老保險(xiǎn)統(tǒng)籌基金按工資總額（）計(jì)提。

答案：16%

36、信用社執(zhí)行計(jì)稅工資，標(biāo)準(zhǔn)為人均（），個(gè)別發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)財(cái)政部和國家稅務(wù)局批準(zhǔn)，可上?。ǎ矗ǎ┰?。

答案：800元/月20%960

37、臨時(shí)工工資。信用社雇用的臨時(shí)工工資。每人標(biāo)準(zhǔn)（）元，不享受其他福利待遇。

答案：300—500

38、農(nóng)村信用社適用的營(yíng)業(yè)稅率（）。農(nóng)村信用社改革期間營(yíng)業(yè)稅率為（）。

答案：5%3%

39、企業(yè)所得稅采用（）的比例稅率。同時(shí)，為了照顧眾多小型企業(yè)的實(shí)際困難，對(duì)小型企業(yè)實(shí)行兩檔低稅率，即對(duì)年應(yīng)納稅所得額在30，000元以下（含30，000元）的企業(yè)，按（）的稅率征收企業(yè)所得稅對(duì)年應(yīng)納稅所得額超過30000元至10萬元（含10萬元）的企業(yè)，按（）的稅率征稅。

答案：33%18%27%

40、業(yè)務(wù)招待費(fèi)支出：全年?duì)I業(yè)收入凈額在（）萬元以下的，業(yè)務(wù)招待費(fèi)支出不超過營(yíng)業(yè)收入凈額的（）；全年?duì)I業(yè)收入凈額超過（）萬元的，業(yè)務(wù)招待費(fèi)支出不超過營(yíng)業(yè)收入凈額的（）。

答案：15000.5%15000.3%

41、企業(yè)發(fā)生年度虧損的，可以用下一納稅年度的所得彌補(bǔ)，下一納稅年度所得不足彌補(bǔ)的，可以逐年延續(xù)彌補(bǔ)，但延續(xù)彌補(bǔ)期最長(zhǎng)不得超過（）年。

答案：5

42、擔(dān)保法規(guī)定擔(dān)保方式有（）、（）、（）、留置和定金。

答案：保證抵押質(zhì)押

43、擔(dān)保合同被確認(rèn)無效后，（）、（）、（）有過錯(cuò)的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其過錯(cuò)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

答案：保證人債務(wù)人債權(quán)人

44、具有代為清償能力的（）、（）可以作保證人。

答案：法人公民

45、同一債務(wù)有兩個(gè)以上保證人的，保證人應(yīng)當(dāng)按照保證合同（）承擔(dān)保證責(zé)任。沒有約定保證份額的，保證人承擔(dān)（）。

答案：約定的保證份額連帶責(zé)任

46、保證期間，債權(quán)人許可債務(wù)人轉(zhuǎn)讓債務(wù)的，應(yīng)當(dāng)取得保證人（）同意。

答案：書面

47、在保證期間債權(quán)人未對(duì)債務(wù)人提起訴訟或者申請(qǐng)仲裁的，保證人（）保證責(zé)任。

答案：免除

48、耕地、宅基地、自留地、自留山等集體所有的土地（）不得做抵押。

答案：使用權(quán)

49、抵押人所擔(dān)保的債權(quán)不得（）其抵押物的價(jià)值。

答案：超出

50、抵押合同應(yīng)當(dāng)包括抵押物的（）、（）、質(zhì)量、狀況、所在地、所有權(quán)權(quán)屬或者（）。

答案：名稱數(shù)量使用權(quán)權(quán)屬

51、拍賣劃撥的國有土地使用權(quán)所得的價(jià)款，在依法繳納相當(dāng)于應(yīng)繳納的土地使用權(quán)（）的款額后，抵押權(quán)人才有受償權(quán)。

答案：出讓金

52、存單質(zhì)押貸款應(yīng)當(dāng)遵循（）、（）、（）的原則。

答案：平等自愿誠實(shí)信用

53、票據(jù)的種類有（）、（）、（）。

答案：匯票本票支票

54、擔(dān)保合同是主合同的（），主合同無效的，擔(dān)保合同無效。

答案：從合同

55、《貸款通則》規(guī)定的自營(yíng)貸款期限最長(zhǎng)一般不得超過（）年，超過的應(yīng)當(dāng)報(bào)中國人民銀行備案。

答案：十

56、一般保證的保證人與債權(quán)人未約定保證期間的，保證期間為主債務(wù)履行期屆滿之日起(

)。農(nóng)村信用社使用的《保證擔(dān)保借款合同》約定的保證期間為(

)，從借款到期之日起計(jì)算。

答案：半年兩年

57、使用貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法對(duì)貸款質(zhì)量進(jìn)行分類，實(shí)際上是判斷借款人及時(shí)足額歸還貸款本息的（）。

答案：可能性

58、中國人民銀行在(

)直接領(lǐng)導(dǎo)下，制定和執(zhí)行貨幣政策，防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)金融穩(wěn)定。

答案：國務(wù)院

59、人民銀行貨幣政策目標(biāo)是保持(

)的穩(wěn)定，并以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

答案：幣值

60、當(dāng)事人向人民法院請(qǐng)求保護(hù)民事權(quán)利的訴訟時(shí)效期間為(

)，法律另有規(guī)定的除外。

答案：兩年

61、票據(jù)貼現(xiàn)的貼現(xiàn)期限最長(zhǎng)不得超過（）個(gè)月，貼現(xiàn)期限為從貼現(xiàn)之日起到票據(jù)到期日止。

答案：六

62、按貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法如借款人能夠履行合同，沒有足夠理由懷疑貸款本息不能按時(shí)足額償還的貸款應(yīng)歸為(

)類貸款。

答案：正常

63、按貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法盡管借款人目前有能力償還貸款本息，但存在一些可能對(duì)償還產(chǎn)生不利影響的因素的貸款應(yīng)歸為(

)類貸款。

答案:關(guān)注

64、按貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法借款人的還款能力出現(xiàn)明顯問題，完全依靠其正常營(yíng)業(yè)收入無法足額償還貸款本息，即使執(zhí)行擔(dān)保，也可能會(huì)造成（

）的貸款應(yīng)歸為次級(jí)類貸款。

答案：一定損失

65、按貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法借款人無法足額償還貸款本息，即使執(zhí)行擔(dān)保，也肯定要造成（

）的貸款應(yīng)歸為可疑類貸款。

答案：較大損失

66、按貸款風(fēng)險(xiǎn)分類法在采取所有可能的措施或一切必要的法律程序之后，本息仍然無法收回，或只能收回極少部分的貸款應(yīng)歸為(

)類貸款。

答案：損失

67、借款人不能按期歸還貸款的，應(yīng)在貸款期限屆滿前(

)天，向貸款信用社提交書面借款展期申請(qǐng)書，并填寫制式《展期還款申請(qǐng)書》、《借款展期協(xié)議書》。

答案：30

68、市聯(lián)社授予縣聯(lián)社、縣聯(lián)社授予信用社、信用社授予信貸員的貸款管理權(quán)限，均以簽發(fā)(

)的方式確定。

答案：貸款管理授權(quán)書

69、辦理抵押貸款時(shí)可設(shè)定最高額抵押擔(dān)保，抵押擔(dān)保期限最長(zhǎng)為（）年。

答案：5年

70、抵押貸款限額最高不得超過抵押物評(píng)估價(jià)值的(

)％。

答案：50

71、借款人首次在信用社申請(qǐng)借款金額在（

）萬元及以上的,無論采取何種借款方式(票據(jù)帖現(xiàn)除外)都必須報(bào)市聯(lián)社審查批準(zhǔn).

答案：50

72、企業(yè)及個(gè)體工商戶流動(dòng)資金貸款期限最長(zhǎng)不得超過（

）。

答案：一年

73、抵押人以財(cái)產(chǎn)抵押的，應(yīng)當(dāng)辦理抵押物登記，抵押合同自（）起生效。

答案：登記之日

74、《儲(chǔ)蓄管理?xiàng)l例》中所稱儲(chǔ)蓄是指?jìng)€(gè)人將屬于其所有的（）存入儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)：

答案：人民幣或者外幣

75、可疑支付交易里所稱“短期”，是指（）個(gè)營(yíng)業(yè)日以內(nèi)。

答案：10

76、教育儲(chǔ)蓄的對(duì)象（儲(chǔ)戶）為在校小學(xué)（）及以上學(xué)生。

答案：四年級(jí)

77、不記名式儲(chǔ)蓄存單、存折（）掛失。

答案：不可以

78、中國人民銀行的全部資本由（）出資，屬于（）所有。

答案：國家國家

79、金融機(jī)構(gòu)對(duì)有權(quán)機(jī)關(guān)辦理查詢、凍結(jié)和扣劃手續(xù)完備的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真協(xié)助辦理。在接到協(xié)助凍結(jié)、扣劃存款通知書后，不得再扣劃應(yīng)當(dāng)協(xié)助執(zhí)行的款項(xiàng)用于（），不得向被查詢、凍結(jié)、扣劃單位或個(gè)人通風(fēng)報(bào)信，幫助隱匿或轉(zhuǎn)移存款。

答案：收貸收息

80、有權(quán)機(jī)關(guān)凍結(jié)單位或個(gè)人存款的期限最長(zhǎng)為（）。

答案：三個(gè)月

81、當(dāng)有上級(jí)社領(lǐng)導(dǎo)檢查工作時(shí)，臨近窗口人員應(yīng)該（）并認(rèn)真回答領(lǐng)導(dǎo)詢問，業(yè)務(wù)部門檢查工作時(shí)，進(jìn)入營(yíng)業(yè)區(qū)，必須出示（）。

答案：站立歡迎相關(guān)證件

82、信用社窗口工作人員不經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)允許，不準(zhǔn)（）、（）或（）。

答案：擅自串休

多休替班

83、信用社窗口工作人員銷戶存款利息計(jì)算要保證（），不得因工作馬虎而使任何一方蒙受（）或產(chǎn)生（）。

答案：準(zhǔn)確無誤經(jīng)濟(jì)損失不良影響

84、金融機(jī)構(gòu)開立個(gè)人存款賬戶的，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)要求其出示（），進(jìn)行核對(duì)，并登記其身份證件上的（）和（）。代理他人在金融機(jī)構(gòu)開立個(gè)人存款賬戶的，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)要求其出示(

)和（）的身份證件，進(jìn)行核對(duì)，并登記被代理人和代理人的身份證件上的（）和（）。

答案：本人身份證件姓名號(hào)碼被代理人代理人姓名

號(hào)碼

85、定期儲(chǔ)蓄存款在存期內(nèi)遇利率調(diào)整，仍按（）計(jì)息。

答案：開戶日利率

86、人民幣由（）統(tǒng)一印制、發(fā)行。

答案：中國人民銀行

87、中國人民銀行發(fā)行新版人民幣，應(yīng)當(dāng)將（）、（）、（）、（）、（）予以公告。

答案：發(fā)行時(shí)間面額圖案式樣規(guī)格

88、《計(jì)算機(jī)工作日志》逐日登記機(jī)器運(yùn)行情況，計(jì)算機(jī)管理人員在進(jìn)行（）維護(hù)時(shí)，業(yè)務(wù)人員應(yīng)始終在場(chǎng)，并記錄有關(guān)情況。

答案：儲(chǔ)蓄軟件

89、儲(chǔ)蓄操作員密碼要相互（），至少每月更換一次，不得將（）隨意交由他人代替輸入。

答案：保密密碼

90、儲(chǔ)蓄出納員審核記賬員遞交的每筆收付業(yè)務(wù)手續(xù)，做到不反方，（）、（）、（）、利息、印簽（），內(nèi)容齊全。

答案：不串戶戶名帳號(hào)余額完整準(zhǔn)確

91、儲(chǔ)蓄現(xiàn)金出納應(yīng)保管好（）、（）、（）及其他貴重物品，做好庫房以及現(xiàn)金運(yùn)送的安全保衛(wèi)工作。

答案：現(xiàn)金外幣有價(jià)單證

92、儲(chǔ)蓄所的備付金由（）核定，報(bào)（）批準(zhǔn)備案。

答案：信用社縣聯(lián)社

93、儲(chǔ)戶到儲(chǔ)蓄網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)掛失時(shí)，應(yīng)填寫（），并提供（）及（）和存款的（）、（）、帳號(hào)、（）、掛失原因等情況。

答案：掛失止付申請(qǐng)書有效身份證明復(fù)印件戶名日期

金額

94、儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)必須執(zhí)行統(tǒng)一的（），不得擅自變動(dòng)（）。

答案：利率政策利率

95、個(gè)人儲(chǔ)蓄一次提取現(xiàn)金超過50萬以上的，應(yīng)請(qǐng)支取人提供（）及復(fù)印件，（）內(nèi)部要逐筆登記，妥善保管有關(guān)資料。

答案：有效身份證件

儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)

96、備份磁盤要指定專人負(fù)責(zé)，入庫保管備查，并注意防（）、（）、（）。

答案：強(qiáng)磁干擾

防火

防潮

97、儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)不得使用不正當(dāng)手段吸收（）。

答案：儲(chǔ)蓄存款

98、人民法院有權(quán)對(duì)單位、個(gè)人存款進(jìn)行（）、（）、（）。

答案：查詢凍結(jié)扣劃

99、有權(quán)查詢、凍結(jié)、扣劃單位和個(gè)人存款的執(zhí)法機(jī)關(guān)有（）、（）、（）。

答案：人民法院稅務(wù)機(jī)關(guān)海關(guān)

100、工商行政管理機(jī)關(guān)（）查詢單位存款，（）查詢個(gè)人存款。

答案：有權(quán)無權(quán)

101、會(huì)計(jì)要素包括：（）、（）、（）、（）、（）和（）六項(xiàng)。

答案：資產(chǎn)負(fù)債所有者權(quán)益收入費(fèi)用利潤(rùn)

102、會(huì)計(jì)要素之間的恒等關(guān)系是：（）、（）。

答案：資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益利潤(rùn)＝收入一費(fèi)用

103、農(nóng)村信用社改革的總體要求：（

）、（

）、（

）、（

）、（

）。

答案：明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系強(qiáng)化約束機(jī)制增強(qiáng)服務(wù)功能國家適當(dāng)扶持地方政府負(fù)責(zé)

104、“三農(nóng)”是指：（

）、（

）、（

）、

答案：農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民

105、農(nóng)村信用社的監(jiān)督管理體制是：國家（

）、加強(qiáng)監(jiān)管，省級(jí)政府（

）、落實(shí)責(zé)任，信用社（

）、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

答案：宏觀調(diào)控依法管理自我約束

106、依法審慎經(jīng)營(yíng)規(guī)則包括：（

）、（

）、資本充足率、資產(chǎn)質(zhì)量、損失準(zhǔn)備金、風(fēng)險(xiǎn)集中、關(guān)聯(lián)交易、（

）。

答案：風(fēng)險(xiǎn)管理內(nèi)部控制資產(chǎn)流動(dòng)性

107、中央銀行票據(jù)是指中國人民銀行向信用社定向發(fā)行，用以轉(zhuǎn)換其（

）和（

）的債券。

答案：不良貸款歷年掛賬虧損

108、中央銀行票據(jù)的發(fā)行到兌付，一般是（

），最長(zhǎng)可延長(zhǎng)到（

）。

答案：兩年四年

109、中央銀行票據(jù)給予兌付的條件要求：統(tǒng)一法人社的資本充足率要達(dá)到（

）；農(nóng)村合作銀行的資本充足率要達(dá)到（

），且按“一逾兩呆”口徑考核不良貸款較2002年12月末的降幅不低于（

）。

答案：4％8％50％

110、任何單位和個(gè)人不得利用銀行結(jié)算賬戶進(jìn)行（

）、（

）、（

）及其他違法犯罪活動(dòng)。

答案：偷逃稅款逃廢債務(wù)套取現(xiàn)金

111、（

）是存款人因借款或其他結(jié)算需要，在基本存款賬戶開戶銀行以外的銀行營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)開立的銀行結(jié)算賬戶。

答案：一般存款賬戶

112、任何單位和個(gè)人不得（

）、（

）、及（

）銀行結(jié)算賬戶開戶登記證。

答案：偽造

變?cè)?/p>

私自印制

113、財(cái)產(chǎn)管理主要是指對(duì)（

）和低值易耗品的管理。

答案：固定資產(chǎn)

114、活期存款結(jié)息日為每年（

）。

答案：6月30日

115、信用社的經(jīng)營(yíng)成本主要包括：（

）（

）、手續(xù)費(fèi)支出、營(yíng)業(yè)費(fèi)用和其他營(yíng)業(yè)支出。

答案：利息支出金融機(jī)構(gòu)往來支出

116、會(huì)計(jì)檔案保管期限分為（

）和（

）兩種。

答案：永久保管定期保管

117、農(nóng)村信用社財(cái)務(wù)狀況主要包括（

）、（

）、（

）、三要素。

答案：資產(chǎn)負(fù)債所有者權(quán)益

118、利潤(rùn)率指標(biāo)是利潤(rùn)總額與（

）的比率。

答案：全部營(yíng)業(yè)收入

119、銀行匯票金額起點(diǎn)為（

）元。

答案：500

120、匯款方式有（

）、（

）和（

）三種。

答案：電匯信匯票匯

121、對(duì)個(gè)人儲(chǔ)蓄存款，信用社有權(quán)拒絕任何單位或者個(gè)人（

）、（

）、（

），但法律另有規(guī)定的除外。

答案：查詢凍結(jié)扣劃

122、大額支付系統(tǒng)是（

）為商業(yè)銀行（含農(nóng)村信用社）之間和商業(yè)銀行與人民銀行之間的支付業(yè)務(wù)提供最終（

）的系統(tǒng)。

答案：中國人民銀行資金清算

123、吉林省農(nóng)村信用社大額支付系統(tǒng)實(shí)行“（

）、（

）”的原則。

答案：統(tǒng)一管理分級(jí)負(fù)責(zé)

124、縣以下通匯機(jī)構(gòu)操作員的設(shè)置：（

）、（

）、（

）。

答案：錄入員授權(quán)員復(fù)核員

125、銀行間同業(yè)拆借業(yè)務(wù)包括（

）和（

）。

答案：場(chǎng)內(nèi)同業(yè)拆借場(chǎng)外同業(yè)拆借二、單項(xiàng)選擇

1、信用社稽核是信用社稽核部門依法對(duì)信用社的

和

活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督和檢查。（）

A、業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)

B、財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)

C、業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)

D、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)

答案：C

2、信用社稽核按其機(jī)構(gòu)不同分類，可分為稽核和稽核。（）

A、內(nèi)部、外部

B、全面、專項(xiàng)

C、現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)

D、定期、不定期

答案：A

3、信用社稽核按范圍劃分，可分為稽核和稽核。（）

A、內(nèi)部、外部

B、全面、專項(xiàng)

C、現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)

D、定期、不定期

答案：B

4、信用社稽核按進(jìn)行的時(shí)間劃分，可分為稽核和稽核。（）

A、內(nèi)部、外部

B、全面、專項(xiàng)

C、現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)

D、定期、不定期

答案：D

5、信用社稽核按進(jìn)行的地點(diǎn)劃分，可分為稽核和稽核。（）

A、內(nèi)部、外部

B、全面、專項(xiàng)

C、現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)

D、定期、不定期

答案：C

6、稽核風(fēng)險(xiǎn)由固有風(fēng)險(xiǎn)、控制風(fēng)險(xiǎn)和察覺風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)部分構(gòu)成。它們之間的關(guān)系表現(xiàn)為：（）

A、稽核風(fēng)險(xiǎn)＝固有風(fēng)險(xiǎn)×控制風(fēng)險(xiǎn)＋察覺風(fēng)險(xiǎn)

B、稽核風(fēng)險(xiǎn)＝固有風(fēng)險(xiǎn)×控制風(fēng)險(xiǎn)×察覺風(fēng)險(xiǎn)

C、稽核風(fēng)險(xiǎn)＝固有風(fēng)險(xiǎn)＋控制風(fēng)險(xiǎn)－察覺風(fēng)險(xiǎn)

D、稽核風(fēng)險(xiǎn)＝固有風(fēng)險(xiǎn)×控制風(fēng)險(xiǎn)－察覺風(fēng)險(xiǎn)

答案：B

7、現(xiàn)場(chǎng)稽核的程序可以劃分為五個(gè)階段，即：（）

A、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、報(bào)告階段、檔案整理階段、處理階段

B、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、處理階段、報(bào)告階段、檔案整理階段

C、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、報(bào)告階段、處理階段、檔案整理階段

D、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、檔案整理階段、報(bào)告階段、處理階段

答案：C

8、農(nóng)村信用社年中存貸款比例不得超過%，年末不得超過

%（）

A、8080

B、7575

C、7580

D、8075

答案：D

9、一年期以上中、長(zhǎng)期貸款占一年期以上存款余額的比例不得高于%。（）

A、100

B、110

C、120

D、130

答案：C

10、信用社最大一家客戶貸款余額不得超過本社資本總額的

%，對(duì)最大十家客戶貸款余額不得超過本社資本總額的倍。（）

A、

B、

C、

D、

答案：A

11、農(nóng)村信用社備付金余額與各項(xiàng)存款余額的比例不得低于

%。（）

A、2

B、3

C、4

D、5

答案：B

12、離任稽核是領(lǐng)導(dǎo)干部離任時(shí)的必經(jīng)程序，實(shí)行先、、。

A、先稽核、后離職、再任職

B、先離職、后任職、再稽核

C、先稽核、后任職、再離職

D、先離職、后稽核、再任職

答案：D

13、離任稽核時(shí)限原則上為任職期間，重點(diǎn)以離任前為主，如有必要可追溯到以前年度。

A、一年

B、二年

C、三年

D、四年

答案：C

14、稽核檔案應(yīng)按劃分。（）

A、月份

B、季度

C、半年度

D、年度

答案：D

15、根據(jù)稽核檔案保存價(jià)值分為長(zhǎng)期保管的保管年限為年。（）

A、5

B、10

C、15

D、20

答案：B

16、根據(jù)稽核檔案保存價(jià)值分為短期保管的保管年限為年。（）

A、1

B、3

C、5

D、8

答案：C

17、是稽核的基本職能。（）

A、經(jīng)濟(jì)處罰

B、經(jīng)濟(jì)監(jiān)督

C、經(jīng)濟(jì)管理

D、經(jīng)營(yíng)決策

答案：B

18、是信用社最原始的資金來源，是其成立和存在的前提。（）

A、資本金

B、存款

C、拆借資金

D、貸款

答案：A

19、信用社對(duì)其籌集的資本金依法享有經(jīng)營(yíng)權(quán)，但在經(jīng)營(yíng)中應(yīng)當(dāng)規(guī)范，檢查時(shí)應(yīng)注意其固定資產(chǎn)凈值占資本金的比重是否超過了

％。（）

A、30

B、50

C、80

D、100

答案：B

20、是信用社從稅后利潤(rùn)中按規(guī)定比例提取形成的積累資金。（）

A、資本公積

B、盈余公積

C、利潤(rùn)分配

D、公積金

答案：B

21、法定盈余公積金按稅后利潤(rùn)的%提取。（）

A、5

B、8

C、10

D、15

答案：C

22、當(dāng)法定盈余公積累計(jì)達(dá)到注冊(cè)資本的%時(shí)，可不再提取。（）

A、30

B、40

C、50

D、60

答案：C

23、信用社的公益金一般按稅后利潤(rùn)的%提取。（）

A、3

B、5

C、8

D、10

答案：B

24、以為準(zhǔn)繩，是稽核處理遵循的原則。（）

A、法規(guī)

B、法律

C、制度

D、憲法

答案：A

25、在稽核工作中，作出稽核結(jié)論，也就是常說的“”。（）

A、定性

B、定論

C、結(jié)果

D、評(píng)價(jià)

答案：A

26、擔(dān)?；顒?dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的原則是：。（）

A、平等、自愿、公平、誠實(shí)信用

B、平等、公平、合法、誠實(shí)守法

C、自愿、公平、合法、誠實(shí)信用

D、公平、合法、平等、誠實(shí)守法

答案：A

27、下列可以做為保證人的有：。（）

A、國家機(jī)關(guān)

B、學(xué)校、幼兒園、醫(yī)院等公益事業(yè)單位

C、經(jīng)法人授權(quán)的分支機(jī)構(gòu)

D、中華人民共和國的公民

答案：C

28、保證人與債權(quán)人應(yīng)當(dāng)以?訂立保證合同。（）

A、口頭形式

B、書面形式

C、電報(bào)

D、通知

答案：B

29、抵押人與抵押權(quán)人應(yīng)當(dāng)以訂立抵押合同。（）

A、口頭形式

B、書面形式

C、電報(bào)

D、通知

答案：B

30、糧食生產(chǎn)貸款要根據(jù)糧食售出時(shí)間合理約定期限，最長(zhǎng)不得超過。（

）

A、當(dāng)年年末

B、次年年初

C、次年3月末

D、次年4月末

答案：C

31、以無地上定著物的土地使用權(quán)抵押的，辦理抵押物登記的部門是。（）

A、土地管理部門

B、縣級(jí)以上政府規(guī)定的房地產(chǎn)管理部門

C、林木主管部門

D、工商行政管理部門

答案：A

32、以城市房地產(chǎn)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村企業(yè)的廠房等建筑物抵押的，辦理抵押物登記的部門是。（）

A、土地管理部門

B、縣級(jí)以上政府規(guī)定的房地產(chǎn)管理部門

C、林木主管部門

D、工商行政管理部門

答案：B

33、以林木抵押的，辦理抵押物登記的部門是。（）

A、土地管理部門

B、林木主管部門

C、運(yùn)輸工具的登記部門

D、工商行政管理部門

答案：B

34、以船舶、車輛抵押的，辦理抵押物登記的部門是。（）

A、土地管理部門

B、林木主管部門

C、運(yùn)輸工具的登記部門

D、工商行政管理部門

答案：C

35、以企業(yè)的設(shè)備和其他動(dòng)產(chǎn)抵押的，辦理抵押物登記的部門是。（）

A、土地管理部門

B、林木主管部門

C、運(yùn)輸工具的登記部門

D、工商行政管理部門

答案：D

36、信用社可以與之簽定貸款合同的自然人是。（）

A、年滿18周歲，60周歲以下的自然人

B、60周歲以上的自然人

C、16周歲以上，不滿18周歲的自然人

D、以上自然人皆可

答案：A

37、現(xiàn)行的《中華人民共和國商業(yè)銀行法》的執(zhí)行日期是。（）

A、1995年7月1日

B、1995年12月10日

C、1998年7月1日

D、2000年12月10日

答案：A

38、現(xiàn)行的《中華人民共和國銀行業(yè)監(jiān)督管理法》的執(zhí)行日期是

。（）

A、1995年2月1日

B、1997年7月10日

C、2004年2月1日

D、2004年7月10日

答案：C

39、設(shè)立農(nóng)村商業(yè)銀行的注冊(cè)資本最低限額為元人民幣。（）

A、一千萬

B、三千萬

C、五千萬

D、一億元

答案：C

40、負(fù)責(zé)對(duì)全國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)及其業(yè)務(wù)活動(dòng)監(jiān)督管理工作的機(jī)構(gòu)是。（）

A、中華人民共和國人民銀行

B、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)

C、中華人民共和國國務(wù)院

D、全國人大常委會(huì)

答案：B

41、下列證件中屬于實(shí)名無效身份證件的是。（）

A、居住在境內(nèi)的16周歲以下中國公民的戶口簿

B、中國人民解放軍軍人身份證件中國人民武裝警察身份證件

C、港澳居民往來內(nèi)地通行證臺(tái)灣居民來往大陸通行證或者其他有效旅行證件

D、年齡未滿16周歲的在校學(xué)生的學(xué)生證

答案：D

42、下列儲(chǔ)蓄會(huì)計(jì)檔案的保管期限不屬于永久保管期限為。（）

A、儲(chǔ)蓄存款掛失申請(qǐng)書、掛失登記簿

B、各種儲(chǔ)蓄存款的開銷戶登記簿

C、會(huì)計(jì)主管人員移交清冊(cè)

D、會(huì)計(jì)檔案銷毀清單

答案：C

43、專項(xiàng)票據(jù)到期，人民銀行給予兌付時(shí)：實(shí)行信用社和縣（市、區(qū)）聯(lián)社兩級(jí)法人體制的信用社資本充足率應(yīng)達(dá)到。（）

A、1%

B、2%

C、4%

D、8%

答案：B

44、專項(xiàng)票據(jù)到期，人民銀行給予兌付時(shí)：實(shí)行縣（市、區(qū)）聯(lián)社一級(jí)法人體制的信用社資本充足率應(yīng)達(dá)到。（）

A、1%

B、2%

C、4%

D、8%

答案：C

45、專項(xiàng)票據(jù)到期，人民銀行給予兌付時(shí)：農(nóng)村商業(yè)銀行或農(nóng)村合作銀行資本充足率應(yīng)達(dá)到。（）

A、2%

B、4%

C、8%

D、10%

答案：C

46、專項(xiàng)票據(jù)到期，按“一逾兩呆”口徑考核，不良貸款比例較2002年12月末的降幅不低于。（）

A、30%

B、40%

C、45%

D、50%

答案：D

47、專項(xiàng)票據(jù)到期時(shí)，資本充足率和不良貸款比例未達(dá)到兌付標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，人發(fā)銀行給予推遲兌付期，該期限內(nèi)不計(jì)付利息。（）

A、半年

B、一年

C、一年半

D、二年

答案：D

48、對(duì)虧損信用社因執(zhí)行國家宏觀政策開辦保值儲(chǔ)蓄而多支付保值貼補(bǔ)給予補(bǔ)貼。具體辦法是，由財(cái)政部核定年期間虧損信用社實(shí)付保值貼補(bǔ)息數(shù)額，由國家財(cái)政分期予以撥補(bǔ)。（）

A、95－97

B、94－97

C、95－98

D、97－98

答案：B

49、從2003年1月1日起至2005年年底，對(duì)西部地區(qū)試點(diǎn)的信用社企業(yè)所得稅。（）

A、按百分之三十三征收

B、按百分之十八征收

C、一律減半征收

D、一律暫免征收

答案：D

50、按照財(cái)稅［2004］153號(hào)文件規(guī)定，自2004年7月1日起，東北地區(qū)企業(yè)的計(jì)稅工資稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)提高到每月人均元。（）

A、800

B、860

C、1000

D、1200

答案：D

51、農(nóng)村信用社必須向人民銀行繳存（

）。

A、管理費(fèi)

B、存款準(zhǔn)備金

C、利潤(rùn)

D、二級(jí)準(zhǔn)備金

答案：B

52、出納帳薄采用（

）。

A、復(fù)式記帳法

B、收付記帳法

C、單式記帳法

D、借貸記帳法

答案：C

53、農(nóng)村信用社的注冊(cè)資本金必須是（

）。

A、實(shí)繳資本金

B、貨幣資金和固定資產(chǎn)等

C、全部資產(chǎn)

D、固定資產(chǎn)

答案：A

54、擔(dān)任信用社理事長(zhǎng)、主任，應(yīng)具備高中、中專以上（包括高中、中專）學(xué)歷，金融從業(yè)年限

年以上。（

）

A、6

B、7

C、8

D、9

答案：A

55、擔(dān)任縣（市）聯(lián)社理事長(zhǎng)、副理事長(zhǎng)、主任、副主任，應(yīng)具備

以上學(xué)歷。（

）

A、初中

B、高中

C、中專

D、大專

答案：C

56、農(nóng)村信用社貸款利息回收率指標(biāo)是貸款實(shí)收利息與

的比例不低于90％。（

）

A、貸款總額

B、貸款應(yīng)收利息

C、貸款利息收入

D、表外應(yīng)收利息

答案：B

57、資本充足率指標(biāo)是指

與加權(quán)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)總額的比率不得

低于8％。（

）

A、資本

B、資本凈額

C、所有者權(quán)益

D、所有者權(quán)益貸方余額

答案：B

58、貼現(xiàn)利息的計(jì)算公式是（

）。

A、貼現(xiàn)利息＝貼現(xiàn)金額×貼現(xiàn)率

B、貼現(xiàn)利息＝貼現(xiàn)金額×貼現(xiàn)天數(shù)×月貼現(xiàn)率

C、貼現(xiàn)利息＝貼現(xiàn)金額×貼現(xiàn)天數(shù)×（月貼現(xiàn)率÷30）

D、貼現(xiàn)利息＝貼現(xiàn)金額×貼現(xiàn)天數(shù)×月貼現(xiàn)率÷30

答案：C

59、票據(jù)貼現(xiàn)的貼現(xiàn)期限最長(zhǎng)不得超過（

）。

A、4個(gè)月

B、1年

C、3個(gè)月

D、6個(gè)月

答案：D

60、拆入資金余額與各項(xiàng)存款余額的比例不得高于（

）。

A、6％

B、7％

C、4％

D、5％

答案：C

61、農(nóng)村信用社的儲(chǔ)蓄所是（

）。

A、法人機(jī)構(gòu)

B、非法人機(jī)構(gòu)

C、獨(dú)立核算機(jī)構(gòu)

D、綜合機(jī)構(gòu)

答案：B

62、農(nóng)村信用社資不抵債，不能支付到期債務(wù)，由

依法宣

告其破產(chǎn)。（

）

A、省聯(lián)社

B、人民銀行

C、人民法院

D、銀行業(yè)監(jiān)管局

答案：C

63、可以作為抵押的財(cái)產(chǎn)有（

）。

A、耕地

B、抵押人所有的房屋

C、宅基地

D、自留地

答案：B

64、股票質(zhì)押貸款期限最長(zhǎng)為（

）。

A、3個(gè)月

B、4個(gè)月

C、5個(gè)月

D、6個(gè)月

答案：D

65、為行使抵押權(quán)、質(zhì)權(quán)而取得的不動(dòng)產(chǎn)或股票，應(yīng)當(dāng)自取得

之日起多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)予以處理

。（

）

A、半年內(nèi)

B、一年內(nèi)

C、二年內(nèi)

D、10個(gè)月內(nèi)

答案：B

66、下面不是我國的支付結(jié)算辦法確定的基本原則有（

）。

A、誠實(shí)信用，履約付款

B、為客戶保密

C、誰的錢進(jìn)誰的帳，由誰支配

D、銀行不墊款

答案：B

67、本票自出票日起，付款期限最長(zhǎng)不得超過

月。（

）

A、六個(gè)月

B、一年

C、半年

D、二個(gè)月

答案：D

68、

是目前農(nóng)村信用社盈利的主要來源。（

）

A、現(xiàn)金資產(chǎn)

B、貸款業(yè)務(wù)

C、中間業(yè)務(wù)

D、投資業(yè)務(wù)

答案：B

69、整存零取定期儲(chǔ)蓄存款的起存金額為（

）。

A、1000元

B、500元

C、100元

D、50元

答案：A

70、定期兩便儲(chǔ)蓄存款起存金額為（

）。

A、1元

B、10元

C、100元

D、50元

答案：D

71、存款帳戶實(shí)名制自什么時(shí)間施行（

）。

A、2000年4月1日

B、2000年5月1日

C、2001年4月1日

D、2000年7月1日

答案：A

72、教育儲(chǔ)蓄的對(duì)象（儲(chǔ)戶）為在校小學(xué)幾年級(jí)以上的學(xué)生

（

）。

A、二年級(jí)

B、三年級(jí)

C、四年級(jí)

D、五年級(jí)

答案：C

73、銀行逾期貸款余額與各項(xiàng)貸款余額之比不得超過（

）。

A、5％

B、2％

C、8％

D、6％

答案：C

74、銀行呆帳貸款余額與各項(xiàng)貸款余額之比不得超過（

）。

A、8％

B、2％

C、5％

D、6％

答案：B

75、逾期貸款率是指（

）。

A、逾期貸款期末余額與各項(xiàng)貸款期末余額之比

B、逾期貸款與各項(xiàng)貸款之比

C、逾期貸款與各項(xiàng)貸款期末余額之比

D、逾期貸款期末余額與各項(xiàng)貸款之比

答案：A

76、短期貸款展期期限累計(jì)不得超過（

）。

A、原貸款期限的一半

B、半年

C、一年

D、原貸款期限

答案：D

77、殘缺幣全額兌換是指票面殘缺不超過

，其余部分的

圖案、文字能照原樣連接。（

）

A、四分之一

B、五分之一

C、六分之一

D、三分之一

答案：A

78、信用社要合理劃分貸款權(quán)限，堅(jiān)持貸款的集體審批制度，

嚴(yán)格執(zhí)行（

）。

A、《農(nóng)村信用合作社管理規(guī)定》

B、《現(xiàn)金管理規(guī)定》

C、《農(nóng)村信用合作社示范章程》

D、《貸款通則》

答案：D

79、未經(jīng)（

）批準(zhǔn)，貸款人不得豁免貸款。

A、國務(wù)院

B、人民法院

C、人民銀行

D、上級(jí)行

答案：A

80、下列哪項(xiàng)財(cái)產(chǎn)不得抵押（

）。

A、土地所有權(quán)

B、汽車

C、有價(jià)證券

D、珠寶首飾

答案：A

81、農(nóng)村信用社拆出資金余額與各項(xiàng)存款余額的比例不得高于

（

）。

A、3％

B、4％

C、8%

D、12％

答案：C

82、大額支付系統(tǒng)業(yè)務(wù)的查詢查復(fù)登記簿的電子信息至少聯(lián)機(jī)

保留

個(gè)工作日。（

）

A、20

B、30

C、50

D、60

答案：B

83、中國人民銀行通行

和其他合法手段對(duì)銀行結(jié)算賬戶

的開立、使用、變更和撤銷實(shí)話監(jiān)控和管理。（

）。

A、人民銀行大額支付系統(tǒng)

B、金融機(jī)構(gòu)非現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)

C、人民銀行銀行結(jié)算賬戶管理系統(tǒng)

D、金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

答案：C

84、銀行結(jié)算賬戶管理檔案的保管期限為銀行結(jié)算賬戶撤銷后

年。（

）

A、5

B、10

C、15

D、20

答案：B

85、信用社社員繳納的股本金和信用社公積金按法定程序轉(zhuǎn)增形成的資本金是（

）。

A、實(shí)收資本

B、資本公積

C、盈余公積

D、未分配利潤(rùn)

答案：A文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，