廣告設計培訓課程

廣告設計第一頁，共三十八頁。?傳播communication無論是平面設計、廣告或是動畫，他們本質(zhì)上都是趨同的，都是運用不同的媒介與受眾溝通，從而有效地傳達信息。第二頁，共三十八頁。?設計Design設計不是裝飾，每一個形狀、肌理、色塊都必須與表達的概念相關，或者說有一定的含義。大設計環(huán)境設計environmentdesign工業(yè)設計industrialdesign視覺傳達設計visualdesign時尚設計trenddesign第三頁，共三十八頁。?第四頁，共三十八頁。?第五頁，共三十八頁。?環(huán)境設計environmentdesign倫敦Selfridges百貨公司亮相的路易威登草間彌生概念店第六頁，共三十八頁。?位于瑞士瓦利塞倫市微軟辦公樓中的演示中心內(nèi)部設計，由德國的COASToffice事務所完成。第七頁，共三十八頁。?工業(yè)設計industrialdesign第八頁，共三十八頁。?第九頁，共三十八頁。?比利時工業(yè)設計師SebastienWierinck震撼的公共座椅第十頁，共三十八頁。?視覺傳達設計visualdesign奧地利維也納設計師BureauRabensteiner利用熱感應原理及熱感應涂層材質(zhì)，設計了一款非常酷的名片這款名片設計非常簡潔，只有黑白兩色，黑色區(qū)域即熱力感應區(qū)。當交換名片產(chǎn)生觸碰時，體溫會帶給名片獨一無二的二次“設計”。收到名片的人可以即興來個創(chuàng)意涂鴉，絕對充滿驚喜！第十一頁，共三十八頁。?深澤植人的果汁的肌膚，有日本人一貫的幽默方式、更將水果的特點，完美地融合在包裝的經(jīng)典作品。第十二頁，共三十八頁。?聯(lián)合利華凌仕效應“有辣妹”第十三頁，共三十八頁。?日本加賀美敬10年作品展時尚設計trenddesign第十四頁，共三十八頁。?廣告advertising廣告，“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。廣告不是直白的叫賣,不是強行的推銷，以生動有趣的故事引出產(chǎn)品的賣點才能被消費者接受。第十五頁，共三十八頁。?“廣告是由明示的廣告主，將其商品、創(chuàng)意、勞務等，以有費的方式所做的非當面的提示，推薦”－－美國行銷協(xié)會第十六頁，共三十八頁。?1、廣告需要明示廣告主－－廣告對象（賣家）2、廣告以商品、勞務、創(chuàng)意為內(nèi)容－－推廣“產(chǎn)品”3、非當面?zhèn)鞑ィ蟊妭鞑ッ襟w的介入4、廣告是有費的－－支付媒體費用，制作成本，設計的無形資產(chǎn)Adverting－廣告設計Advertisement－廣告成品第十七頁，共三十八頁。?廣告發(fā)展原始廣告時期

1450年德國古登堡金屬活字印刷發(fā)明之前口頭叫賣轉變?yōu)槲淖稚虡爽F(xiàn)代廣告的孕育期報紙，雜志等大眾媒體剛出現(xiàn)，印刷技術有限。近代廣告轉型期1850-1920新技術出現(xiàn)，廣告發(fā)展的中心由英國轉向美國現(xiàn)代廣告時期美國電臺出現(xiàn)，1922年美國商業(yè)無線廣播電臺開始接受商業(yè)廣告的專業(yè)代理。第十八頁，共三十八頁。?廣告?zhèn)鞑バ问浇?jīng)歷了從初級到高級的發(fā)展階段。原始的廣告信息采用吆喝、音響、實物、招牌、幌子等形式傳播。中國古代廣告萌芽于公元前10世紀左右。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

第十九頁，共三十八頁。?古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告?，F(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為1030′1456cm，合32開。

它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫西姆的奴隸。

“男奴隸西姆，從善良的織布匠哈甫家逃走了。首都特貝一切善良的市民們，誰能把他找回來的話，有賞。西姆是HITTLTE族（歐洲語系的民族），身高5英尺2英寸，紅臉，茶色眼珠。若誰能提供他的下落，就賞給半個金幣，如果誰能把他帶回織布匠哈甫的店鋪來，就賞給一個金幣。技藝高超的織布匠哈甫總是應諸君的要求織出最好的布匹來?！钡诙?，共三十八頁。?中國最早的工商業(yè)印刷廣告是北宋年間濟南劉家針鋪制作的。這張廣告四寸見方，中心位置繪有商標——白兔搗藥圖.上方8個大字“濟南劉家功夫針鋪”，下方是經(jīng)營項目和質(zhì)量要求：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用?！苯?jīng)營方針是：“客轉為販，別有加饒?！弊笥疫€印有“認門前白兔兒為記清記白”11個字，文字簡潔扼要，圖像鮮明。

第二十一頁，共三十八頁。?廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。廣告媒體有：廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，新型媒體如視頻、移動視頻、電影廣告、社區(qū)廣告等多種形式。普遍的商業(yè)廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網(wǎng)絡橫幅，pop，空中廣告，公共汽車站臺，雜志，報紙，推銷員工，公共汽車側身，出租車車身，日常用品，商品標簽，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主愿意付費以宣傳其企業(yè)和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。第二十二頁，共三十八頁。?聯(lián)邦快遞要做第一就對了==”DHL真是躺著中槍第二十三頁，共三十八頁。?充滿仇恨的槍口，最后對準的是自己第二十四頁，共三十八頁。?第二十五頁，共三十八頁。?新西蘭發(fā)現(xiàn)頻道戶外模型第二十六頁，共三十八頁。?廣告能為你作什么：1、確認以及識別產(chǎn)品2、傳達有關產(chǎn)品信息3、引起新使用者對新產(chǎn)品的嘗試，被促使購買4、刺激某產(chǎn)品的分配5、增加對產(chǎn)品的使用6、增加對品牌的偏好和忠誠度廣告功能：助于行銷的經(jīng)濟功能，傳播功能，教育功能，促進社會功能。第二十七頁，共三十八頁。?品牌關系第二十八頁，共三十八頁。?AlanG.Lafley（寶潔CEO兼副總裁）時代寶潔營銷“咒語”“贏下兩個關鍵時刻”說服消費者——購買產(chǎn)品+使用產(chǎn)品。(隱藏信息)

第二十九頁，共三十八頁。?廣告作為生活情報，戰(zhàn)略重點：1、市場目標－－要掌握價值觀相同的群體，必須對目標市場受眾的生活形態(tài)，徹底研究。2、訴求內(nèi)容－－以商品優(yōu)越性為基礎，必須建議商品對生活帶來的優(yōu)勢。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

3、媒體－－以傳播量為優(yōu)先考慮，更要重視分層媒體（classmedia）的選擇。第三十頁，共三十八頁。?第三十一頁，共三十八頁。?Lojack汽車追蹤器廣告-跟蹤和尋找失車第三十二頁，共三十八頁。?第三十三頁，共三十八頁。?廣告分類：1、商業(yè)廣告－－商業(yè)性的贏利是廣告主明確的目的。商業(yè)廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務2、非商業(yè)及政治性廣告－－強調(diào)動機、創(chuàng)意、態(tài)度以及觀念。企圖改變大眾態(tài)度，或使得社會運動普及。為推動公共利益中的某一重要主張而從事創(chuàng)作活動，并通過大眾傳媒進行傳播。第三十四頁，共三十八頁。?廣告設計業(yè)界常用詞匯1．MD〈ManagingDirector的縮寫〉-------廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。

2．CD〈CreativeDirector的縮寫〉------創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副創(chuàng)作總監(jiān)。

4．AccountDirector------客戶服務總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。

5．MediaDirector------媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。

6．AD〈ArtDirector〉------美術指導〈在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術指導工作的美術監(jiān)督〉。7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈AccountExecutive的縮寫〉-------客戶服務人員。9．AE〈AccountExecutive〉-------預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業(yè)務，觀念，預算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。

10．CF〈CommercialFilm〉廣告影片。

11．OS〈OmitSound〉廣告影片中的旁白。

12．POP〈PointofPurchaseadvertising〉購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

13．SP〈SalesPromotion〉促銷活動。

14．CIS〈CooperatedIdentitySystem〉企業(yè)識別系統(tǒng)。

15．CI〈CooperatedIdentity〉企業(yè)識別。

16．CI與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。

17．EI〈EnvironmentIdentity〉環(huán)境識別。

18．CS〈CustomerSatisfaction〉顧客滿意度。

19．DM〈DirectMail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。

20．DM〈DirectMarketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售第三十五頁，共三十八頁。?

我們獲得了什么？

我們所獲得的能做些什么？

如何去獲得？第三十六頁，共三十八頁。?謝謝2023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/222023/4/22第三十七頁，共三十八頁。內(nèi)容總結廣告設計。?。奧地利維也納設計師BureauRabensteiner利用熱感應原理及熱感應涂層材質(zhì)，。3、非當面?zhèn)鞑ィ蟊妭鞑ッ襟w的介入。美國電臺出現(xiàn)，1922年美國商業(yè)無線廣播電臺開始接受商業(yè)