基于價(jià)值模塊化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織模式創(chuàng)新

基于價(jià)值模塊化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織模式創(chuàng)新

【DOI】10.3969/j.issn.1007-5097.2010.09.當(dāng)創(chuàng)意從人的思維中外化出來進(jìn)行獨(dú)立生產(chǎn)和交易時(shí)，以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以被廣為重視，在于創(chuàng)意的內(nèi)在價(jià)值屬性，以概念形態(tài)存在的創(chuàng)意與實(shí)體資本結(jié)合后能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。一些學(xué)者從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度進(jìn)行了相關(guān)研究，王玉梅(2006)在對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基本特征分析的基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式[1]；張梅青(2008)總結(jié)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值形式并研究了基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值與知識(shí)的整合[2]；韓順法(2008)從創(chuàng)新和文化的雙重角度闡述了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制[3]?？傮w來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)具有彈性化和模塊化的特征。但是，目前將模塊化思想應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析的并不多，陳清華(2008)首先引入模塊化思想，提出了基于模塊化視角的創(chuàng)意型企業(yè)的價(jià)值評(píng)估設(shè)想[4]，而對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊結(jié)構(gòu)并未涉及。一、模塊化理論與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化最早出現(xiàn)于IT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中。但作為一種新興現(xiàn)象，模塊化絕不僅僅局限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，模塊化也被普遍地用在經(jīng)營管理、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等諸多方面，甚至有人將模塊化稱為新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本質(zhì)[5]。模塊化是指將系統(tǒng)分解為多個(gè)具有某種確定的獨(dú)立功能的半自律性的子系統(tǒng)（即模塊），并通過標(biāo)準(zhǔn)的界面結(jié)構(gòu)將各個(gè)功能獨(dú)立的半自律性子系統(tǒng)按照一定的規(guī)則相互聯(lián)系而構(gòu)成更加復(fù)雜的系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)過程。產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）的模塊化直接導(dǎo)致了企業(yè)能力要素集中，隨即形成相對(duì)應(yīng)的價(jià)值模塊。價(jià)值模塊是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中一組可以為企業(yè)帶來特定產(chǎn)出的能力要素集合，是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值元素，這些價(jià)值元素基于一定的資源基礎(chǔ)，如知識(shí)、資產(chǎn)或流程。價(jià)值模塊化是指對(duì)企業(yè)能力要素進(jìn)行分解和整合，形成具有半獨(dú)立性、半自律性的價(jià)值子系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)過程。在模塊化背景下，價(jià)值模塊是構(gòu)成價(jià)值鏈的“基因”，價(jià)值模塊的整合是價(jià)值鏈模塊化的基礎(chǔ)。價(jià)值鏈?zhǔn)怯梢唤M價(jià)值模塊按照某一界面規(guī)則構(gòu)成的“基因組”。傳統(tǒng)的集合型價(jià)值鏈通過裂變、分解，可以形成具有兼容性、可重復(fù)利用、符合界面標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值模塊；這些價(jià)值模塊按照新的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)、在新的界面上進(jìn)行重新整合，而形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的模塊化價(jià)值鏈[6]。一個(gè)系統(tǒng)是否可以模塊化取決于系統(tǒng)的可分解性，即意味著該系統(tǒng)既能被分解成若干模塊又可以進(jìn)行重新組合，并且在這一過程中不會(huì)失去原有的功能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有多主體參與、多階段生產(chǎn)、多要素相關(guān)以及知識(shí)生產(chǎn)為主的特點(diǎn)，是一個(gè)典型的復(fù)雜系統(tǒng)，在這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了不確定性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不論產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品制造過程還是產(chǎn)業(yè)組織都可以實(shí)現(xiàn)模塊化分解，分解后的每個(gè)模塊都是具有特定產(chǎn)出能力的要素集合，并能形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，作為一個(gè)子模塊存在于整個(gè)系統(tǒng)中。從這個(gè)角度來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比其它產(chǎn)業(yè)更具有模塊化特征，在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以后，為模塊化分解和整合帶來了更大便利。二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊分解價(jià)值模塊分解是指將一個(gè)復(fù)雜的價(jià)值系統(tǒng)按照一定的聯(lián)系規(guī)則分解為可進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)的具有一定價(jià)值功能的半自律性的子系統(tǒng)（模塊）的行為。（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的劃分雖然創(chuàng)意都依賴個(gè)人的才能、智慧以及對(duì)外界的感悟能力并充分體現(xiàn)個(gè)人的想象力、創(chuàng)造力，但是它們的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式并不完全相同。在消費(fèi)領(lǐng)域，藝術(shù)、娛樂創(chuàng)作占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心位置；在生產(chǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)意同樣活躍，尤其是高新技術(shù)、管理咨詢、網(wǎng)絡(luò)軟件、建筑、服裝設(shè)計(jì)等行業(yè)。前者滿足消費(fèi)者多元化的精神需求；而后者是為生產(chǎn)服務(wù)，以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本及創(chuàng)造更大財(cái)富為目標(biāo)。ChrisHigson,OliverRivers等(2007)把在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意稱為ContentIP(IntellectualProperty)；把在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意稱為ProcessIP[7]。內(nèi)容型創(chuàng)意指能夠直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，被消費(fèi)后實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的創(chuàng)意，產(chǎn)品重內(nèi)容及藝術(shù)形式、重文化價(jià)值，比如書畫、表演、戲曲、文學(xué)、電影、音樂等，這里把它們界定為消費(fèi)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。過程型創(chuàng)意則是指必須依附于其它產(chǎn)業(yè)并借助有形產(chǎn)品或無形產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的創(chuàng)意，當(dāng)創(chuàng)意脫離于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的分工中獨(dú)立出來后，則形成了生產(chǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它們有著極強(qiáng)的創(chuàng)新特征，包括建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、管理咨詢、企業(yè)研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、軟件編程等。（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意的價(jià)值轉(zhuǎn)化階段或者創(chuàng)意的存在狀態(tài)為劃分標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以創(chuàng)意源為起點(diǎn)，以消費(fèi)者需求被滿足為終點(diǎn)，期間經(jīng)歷多個(gè)價(jià)值轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造圍繞創(chuàng)意的流轉(zhuǎn)為主線，歷經(jīng)創(chuàng)意的生成、開發(fā)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)后，創(chuàng)意的存在狀態(tài)也相應(yīng)從作品演化為產(chǎn)品、商品和消費(fèi)品，并伴隨著價(jià)值的生成、轉(zhuǎn)化、增值、再轉(zhuǎn)化、再增值的過程。因此，按照這個(gè)界面規(guī)則，可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解為創(chuàng)意生成、創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意消費(fèi)和創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)開發(fā)的5個(gè)價(jià)值模塊（如圖1）。創(chuàng)意的生成來源于創(chuàng)意者的創(chuàng)造活動(dòng)，是一個(gè)復(fù)雜的精神生產(chǎn)過程，它可以是個(gè)體創(chuàng)作，也可以是集體創(chuàng)作；創(chuàng)意的開發(fā)是把創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品的過程，它以企業(yè)的形式，通過有效的組織運(yùn)作，將各種相關(guān)資源整合在一起，而產(chǎn)出更為復(fù)雜的產(chǎn)品；創(chuàng)意的傳播指創(chuàng)意產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者的渠道，創(chuàng)意是一種無形產(chǎn)品，它的傳遞必然借助相應(yīng)的傳播媒介，過程型創(chuàng)意大多通過最終的物質(zhì)產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，而內(nèi)容型創(chuàng)意則以作品形式借助各種傳播媒介如影院、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、展覽等進(jìn)行傳播；創(chuàng)意產(chǎn)品與其它物質(zhì)產(chǎn)品的不同之處在于消費(fèi)模塊，一般物品的消費(fèi)是個(gè)價(jià)值逐漸消耗的過程，而創(chuàng)意的價(jià)值不但不會(huì)消失而且還可以帶來價(jià)值的增值，因?yàn)?，?chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)過程是消費(fèi)者與創(chuàng)意者的溝通交流的過程，使消費(fèi)者獲取消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)形成消費(fèi)偏好，從而提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌聲譽(yù)，增加了其無形資產(chǎn)價(jià)值；創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)開發(fā)模塊是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的再利用，以產(chǎn)權(quán)授權(quán)或品牌授權(quán)的形式將創(chuàng)意融入相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，使創(chuàng)意的價(jià)值進(jìn)一步延伸、擴(kuò)展。在創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)開發(fā)的基礎(chǔ)上存在大量與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的依附性產(chǎn)業(yè)，例如印刷業(yè)、通訊業(yè)、文化用品制造業(yè)、建筑業(yè)、服裝業(yè)、紡織業(yè)、視聽設(shè)備制造業(yè)等。以電影產(chǎn)品為例，編劇創(chuàng)作的劇本是創(chuàng)意的生成模塊；然后在導(dǎo)演、演員等工作人員的共同協(xié)作下完成電影的拍攝與制作是創(chuàng)意的開發(fā)階段；電影被各大電影院或電視臺(tái)放映是創(chuàng)意的傳播階段；接著是消費(fèi)者對(duì)電影的消費(fèi)，優(yōu)秀的創(chuàng)意作品能使演員和導(dǎo)演的身價(jià)大增，形成品牌資產(chǎn)，它的價(jià)值則是消費(fèi)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的；同時(shí)，電影的版權(quán)可以出售給網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、光盤制作商等，這是創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的開發(fā)模塊。演員、導(dǎo)演、劇作家、制片廠、作家、發(fā)行公司等等都是參與價(jià)值創(chuàng)造的主體，它們是以“柔性契約”組合起來的松散性組織，并能構(gòu)成有獨(dú)立功能的半自律性子系統(tǒng)。注：灰色代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，白色代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。圖1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模塊化分解三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征（一）規(guī)模報(bào)酬遞增創(chuàng)意產(chǎn)品一般涉及到一次性固定成本，而這個(gè)成本通常很高。一次性成本產(chǎn)生之后，創(chuàng)意的非競(jìng)爭(zhēng)性決定了創(chuàng)意能夠被無限次復(fù)制、傳播，再次被使用的成本為零。如制作一部商業(yè)動(dòng)畫，前期制作成本很高，但當(dāng)制作完成時(shí)，它可以被重復(fù)的拿到不同的電影院線去放映，同時(shí)，可以低成本制作成光盤在市場(chǎng)上銷售。在生產(chǎn)光盤過程中，不需要?jiǎng)?chuàng)意的再生產(chǎn)，僅僅表現(xiàn)為物質(zhì)的重復(fù)生產(chǎn)。可以看出，光盤的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于制作的成本，每多生產(chǎn)一單位光盤所增加的成本是不變的，這個(gè)過程被看作是具有固定成本和常數(shù)邊際成本的生產(chǎn)。為了取得更多的回報(bào)，生產(chǎn)規(guī)模越大，平均成本越低。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大的差別，而且規(guī)模報(bào)酬遞增（見圖2,3）。圖2傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊際成本曲線圖3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邊際成本曲線和邊際收益曲線（二）外部性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品長期看是非競(jìng)爭(zhēng)的、非排他的。排他性商品的生產(chǎn)者能夠獲得商品的全部收益，而非排他性商品的生產(chǎn)者則會(huì)有大量的收益“外溢”，非排他性商品最終會(huì)成為社會(huì)的公共知識(shí)產(chǎn)品。軟件編程語言、資產(chǎn)定價(jià)模型等都是非排他性的創(chuàng)意，起初創(chuàng)意者得到的收益是非常有限的，而他們的發(fā)明使整個(gè)社會(huì)受益。所以，創(chuàng)意具有明顯的外部性特征，企業(yè)創(chuàng)意工作者及研發(fā)人員的創(chuàng)意通常是“外部經(jīng)濟(jì)”的，他們帶來的社會(huì)效益(R)＞個(gè)人收益(r)，或者說社會(huì)成本(C)＜個(gè)人成本(c)。（三）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)的物化形式，特別是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，具有很強(qiáng)的滲透性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價(jià)值鏈的高端，而且還有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心業(yè)務(wù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為眾多的行業(yè)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)必然帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高成長性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。例如廣播電視業(yè)將帶動(dòng)音像、游戲軟件、家電、通訊設(shè)備、廣告、展覽等產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱?，?chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型中完全分離開。四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值模塊的整合與組織模式創(chuàng)新價(jià)值模塊整合是指按照某種聯(lián)系規(guī)則將可進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)的具有一定價(jià)值功能的模塊整合起來構(gòu)成更加復(fù)雜的功能系統(tǒng)。一般而言，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值模塊整合的目的是協(xié)調(diào)模塊關(guān)系和制定適合模塊化組織的界面規(guī)則。（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模塊化集群創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅是個(gè)人或單個(gè)企業(yè)的行為，而是需要集體的互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚，形成集群化的環(huán)境。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征決定的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性和技術(shù)性，易于帶來外部經(jīng)濟(jì)性，且產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，本身具有集聚優(yōu)勢(shì)和集聚傾向。從模塊化理論出發(fā)分析集群的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等問題已成為理論界研究的熱點(diǎn)。青木昌彥指出，模塊化將是產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步發(fā)展的重要方向[8]。模塊化集群是指大量的模塊供應(yīng)商和系統(tǒng)集成商集聚于某一特定的地理空間，共同從事模塊化產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)、制造和整合。模塊化集群中存在大量生產(chǎn)同類模塊的企業(yè)，通過不同企業(yè)模塊之間的競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)作和不斷創(chuàng)新，獲取更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的前提下，集群內(nèi)同種功能的模塊供應(yīng)商具有很高的替代性，模塊的通用性使系統(tǒng)能迅速恢復(fù)有效性和最佳狀態(tài)，提高了集群的抗風(fēng)險(xiǎn)性和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的靈活性。雖然，模塊化集聚是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，但價(jià)值模塊集聚的形式及引起價(jià)值模塊集聚的原因卻有諸多不同之處。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成往往首先從某個(gè)價(jià)值模塊的集聚開始，然后，在固定的空間上吸引其它價(jià)值模塊聚集并與其配套。因此，根據(jù)價(jià)值模塊集聚的形式可以把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群劃分為以創(chuàng)意人才的集聚、創(chuàng)意企業(yè)的集聚、創(chuàng)意銷售網(wǎng)絡(luò)集聚以及臨近消費(fèi)市場(chǎng)的集聚為先導(dǎo)的四種集群類型。創(chuàng)意人才集聚是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成的最基本條件，任何產(chǎn)業(yè)集群離開創(chuàng)意人才或創(chuàng)意階層就會(huì)缺少發(fā)展的動(dòng)力。國內(nèi)許多產(chǎn)業(yè)集群是建立在創(chuàng)意人才集聚的基礎(chǔ)上的，如北京、上海各大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園大多是依賴大量極富創(chuàng)新精神的高素質(zhì)創(chuàng)意人才而成立集聚區(qū)。創(chuàng)意企業(yè)集聚則是我國眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群起初最主要的形式，全國各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群多是在政府主導(dǎo)下建立的，政府通過各種優(yōu)惠政策，促使一些創(chuàng)意企業(yè)在一定地域空間進(jìn)行集聚，然后再吸引創(chuàng)意人才的集聚，最終達(dá)到良好的互動(dòng)。在靠近消費(fèi)市場(chǎng)的地方，同樣會(huì)有以創(chuàng)意銷售與消費(fèi)為主的產(chǎn)業(yè)集聚。它們最顯著的特征是有充足的市場(chǎng)需求，一是由于消費(fèi)者的存在而使消費(fèi)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，如北京的幾大工藝品交易市場(chǎng)；二是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大需求而導(dǎo)致其周邊為其服務(wù)的生產(chǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)屬于共生關(guān)系，如廣東虎門建成服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化園，以此助推服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不論最初是哪個(gè)價(jià)值模塊最先走向集聚，無一例外的是多個(gè)價(jià)值模塊最終會(huì)逐步走在一起，構(gòu)成一個(gè)功能完備、綜合配套的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（見圖4）。圖4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模塊化集聚（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化以價(jià)值創(chuàng)造的可模塊化為前提，5大基本價(jià)值模塊通過交流與傳遞編碼化信息并利用契約將生產(chǎn)和組裝模塊的企業(yè)連接起來而形成開放式生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)體系，具有“持續(xù)創(chuàng)新+敏捷生產(chǎn)”和“專業(yè)化+網(wǎng)絡(luò)化”的顯著特征，是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)組織縱向分離后企業(yè)間協(xié)作的有效網(wǎng)絡(luò)治理模式，成為新經(jīng)濟(jì)條件下一種重要的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。模塊化的引入極大的改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)，打破了傳統(tǒng)的縱向一體化的價(jià)值聯(lián)結(jié)關(guān)系，價(jià)值模塊和模塊化價(jià)值鏈在共同的界面標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)交叉連接、融會(huì)貫通，相互之間替換、共用，形成更加復(fù)雜、更加高效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)格局中，特別是一些大型的創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)著手價(jià)值鏈的垂直解構(gòu)，進(jìn)行業(yè)務(wù)能力要素和組織結(jié)構(gòu)的模塊化，進(jìn)而促成企業(yè)間關(guān)系模塊化，融入模塊化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)模塊化經(jīng)營，這樣一方面可以聚焦自己的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮核心能力，另一方面可以積極利用模塊化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的外部資源，實(shí)現(xiàn)資源與能力的協(xié)同效應(yīng)和杠桿增長。好萊塢電影長盛不衰的秘訣就是各參與主體之間的通力合作，一流的編導(dǎo)、一流的技術(shù)和設(shè)備、完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，外加高超的運(yùn)作手段以及布滿全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，使得資源達(dá)到最佳配置狀態(tài)，大大提高了價(jià)值創(chuàng)造效率。創(chuàng)意價(jià)值網(wǎng)絡(luò)則是縱向一體化企業(yè)縱向分離后價(jià)值模塊重組的結(jié)果，它們通過經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等聯(lián)系，憑借專業(yè)分工和資源互補(bǔ)，在要素投入、生產(chǎn)制造和技術(shù)合作等方面進(jìn)行互動(dòng)，形成正式或非正式的互惠性往來的價(jià)值傳遞關(guān)系。它是一種介于市場(chǎng)與企業(yè)之間的資源配置方式。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)提供了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不同節(jié)點(diǎn)互動(dòng)的平臺(tái)，節(jié)省了成員組織間的交易成本，加快了組織間信息流通和學(xué)習(xí)速度，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，創(chuàng)意型企業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)以模塊化和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)。借助價(jià)值網(wǎng)絡(luò)這個(gè)概念，得以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部價(jià)值創(chuàng)造和內(nèi)部價(jià)值創(chuàng)造都統(tǒng)合在一個(gè)框架之下。這里用以下方式表示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成，以代表創(chuàng)意生產(chǎn)模塊第i個(gè)價(jià)值創(chuàng)造體；代表創(chuàng)意開發(fā)模塊第i個(gè)價(jià)值創(chuàng)造體或企業(yè)；創(chuàng)意傳播模塊第k個(gè)企業(yè)；是創(chuàng)意消費(fèi)模塊第m個(gè)企業(yè)。虛線表示相類似的價(jià)值創(chuàng)造體的模塊集合，不同的價(jià)值模塊集合構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)。并且，不同的價(jià)值模塊之間可以多種形式進(jìn)行組合，形成更加復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)（見圖5）。圖5創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化界面規(guī)則的確立在模塊化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)，掌握產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)就意味著占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。因?yàn)樵谀K化生產(chǎn)體系中，標(biāo)準(zhǔn)、連接規(guī)則不