2023年出海東南亞 - 印度尼西亞網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察報(bào)告

出海東南亞|印度尼西亞網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察報(bào)告2022年1月，印度尼西亞有1.914億社交媒體用戶，印度尼西亞人每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間超過8小時(shí)，結(jié)合印度尼西亞的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的熱衷，印度尼西亞的紅人經(jīng)濟(jì)正蓬勃進(jìn)展。在這樣的網(wǎng)紅營(yíng)銷氛圍中，很多出海品牌方都選擇通過這些影響者宣揚(yáng)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

Inpander將為大家介紹印度尼西亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀。

一、印尼網(wǎng)紅的影響力大嗎？

事實(shí)上，印度尼西亞網(wǎng)紅在社交媒體上的影響力充滿在互聯(lián)網(wǎng)可以到達(dá)的任何一個(gè)地方。比如：在InstagramStory上上發(fā)布“差評(píng)”，餐廳評(píng)論評(píng)分一夜之間下降。

但印尼網(wǎng)紅的影響力不僅僅局限在買什么和在哪吃什么。在三角洲變異體激增之前，盡管病例不斷增加，衛(wèi)生官員也發(fā)出了警告，但印度尼西亞人還是去度假，拒絕社交距離。

當(dāng)Covid-19疫苗在2022年1月首次推出時(shí)，社交媒體上的影響者是第一批接受疫苗的人，而這正是政府的策略。RaffiAhmad是第一個(gè)接受疫苗接種的人，其接種過程全程由電視轉(zhuǎn)播。

事實(shí)證明，印尼政府是最早熟悉到社交媒體網(wǎng)紅影響力的一批人。除了上述內(nèi)容外，自2022年以來(lái)，佐科維政府在這些人身上總共花費(fèi)了904億印尼盾。每個(gè)部門和部委都有自己的社交媒體影響者預(yù)算，他們的任務(wù)是在網(wǎng)上推廣政府項(xiàng)目。

二、在印尼，哪類網(wǎng)紅最多？

依據(jù)AnyTag平臺(tái)的數(shù)據(jù)，時(shí)尚與美容、消遣、食品與飲料是印尼最受歡迎的影響者垂直領(lǐng)域。

除了圖表上相對(duì)寬泛的類別外，在嬉戲和小工具、旅游和家庭等垂直領(lǐng)域也有很多利基影響者。事實(shí)上，品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷合作時(shí)，并不局限于影響者的特定垂直領(lǐng)域。

另外，時(shí)尚與生活方式、藝術(shù)與消遣和美容是過去一年增長(zhǎng)最快的三個(gè)垂直領(lǐng)域。

三、多少粉絲量級(jí)的網(wǎng)紅最常見？

依據(jù)AnyTag的數(shù)據(jù)，在印度尼西亞，微觀影響者仍舊是最受歡迎的影響者（34.8%），緊隨其后的是納米影響者（32.23%）。與此同時(shí)，宏觀影響者也在增長(zhǎng)，達(dá)到21.29%。

四、印尼網(wǎng)紅粉絲質(zhì)量高嗎？

依據(jù)influencerDB2022年的benchmark來(lái)看，在印度尼西亞，Instagram的網(wǎng)紅受眾質(zhì)量為（51%），高于馬來(lái)西亞的31.2%和泰國(guó)的37.9%。依據(jù)該報(bào)告，受眾質(zhì)量等級(jí)描述了受眾的價(jià)值，并依據(jù)受眾的活動(dòng)和關(guān)注者數(shù)量進(jìn)行衡量。基準(zhǔn)是：

平均受眾質(zhì)量等級(jí)；平均點(diǎn)贊和粉絲量比率；贊助和非贊助帖子的平均參加率。

也就是說(shuō)，雖然文章第一段提到了印尼本國(guó)自上而下泛濫的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但在質(zhì)量方面，表現(xiàn)還算可以。所以，假如你想要在印尼開展網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)，不用太擔(dān)憂印尼網(wǎng)紅粉絲質(zhì)量的問題（但仍要警惕虛假網(wǎng)紅）。

五、印尼社交媒體現(xiàn)狀

依據(jù)Jatpat的數(shù)據(jù)，在印尼，使用率前四的社交媒體平臺(tái)為：YouTube、Instagram、Facebook、TikTok。

1.YouTube

依據(jù)Cisco的數(shù)據(jù)，2022年初，YouTube在印度尼西亞擁有1.39億用戶，相當(dāng)于年初印度尼西亞總?cè)丝诘?0.0%（其中46.9%的YouTube廣告受眾是女性，而53.1%是男性）。

YouTube的印尼受眾以千禧一代（49%）和Z世代（35%）為主，X世代占15%。使用YouTube的印尼人集中在爪哇島（63%）。農(nóng)村使用人數(shù)（71%）高于城鎮(zhèn)人數(shù)（29%）。2.Facebook

依據(jù)Meta的數(shù)據(jù)，2022年初，F(xiàn)acebook在印度尼西亞擁有1.299億用戶。

2022年1月，F(xiàn)acebook在印度尼西亞的廣告掩蓋面相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群（無(wú)論年齡大?。┑?3.4%。其中有44.0%是女性，而56.0%是男性。Facebook是四個(gè)社交媒體平臺(tái)，世代差異最為明顯的平臺(tái)。Facebook上的印尼用戶以千禧一代主，占54%，然后是Z世代（29%）和X世代（17%）。使用Facebook的印尼人主要集中在爪哇島（64%）。農(nóng)村使用人數(shù)（73%）遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)（27%）。

3.Instagram

依據(jù)Meta的數(shù)據(jù)，2022年初，Instagram在印度尼西亞擁有9915萬(wàn)用戶。這一數(shù)字表明，Instagram在印度尼西亞的廣告掩蓋率相當(dāng)于年初總?cè)丝诘?5.7%。

Instagram在印度尼西亞的廣告受眾中有52.3%是女性，而47.7%是男性。Instagram的印尼受眾以千禧一代（49%）和Z世代（37%）為主，X世代占14%。使用Instagram的印尼人也集中在爪哇島（62%）。農(nóng)村使用人數(shù)（69%）高于城鎮(zhèn)人數(shù)（31%）。

4.TikTok

依據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)據(jù)，2022年初，印尼TikTok擁有9207萬(wàn)18歲及以上用戶。TikTok在印度尼西亞的廣告受眾中有66.0%是女性