先聲藥業(yè)度活動-push

先聲藥業(yè)2012年活動策劃普納事業(yè)五部起因從這里開始……案例學(xué)習(xí)三九“紅男綠女”英雄會——客戶交流活動新形式超過1000名商業(yè)客戶參賽、近4000名客戶領(lǐng)導(dǎo)、客戶成員及片區(qū)同事參與其中,組織了74場客戶會,6場區(qū)域賽及網(wǎng)絡(luò)投票賽,依托于三九商道平臺,由999皮膚藥產(chǎn)品組主辦的大型客戶交流活動：三九商道之999皮炎平“紅男綠女”英雄會歌唱比賽，創(chuàng)新營銷新模式。相關(guān)思考客戶活動一定要具備互動性；比賽晉級—讓參與更具動力和挑戰(zhàn)；互動形式創(chuàng)新、參與簡單、獎品豐厚。通過案例我們得出：除此之外，我們還要考慮……行業(yè)內(nèi)制造影響力；借勢提升品牌力；展現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，形成美譽度。兩類人群品牌客戶：

維系客戶關(guān)系，讓客戶經(jīng)銷商在參與中增進互動溝通，傳遞先聲的合作理念。大眾人群：樹立口碑，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺吸引大眾人群的參與，借勢提升企業(yè)品牌力。我們需要影響兩類人群：小結(jié)一個客戶關(guān)系的活動這個活動可以有：也是一個品牌傳播的公關(guān)活動既是充滿挑戰(zhàn)和驚喜的比賽又是具備話題點的新聞事件是企業(yè)行為行業(yè)活動又是品牌植入全民參與的公關(guān)事件！關(guān)于這個活動……幸福是是偎依在媽媽溫暖懷抱里的溫馨。幸福是是撫摸兒女細嫩皮膚的慈愛。幸福是是依靠在戀人寬闊肩膀上的甜蜜。幸福是是注視父母滄桑面龐的敬意。創(chuàng)意來源幸福是什么？幸福是……幸福是一個謎，一千個人來回答，就會有一千種答案。幸?？梢院苄。梢院艽?，幸福是所有人窮其一生追求奮斗的目標(biāo)核心訴求先聲品牌理念通過事件形象化、生動化、具體化地傳遞給大眾，使更多的消費者認識并了解先聲的同時，更加容易感知先聲的品牌內(nèi)涵并進一步形成認同、產(chǎn)生共鳴。追求幸福是人的天性，也是每個人窮其一生奮斗的目標(biāo)在追尋幸福的道路上，健康是所有人擁有幸福的基礎(chǔ)先聲從健康出發(fā)，捍衛(wèi)每個人追求幸福的權(quán)利先聲品牌內(nèi)涵：尊重生命尊重人活動主題先聲必奇“幸福微小說”大賽——真情傳遞，愛溢人間主題闡釋：你幸福么？你渴望幸福么？你最珍視的幸福是什么？你見過最打動你的幸福是什么？追求幸福的道路上你最真摯的愿望是什么？用140個字微小說描繪出你擁有的、渴望的、珍視的、感動的幸福時刻，大聲呼喊出你的幸福愿望，先聲將以微電影的形式見證每一個幸福瞬間，同時助力每一個勇敢追求幸福的人。大賽規(guī)則：選手撰寫一篇幸福微小說，小說內(nèi)容不限，但必須是選手的幸福感想，內(nèi)容需健康積極，可以根據(jù)小說內(nèi)容配上圖片（自拍、原創(chuàng)均可，選手對圖片的知識產(chǎn)權(quán)負責(zé)）幸福微小說格式：【幸福宣言】幸福是什么？_________________【幸福瞬間】幸福是什么？________________【幸福愿望】幸福是什么？________________字數(shù)：140字以內(nèi)參賽方式：登錄先聲必奇“幸福微小說”大賽官網(wǎng)，或在先聲必奇“幸福微小說”官方微博上留言參賽對象：普通消費者、商業(yè)公司開票員、業(yè)務(wù)員，零售藥店店長、店員等報名要求：實名制，注明詳細聯(lián)系信息，以便實現(xiàn)愿望及禮品發(fā)放活動規(guī)則如何執(zhí)行……活動規(guī)劃收官爆發(fā)廠商聯(lián)動全民參與吸引關(guān)注勝出微小說實拍微電影線下實現(xiàn)幸福愿望線上征集幸福微小說微電影全面公告，聯(lián)合媒體制造聲勢線上征集線下互動活動流程先聲必奇“幸福微小說”大賽微電影全網(wǎng)引爆官方minisite活動頁面上線幸福微小說征集幸福宣言幸福愿望幸福瞬間廠商聯(lián)動實現(xiàn)愿望幸福系列微電影拍攝幸福系列微電影全面上線線下覆蓋濟南青島合肥廈門南昌上海南京北京線下活動選擇重點銷售區(qū)域覆蓋由被選中的網(wǎng)友所在區(qū)域的分銷商代表，和先聲一起幫助網(wǎng)友完成幸福愿望，全程視頻紀錄，并最終剪輯加入幸福系列微電影。杭州寧波人員邀請及獎項設(shè)置普通消費者（目標(biāo)參與人數(shù)10萬，不含曝光人數(shù)）通過新浪和優(yōu)酷的線上宣傳，吸引消費者參加通過藥店購買藥品時，向客戶發(fā)放宣傳冊，吸引客戶參加平面媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)視頻媒體宣傳商業(yè)公司和連鎖藥店人員（目標(biāo)參與人數(shù)5000人）中國藥店、醫(yī)藥經(jīng)濟報等專業(yè)媒體廣告宣傳通過發(fā)放活動宣傳頁邀請客戶參加通過銷售人員逐個拜訪，邀請客戶參加鼓勵客戶的家屬或親人參加大賽大賽參賽人員邀請：大賽獎項設(shè)置：-商業(yè)公司和連鎖藥店人員參與即可贈送20元紀念品-網(wǎng)絡(luò)評選（特等獎+第一名+愿望實現(xiàn)故事將被拍成幸福系列微電影）特等獎1人，香港迪士尼親子游（家庭為單位，3人）第一名5人，海南三亞親子游（家庭為單位，3人）第二名10人，ipad2，1臺第三名15人，品牌手機，1部紀念獎，以參加的號碼為準，隨機產(chǎn)生合計1000名紀念獎時間規(guī)劃2月3月4月5月6月7月8月9月10月活動準備階段活動執(zhí)行階段活動收官階段執(zhí)行方案完善和報批商業(yè)公司/連鎖客戶宣傳及邀請參賽網(wǎng)絡(luò)參賽，優(yōu)秀參賽作品及時發(fā)布評選；幸福愿望實現(xiàn)獎項揭曉并執(zhí)行；微電影拍攝幸福系列微電影全面上線宣傳確認供應(yīng)商和活動平臺活動方案下發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻和平面廣告宣傳邀請客戶參賽活動官網(wǎng)、微博搭建；合作媒體資源分配、預(yù)熱微電影拍攝宣傳物料準備藥店促銷活動，邀請消費者參賽微電影開篇：利用官方視頻（先聲必奇“幸福微電影”）和平面預(yù)告“幸福微小說”作為輿論起點，吸引線上線下人員參與。線上線下聯(lián)動：與微博、視頻網(wǎng)站等新媒體合作，從征集評選到線下拍攝，形成立體式覆蓋。提升客戶的參與度有利于形成話題效應(yīng)。與經(jīng)銷商共贏口碑：線下環(huán)節(jié)經(jīng)銷商深度參與幸福愿望實現(xiàn)過程，充分展現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)人本理念，記錄幸福感人溫情瞬間。搭載權(quán)威媒體微電影全程記錄：借助權(quán)威新媒體平臺，全網(wǎng)傳播活動話題，征集的優(yōu)秀微小說腳本拍攝系列網(wǎng)絡(luò)劇微電影?；顒恿咙c傳播規(guī)劃合作媒體推薦微小說大賽合作平臺新浪微博合作話題專題，新浪全網(wǎng)推廣微電影播放合作媒體開辟幸福微電影專題，優(yōu)酷全網(wǎng)推廣媒體策略影響大眾人群（明線）維護客商關(guān)系（暗線）電視媒體：專題、新聞平面媒體：新聞、專訪行業(yè)媒體：新聞網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播組合電視媒體：專題、新聞、話題平面媒體：新聞、話題線上出擊組合拳門戶新聞主流BBS知名SNS熱點IM群病毒視頻新浪微博百度產(chǎn)品名人博客線上傳播組合傳播點排期4月5月6月7月8月9月10月11月12月籌備期日常傳播預(yù)熱事件活動平臺搭建預(yù)熱微電影制作后續(xù)期系列微電影上線線上全面征集幸福微小說線下十個城市幸福愿望實現(xiàn)行動全程視頻記錄優(yōu)秀微小說頒獎主推傳播期3月2月總結(jié)體現(xiàn)公益性形成美譽度全面互動參與預(yù)