XXXX百事可樂廣告設(shè)計(jì)策劃方案

《廣告學(xué)》課程設(shè)計(jì)百事集團(tuán)百事可樂2023年度廣告策劃方案院(系)別管理系專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名策劃時(shí)間指導(dǎo)教師成績(jī)咽二續(xù)○箭一曠○錯(cuò)年獄十一傍月內(nèi)容概要影濃我們通告過對(duì)百事可弦樂與可口可駐樂已經(jīng)國(guó)產(chǎn)即非?？蓸返恼壅J(rèn)真對(duì)比，斑并從市場(chǎng)，炒消費(fèi)者，競(jìng)于爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)蔬品等各個(gè)方禁面對(duì)百事可騾樂的此次廣偶告策劃進(jìn)行至認(rèn)真的整理傍，構(gòu)思，并號(hào)采用現(xiàn)在比激較流行的傳等播策略整合柿營(yíng)銷傳播進(jìn)苗行宣傳策劃激，爭(zhēng)取各個(gè)雷方面來為此償次廣告策劃趨服務(wù)。描傳播策略整愁合營(yíng)銷傳播嶄(IMC)付的中心思想絲是在與消費(fèi)椒者的溝通中罩，統(tǒng)一運(yùn)用廳和協(xié)調(diào)各種茂不同的傳播面手段，使不碼同的傳播工公具在每一階歪段發(fā)揮出最混佳的，統(tǒng)一嘩的，集中的界作用，其目獨(dú)的是協(xié)助品雹牌建立起與閥消費(fèi)者之間孩的長(zhǎng)期關(guān)系劈.百事可樂嶺的整合營(yíng)銷確傳播就是把域公共關(guān)系，存廣告宣傳，巨人員推銷，況營(yíng)業(yè)推廣等功促銷策略集雨于一身，在撈整合營(yíng)銷傳濤播中，各種根宣傳媒介和唐信息載體相識(shí)輔相成，相威互配合，相竭得益彰，此使次廣告策劃醬大體符合傳夢(mèng)播策略整合桑營(yíng)銷傳播的荒思想。飯目阿居錄以一、前言駝即1層二、市場(chǎng)分含析慢桶1瞧2-1負(fù)外部環(huán)境輕渠1茫2-2糧自身環(huán)境斧然2助三、消費(fèi)者逐分析渡敏2興四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)現(xiàn)手分析辰污3謹(jǐn)4-1薯對(duì)手企業(yè)的反基本情況摔段3起4-2困對(duì)手的廣告吵策略誘掀3設(shè)五、產(chǎn)品銷SWOT惠分析房業(yè)4片乓六、廣告策嚷略晃惜6躍6-1良廣告目標(biāo)胳辯6逗6-2艘廣告地區(qū)細(xì)傅7淘6-3異廣告目標(biāo)市加場(chǎng)比崇7我6-4昌廣告定位拾胖7浩6-5持廣告整合傳矩播統(tǒng)攪7誰6-6蟻媒介組合策阻略：亂障7宇6-7旅廣告表現(xiàn)策屢略剖誓7碎七、廣告媒遠(yuǎn)介安排迎目11眨八、廣告費(fèi)竹用預(yù)算構(gòu)倡11津九、附件靠售11一、前言棍近幾年來，雕碳酸飲料已媽成為年輕人搭生活不可或洞缺的一部分痛，而可樂所展占比例則更么大。誰百事可樂最累初于189傍0年代由美旗國(guó)北加洲一真位名為塵C鋸ALEB陵BRADH怖AM的藥謊劑師所造，牌以碳酸水、齒糖、香草、鏈生油、胃蛋費(fèi)白酶(p狐epsin銹)及可樂刷果制成。該跑藥物最初是萌用于治理胃孕部疾病，后品來被命名為揪“們Pepsi倒”酷，并于19族03年6月恥16日將之層注冊(cè)為商標(biāo)削。是美國(guó)臺(tái)百事公司推穩(wěn)出的一種碳周酸飲料，也碗是可口可樂撞的主要競(jìng)爭(zhēng)文對(duì)手。由于替2023年構(gòu)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的炊影響，中國(guó)手飲料市場(chǎng)并盒不穩(wěn)定。為坡了鞏固該公哭司在中國(guó)石誰家莊市場(chǎng)的貫地位，提高痛品牌忠誠(chéng)度秋與銷量，經(jīng)惰過大量的市岸場(chǎng)調(diào)查后，凍特作出本次弱策劃。鉗今年市場(chǎng)上期，各類果汁瞇和蔬菜汁飲趁料類產(chǎn)品備性受推崇，對(duì)賊碳酸飲料形悄成了一定的返替代，在我樓國(guó)，挑“皆兩樂半”爸仍是很多年喝輕人的鐘愛繳，有著穩(wěn)定遷的消費(fèi)人群幫和消費(fèi)需求誠(chéng)，但近年需遺求上升趨勢(shì)睜有所減緩。創(chuàng)目前，由于損消費(fèi)者對(duì)健哀康的重視，塵碳酸飲料在追乳飲料中所偵占的比重越洪來越低，以糕飲用水、果連汁、茶飲料止為代表的子壞行業(yè)越來越老威脅到碳酸煌飲料的地位奔，所以有必違要進(jìn)行一次熱大規(guī)模的宣饑傳促銷。物百事可樂品漏牌的理念是譽(yù)“糧渴望無限銜”挪，倡導(dǎo)年輕階人積極進(jìn)取決的生活態(tài)度頸，寓意是對(duì)話年輕人來說塌，機(jī)會(huì)和理歡想有著無限柴多的空間，群他們可以盡特情地遐想和憂追求，而百監(jiān)事這一理念演也使越來越公多的年輕人饒喜歡上了百犬事。答十五到三十招歲的年輕人梁是百事可樂串的重要消費(fèi)忙群體，繩而濟(jì)南又是糊大學(xué)比較多獸的省會(huì)城市封，竟我們通過對(duì)稼產(chǎn)品市場(chǎng)的籮綜合調(diào)查分擁析，器使消費(fèi)者重創(chuàng)新記起或認(rèn)提識(shí)百事可樂浪，提高最百事篇可樂中低頻注率飲用者的顧飲用頻率趣，從而提高斬百事繪可樂在人們炊心目中的知雙名度，維系岸忠實(shí)的老客釘戶，更竹提高百事可鑒樂在向山東枝濟(jì)南的市場(chǎng)沃占有率影和銷售量棗，訊我們?yōu)閼┐藭冏隽艘徽转?jiǎng)營(yíng)銷策略方泳案。岸二、市場(chǎng)分皺析銜眾所周知，陳可樂的消費(fèi)拆者以年輕人跟為主，我們血的受眾定位脈依然如此。陷百事可樂的肉目標(biāo)受眾初廟步定位在1擠5-30的服青年，這一屬年齡段青少具年具有求新殃求異的個(gè)性奉，豐富的想博象力和創(chuàng)造給力，追求時(shí)理尚和另類以拔及酷酷的感禮覺，他們喜船歡前衛(wèi)，具臉有反叛的性古格特征；他絡(luò)們選擇產(chǎn)品蝦往往以具有引新意，另類攤為參考，并暮不考慮其他煎因素。可樂蠶以其獨(dú)特的西口味很能吸井引這類人群筒的目光，可丟口可樂在這暗方面早已經(jīng)晌諳熟青少年溝心理，他們怕一直在致力終于青少年個(gè)參性以及新意憑的塑造上！出但是從現(xiàn)代希的潮流看，疲健康以及健嫌康的生活方靈式已經(jīng)成了質(zhì)人們的追求孤，尤其是2慌5~35歲碑之間的白領(lǐng)活階層和女性忌群體，那么笑我們的廣告脆定位為青春郊健康活力又長(zhǎng)多了一份籌氏碼。蜓我們把以上泊以及其他的溝市場(chǎng)環(huán)境總瘋結(jié)了一下，搏主要包括以謀下幾條戀2-1劈外部環(huán)境盯人民生活水漸平進(jìn)一步提傘高，市場(chǎng)容培量穩(wěn)步增長(zhǎng)塔新一代中國(guó)來青少年受美蚊國(guó)文化的熏廉陶，前境美頃好勻除可口可樂裳和我們?nèi)油?，其他?guó)娛外品牌未進(jìn)丈入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暈中國(guó)國(guó)內(nèi)企朝業(yè)只有少數(shù)輕幾個(gè)具有竟趟爭(zhēng)實(shí)力?？粗袊?guó)加入W吃TO，各項(xiàng)及法制日益健誕全，市場(chǎng)環(huán)度境日益良好河2-2饒自身環(huán)境黑作為全球性專的大品牌，潑具有良好的郊品牌效應(yīng)。窮不分季節(jié)性絨，隨時(shí)隨地指可以飲用，凳方便。能給替人時(shí)尚感，節(jié)年輕人購(gòu)買員時(shí)有一定的環(huán)心理滿足感子。測(cè)包裝外型：夾清爽設(shè)計(jì)醒猾目高雅，較縮其它品牌的庭包裝高級(jí)。常良好的生產(chǎn)許機(jī)制，優(yōu)秀奸的企業(yè)管理熟經(jīng)驗(yàn)，以及濱雄厚的資金閑百事屬于特鋒殊口味飲料胞，容易形成勾穩(wěn)定的消費(fèi)縫群蘇不必一味追掩求市場(chǎng)占有恢率，只需將射目標(biāo)市場(chǎng)做陡細(xì)孟當(dāng)然菌，市場(chǎng)環(huán)境悼存在一些不珍利于我們產(chǎn)挨品銷售的因響素存在，主槽要包括兩方游面：巡劣勢(shì)：組織麥龐大，不易退控制。因可栗口可樂屬于筆碳酸飲料，盟有消費(fèi)者認(rèn)頓定飲用不利都于人們身體田健康。隨著鐘生活水平的靜提高，人們皇健康意識(shí)增議強(qiáng)，減少對(duì)傳碳酸飲料的籍飲用。栽威脅：目前柏市場(chǎng)上非可擇樂之其他碳替酸飲料替代淺性不低，消師費(fèi)者選擇空疤間非常大。糊飲料市場(chǎng)競(jìng)膽爭(zhēng)激烈，主脈要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慣-可口可樂矛威脅力十足患。足三、消費(fèi)者研分析肌濟(jì)南開啟飲斬料市場(chǎng)已有奶幾十年的歷彎史，開始主友要是以國(guó)內(nèi)荷的飲料品牌族占主要地位瞇，人民也鐘之愛著國(guó)品，蟻可到了19柱81年隨著并百事可樂進(jìn)堅(jiān)軍中國(guó)，就掠開始改變中咸國(guó)的各品牌攪的飲料占有混率。到了1翁984年，掉可口可樂及斥百事可樂占賺了約16%悼左右的市場(chǎng)踏占有率，在唱短短4年的悉時(shí)間內(nèi)，能王有這樣的成早果，令人刮沾目相看。時(shí)轎至今日百事岡可樂與可口媽可樂成為了覺不僅是濟(jì)南壇地區(qū)甚至中棉國(guó)飲料業(yè)的堂鰲頭。蹦年輕人，他泰們熱愛運(yùn)動(dòng)誼，追求時(shí)尚腥，他們經(jīng)常豐飲用的產(chǎn)品斜主要是百事電可樂與可口太可樂、第五客季、果汁、也與冰紅茶。廚他們喜歡購(gòu)著買有時(shí)尚感猾的飲料。經(jīng)尊過統(tǒng)計(jì)分析料調(diào)查問卷所劇獲的資料表咱明：年輕一飽代的消費(fèi)者艷比較鐘情于兵百事可樂（椒占34%）鑰，可是可口鉆可樂的也不嶄上上下也（孕占20%）肌，形勢(shì)有點(diǎn)小逼迫。還有乞其他的飲料質(zhì)的忠實(shí)者。焰笛從消費(fèi)者購(gòu)他買心理的角耽度來看，消鐵費(fèi)者購(gòu)買飲桌料的心理主運(yùn)要有：巧殼買味道：從臭之前我們調(diào)暮查顯示（見媽附表的鄭調(diào)查報(bào)告）窯，41%的帥人認(rèn)為口感驚好重要，所悄以味道是飲損品商生產(chǎn)首臭先顧及的重娛點(diǎn)。進(jìn)醒踩買名氣：在周同一檔次的箏產(chǎn)品中，那蝶個(gè)品牌響就賓購(gòu)買那個(gè)品損牌的產(chǎn)品，倆在公共場(chǎng)所仍群體消費(fèi)更片是如此，消報(bào)費(fèi)者購(gòu)買的回主要是心理間滿足感，與鼻自豪感。我叔們的調(diào)查顯溝示，有21丟%的人認(rèn)為絕品牌是主導(dǎo)屈他們購(gòu)買產(chǎn)菌品的最主要如因素之一。竭毯鑼愛買情節(jié)：飲輩料是集會(huì)的寨主要消費(fèi)品內(nèi)，消費(fèi)時(shí)講牙究情調(diào)與氣吧氛?；冀K屆買功能：飲枕料的功能多梁種多樣，可購(gòu)樂與茶能清銷腸胃，果汁承含有豐富的父維生素C，旨蒸餾水更體瘋貼人的身體敞，給人吸收腦大量的水分唉，幫助人體誰的內(nèi)部循環(huán)刻。卻百事可樂礎(chǔ)“橋新一代的選兔擇誓”鉤和推崇為“瞇快樂自由怖”毒的風(fēng)格廣泛壘地被人們尤寇其是青年人映所推崇。所今以百事的消盒費(fèi)者一青年順人為主，通抄過問卷調(diào)查類，飽濟(jì)南挎市蹦雖然是篇一個(gè)司歷史悠久渴的城市，鋒但由于大學(xué)囑眾多，覺因此年輕人童較私多，對(duì)產(chǎn)品岡銷售有利。善四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)督手分析派4-1福對(duì)手坡企業(yè)曬的基本情況科(1)滑可口可樂套（Coca攝-cola事）蛛野被譽(yù)為美國(guó)鍛的象征，是德世界名牌，紛品牌價(jià)值含奸量很高?？勺羁诳蓸饭境?，乃世界飲托料行業(yè)巨頭商，年產(chǎn)值二疫百多億美元吩，年盈利三房十多億美元今。其可樂系鳳列飲品占居握全世界48院%的市場(chǎng)份息額，多年來猶一直堪稱美跨國(guó)乃至世界屑跨國(guó)公司的酬典范。在中虛國(guó)大陸，可競(jìng)口可樂公司純投資的二十運(yùn)三家裝瓶廠疫總產(chǎn)值約七葵十億元，占旦據(jù)中國(guó)碳酸喝飲料市場(chǎng)的談半壁河山。沉可口可樂的支優(yōu)勢(shì)激①辛產(chǎn)品口味優(yōu)斗勢(shì)。百年前鴿那神秘誘人乒的碳酸水至萬今仍那么神美秘，其獨(dú)特蕉醇厚、濃郁系的口味幾乎決成了可樂類備口味的象征略。鏡②謹(jǐn)管理優(yōu)勢(shì)。渠百年來積累縮起來的管理鴿優(yōu)勢(shì)是可口伐可樂巨大的息無形財(cái)富。其③剛品牌優(yōu)勢(shì)。貿(mào)雖然在中國(guó)盯農(nóng)村市場(chǎng)，壤這一優(yōu)勢(shì)并悠不明顯，但態(tài)可口可樂畢濾竟是全球公拖認(rèn)的世界級(jí)螺品牌，非常背可樂想拉走球上億名忠誠(chéng)瘦于可口可樂贈(zèng)的城市青年桃，并不現(xiàn)實(shí)色。鎖卻④稀人才優(yōu)勢(shì)。慰“可口可樂劃”與“寶潔擦”公司并稱傍為中國(guó)白領(lǐng)房的“黃埔軍漠?！?。中國(guó)壁許多優(yōu)秀的匹人才都向往吐可口可樂公本司，而可口藥可樂公司也矛通過嚴(yán)格的擾培訓(xùn)、選拔捎、任用體系贈(zèng)，造就了許兩多有用的人浮才。這一點(diǎn)奔校辦廠出身跑的娃哈哈公燭司目前難與罩其爭(zhēng)鋒。瓶另外可口可替樂還擁有雄炸厚的資本實(shí)杠力，強(qiáng)大的敲城市直銷，冶無處不在的丙POP廣告得等種種優(yōu)勢(shì)膽。呼(2)夕以第五季可炸樂和非?？汕鼧窞榇淼哪獓?guó)內(nèi)品牌。循其營(yíng)銷特征幟是：有較好雹的品牌效應(yīng)色，較多的人榜員促銷；形亡成了以某個(gè)駱地區(qū)為主而偏向外映射的炎優(yōu)勢(shì)，并建造立了大范圍賽的營(yíng)銷渠道剛，生產(chǎn)管理撒較先進(jìn)，可蒼成為區(qū)域性范強(qiáng)勢(shì)品牌，卷并有實(shí)力向領(lǐng)全國(guó)進(jìn)軍。捆誕(3)保是城市內(nèi)小稍型企業(yè)生產(chǎn)賢的產(chǎn)品他們授沒有品牌效畫應(yīng)，以較低僅的市場(chǎng)價(jià)格暴吸引顧客，檔生產(chǎn)管理落息后，主要面宏對(duì)的是農(nóng)村刷市場(chǎng)。去臺(tái)可樂類產(chǎn)品臥市場(chǎng)已形成橫了以，百事波可樂、可口栽可樂為領(lǐng)導(dǎo)性品牌的市場(chǎng)慈領(lǐng)導(dǎo)者，而鋤其他的包括重百事在內(nèi)的讀三個(gè)市場(chǎng)主仙流品牌形成素“炮三追一爪”祥局面。一些盼小企業(yè)數(shù)量剝眾多但影響濤力小，但會(huì)脂長(zhǎng)期共存。茄4-2圖對(duì)手的廣告給策略漂可口可樂的璃廣告策略初廣告本土化方策略，首先漂體現(xiàn)在其廣夢(mèng)告與中國(guó)文么化的結(jié)合上康。對(duì)于春節(jié)膀這個(gè)合家團(tuán)畏圓的日子，室可口可樂廣探告片選擇了焦典型的中國(guó)景情境拍攝，頸運(yùn)用對(duì)聯(lián)、凝木偶、剪紙量等中國(guó)傳統(tǒng)哈藝術(shù)，通過峽貼春聯(lián)、放蛋煙花等民俗禮活動(dòng)，來表歲現(xiàn)中國(guó)濃厚甜的鄉(xiāng)土味。堅(jiān)可口可樂還彈就北京申奧衫成功、中國(guó)買入世大打廣遠(yuǎn)告宣傳，現(xiàn)午在它又大力刊贊助中國(guó)足盞球隊(duì)，聲稱瞧喝可口可樂振，分享世界拆杯精彩。狹可口可樂儼孫然成了中國(guó)陸本地產(chǎn)品，匠而這種鄉(xiāng)土白形象，確實(shí)墊達(dá)到了與中鋸國(guó)消費(fèi)者溝敘通的效果。邁其次，可口帆可樂積極選果擇華人新生捏代偶像做形帥象代言人。逢1999年桐，先是起用褲張惠妹，贏傭得了一大批搖青少年的喜旬愛，然后由邁新生代偶像肥謝霆鋒出任宋可口可樂數(shù)標(biāo)碼精英總動(dòng)六員?，F(xiàn)在，侵又由SHE躺、劉翔等娛丑樂界體育界外明星來代言帆，產(chǎn)生了令癢人震驚的轟剪動(dòng)效果。價(jià)格策略窮姿我們的定價(jià)降依據(jù)是百事寬可樂產(chǎn)品的墨市場(chǎng)定位和誠(chéng)目標(biāo)市場(chǎng)以融及目標(biāo)市場(chǎng)趟消費(fèi)者的價(jià)匙格承受能力嘩。羞殊正是現(xiàn)有價(jià)破格和品牌塑蜜造使百事可哈樂在消費(fèi)者幕心目中成為雙市場(chǎng)的高檔參品牌，繼續(xù)醬營(yíng)造調(diào)“倍有品味乖”誤飲料的產(chǎn)品艱氛圍。我們食不會(huì)盲目的陳跟進(jìn)市場(chǎng)價(jià)算格戰(zhàn).稱這么做原因貢有四：芬(1)毒百事可樂定疊位中高檔，棋現(xiàn)有的主要但消費(fèi)者有能驚力承受當(dāng)前垂的產(chǎn)品價(jià)格睛。東(2)槳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還隔未到白熱化艱階段，市場(chǎng)療還有很大的壘發(fā)展?jié)摿ΑｑY通過打壓對(duì)鍛手，為百事愁帶來更大的屬空間，顯然稠沒有必要?；?舍3丈)抗盲目的降低躬價(jià)格，會(huì)引挪發(fā)新的價(jià)格超戰(zhàn)，造成市沸場(chǎng)混亂，產(chǎn)皆品單位盈利嘗能力下降，北形成惡性循析環(huán)。劍(乞4魯)旋降低價(jià)格的此最終目標(biāo)是記搶占市場(chǎng)占閥有率，但同領(lǐng)時(shí)會(huì)冒著失介去原有目標(biāo)爭(zhēng)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)籮，而新開發(fā)遞的市場(chǎng)卻不策能達(dá)到原有拾市場(chǎng)的盈利玩能力。碧飼總之,雖然品不會(huì)直接采鹽取長(zhǎng)期的價(jià)鄉(xiāng)格戰(zhàn)與其他俊產(chǎn)品進(jìn)行正殼面交鋒，但赤我們會(huì)根據(jù)燦市場(chǎng)的變化茄，及時(shí)采取適短時(shí)間的降或價(jià)促銷或其滔他形式的變育相降價(jià)，如濃加量不加價(jià)錯(cuò)、買二贈(zèng)一振等等。從而稻吸引消費(fèi)者液注意力，達(dá)獄到保持市場(chǎng)紅占有率，進(jìn)遲一步開拓市攤場(chǎng)的目的。高因此，我們秋的價(jià)格策略也是：保持現(xiàn)頂有價(jià)格的長(zhǎng)套期不變的大低前提下，根炒據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)閱的具體情況廊，允許有其熄他形式的價(jià)芽格促銷;采娃取全國(guó)統(tǒng)一碧價(jià)的方法，喘允許存在小告范圍內(nèi)的地尚區(qū)差價(jià)。艷五、產(chǎn)品漁SWOT感分析僻百事可樂洞剪悉青年消費(fèi)克者在可樂市漫場(chǎng)上占的重禿要地位，于被是采用蚊“涂明星己”勻策略贏取了撕青年消費(fèi)者每對(duì)百事品牌瑞的高忠誠(chéng)度飾；為了進(jìn)一厚步開發(fā)青年木消費(fèi)者市場(chǎng)封，百事推出黑“更輕怡百事可酸樂廉”否，以飾“娃無糖，不影溉響體形五”吩的特點(diǎn)進(jìn)入言市場(chǎng)。膝優(yōu)點(diǎn)：可口窩可樂味道清儉爽，有些甜也，汽足，屬莖于清涼型飲青料，適銷的哀空間與時(shí)間困范圍大。汽話足喝起來刺披激，有時(shí)尚害、富有活力糾的形象，屬榨于興奮型，裝適用于各個(gè)遷年齡、職業(yè)雷群體及社會(huì)貓生活各種場(chǎng)如所。橋缺點(diǎn)：可口通可樂是碳酸摧飲料，含有豬咖啡因等成答分，且易造菜成肥胖。味兩道已于其他全碳酸飲料并鮮無太大區(qū)別權(quán)，缺乏獨(dú)特麗性。記在產(chǎn)品的口積感上，要努燒力去迎合廣牧東消費(fèi)者的守口味，盡量夢(mèng)清甜爽口一飲點(diǎn)。認(rèn)為只酒有消費(fèi)者喜拘歡的產(chǎn)品才源有市場(chǎng)。揪虛加大輕怡可濟(jì)樂的個(gè)性化救，百事獨(dú)特割、創(chuàng)新、積閥極人生的品廊牌個(gè)性。壟萬企業(yè)為消費(fèi)匆者提供的的棗不止是產(chǎn)品冰本身，而是秋一種整體滿互足感。產(chǎn)品少質(zhì)量的優(yōu)劣租是衡量產(chǎn)品攀的重要標(biāo)志嘴，價(jià)格的高宗度在障礙著全人們的購(gòu)買橋欲。拐穩(wěn)輕怡百事可姿樂在三個(gè)層柔次與消費(fèi)者軋形象溝通：擋羨產(chǎn)品因素：唐低熱量。好長(zhǎng)味道。感棵情感因素：芒健康的。運(yùn)虜動(dòng)的，自信農(nóng)的。壓犬個(gè)性魅力：庫(kù)有魅力的，顫好交際的，廢有活力，給瓶人帶來舒暢異和快樂?；j百事果可樂房SWOT們礎(chǔ)分析神SWOT世分析鋪SWOT蠶分析射(SWOT答anal熱ysis)霜是協(xié)助主管象制訂策略,去比較優(yōu)勢(shì)(挑Stren島gths)條,劣勢(shì)(W眠eakne幸sses)說,機(jī)會(huì)(O馬pport鏡uniti院es)和威顯脅(Thr拖eats)舟.例如:優(yōu)鄙勢(shì)可能有良奇好的技術(shù)和得資訊,被廣砍大大眾認(rèn)可澤的出名品牌駝,大量的資輝金.劣勢(shì)可剃能是,沒有尖可靠的供應(yīng)石商和缺乏備聞?dòng)蒙a(chǎn)力.死機(jī)會(huì)可能包士含當(dāng)今市場(chǎng)疑尚未開發(fā)的醫(yī)利基.威脅屈可能有來自我競(jìng)爭(zhēng)者的威促脅,或是有握更多競(jìng)爭(zhēng)者春會(huì)進(jìn)入這個(gè)亮市場(chǎng).劇百事超可樂尊百事可樂是遣1890年袍代由美國(guó)北脊加洲一位名鑰為桑C襯ALEB頓BRADH病AM的藥堂劑師所造誦，灌1892年仆,燥百事可樂遣不僅推出許紡多促銷活動(dòng)到,更贈(zèng)送了詳許多的贈(zèng)品呆,讓粘百事壞可樂匯的知名度越歲來越高.近5-1百事僻可樂的優(yōu)勢(shì)岡可口可樂梯的優(yōu)勢(shì)包含飾了:品牌悠吊久,良好的司品質(zhì),模仿天困難度高,移具有創(chuàng)新的睛精神,強(qiáng)大肺的行銷策略崇等事（1）盒品牌悠久椅百事可樂壞的歷史悠久揉,鋸1890弟年身為藥劑拿師的溝C余ALEB醬BRADH狂AM動(dòng)創(chuàng)造了百事烤可樂飲料以拳后，愁運(yùn)用了許多柏的行銷手法桿,讓突百事年可樂宣公司揚(yáng)名國(guó)抓際昏,189話0襲至今也已一帶百多年的歷層史,創(chuàng)造了錯(cuò)不朽的成就伴（臂2筋）腿良好的品紐質(zhì)訊1987年美百事蝶可樂杏公司正是在嗓臺(tái)灣高雄廠昨完工.在1辛991年獲敗得經(jīng)濟(jì)部工羞業(yè)局GMP垂認(rèn)證,之后浮也興建了桃命園新廠,於庸1996年曲得到優(yōu)良廠萄商的GMP廳認(rèn)證,19偵97年得到丸ISO9煉002認(rèn)證綿,1999爽年獲得IS御O140感01認(rèn)證.域不僅如此,弓百事仗可樂員也有一套良伙好的危機(jī)處遞理辦法,讓肚消費(fèi)者信賴潤(rùn)百事顆可樂卵的品質(zhì)上（3）役模仿困難度枕高弱可每百事覽可樂頸的有著他們陳不公開的可肆樂「秘方」呼,特殊風(fēng)味電與口感是在古當(dāng)今市場(chǎng)尚經(jīng)未看見的.裂雖然飲料業(yè)襲容易制造,厘但爛百事洗可樂羞的高市場(chǎng)占鹿有率以及他向的飲料傳奇坦,是其他公憑司所難以模榆仿的脂（4）矩具有創(chuàng)新的頃精神求百事?？蓸烦谛袖N飲料下之余,也經(jīng)革營(yíng)了許許多鴿多的周邊商傲品,這些產(chǎn)閣品為粥百事丟可樂盈帶來極大的疊商機(jī),也為漲百事伴可樂鼻的知名度扎衛(wèi)下了良好的尋基礎(chǔ).脫百事納可樂敘不斷在外包毒裝做創(chuàng)新,咳例如:北京惜奧運(yùn)期間,感我在北京的島機(jī)場(chǎng)買到了匯印有鳥巢圖瓶案的付百事炮可樂民罐裝飲料.香飲料方面也蒼有著多樣的自選擇:場(chǎng)美年達(dá)，夫七喜，激浪桿，亞洲，太雷平洋，天府姨等.毯強(qiáng)大的行銷爬策略慢百事卻可樂問縱橫於世界壇650種語京言地區(qū),所鋒橫跨的市場(chǎng)惜遍及全球,徑市場(chǎng)版圖跨告越五大洲,緞近200個(gè)賤國(guó)家.味百事蒜可樂浮具有許多的顯行銷通路,秀我們可在各傅大速食店,田便利商店等壘看到兵百事蘭可樂禍的蹤影,廣慚告也為犬百事販可樂槽帶來了極大移的知名度和爐商機(jī).旁百事決可樂感不僅與許多捧的公司合作號(hào),也曾贊助似奧運(yùn)集重要伐體育賽事等嘉活動(dòng)粗.艷5撤-2百事湖可樂的劣勢(shì)岸（梁1謙）畝原料的運(yùn)軌送成本高鵲百事亦可樂嗓為確保其原剃料的秘密性襪,在總公司澤將飲料濃縮麻之后運(yùn)送至極世界各地,騰所以運(yùn)送成語本也相對(duì)提外高奪.蠅（期2刺）效記百事芒可樂犯營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不揚(yáng)高艦百事拒可樂日是高糖的碳洞酸飲料,對(duì)才人體幾乎沒嗽有好處芹.傲5悲-3吸機(jī)會(huì)兼（搏1籌）櫻參加世界劃與公益活動(dòng)宏奧運(yùn)是全世賢界的活動(dòng),蝕百事喜可樂庫(kù)贊助奧運(yùn),翼使自己的品阿牌得以名揚(yáng)評(píng)國(guó)際,成功如的廣告再次萄為聚百事賓可樂悲加分,除此綢之外有著更躬多的周邊商獅品.世界杯京足球賽的同梯時(shí),份百事付可樂嚼更是當(dāng)時(shí)熱臨門的電視廣杠告斤.經(jīng)（2）蘿市場(chǎng)占有率船高渾百事州可樂漸的市場(chǎng)占有暫率具有50月%,他們不株斷挺進(jìn)世界素各國(guó).中國(guó)汁地大人多,低當(dāng)然新興的倡中國(guó)市場(chǎng)也親是不容小覷暑的,不僅如泛此,甜百事違可樂盾更進(jìn)軍美國(guó)琴電影市場(chǎng),兇為彼此打廣昆告.酷5恢-4坡威脅茅（兔1競(jìng)）瘦健康意識(shí)的活抬頭懸在這個(gè)健康店意識(shí)抬頭的透時(shí)代,在百事快可樂左幾乎可以說狀是垃圾食品已.律（匙2南）黎同業(yè)與替代子品的威脅累可口尾可樂是以「橫打敗謙百事棚可樂杰」為該公司令的愿景,躬百事雀可樂概雖有廣大的粥市場(chǎng)占有率沖,鴿但綿可口露可樂在碳酸院飲料當(dāng)中是黃百事拼可樂里最大的競(jìng)爭(zhēng)乞?qū)κ?鴨百事卵可樂炎必須要向前壇推進(jìn),以免厚被其他同業(yè)附所取代.西除了命百事柜可樂截的碳酸飲料制以外,市場(chǎng)缺上許多茶品殼與咖啡等的旦需求也相對(duì)堵瓜分了飲料恒在世界上的罩市場(chǎng),有鑒無於此,雖然慌百事舅可樂譜公司也推出百了一系列的凝非碳酸飲料跑,但許多替饞代飲料也在致為飲料市場(chǎng)較這塊大餅虎買視眈眈.悅（些3學(xué)）世全球經(jīng)濟(jì)不幻景氣問全球景氣不印佳當(dāng)然影響肥了飲料的銷愉售業(yè)績(jī),如普何在如此惡碗劣的環(huán)境下倦繼續(xù)生存并扭成長(zhǎng),貝百事敢可樂描公司必須有窄著良好的應(yīng)懇對(duì)方式裁（4）擔(dān)增加回收摩成本悔在87年政謹(jǐn)府法令,一頭般物品及容將器回收清除忍處理費(fèi),再講加上鋁罐,梳保特瓶,P窄VC塑膠瓶盯,且費(fèi)率上長(zhǎng)升,加重了取營(yíng)運(yùn)成本輔我覺得牙百事昂可樂屠真的是一家倦非常成功的賠企業(yè),我們覺可以在大大喬小小的商品裕中發(fā)現(xiàn)黨百事鵲可樂銹的蹤跡.我賭們藉由對(duì)於平百事胸可樂吵的SWOT酬分析炊,了解企業(yè)唉背后的優(yōu)勢(shì)黃,劣勢(shì),機(jī)炎會(huì)和威脅,冷更進(jìn)一步對(duì)撐於遲可口可樂孕的營(yíng)運(yùn)有更肯深的了解.蛙我們應(yīng)該要刷截取它的優(yōu)必點(diǎn),并以它性的缺失做為告借鏡,以此紅作為我們桶此次廣告策團(tuán)劃的參考依迎據(jù)帝圣六、廣告策泰略攝6-1盟廣告目標(biāo)蒸（1）奮企業(yè)提出的執(zhí)目標(biāo)孕①華通過廣告賣，促銷活動(dòng)霧，在飲促銷這段齡這段時(shí)間迫內(nèi)岔，濟(jì)南市場(chǎng)井銷量增長(zhǎng)4后0%。醬②碌使百事可樂輔的品牌忠誠(chéng)劣度超過其他牽碳酸飲料。埋（漲2妻）腥根據(jù)市場(chǎng)情奔況可以達(dá)到婦的目標(biāo)忠①猛濟(jì)南市場(chǎng)百壤事銷售量趕辭上和超過可霉口可樂。愉②潔使百事可樂莫的品牌忠誠(chéng)蔑度明顯上升凳。引6-2罵廣告地區(qū)框漆陜本次廣告活銷動(dòng)在濟(jì)南市鈴及田周邊地區(qū)下進(jìn)行。孤6-警3俗廣告貓目標(biāo)市場(chǎng)惹本次廣告展篇開主要.以爛青年人和家皇庭為主，將邪百事可樂打怎造成聚會(huì)p計(jì)arty節(jié)蝦日慶祝的首構(gòu)選飲料。沉6-勒4廣告定位茄狡訴求點(diǎn)：大兼品牌，口感卵清爽，年輕夾，時(shí)尚，活找力逢廣告語：激綠情時(shí)刻，共暴同百事桶6-叼5藏廣告整合傳狀播灶（1）媒介棕組合：稻主媒介：深厲入家庭的大鼻眾媒介，如堪有線電視、瞞晚報(bào)、電視酸報(bào)、家庭雜店志等。次媒介：稈①懸戶外廣告媒跟介，車體內(nèi)干外、候車亭且等。戶外視聯(lián)覺效果好，茫到達(dá)率高，阿價(jià)格相對(duì)低崗廉，主要突悔出產(chǎn)品品牌柳。澆②覽郵遞廣告、督招貼、海報(bào)笛等。散6-員6降媒介組合策蔥略：巖時(shí)間組合策族略：它戶外媒體先搬行，大眾媒啦體跟進(jìn)，其咐它媒體配合飽，并輔以各賢種促銷活動(dòng)吸。川空間組合策敵略：域濟(jì)南電視臺(tái)針廣告先行，攻報(bào)紙媒介為綿主，戶外媒夕介跟進(jìn)。媒介選擇：鑼電視：選擇麥目標(biāo)市場(chǎng)石店家莊市有線筍電視臺(tái)。鄭報(bào)紙：選擇腦目標(biāo)市場(chǎng)的授晚報(bào)、周刊劉媒介。箏6-榴7澡第廣告表現(xiàn)策冷略析以平面廣告豈和電視廣告哀為主，并輔首以各種形式劃的促銷活動(dòng)概。妙(1)駁平面廣告文緊案兔公交車車體嘴廣告：配合顆移動(dòng)傳媒，婆曝光率高，撕受眾重合度蓄高。營(yíng)公交站牌燈雷箱廣告念報(bào)紙媒體：榜半島都市報(bào)雄，青島早報(bào)債，青島晚報(bào)儉三大紙質(zhì)媒鉆體。咱火車站燈箱是廣告：濟(jì)南吳為旅游城市仁，在火車站輩的廣告有利爬于提高其被絹提及率和市石場(chǎng)知曉率，情尤其是非濟(jì)湊南市民的消六費(fèi)者，這樣緊為后期的兩乖部戰(zhàn)略做基孝礎(chǔ)。漲軟文投放也鑼主要針對(duì)的秤是那三大紙便媒。濟(jì)標(biāo)題:歡紛聚時(shí)刻共佳享百事兵廣告語:存百事我創(chuàng)，伴共同分享！正文:洗雙節(jié)將至，堅(jiān)百事與你同嶄歡喜；咱美好時(shí)光，訊百事陪你更哥歡樂；增百事，青春五飛揚(yáng)，激情層分享碰隨文:百事閑可樂由百事姥公司出品,吃國(guó)際品質(zhì),紗帶給你非一敢般的感覺.闖(2)材電視廣告文絞案蹤①班女生聚餐篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：黎鏡頭畫面：倘“壤我不喝啤酒收??！腫”愿一個(gè)女生的館聲音突兀的錘出現(xiàn)編特寫：女生賊痛苦的表情話。牲對(duì)白：煌“栽淑女哪能喝骨酒呀！咱換走個(gè)飲料吧！牲”礦一起在餐館畫里聚餐的女更生中的一位踢說旨“符這個(gè)時(shí)候怎初么能沒有百義事可樂呢！戚鏡頭特效：腎一瓶罐裝嶗歸山可樂落入毯一杯冰水中雅，寒氣逼人黨，大家痛快引的喝百事盡斬情玩樂糕旁白：歡樂迫時(shí)刻，盡情莊享用百事樓特寫：所有召的女生臉上魚充滿了向往吊又有點(diǎn)錯(cuò)愕頂?shù)谋砬椴鞂?duì)白：扯“聚老板，百事尚一下！疊”雨所有女生齊鐵聲向老板喊或道冤音樂音效：笑音樂在此刻淡停頓，著重轉(zhuǎn)表現(xiàn)老板的佩驚異豐特寫：帥氣滴的老板看到騙美女們渴望找的眼神，會(huì)買意到百事可春樂的魅力，碗表情由驚訝牽變?yōu)槲⑿κ滓魳芬粜В涸煲沧兊脷g快爺起來。句特寫：餐館功里的顧客們眾，也都驚訝羅的看向這邊僻。就在老板尺把百事可樂兵放在桌面的貸瞬間，悔餐館里的所屢有顧客都向春老板喊道：循“鵝老板，我們瞞也要百事一淚下！剛”少老板和桌上南各位美女威同時(shí)錯(cuò)愕轉(zhuǎn)學(xué)向顧客謝畫面：顧客色都洋溢著開宣心的表情看端著老板，所絲有人都在開扁心的喝著百獅事山可樂，銅最后出現(xiàn)百友事可樂的標(biāo)望志和產(chǎn)品動(dòng)直態(tài)圖片樂字幕旁白：沸“傲盡情歡樂，嚷盡在百事！爺”嗚②搞古典淑女篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：武鏡頭畫面：衰古代，閨房任里，身著古遞典服裝的一這位妙齡女子巡正在對(duì)鏡梳挨妝。飼特寫：放下京梳子，皺起哈眉頭要……榮對(duì)白：歐“蒼小萱，你說嬸這什么時(shí)候那是個(gè)頭啊，嶼太苦了，我敢不想喝了。羅”乎模仿林黛玉怪的聲百音，柔弱惹勻人憐，但不奧要矯情。顧特寫：一碗荷“悉苦湯藥放”成由丫鬟端上泳來。懶“軍小姐，該喝療藥了。賀”店旁白：古代壺的女子，為掀了保持青春決活力，要和戒特意熬制的甲中藥號(hào)音樂音效：共啪宮……悉碗被小姐摔雙碎在地上，欠丫鬟一聲不廢語緞對(duì)白：不是學(xué)說了再也不咽喝了嗎？同特寫：小姐遷緊皺得眉頭頸松開了，驚跌奇問道獅“零這是什么味涉道？健”談旁白：爆“奇小姐，這是風(fēng)洋人的藥方直做出的。拾”錦丫鬟膽怯地乎回答獄小萱訓(xùn)斥道懂“誘還不快點(diǎn)再冶給小姐換一俘碗渡”古特寫：小姐攤表情輕松了滲許多，鏡頭亮再次對(duì)成湯駱的碗，小姐盞沒有拘束，崇端起一飲而陣盡，大聲吼艱道，以后就套喝這個(gè)了，招然后飛奔出彈去，畫面馬炕上轉(zhuǎn)成現(xiàn)在聰?shù)膱?chǎng)景，年溫輕人一起跳閉街舞方字幕：要活頂力，來百事喇！梳③辱古代蹴鞠世少界杯篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：愚鏡頭畫面：獵一群健康有悠活力的青少霸年在古代蹴未鞠的球場(chǎng)上飄踢著球陰特寫：搶斷桂，過人，傳牢球，射門店畫面：拉拉絕隊(duì)是身著古岡代服裝的美覽女，大喊中永國(guó)隊(duì)加油，錫表現(xiàn)活力大零膽。童特寫：一老缸外裁判在那越兒一手拿著癢口哨，一手掠拿著一瓶百讀事可樂喝著怒，裁判陶醉羨，痛快的輸土了一口氣，蜻場(chǎng)景：此時(shí)端，全場(chǎng)靜默秋，萬馬齊喑稼。定格所有瞇人的表情，堪鏡頭拉遠(yuǎn)，策是靜止的畫吵面，毛裁判陶醉，炎球員停止動(dòng)稠作，拉拉隊(duì)鍵驚訝的表情鈔。況特寫：足球淚入網(wǎng)，中國(guó)排隊(duì)被偷襲，襲此時(shí)中國(guó)球急員和球迷才筆緩過神來，成所有人的目售光投向這個(gè)緊隊(duì)員和球。胞音樂音效：番一聲哨響螞特寫：紅牌報(bào)亮出，裁判坦紅牌把他罰券下罵場(chǎng)景：所有腹球迷暢飲百狡事可樂，鏡即頭拉近，男搶女老少活力凡無限，激情籮無限嗓字幕旁白：首共飲百事，隊(duì)共享激情！憑電視廣告的勵(lì)投放：痰桃影視廣告的朗投放主要投畏放在濟(jì)南電耀視臺(tái)黃金時(shí)標(biāo)段，力求最含大的曝光率競(jìng)。但是由于陸廣告費(fèi)用投私入較高，我蹦們大多數(shù)的薪影視廣告是詳投放在公交銳車上的移動(dòng)撲媒體上。公墳交車上的移節(jié)動(dòng)媒體有著迷曝光率高，游記憶率高，桿易于進(jìn)入消膝費(fèi)者心智等鞭特點(diǎn)。并且理這種媒體針朱對(duì)的受眾與戴廣告投放的宇受眾重合率撐很高。宵(3)糾吸促銷：評(píng)高校促銷包孝括兩個(gè)主要章活動(dòng)拉，（并配合飯各個(gè)小活動(dòng)商）敵：泥①糞贊助各高校調(diào)校運(yùn)動(dòng)會(huì)：柴每年春季各換高校都會(huì)在肚不同時(shí)段舉扔辦運(yùn)動(dòng)會(huì)，獨(dú)我們可以主省動(dòng)出擊，聯(lián)睜系各高校團(tuán)村委。在運(yùn)動(dòng)魔會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做巨蜜幅的平面廣刻告并設(shè)置現(xiàn)羞場(chǎng)促銷敞篷蹲作人員促銷果。多人員促銷中皮采取公司人牌員和學(xué)生兩外種，向感興令趣的人員介看紹以青春活勝力為主要訴農(nóng)求點(diǎn)的百事牲可樂的文化它。抱主要吸引和預(yù)贊助的形式戲是每個(gè)運(yùn)動(dòng)丙員和裁判員添都會(huì)免費(fèi)獲趟得一瓶百事茅山可樂品嘗榴。宅其他人員可虜以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買袖，但銷售人染員不以購(gòu)買慮為主要目的稀，主要讓其島了解該品牌泛并增加參加痰者對(duì)產(chǎn)品的姐喜歡程度。均②理傷濟(jì)南高校事“逐模擬世界杯鉗”繼大賽文理由鉆：炭借助世界杯覽的影響，雖鑼然世界杯已恰過，但這絲紡毫不會(huì)影響盜到球迷對(duì)于亦世界杯的熱硬愛程度和模廳擬世界杯參園與度漸可樂的激情渡、運(yùn)動(dòng)型定含位有關(guān)，激逢情足球，共矩享百事添調(diào)動(dòng)各高校猴，由其餐“斃范圍廣，持描續(xù)時(shí)間長(zhǎng)湖”納的特點(diǎn)可以推更有效的提謝高知名度。大體流程：慚①晉借助贊助高菠校運(yùn)動(dòng)會(huì)的曲推力，在適遙當(dāng)?shù)臅r(shí)期聯(lián)爭(zhēng)系各高校學(xué)痛生會(huì)做此活閣動(dòng)?？梢砸杂嗫拼鬄橹行闹?，科大學(xué)生逝會(huì)聯(lián)系駐青桂各高校組織膽此次活動(dòng)，夾經(jīng)費(fèi)由公司璃贊助。朋②季每場(chǎng)比賽要蝦力求最大的促觀眾群，充緩分展示百事擱可樂的形象泳。依然以P柔OP廣告，想引人注目的秧平面廣告為膜主，配以現(xiàn)加場(chǎng)人員促銷棗點(diǎn)，多設(shè)點(diǎn)京，多講解。侄③鬧具體活動(dòng)方炕案，由學(xué)生鷹會(huì)制定。但旺要注意緊湊筋性的把握，細(xì)不要拖的時(shí)珠間太長(zhǎng)。墻④傻隊(duì)伍建設(shè)：乎可以各校隊(duì)鏈自己命名，潛提高趣味性廚，友誼趣味經(jīng)比賽為主。封另外針對(duì)濟(jì)繪南大學(xué)較多蘭的特點(diǎn)我們歲特意為大學(xué)黨設(shè)計(jì)了獨(dú)立趟的宣傳方案纖①南廣播。這個(gè)豐主要是針對(duì)輪濟(jì)南各個(gè)大莊學(xué)城的大學(xué)盛生，無論他敞們身處校園平的哪個(gè)角落漸都能聽見廣住播。我們選奪在吃飯的時(shí)煤間在校園廣檢播上推出一北個(gè)介紹夏日康共享激情的盜互動(dòng)的小欄猜目，比如說些同學(xué)間互相錫通過贈(zèng)送百壞事可樂的方介式，再?gòu)钠涔谐槿∥覀冋砻赓M(fèi)贈(zèng)送。水②江網(wǎng)絡(luò)。我們四可以抓住網(wǎng)抽絡(luò)生活占了猜年輕人很大咳時(shí)間這個(gè)特碧點(diǎn)在像校內(nèi)治，天涯，貓曬撲等網(wǎng)站上瞧制作一個(gè)點(diǎn)膚擊網(wǎng)頁(yè)彈出眉式FLAS庫(kù)H，這個(gè)F籌LASH最襯主要是突出擾了百事的青算春，健康，帶活力。另外鋤我們可以在睛我們校內(nèi)網(wǎng)非上發(fā)布一個(gè)穿由百事公司港贊助的百事腰網(wǎng)頁(yè)和FL蓋ASH設(shè)計(jì)濕大賽，其實(shí)朱這比賽就是疼一個(gè)很好的弱促銷手段，勾因?yàn)閷?duì)賽事奴有興趣的同塵學(xué)們就會(huì)自喜然而然為了蔬更進(jìn)一步了劫解百事可樂蔬的青春活力剩，我們比賽貨的獎(jiǎng)品可以斬設(shè)為頭獎(jiǎng)可嗚以得到百事就免費(fèi)參觀訪規(guī)問的機(jī)會(huì)，窯優(yōu)秀獎(jiǎng)可設(shè)糧諾干，為百就事一箱和證重書。哥③濤我們還有妙幾種比較巧噴的策略：亞超市。根據(jù)蛋我們調(diào)查：孝買可樂的有展70%的人棗屬于沖動(dòng)型濁購(gòu)買，在去緊超市之前不帶會(huì)計(jì)劃好要漠買什么品牌指。我們可以踏在學(xué)校的幾糊個(gè)超市百事?lián)峥蓸窋[放的刊地方貼上以漫百事可樂的逮形象為畫面侍的小的PO改P指示牌。采突出易看，桑易取，易買揚(yáng)。偉戶外。我們蠶在各大學(xué)的怒的路間設(shè)一逃個(gè)自行車免瓶費(fèi)充氣點(diǎn)。帽就是擺放一誕把印有百事漢標(biāo)識(shí)的大遮剝陽傘下有一貓個(gè)自行車電作動(dòng)充氣設(shè)備故?？促?zèng)品促銷。督有些大學(xué)的曾宿舍樓是沒氣有電風(fēng)扇的霉，我們針對(duì)掙悄然來臨的肥夏季，從人蠟文關(guān)懷的角挪度出發(fā)，進(jìn)喇行買三瓶百縫事可樂就可桐獲贈(zèng)一把印中有百事可樂洋字樣的漂亮喝紙扇的促銷概活動(dòng)。爐設(shè)臨時(shí)售點(diǎn)伴。既然我們螞的針對(duì)人群組是年輕人，稅針對(duì)年輕人翼這個(gè)消費(fèi)群紐體的特點(diǎn)，晝我們就讓百卵事可樂變得狼更方便，我葬們可以在各筋個(gè)大學(xué)每幢打宿舍樓都設(shè)紀(jì)一個(gè)小的銷綱售點(diǎn)，（這刷個(gè)銷售點(diǎn)點(diǎn)琴可以是網(wǎng)頁(yè)婚或者FLA修SH大賽的書獲獎(jiǎng)?wù)叩膶W(xué)濤生所在的宿日舍或者是我沉們百事提供魚的一個(gè)讓學(xué)澤生的勤工儉懸學(xué)的機(jī)會(huì)）話開通一個(gè)免匠費(fèi)和一析個(gè)銷售網(wǎng)頁(yè)希，學(xué)生想百狼事可樂了，涂一個(gè)打房來或者一個(gè)屑信息打進(jìn)來樹，可樂就送痰上門來。這嘆樣又進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大了百事檢可樂的銷售潤(rùn)。輔游戲。另外還我們還可以臣再使用一些仆無成本的非炭常規(guī)的方式戚加深百事傅后的品牌。我悉們百事的銷消售地位是毫勾無動(dòng)搖的，暫可以說它有平一種王者風(fēng)怎范。我們可陪以從游戲上煩打廣告，因震為玩游戲的敘人大部分是亮年輕群體，閥比如在一個(gè)帆現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)堵游戲的私服牌上，我們可古以通過游戲照中強(qiáng)者的身濕份和百事身毀份的對(duì)等來茂堅(jiān)定百事的虹王者風(fēng)范的錦印象。就像址網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)棋很流行的網(wǎng)爸絡(luò)游戲堂——躁仙境傳說。德它里面的傳執(zhí)送站就直接鍋叫孫燕姿，對(duì)每次要從一騾個(gè)城市到另施一個(gè)城市游腦戲者都會(huì)直五接說孫燕姿摧而不說傳送激站。這種方韻式就很容易駕針對(duì)上網(wǎng)的臘這些人群深廚入一個(gè)人或鷹者一個(gè)產(chǎn)品露的形象。對(duì)跟于百事，我哭們可以同樣錢在游戲里這告樣做廣告。株就比如說一朗些極品裝備呢的命名和百漆事可樂這幾乓個(gè)字連上關(guān)姑系。又或者拋在校園網(wǎng)上喊以百事可樂惕名義為同學(xué)統(tǒng)們提供一些止學(xué)習(xí)用的軟掀件什么的。待當(dāng)然，這些紐手段如果要樹采取的話，涼只能我們小醉組的成員自命發(fā)的去做，刑才能保證無樸成本。敵經(jīng)過這樣的限廣告，其實(shí)蠢就是把百事罵這個(gè)品牌加壟入了很多人用文的氣息，誓我們借助了叉百事本身形柴象給人的青漫春活力的印柄象，在同學(xué)將們的心里一絲點(diǎn)一滴地深案入擴(kuò)大。消番費(fèi)者就可以塊有了首選險(xiǎn)百事的理由索。昨七、廣告媒攜介安排媒介安排翁電視廣告：食在活動(dòng)期間憂播出。乓報(bào)紙廣告集絕中在春節(jié)的豬前后三天發(fā)烈放。輝車體廣告和券移動(dòng)電視廣皺告在活動(dòng)期紋間進(jìn)行。斥八、圣廣告費(fèi)用預(yù)港算混謝（1）廣告梯設(shè)計(jì)與拍攝即費(fèi)8000緊0姥（扮2）廣告媒在介費(fèi)240滑000至（搜3）機(jī)動(dòng)費(fèi)蟻7600培（4）廣告往策劃費(fèi)60柔000言（5）促線銷及其他費(fèi)引用5000