青島媒體狀況分析

青島媒體狀況分析1目錄一、青島各媒體（本土）概況二、電視媒體具體資料分析三、廣播媒體具體資料分析四、報(bào)刊媒體具體資料分析五、新媒體具體資料分析2青島媒體類型概況媒體類型概況：

電視：現(xiàn)開辦新聞綜合、生活服務(wù)、影視、財(cái)經(jīng)資訊、都市、青少旅游頻道6個頻道，每天播出電視節(jié)目110個小時；電視綜合人口覆蓋率超過96%，電視節(jié)目的市場份額保持在30%以上廣播現(xiàn)開辦新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、交通、音樂體育5個頻道，每天播出廣播節(jié)目108個小時；

廣播：綜合人口覆蓋率超過97%，廣播節(jié)目在青島地區(qū)的市場份額保持在90%左右。

報(bào)刊：青島的報(bào)媒市場是非常發(fā)達(dá)，并且競爭激烈的。比較有優(yōu)勢的是半島都市報(bào)。針對報(bào)紙獨(dú)有的時效性的特點(diǎn)，需要有相應(yīng)的應(yīng)對策略。而且報(bào)紙有不能發(fā)布影視類廣告的特點(diǎn)也需注意，最后報(bào)紙媒介能帶來非常大的瀏覽量，這是其他媒介無可比擬的。

雜志：青島還未有很出名的大眾雜志,但還是有一些針對性強(qiáng)的雜志做的比較好如<銳智>.由于雜志自身的特點(diǎn)以及本來的市場就不大再加上電子雜志的沖擊,發(fā)展前景不是很樂觀.

網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體在中國的發(fā)展不完善，雖然在東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的發(fā)展比較迅猛，但是相對其他發(fā)達(dá)國家還是處于起步階段。網(wǎng)絡(luò)媒體有著不可估量的傳播潛力，需要大膽嘗試，先入為主，但是由于經(jīng)驗(yàn)心得較少，風(fēng)險(xiǎn)性也比較大。

戶外廣告：戶外廣告媒體這類媒體通常以巨型廣告牌、立交橋廣告等形式存在，具有很大的視覺沖擊力，但是也有易損耗、投資大、見效慢等缺點(diǎn)，選擇此類的媒介時應(yīng)該慎重。青島是個多山的城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，此類媒體在青島的應(yīng)用是比較廣泛的。

手機(jī)終端：由于手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展,手機(jī)終端也開始成為熱捧的媒體,很有發(fā)展?jié)摿?3青島（本土）媒體基本狀況表媒體類型具體媒體有影響力的媒體具體報(bào)價(jià)（實(shí)例）電視青島電視臺新聞綜合頻道QTV-1生活服務(wù)頻道QTV—2影視頻道QTV—3財(cái)經(jīng)資訊頻道QTV—4都市頻道QTV—5公共頻道QTV—公共頻道青島地區(qū)公交頻道生活服務(wù)頻道QTV—2影視頻道QTV—3QTV-公共頻道/MeiTiHtml/qdggpd/kanli.htm

廣播青島人民廣播電臺新聞頻道青島人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻道汽車生活廣播青島人民廣播電臺交通頻道青島人民廣播電臺音體廣播青島人民廣播電臺文藝廣播青島人民廣播電臺交通頻道青島人民廣播電臺交通頻道/bc/BCD7163.html

報(bào)刊《青島日報(bào)》《青島晚報(bào)》《青島早報(bào)》《半島都市報(bào)》《都市便民報(bào)》《老年生活報(bào)》《招商周刊》《沿海經(jīng)貿(mào)》《青島晚報(bào)》《青島早報(bào)》《半島都市報(bào)》《青島早報(bào)》/4_531.html

雜志《品客》《半島新生活》《搜城》《銳智》《青島畫報(bào)》《新都市》《金橋》《品客》《銳智》《品客》/Adpage/QingDao/Html/2005-5-13/200551390450.html

網(wǎng)絡(luò)媒體青島各大網(wǎng)絡(luò)媒體,如青青島社區(qū)、半島人才網(wǎng)、青島媒體網(wǎng)等。青青島社區(qū)/戶外廣告巨型廣告牌、立交橋廣告/

手機(jī)終端各種傳播、閱讀軟件微信、貝客悅讀、QQ/4電視媒體具體資料

青島移動電視臺，它是公交車上唯一可以播放的移動電視臺，有著不可估量的收視潛力及投資價(jià)值，因?yàn)楣卉嚨娜肆髁渴窍喈?dāng)可觀的，能帶來非常多的收視群體。像醫(yī)保城等本地企業(yè)的成功完全歸功于移動媒體，但是它也有信號差的缺點(diǎn)，需要選擇正確的媒介策略。亮點(diǎn)5QTV-4影視頻道

以電影、電視劇及影視娛樂信息為主，時尚而不失大眾色彩。影視頻道每年投巨資購進(jìn)大量優(yōu)秀劇目，像《還珠格格》、《刑警本色》、《讓愛作主》《黑冰》等，播出以后引起巨大反響，曾創(chuàng)出山東電視劇收視之最。主要收視點(diǎn)集中在一二檔電視劇上，其收視人群集中在城鎮(zhèn)及沿海部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的村鎮(zhèn)，在城鎮(zhèn)具有強(qiáng)大的影響力。2002年影視頻道也實(shí)行濟(jì)南地區(qū)無線傳輸之后，收視人群明顯增加，收視率平均5.24%，黃金時間（20：00——21：00）收視率10.89-14.89%之間，每收視點(diǎn)收視成本（CPRP）201.71。

QTV-5體育頻道

節(jié)目健康清新,收視人群相對穩(wěn)定,以男性為主，有賽事轉(zhuǎn)播時收視率較高。但由于受中央體育頻道的影響，收視情況一般。

QTV-公共頻道

縣級電視頻道合并撤消之后，原來的縣級電視臺可以通過公共頻道傳輸信號。從目前情況和將來的發(fā)展來看，公共頻道的節(jié)目質(zhì)量不會太高，同樣會引起頻道收視率較低。

總結(jié)1.

在青島，央視以及青島本地頻道占有的收視率還是比較高的，針對這些電視臺進(jìn)行相應(yīng)的媒體策略是最具性價(jià)比的。

6QTV-1

以新聞類、社教類節(jié)目見長，覆蓋全市，全市落地率91.6%僅次于中央一臺。節(jié)目構(gòu)成中最受歡迎的部分依然是電視劇及新聞欄目，但受政策性因素影響，其電視劇傾向于政治類題材。藝術(shù)性、可觀賞性差，整體水平一般。頻道風(fēng)格符合青島本地人群的收視品味。收視率：平均收視率為3.74%。，黃金收視7.6-9.6%之間，每收視點(diǎn)收視成本（CPRP）為433.3。QTV-2

覆蓋全市，節(jié)目注重文化品位，突出娛樂色彩，自辦欄目如《生活在線》等擁有較廣泛影響力和知名度。平均收視率5.43%，黃金時間（18：00—19：00）收視率8.69%—11.36%，每收視點(diǎn)收視成本（CPRP）為304.33。QTV-3生活頻道

突出人文色彩，具都市氣息。2001年有較大的改版動作，更加貼近觀眾，尤其是黃金檔生活劇場的開播，例：《黑冰》《將愛情進(jìn)行到底》《雍正王朝》等收視率尤其在沿海城市與齊魯、影視相當(dāng)，而成本較底，平均收視率1.46%，黃金時間（19：45—21：00）收視率2.89—3.44%之間，每收視點(diǎn)收視成本（CPRP）為272.40。7時間段青島新聞綜合頻道青島生活服務(wù)頻道青島影視頻道1700－1715今日/周日18:41島城先鋒美食天下

1715－1730我愛看電影1730－1745民生開講530劇場1745－18001800－1815生活劇場1815－18301830－18451845－19001900－1915中央新聞聯(lián)播黃金七點(diǎn)檔1915－19301930－1945青島新聞聯(lián)播生活天天秀1945－20002000－2015黃金強(qiáng)檔生活在線2015－20302030－20452045－21002100－2115新說法/周五委員論壇、代表之聲2115－2130今晚2130－2145青島經(jīng)濟(jì)報(bào)道苦甘顆粒劇場2145－22002200－2215民生開講炫動十點(diǎn)檔青島電視臺晚間節(jié)目表8廣播媒體的具體資料青島人民廣播電臺交通頻道（/home/jtpd.asp）青島人民廣播電臺交通頻道(FM89.7AM900)是由青島市交通局、青島市公安局交警支隊(duì)、青島人民廣播電臺聯(lián)合主辦的。交通頻道于1999年12月28日試播，2000年2月28日正式開播，每天早6:00至晚24:00，全天播音18小時。青島人民廣播電臺交通頻道是適應(yīng)青島經(jīng)濟(jì)與城市交通發(fā)展需要而誕生的，它以走近百姓、貼近生活、走進(jìn)社會、關(guān)注交通為辦臺宗旨，努力為廣大司機(jī)朋友和聽眾朋友提供最快捷的交通和健康有益的精神食糧，具有極強(qiáng)的可聽性。青島人民廣播電臺交通頻道正式開播以來，通過開辦宣傳交通法規(guī)、傳遞路況信息、介紹交通管理經(jīng)驗(yàn)、展示最新交通科技、追蹤交通熱點(diǎn)以及綜藝、體育、生活等一系列欄目，為我市及周邊地區(qū)的交通管理、道路暢通、大交通事業(yè)的發(fā)展起到了積極的引導(dǎo)、服務(wù)和參謀、監(jiān)督作用。也贏得了越來越多的聽眾的厚愛。其中，《路況信息》對于緩解我市的交通壓力，疏導(dǎo)交通極為有效;《交通熱線》讓聽眾朋友積極參與，對青島交通的改善和交警部門的管理很有益處，發(fā)揮了新聞媒體的監(jiān)督導(dǎo)向作用。亮點(diǎn)9

青島人民廣播電臺現(xiàn)開辦新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、交通、音樂體育5個頻道，每天播出廣播節(jié)目108個小時；廣播綜合人口覆蓋率超過97%，廣播節(jié)目在青島地區(qū)的市場份額保持在90%左右。青島電視臺現(xiàn)開辦新聞綜合、生活服務(wù)、影視、財(cái)經(jīng)資訊、都市、青少旅游頻道6個頻道，每天播出電視節(jié)目110個小時；電視綜合人口覆蓋率超過96%，電視節(jié)目的市場份額保持在30%以上。青島廣播電視節(jié)目覆蓋半徑超過100公里，覆蓋人口超過1000萬。

總結(jié)2.

作為老一代的傳播媒介，廣播在沒有發(fā)展到全盛的時候就已經(jīng)被電視所取代，因此受各大品牌廣告投資的關(guān)注度比較低，收聽率及廣告效果也較低，但是這也有機(jī)遇，正確的市場定位和媒介策略往往能在廣播媒介中起到奇兵制勝的作用。10報(bào)刊媒體具體資料半島都市報(bào)

經(jīng)過多年的發(fā)展，《半島都市報(bào)》已成為山東半島地區(qū)版數(shù)最多、發(fā)行量最大、覆蓋最密集的綜合日報(bào)，日發(fā)行量從創(chuàng)刊的幾萬份增加到目前的86萬份，一躍成為青島和山東半島地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙。報(bào)社廣告收入在2002年1.5億元的基礎(chǔ)上，2003年達(dá)到3億元，是山東半島地區(qū)各類媒體中廣告收入最多的媒體。半島都市報(bào)在手機(jī)、住房、家庭電腦、洗衣機(jī)等產(chǎn)品擁有者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高；同時，在住房。手機(jī)。家庭電腦。洗衣機(jī)。電冰箱，空調(diào)，電視機(jī)，數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品預(yù)購者中的滲透率均最高；讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容非常豐富，其中，在關(guān)注企業(yè)形象、化妝品、房地產(chǎn)、商業(yè)/商場促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、食品/飲料、分類廣告、日常用品、公益廣告、汽車和醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械等廣告內(nèi)容的讀者滲透率均在60%以上；在關(guān)注金融/保險(xiǎn)、旅游信息、家用電器、通訊產(chǎn)品/手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、服裝/服飾、IT產(chǎn)品、餐飲娛樂等廣告讀者中也有絕對的滲透優(yōu)勢。亮點(diǎn)11新媒體具體資料分析新媒體作為一種新興的大眾媒介，最常見的新媒體有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動電視、觸屏媒體、數(shù)字電影、3D電影、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等等。新媒體廣告成本：相較于傳統(tǒng)媒體中的影響力較大者，新媒體的廣告成本相對低一些，但根據(jù)運(yùn)用的具體媒體不同，價(jià)格也是有很大的差別。12

青島早報(bào)青島早報(bào)十余年來堅(jiān)持正確的辦報(bào)宗旨，把握輿論導(dǎo)向，貼近群眾生活，服務(wù)市民大眾，已成為青島的主流媒體之一。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：《青島早報(bào)》以強(qiáng)勢消費(fèi)群體為主要受眾，占有著絕大多數(shù)的“工作事業(yè)型”、“高品位、素質(zhì)型”的讀者，他們極具購買力的特征，決定了《青島早報(bào)》廣告投入效率比高，效果立竿見影，是商業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、IT、家電、通訊、文化教育、醫(yī)藥保健品等眾多廣告客戶首選的合作伙伴。

青島晚報(bào)青島晚報(bào)服務(wù)大眾，矚目精英，追求品位，引導(dǎo)潮流。《青島晚報(bào)》的讀者較為成熟，已婚比例為82.1%。高出青島市主要平面媒體平均水平；讀者家庭收入明顯高于總體水平，月收入4000元以上家庭收入的讀者傾向性指數(shù)量為顯著。其讀者群體是島城消費(fèi)的“中流砥柱”。青島晚報(bào)面向稻城最具有消費(fèi)能力的人群，千人成本最

低，報(bào)紙到達(dá)率和廣告?zhèn)鞑バЧ罴眩瞧放瓶蛻舻氖走x媒體。青島晚報(bào)新聞報(bào)道全面、即使、客觀、公正、深度才有力度，真是