2023年上半年度中國入境旅游市場景氣報告

0 3上波蘭水上運動波蘭水上運動目錄前言前言01背景介紹02景氣分析結(jié)語0311附錄12弗羅茨瓦夫老城廣場弗羅茨瓦夫老城廣場歡迎閱讀《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》三年疫情，入境游被迫按下“暫停鍵”，根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年入境游客接待人次約2,000萬，僅為2019年接待量的14%。2023年初，新冠病毒感染正式實施“乙類乙管”，新政策為中斷3年的入境旅游按下復(fù)蘇的“加速鍵”。在隔離、簽證政策及航班運力的持續(xù)優(yōu)化中，2023年中國入境旅游市場預(yù)期觸底反彈，呈現(xiàn)顯著恢復(fù)。作為世界旅游聯(lián)盟信息與數(shù)據(jù)服務(wù)的重要組成部分之一，同時為方便世界旅游聯(lián)盟會員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國入境游市場的發(fā)展趨勢與未來前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問公司浩華管理顧問公司，在全球范圍內(nèi)第五次發(fā)布《中國入境旅游市場景氣報告》。本次調(diào)查在問卷發(fā)放、回收和訪談過程中得到了文化和旅游部、浙江省文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳、中國旅游協(xié)會、野生救援代表處、中國航空運輸協(xié)會、攜程集團、美團、窮游網(wǎng)、中青旅控股股份有限公司、海南省旅游投資發(fā)展有限公司、開元旅業(yè)集團有限公司、桂林唐朝國際旅行社有限責(zé)任公司、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、中國駐悉尼旅游辦事處網(wǎng)易、華強（長沙）方特有限公司、浙江君瀾酒店管理有限公司、北京維景國際大酒店等單位的大力支持本期報告的圖片由波蘭旅游局北京辦事處提供，在此表示特別感謝！2020歲末年初，新冠肺炎疫情洶洶襲來?？缇陈糜芜M入停滯狀態(tài)。盡管在過去3年，國內(nèi)旅在國內(nèi)疫情形勢波動企穩(wěn)中呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢，但由于出入境旅游市場陷入寒冬，《中國入境旅游市場景氣報告》也一度暫停更新。在國內(nèi)出入境管理政策措施優(yōu)化后，闊別2年的入境旅游景氣報告終于得以在2023年上半年重啟。本次調(diào)查致力于疫情前后的入境旅游市場景氣對比，涵蓋的五個問題旨在了解市場對于入境游人次、人均消費和總收入水平在2023年上半年的發(fā)展預(yù)期。為了更好地分析和比較中國各地區(qū)及城市的入境游市場，我們用特定的景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈現(xiàn)，以便更直觀地反映受訪者對入境游市場的預(yù)期。每項問題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場對整體業(yè)績表現(xiàn)的期望值。該指數(shù)的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場對預(yù)期業(yè)績表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對業(yè)績預(yù)期持中立態(tài)度，“+150”則表示市場的預(yù)期值十分樂觀。在此次調(diào)查中，各受訪旅行機構(gòu)以2019年上半年的實際業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)對2023年上半年業(yè)績進行了預(yù)期比較，同時判斷了導(dǎo)致預(yù)期變化的主要因素，并對主要客源地市場和到訪目的地市場的未來前景進行了展望。此次調(diào)查是浩華管理顧問公司和世界旅游聯(lián)盟第五次針對中國入境游市場實施的景氣調(diào)查。本次報告匯總了2023年上半年入境旅游市場景氣調(diào)查的研究成果，共收到來自全國23個省、直轄市、自治區(qū)，以及4個海外地區(qū)的436份有效問卷。樣本區(qū)域分布40%華東9%華中21%華南2%東北15%西北1%西南11%華北1%海外樣本機構(gòu)類型旅行社業(yè)經(jīng)營企業(yè)其他旅行社業(yè)經(jīng)營企業(yè)其他目的地管理營銷機構(gòu)社會組織酒店航空公司/票代理15 景氣指數(shù)215景氣指數(shù)2景氣指數(shù)-12023年上半年

2022年底起，中國疫情防控政策不斷調(diào)整優(yōu)化，入境游這一沉積3年的千億級消費市場得以啟。盡管在中國整體旅游體系中，入境游市場規(guī)模相對有限，發(fā)展相對滯后，自疫情前即邁入“下坡路”，但國門開放后，過往3年積壓的剛性入境游需求有望得到有效釋放，各項利好政策的頻發(fā)也使得從業(yè)者對于行業(yè)發(fā)展充滿信心：2023年上半年中國入境游市場平均景氣指數(shù)達到，較疫情前2019年上半年上漲個指數(shù)點，也是此調(diào)查進行以來的最高值。OA平臺數(shù)據(jù)顯示，自入境隔離和簽證政策陸續(xù)放寬后，入境需求漲勢喜人，機票呈現(xiàn)“量齊升”的狀態(tài)，昭示著3將成為入境游觸底反彈的第一個復(fù)蘇年。然而不可回避的是，政策出臺與市場復(fù)原之間仍相隔著“漫漫長路”，中短期內(nèi)入境游市場預(yù)計難以回到2019年水平，這主要源于以下幾方面因素：國際航線調(diào)整審流程相對繁瑣長期停滯嚴重損國際航線調(diào)整審流程相對繁瑣長期停滯嚴重損行業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品和服務(wù)鏈支離破疫情期間入境游業(yè)大量倒閉，人流失嚴重其他國家旅游目地在國際旅游市搶占先機展望未來，在疫情相關(guān)的出行政策穩(wěn)定回歸常態(tài)化及國家各項政策大力推動下，中短期內(nèi)中國入境游預(yù)期將以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動式回暖。伴隨入境旅游市場體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實現(xiàn)有效振興。三項指標(biāo)中，入境消費水平最具活力。Q1Q1、與2019年上半年相比，請預(yù)測2023年上半年中國入境游市場的整體業(yè)績表現(xiàn)？景氣指數(shù)10

低迷 欠佳 持平 較佳 出色總收入 8人均消費 12入境游人次 92023年初國家出入境機制因時而動，政策不斷優(yōu)化，停滯多時的入境旅游迎來了復(fù)蘇和回暖的希望。從數(shù)據(jù)來看，從業(yè)者對入境游市場的整體業(yè)績表現(xiàn)秉持積極的態(tài)度，3項指標(biāo)的景氣指數(shù)均高于9年同期。一方面，積極的景氣指數(shù)展現(xiàn)了“大浪淘沙”后剩存的從業(yè)者自身對于入境關(guān)口重啟、旅游業(yè)績反彈回升的強烈期待與信心；另一方面，疫情期間大量回國探親訪友計劃被迫擱置，此類剛性需求也構(gòu)成入境游有序恢復(fù)的基礎(chǔ)，一定程度上推動景氣指數(shù)上漲。但是，今年上半年積極正向的景氣指數(shù)并不代表入境游實際業(yè)績有望復(fù)蘇至9年同期水平。2022年底疫情政策的突然轉(zhuǎn)向雖然讓陰霾許久的入境游產(chǎn)業(yè)迎來希望的曙光，但是疫情之下，入境游產(chǎn)業(yè)鏈飽受沖擊，全面復(fù)蘇尚需時日。整體而言，盡管入境游在短期內(nèi)受限于航班、簽證、產(chǎn)業(yè)鏈重組等多元因素難以恢復(fù)至疫前水平，但是防疫政策放開這一基礎(chǔ)輸入條件已是一劑有效的“強心劑”，重振了旅游從業(yè)者對2023年上半年入境游市場的信心。三項指標(biāo)中，從業(yè)者對于入境游人均消費的預(yù)期正面偏向性最高，同比三項指標(biāo)中，從業(yè)者對于入境游人均消費的預(yù)期正面偏向性最高，同比2019年，其景氣指數(shù)上漲5個指數(shù)點，也是增幅最大的一項指標(biāo)。供給端，隨著中國旅游產(chǎn)品品質(zhì)及體系不斷優(yōu)化，產(chǎn)品溢價能力顯現(xiàn)；需求端，在國門開放初期即選擇前往中國的游客勢必具備更強的出行意愿，也愿意為此支付更高的價格。供需兩端共同作用下，人均消費展現(xiàn)出更為積極的景氣信號。消費帶動總收入更具期待。Q2Q2、與2019年上半年相比，請預(yù)測貴機構(gòu)地區(qū)2023年上半年入境游的業(yè)績水平可能增長還是下滑？景氣指數(shù)21

-3% -0%to-0%-0%to-0%0%to1% 00%to0% 1%to2% 2%to3% 3%總收入 21人均消費 23入境游人次 190% 2% 4% 6% 8% 10%相較于2019年同期，機構(gòu)景氣指數(shù)上漲0個指數(shù)點，甚至高于市場整體景氣，意味著從業(yè)者看好自身機構(gòu)/地區(qū)的入境旅游復(fù)蘇。這樣的結(jié)果與調(diào)研樣本有一定關(guān)聯(lián)，由于超過60%的受訪者來自華東及華南，其中上海和廣州更是事務(wù)型及旅游型入境游的主要目的地，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者無疑對業(yè)績復(fù)蘇更具信心。同時，與市場整體情況相近，入境旅游人均消費同樣是各受訪機構(gòu)預(yù)計上半年恢復(fù)情況最好的指標(biāo)，有望在一定程度上彌補入境游人次恢復(fù)緩慢、拉低總收入的情況。在各項關(guān)鍵性指標(biāo)中，均有近在各項關(guān)鍵性指標(biāo)中，均有近%的受訪者對于上半年業(yè)績較9年同期將實現(xiàn)增長充滿信心。當(dāng)然，我們并不認為這樣的結(jié)果意味著今年上半年各地區(qū)/機構(gòu)的入境游指標(biāo)有望追平甚至超越疫情前的水平，我們分析這樣的積極預(yù)期主要有以下兩點原因：一、相比出境和國內(nèi)旅游，入境游市場在疫情前已呈現(xiàn)緩慢下行趨勢，在疫情間更可謂“跌入谷底”。在這樣一個受疫情沖擊供給明顯收縮的市場，任何幅度的增長都將給整個市場帶來可觀的增長率。二、防疫隔離政策的放寬為入境游帶來了黎明的曙光，極大程度上鼓舞了從業(yè)者的信心，也使他們對于自身地區(qū)機構(gòu)上半年的業(yè)績情況滿懷期待。游市場業(yè)績復(fù)蘇的消極因素。Q3、請預(yù)測以下各因素可能會對Q3、請預(yù)測以下各因素可能會對2023年上半年的中國入境游市場業(yè)績產(chǎn)生怎樣的影響？景氣指數(shù) 10 化策 5

明顯負面影響 有限負面影響 無影響 有限正面影響 明顯正面影響率17勢-2勢18期40染-30防。也。。。。統(tǒng)主力客源國，市場預(yù)期尤為積極。QQ4、與2019年上半年相比，請預(yù)測2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的客源來源地預(yù)計會有怎樣的現(xiàn)？亞洲長久以來都是中國入境旅游的傳統(tǒng)客源國。后疫情時代，全球經(jīng)濟形勢不容樂觀，短途旅行更受青睞，而亞洲各地作為享有絕對距離優(yōu)勢的周邊國也是預(yù)期最先顯現(xiàn)入境旅游量級恢復(fù)的地區(qū)。從業(yè)者對今年上半年東南亞和東亞入境游表現(xiàn)的預(yù)期尤為積極，兩地延續(xù)了疫情前的正向景氣指數(shù)且分別增長6和2個指數(shù)點。OA平臺的數(shù)據(jù)也印證了此預(yù)期：自政策放開以來，入境游機票的熱門出發(fā)地主要來自中國香港、曼谷和首爾等城市。一方面，目前這些國家前往中國的交通成本相對較低，另一方面，2022年至2023年期間，中國與東盟10國、新加坡、澳大利亞等14個國家簽署的ECP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）陸續(xù)生效，區(qū)域經(jīng)濟一體化等措施有望加深與亞洲各國的關(guān)系，推動入境旅游活躍度持續(xù)上升。但值得關(guān)注的是，受雙邊政策影響，日韓旅游需求復(fù)蘇預(yù)計將一波三折，短期內(nèi)恐難以迎來爆發(fā)式增長。亞洲其他區(qū)域中，西亞較疫情前的景氣指數(shù)劇烈漲幅（1）也值得關(guān)注，中國與中東等國航線的快速復(fù)航甚至增多，及當(dāng)?shù)貪撛谌刖痴呦M能力的提升都將成為推動入境游的主要動能。景氣指數(shù) 3

從業(yè)者對總體入境游客源市場呈現(xiàn)積極預(yù)期，景氣指數(shù)較2019年同期大幅上漲21個指數(shù)點。周邊地區(qū)——東南亞和東亞的表現(xiàn)預(yù)計更具亮點。低迷 欠佳 持平 較佳 出色北歐中東歐南歐 西歐 北美中南美大洋洲東亞東南亞西亞 中亞 北亞 南亞 非洲-6 -2 -6 -2 1 -10 2 14 32 2 4 2 8 -6 出現(xiàn)顯著上漲。QQ4、與2019年上半年相比，請預(yù)測2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的客源來源地預(yù)計會有怎樣的現(xiàn)？歐洲是中國長線入境游的主力客源市場之一，雖然景氣指數(shù)較疫情前同期相比已呈現(xiàn)較大提升，但從業(yè)者仍然秉持謹慎悲觀的態(tài)度。西方入境游群體中，文化底蘊同樣深厚的歐各國的游客普遍對于中國傳統(tǒng)文化更加青睞尊重，前往中國深度旅游的意愿度高。但是歐洲目前也面臨能源危機、通脹高企和歐洲行加息周期持續(xù)延長等多重影響，經(jīng)濟嚴重壓，入境中國旅游的量級和消費能力均受到面影響。大洋洲并非中國入境游的主力軍。除澳利亞和新西蘭外，其他大洋洲國家人口體量消費能力均有限。受訪者對其上半年的發(fā)展期持中立偏樂觀態(tài)度。對比2019年上半年，氣指數(shù)由負轉(zhuǎn)正，上升1個指數(shù)點，這與新西蘭作為ECP簽署國之一可能存在聯(lián)系。北美洲是中國長線入境游客源市場中人基數(shù)最為龐大的地區(qū)，與其他客源地相比，境游人次和消費能力均屬上乘。從數(shù)據(jù)來看從業(yè)者對于北美洲的市場預(yù)期呈現(xiàn)中立且小正向的態(tài)度，其景氣指數(shù)較2019年同期上漲個指數(shù)點。但是，受外交、貿(mào)易等多方面因影響，中美兩國關(guān)系較為微妙與敏感。加之三

年疫情期間，在西方媒體渲染下，以美加為的北美洲國家對于中國均表現(xiàn)出較為消極的公眾情緒，并不利于美加入境中國旅游的市場長遠發(fā)展。非洲地區(qū)的大部分國家普遍經(jīng)濟發(fā)展水平低下，通貨膨脹指數(shù)狂飆，居民溫飽已然存在挑戰(zhàn)，而新冠大流行進一步導(dǎo)致貧困人口增多，當(dāng)?shù)爻鼍秤涡枨髽O為有限。在這樣的前提背景下，對于非洲作為入境游客源地，國內(nèi)從業(yè)者均持悲觀態(tài)度；但過往多年，中非貿(mào)易等合作頻繁，“一帶一路”合作規(guī)劃也首次進入北非地區(qū)，中非關(guān)系友好度穩(wěn)步提升。景氣指數(shù)較疫情前同期也存在大幅提升，上升8個指數(shù)點。中南美作為地球上距離中國最遠的地區(qū)之一，經(jīng)濟發(fā)展相對遲緩，長期面臨失業(yè)率和通脹率雙高的現(xiàn)實危機，作為中國入境游客源地的貢獻受限。其中，以巴西為代表的中南美國家還受困于政治局勢不穩(wěn)、國內(nèi)社會分裂等問題，潛在入境中國游的客群較少，從業(yè)者對市場的預(yù)期在全世界各客源地中最為悲觀，景氣指數(shù)僅為-。持續(xù)領(lǐng)跑全國。Q5Q5、與2019年上半年相比，請預(yù)測2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的到訪目的地預(yù)計會有怎樣的現(xiàn)？景氣指20

相較2019年同期，中國各區(qū)域作為入境游目的地的市場景氣指數(shù)均呈上漲趨勢。其中，華東及華南地區(qū)延續(xù)一直以來的積極態(tài)勢，位居目的地市場景氣指數(shù)榜首。東北地區(qū)雖然正面偏向性最低，但 比疫情前同期，其增長趨勢在全國范圍內(nèi)最為顯著。低迷 欠佳 持平 較佳 出色北 9南 19北 12南 31中 17東 34北 21縱觀入境游過往發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，城市越發(fā)成為獨立的入境旅游目的地，在整體旅游體系中扮演重要的角色。從城市來看，中國入境游熱門目的地以產(chǎn)品類型劃分，可大致歸為類：以上海、廣州、深圳等一線城市為代表的商務(wù)活動頻繁、經(jīng)濟水平發(fā)達的國際化大都市；以北京、西安等地為首，代表著中國歷史悠久、內(nèi)涵博大精深的傳統(tǒng)文化旅游目的地；擁有稀缺自然景觀和優(yōu)質(zhì)旅游設(shè)施配套的目的地，如桂林、麗江等地?；谶@三類產(chǎn)品，中國的入境游熱門目的地體系及其串聯(lián)而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等擁有世界文化遺產(chǎn)、具備國際影響力的城市構(gòu)成了中國國家旅游對外形象的主體架構(gòu)。況，位居全國末位。QQ5、與2019年上半年相比，請預(yù)測2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的到訪目的地預(yù)計會有怎樣的現(xiàn)？華東地區(qū)延續(xù)一直以來的積極態(tài)勢，持續(xù)引領(lǐng)入境游目的地市場，景氣指數(shù)蟬聯(lián)首位。以上海為核心引擎，蘇州作為新興動能的華東地區(qū)不僅是中國現(xiàn)代化、國際化城市發(fā)展的高地，也擁有蘇州園林、杭州西湖、山東泰山、福建土樓等豐富的世界知名旅游景點。加之整體區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展積極，交通樞紐性強，吸引了大批入境游客。華南地區(qū)依托于深圳、廣州、桂林等入境游熱門目的地，作為入境目的地的景氣指數(shù)較2019年同期上漲1個指數(shù)點來到全國第二位僅小幅低于華東地區(qū)。廣深兩地的開放型經(jīng)體制預(yù)期將持續(xù)吸引商務(wù)型入境游客；而隨旅游配套設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化，以自然風(fēng)光聞名桂林作為入境游的核心城市也將在疫情后重活力。華北地區(qū)的入境游主力市場為北京。作為中國首都和歷史文化名城，北京歷來都是各類入境客人的首選目的地之一。從經(jīng)典的世界文化遺產(chǎn)長城、故宮到近期冬奧會所塑造的正面對外形象，北京對于境外游客擁有著長盛的吸引力。同時，作為首都，北京也吸引了大量留學(xué)和商務(wù)入境客人。較2019年同期，今年上半華北地區(qū)景氣上漲3個指數(shù)點，受訪者對其預(yù)期積極。

西南地區(qū)的成都、重慶和云南也是近年來崛起的入境游目的地。作為網(wǎng)紅城市，川渝兩政府一直致力于對外輸出城市形象。區(qū)域內(nèi)元的民族文化搭配備受外國人青睞的麻辣火和四川大熊貓儼然成為西南區(qū)域的旅游標(biāo)簽對比疫情前同期，西南景氣指數(shù)上漲3點，未來區(qū)域內(nèi)自身有望形成入境游經(jīng)典環(huán)線，強聚集性吸引力。華中地區(qū)坐擁龍門石窟、神農(nóng)架等世界知名景點，上半年的景氣指數(shù)轉(zhuǎn)負為正，提升9個指數(shù)點。隨著長沙、武漢等地國際航班有序恢復(fù)，從業(yè)者對其入境游復(fù)蘇的信心也積極上升。西北地區(qū)除西安外并非入境游熱門目的地。但相較于2019年同期，景氣指數(shù)也呈現(xiàn)了積極上漲趨勢，不難看出從業(yè)者對國內(nèi)入境游全盤回暖的信心。目前，西安國際航線復(fù)航量仍偏少，但伴隨機場三期擴建和下個航季的航線優(yōu)化調(diào)整，其與各國的交通連通性將進一步提升，吸引更多入境群體打卡兵馬俑等文化遺址。東北地區(qū)景氣指數(shù)雖漲幅顯著，但依舊處于全國末位。旅游產(chǎn)品單一、接待品質(zhì)不足、通便捷度低均限制其入境游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之傳力度不足，國際知名度相對有限。針對俄斯和日韓等主要客源國的推廣有望成為新一增長點。1111瓦維爾皇家城堡結(jié)語2022年尾開始，新冠肺炎的正式更名，“五個一”和入境集中隔離等疫情相關(guān)管控措施也相取消，入境旅游復(fù)蘇和回暖的窗口逐步打開。雖然疫情對旅游經(jīng)濟的負面影響正穩(wěn)步減弱，次調(diào)查中的各項指標(biāo)均較2019年同期呈現(xiàn)上升趨勢，從業(yè)者信心滿滿，但無法否認，目前入旅游僅初步踏上“復(fù)健之路”，全面復(fù)蘇至疫情前水平仍需要較長時間。從業(yè)績指標(biāo)上看，受訪者普遍預(yù)期入境游人均消費的恢復(fù)將優(yōu)于旅游人次和總收入，同時，可能受到樣本影響，對自身地區(qū)機構(gòu)的業(yè)績預(yù)期信心更強。從影響因素上看，新冠病毒感染仍被認為是影響入境游業(yè)績的“首要元兇”，此外，持續(xù)動蕩的國際局勢也是入境游復(fù)蘇的不利因素。而其他正向影響因素中，國際航線變化是唯一較疫情前出現(xiàn)指數(shù)下滑的因素。中短期內(nèi)，航線分布仍將處于持續(xù)優(yōu)化調(diào)整中。從入境旅游的客源地市場來看，各區(qū)域景氣指數(shù)均積極上漲，以東南亞和東亞為首的亞洲區(qū)域依舊是主要入境客源地。從目的地市場來看，全國7個地的景氣指數(shù)較2019年同期均呈現(xiàn)可觀漲幅，華東和華南地區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑入境游目的地市場。根據(jù)國內(nèi)外各入境游客源地和目的地的景氣變化不難看出，受惠于防疫政策放寬，受訪者對于各維度的業(yè)績復(fù)蘇均滿懷信心。雖然入境游相對其他兩類旅游市場而言活躍度低，疫情期間更是跌至谷底，但其肩負著對外傳中國傳統(tǒng)文化及國際形象的重要功能，在各項國家級利好政策的持續(xù)推動下，中國入境旅市場勢必將迎來峰回路轉(zhuǎn)的全新契機。在平穩(wěn)有序的復(fù)蘇進程中，入境游產(chǎn)品供應(yīng)鏈和體系要素的修復(fù)是從業(yè)者面臨的首要難題，如何精準(zhǔn)把控與疫情前大相徑庭的供需變化，激活近全新的渠道和資源值得行業(yè)同仁思考。此外，對于中國入境游產(chǎn)業(yè)而言，缺少國際化的產(chǎn)品質(zhì)和體系化的對外宣傳積弊已久。長遠來看，提升國內(nèi)世界級旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的可行之路也是必經(jīng)之路。2017年9月11日，由中國發(fā)起成立的一個全球性、綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟在中國四川省成都市隆重舉行成立儀式。世界旅游聯(lián)盟以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，以旅游促進和平、旅游促進發(fā)展、旅游促進減貧為使命，致力于在非政府層面推動全球旅游業(yè)的互聯(lián)互通和共享共治。世界旅游聯(lián)盟截止目前共有來自42個國家和地區(qū)的228個會員。