品牌營(yíng)銷(xiāo)知到章節(jié)答案智慧樹(shù)2023年湖南中醫(yī)藥大學(xué)

品牌營(yíng)銷(xiāo)知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹(shù)2023年最新湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一章測(cè)試品牌對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的作用是（）。

參考答案:

通過(guò)法律保護(hù)企業(yè)利益;降低營(yíng)銷(xiāo)成本;有利于品牌延伸;區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

參考答案:

品牌建設(shè)以企業(yè)為中心品牌代表的最初含義是烙印。（）

參考答案:

對(duì)我國(guó)商標(biāo)最早起源于唐朝。（）

參考答案:

錯(cuò)品牌的名稱(chēng)、標(biāo)志屬于外在屬性，功能屬于內(nèi)在屬性。（）

參考答案:

對(duì)第二章測(cè)試消費(fèi)者對(duì)信息的選擇包括（）。

參考答案:

選擇性記憶;選擇性注意;選擇性理解下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

參考答案:

定位理論不要求企業(yè)大量傳播定位理論認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)顧客沒(méi)意思搶奪的競(jìng)爭(zhēng)。（）

參考答案:

對(duì)在定位理論中，品牌延伸對(duì)品牌是有益的。（）

參考答案:

錯(cuò)定位是品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播的前提。（）

參考答案:

對(duì)第三章測(cè)試品牌設(shè)計(jì)包括（）。

參考答案:

品牌標(biāo)志;標(biāo)準(zhǔn)字;品牌命名;標(biāo)志色以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

參考答案:

品牌設(shè)計(jì)以美觀為第一要?jiǎng)?wù)品牌視覺(jué)上要兼具內(nèi)部統(tǒng)一性與外部差異性。（）

參考答案:

對(duì)同一個(gè)名字僅能被一個(gè)企業(yè)使用。（）

參考答案:

錯(cuò)品牌商標(biāo)要做到圖形上的簡(jiǎn)潔。（）

參考答案:

錯(cuò)第四章測(cè)試最受歡迎的品牌個(gè)性維度人（）。

參考答案:

能力;刺激;精致;真誠(chéng);強(qiáng)韌下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

參考答案:

品牌個(gè)性的塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)品牌個(gè)性的塑造與品牌外在形象無(wú)關(guān)。（）

參考答案:

錯(cuò)并非所有人的個(gè)性都適合作為品牌個(gè)性。（）

參考答案:

對(duì)品牌個(gè)性是品牌的內(nèi)在屬性。（）

參考答案:

對(duì)第五章測(cè)試對(duì)應(yīng)分析可以用于以下目標(biāo)（）。

參考答案:

市場(chǎng)細(xì)分;用戶(hù)畫(huà)像;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析;品牌形象從品牌知覺(jué)圖可以看出（）。

參考答案:

品牌現(xiàn)有形象;未來(lái)品牌發(fā)展方向;品牌競(jìng)爭(zhēng)者形象;品牌同一性對(duì)應(yīng)分析只能用于分析品牌形象。（）

參考答案:

錯(cuò)品牌形象分析的目的是了解品牌在消費(fèi)者心目中的形象。（）

參考答案:

對(duì)品牌形象是要被大眾認(rèn)可的屬性。（）

參考答案:

對(duì)第六章測(cè)試傳播的媒介包括（）。

參考答案:

報(bào)紙雜志;電視廣播;產(chǎn)品包裝;自媒體下面哪個(gè)是雙向傳播模型（）。

參考答案:

人際傳播模式品牌傳播的媒介可以是產(chǎn)品本身。（）

參考答案:

對(duì)品牌要想辦法將消費(fèi)者評(píng)價(jià)存儲(chǔ)下來(lái)。（）

參考答案:

對(duì)品牌傳播只注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（）

參考答案:

錯(cuò)第七章測(cè)試品牌危機(jī)的產(chǎn)生可能有哪些原因（）。

參考答案:

代言人選擇失誤;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊;傳播不當(dāng);產(chǎn)品質(zhì)量品牌危機(jī)的處理原則有（）。

參考答案:

系統(tǒng)運(yùn)行原則;真誠(chéng)溝通;第一原則;承擔(dān)原則沉默也是處理品牌危機(jī)的一種方式。（）

參考答案:

對(duì)品牌危機(jī)的產(chǎn)生會(huì)影響品牌信譽(yù)。（）

參考答案:

對(duì)品牌的危機(jī)的來(lái)源是多方面的。（）

參考答案:

對(duì)第八章測(cè)試使用范圍品牌策略，會(huì)（）。

參考答案:

有利于傳遞統(tǒng)一的品牌形象;可能模糊原有產(chǎn)品特征;有利于建立穩(wěn)定的質(zhì)量形象下面哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的（）。

參考答案:

品牌建設(shè)以企業(yè)為中心產(chǎn)品線策略是指同一條產(chǎn)品線的這么多產(chǎn)品項(xiàng)目都使用同一品牌。（）

參考答案:

對(duì)單一品牌策略可能會(huì)影響原有品牌聲譽(yù)。（）

參考答案:

對(duì)多品牌策略對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

參考答案:

對(duì)第九章測(cè)試品牌資產(chǎn)五星模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)包括（）。

參考答案:

品牌認(rèn)知度;品牌忠誠(chéng)度;品牌聯(lián)想;品牌知識(shí)度品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義有（）。

參考答案:

有利于企業(yè)的資本運(yùn)作;有利于激勵(lì)企業(yè)員工;有利于合資事業(yè);有利于提高市場(chǎng)信心品