《文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)》課件第6章 輿論管理

第六章文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理方法第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述一、文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的定義（一）輿論1、輿論的定義。“輿，即眾也。”所謂輿論，字面意思就是眾人的觀點(diǎn)和意見，通常情況下，在具有一致利害關(guān)系的社會(huì)群體中容易形成共同的輿論。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述2、輿論的功能。輿論的功能監(jiān)督教育整合溝通信息第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述一、文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的定義（二）輿論管理輿論管理包含兩個(gè)層面：輿論引導(dǎo)，通過宣傳引導(dǎo)的方式影響輿論的方向；輿論控制，通過法律、行政指令等方式強(qiáng)行控制輿論的方向。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述（三）文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理，就是指文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理者為了實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)，通過營(yíng)造一種社會(huì)輿論的方式，進(jìn)而影響處于輿論中的社會(huì)文化生產(chǎn)組織、文化從業(yè)人員以及文化市場(chǎng)上的消費(fèi)者，使其在思想和行為上自覺地指向既定的管理目標(biāo)。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述簡(jiǎn)言之，就是要通過輿論引導(dǎo)，來達(dá)到規(guī)范、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理一般都是指的輿論引導(dǎo)，而非強(qiáng)制性的輿論管控。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述（三）文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理主體：政府，以及各類媒體機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等具備發(fā)聲功能的機(jī)構(gòu)客體：社會(huì)大眾整個(gè)管理過程借助的傳播媒介：社會(huì)體系。文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理有以下三類特點(diǎn)：第一，輿論管理是基于社會(huì)輿論影響的廣度和深度，通過精神層面的滲透對(duì)輿論中的個(gè)體產(chǎn)生潛移默化的觀念轉(zhuǎn)變，而非使用強(qiáng)制性手段改變個(gè)體的行為決策；第二，文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理是一類宏觀管理行為，并非出于個(gè)體經(jīng)營(yíng)管理之目的，而是為了實(shí)現(xiàn)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)而執(zhí)行的宏觀管理措施；第三，只要不涉及違法犯罪，一般情況下，政府的行政力量不會(huì)直接介入輿論管理中來。這是由于輿論管理旨在通過引導(dǎo)公共輿論進(jìn)而影響個(gè)體的判斷，而個(gè)體最終的行為決策是完全出于自愿的。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述三、文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的依據(jù)學(xué)理基礎(chǔ)大眾傳播公共管理市場(chǎng)信息管理第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述四、文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的局限體現(xiàn)了“文化話語(yǔ)霸權(quán)”對(duì)公眾的“異化”以及對(duì)社會(huì)文化思想多元性的消解。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的實(shí)質(zhì)是：倡導(dǎo)并宣傳某一類的文化欣賞傾向及其對(duì)應(yīng)的文化消費(fèi)偏好，并通過“異化”后大眾的購(gòu)買行為達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理概述五、文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的趨勢(shì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及便攜式移動(dòng)終端設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力早已覆蓋了整個(gè)社會(huì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體解構(gòu)了傳統(tǒng)環(huán)境下由等級(jí)、觀念等差異帶來的傳播壁壘，這使得文化產(chǎn)品能夠在更短的時(shí)間內(nèi)傳送至更大的范圍；另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論方向的不確定性也給文化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售帶來風(fēng)險(xiǎn)。這些實(shí)實(shí)在在的變化無不在證實(shí)一點(diǎn)：隨著輿論形態(tài)的推陳出新，文化產(chǎn)業(yè)的輿論管理工作也必須與時(shí)俱進(jìn)，升級(jí)技術(shù)操作手段，同時(shí)改進(jìn)輿論引導(dǎo)的工作思路，方能跟上時(shí)代步伐。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理方法為達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，其輿論管理方法有多種方式，常見的包括：一、宣傳國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策二、樹立文化建設(shè)先進(jìn)典型三、舉辦大型文化活動(dòng)四、開展新聞、文藝評(píng)論案例分析：中國(guó)十大影視基地

近年來，我國(guó)各大影視基地發(fā)展勢(shì)頭喜人，過去僅以電影電視劇拍攝為主業(yè)的他們憑借自身豐富的內(nèi)容資源以及完備的硬件設(shè)施，發(fā)揮其空間集聚優(yōu)勢(shì)，吸納配套服務(wù)商家入駐，成功開發(fā)出了一系列如旅游觀光、影視拍攝、影視培訓(xùn)、會(huì)展招待、文化交流等業(yè)務(wù)。

1、橫店影視城2、鎮(zhèn)北堡西部影視城3、上海影視樂園4、中山影視城5、長(zhǎng)影世紀(jì)城6、北普陀影視城7、同里影視基地8、象山影視城9、焦作影視城10、涿州影視城十大影視基地為電影市場(chǎng)培育了主體，增強(qiáng)了影視企業(yè)的活力，打造了影視產(chǎn)業(yè)信息交流平臺(tái)，提供了影視參觀學(xué)習(xí)的基地，發(fā)揮了骨干文化企業(yè)的示范、窗口和輻射作用，儼然成了一批具有深遠(yuǎn)社會(huì)影響的文化產(chǎn)業(yè)示范基地。我國(guó)十大影視基地的長(zhǎng)足發(fā)展為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本章小結(jié)本章闡述了文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的目標(biāo)、依據(jù)、局限及其發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)輿論管理的四類管理方法進(jìn)行了重點(diǎn)分析，分別是宣傳國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策，樹