《文化產(chǎn)業(yè)管理學》課件第1章 基本問題

第一篇導論文化產(chǎn)業(yè)管理學基本問題目錄|CONTENT文化產(chǎn)業(yè)管理學的屬性第二篇宏觀管理第三篇微觀管理文化產(chǎn)業(yè)的：行政管理，經(jīng)濟管理，法治管理，輿論管理。文化企業(yè)的：投融資管理，生產(chǎn)管理，營銷管理，價值鏈管理，人力資源管理。第一篇導論第一章文化產(chǎn)業(yè)管理學的基本問題第一節(jié)

文化產(chǎn)業(yè)管理學的內(nèi)涵第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學的研究內(nèi)容第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學的研究方法第一節(jié)

文化產(chǎn)業(yè)管理學的內(nèi)涵文化產(chǎn)業(yè)管理學，是一門研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動及其規(guī)律的知識體系。為了更清晰地闡釋這個定義，我們有必要了解一下其中的三個關鍵詞：1、文化產(chǎn)業(yè)；2、文化產(chǎn)業(yè)管理；3、文化產(chǎn)業(yè)管理學。一、文化產(chǎn)業(yè)（一）官方的定義不同國家、不同組織定義不一。我國的定義：為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。（2012）總體來看，官方這些關于“文化產(chǎn)業(yè)”的定義，雖然由于介入的角度的不同，外延時有伸縮，但大多是從經(jīng)濟或“產(chǎn)業(yè)”角度切入，有著基本一致的內(nèi)涵。（二）學界的定義與官方從經(jīng)濟或“產(chǎn)業(yè)”角度的定義不同，學術界對于“文化產(chǎn)業(yè)”的闡釋往往更關注其文化價值。法蘭克福學派的學者阿多諾和霍克海默，早在1947年就提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念：單數(shù)形式的CulturalIndustry——為了區(qū)分，通常把它稱之為“文化工業(yè)”。阿多諾和霍克海默對于文化工業(yè)持悲觀與批判的態(tài)度。其他一些學者也強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的文化價值，但通常關注的是：文化產(chǎn)業(yè)中文化價值與其派生的經(jīng)濟價值的關系。賈斯汀·奧康納：符號性商品的經(jīng)營活動；大衛(wèi)·赫斯蒙德夫：核心與周邊文化產(chǎn)業(yè)；戴維·索羅斯比：三層次同心圓的文化產(chǎn)業(yè)。無論是官方的產(chǎn)業(yè)視角還是學術界的文化立場，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實踐面前，都不得不殊途同歸：尊重其文化+經(jīng)濟的融合屬性。二、文化產(chǎn)業(yè)管理管理，是人類共同勞動的必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)管理是指文化產(chǎn)業(yè)組織為了達到特定目標，不斷進行的一系列有意識、有計劃的協(xié)調(diào)活動。文化產(chǎn)業(yè)管理的主體是從事文化產(chǎn)業(yè)活動的系統(tǒng)和組織；文化產(chǎn)業(yè)管理的客體，即文化產(chǎn)業(yè)活動，包括文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與營銷等。文化產(chǎn)業(yè)管理具有與一般管理活動類似的要素（計劃、組織、激勵、控制）但也具有其特殊屬性。三、文化產(chǎn)業(yè)管理學文化產(chǎn)業(yè)管理學是一個研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動及其規(guī)律的知識系統(tǒng)。知識主要來源于（1）管理學等學科的理論儲備和（2）文化產(chǎn)業(yè)管理的實踐經(jīng)驗兩個方面?？茖W性與人文性兼?zhèn)?，是文化產(chǎn)業(yè)管理學的終極理論追求：科學性研究，有助于抽象出由具體到一般的方法用以指導各類文化產(chǎn)業(yè)管理實踐；人文性關注有助于補充人性化管理成分從而充分激發(fā)文化創(chuàng)意從業(yè)者的創(chuàng)新動力，促進文化藝術的自由發(fā)展和人的自我價值實現(xiàn)。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學的研究內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)管理學的研究內(nèi)容，主要包括三個大的方面：1、文化產(chǎn)業(yè)管理學的基本問題；

2、文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理；

3、文化產(chǎn)業(yè)的微觀管理。一、文化產(chǎn)業(yè)管理學的基本問題（一）文化產(chǎn)業(yè)管理學的基本理論作為一門新興的交叉學科，自身理論框架亟待建立和完善。缺乏對學科基本理論的系統(tǒng)研究，便無從構建該學科的體系。（二）文化產(chǎn)業(yè)管理的屬性文化產(chǎn)業(yè)管理既具有與其他產(chǎn)業(yè)管理學相同的商業(yè)屬性，也具有獨特的意識形態(tài)屬性、社會屬性和藝術創(chuàng)新屬性。二、文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理是站在國家政府角度對整體文化活動及其文化組織的一種宏觀調(diào)控行為，是對文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的全局性管理，其主體主要是政府和行業(yè)組織。文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理包括：行政管理、經(jīng)濟管理、法治管理和輿論管理。（一）行政管理概念：指國家性的文化管理制定以及發(fā)布有關的政策、指令或公告，經(jīng)各層級部門傳達至管理對象處，并持續(xù)監(jiān)督該政令的實施情況等一切相關的管理活動。職能：制定文化產(chǎn)業(yè)政策、編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、進行文化市場監(jiān)管。（二）經(jīng)濟管理概念：指借助于財政撥款、稅收、價格、社會資助、利息和工資、獎金等經(jīng)濟杠桿來影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及經(jīng)營活動的管理方法。特點：利用經(jīng)濟利益間接控制文化市場主體和文化工作者的行為，使其在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，自覺地按照預定的軌道前行（三）法治管理概念：指以法治方法進行文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理活動。職能：完善文化產(chǎn)業(yè)立法建設、落實文化市場行政執(zhí)法、開展以維護知識產(chǎn)權為核心的文化產(chǎn)業(yè)司法保護等三方面內(nèi)容。（四）輿論管理概念：指通過一定的社會輿論導向影響人們的行為指向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標的管理方法。特點：精神影響方面的滲透性與社會影響方面的廣泛性、群眾性。文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理方法及其作用方式作用方式實現(xiàn)途徑管理主體通過媒介直接作用行政管理政府部門無間接作用經(jīng)濟管理政府+市場主體市場機制法制管理政府+法律機構法律系統(tǒng)輿論管理政府+新聞媒體社會體系三、文化產(chǎn)業(yè)的微觀管理指以單個文化企業(yè)為出發(fā)點，展開的針對企業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營活動的管理，涵蓋各類不同層次的文化企業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營活動、外部協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈關系的管理。本書僅對文化企業(yè)的融資管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、價值鏈管理、人力資源管理進行分析闡述。（一）文化企業(yè)的融資管理廣大中小文化企業(yè)固定資產(chǎn)少、項目周期長、經(jīng)營風險高是造成文化企業(yè)融資困難的根本原因。因此，文化企業(yè)的融資管理者不單要了解一般企業(yè)的融資風險，更要立足文化企業(yè)的特殊性來對待融資管理工作。融資渠道包括信貸融資、股權融資、債權融資、產(chǎn)業(yè)投資基金、融資租賃、資產(chǎn)證券化等。（二）文化企業(yè)的生產(chǎn)管理文化企業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)一般分為內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理與一般生產(chǎn)管理基本一致，重點討論特殊的內(nèi)容生產(chǎn)的管理。文化生產(chǎn)的主體通常是文化企業(yè)，不同規(guī)模的文化企業(yè)常常會使用不同的文化生產(chǎn)組織及管理方式。（三）文化企業(yè)的營銷管理文化企業(yè)的營銷主要是指文化企業(yè)關于文化產(chǎn)品或服務的營銷。文化企業(yè)的營銷具有特殊性，指企業(yè)為了實現(xiàn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益與社會效益，促使營銷對象產(chǎn)生交易行為，并與目標受眾群共同創(chuàng)建、維系彼此互惠的交易關系的營銷方式的總合。（四）文化企業(yè)的價值鏈管理文化企業(yè)價值鏈與一般企業(yè)價值鏈一樣，主要由基礎活動和輔助活動兩部分組成?；谄湮幕瘜傩裕钟胁煌谝话闫髽I(yè)價值鏈的獨特性，即需求的不確定性、價值分配的非均等性、精神價值的非消耗性和系統(tǒng)的高度協(xié)同性。（五）文化企業(yè)的人力資源管理文化企業(yè)的人力資源由于自身的特殊性，形成了知識性、自主性、創(chuàng)造性等特點。本書主要從文化企業(yè)的文化人才和創(chuàng)意團隊的管理兩個環(huán)節(jié)闡述此內(nèi)容。第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學的研究方法首先，研究文化產(chǎn)業(yè)管理學，必須以馬克思主義唯物辯證法的哲學方法論為指導。其次，文化產(chǎn)業(yè)管理學的管理學屬性，決定它必須使用管理學等學科中的科學研究方法。第三，文化產(chǎn)業(yè)管理學的文化屬性，決定著它還必須吸納文藝學、藝術學等學科的研究方法?？傮w來看，研究文化產(chǎn)業(yè)管理學的方法體系是一個多元化結構。本章小結文化產(chǎn)業(yè)管理學是指一個研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動及其規(guī)律的知識系統(tǒng)，是在管理學、文化學、藝術學、社會學、傳播學等諸多學科的基礎上發(fā)展起來的一門新興交叉學科。