市場營銷資料 第十六講 世界市場發(fā)展趨勢與企業(yè)營銷對策范文

第十六講世界市場發(fā)展趨勢與中國企業(yè)營銷對策第一節(jié)市場發(fā)展的意義市場發(fā)展與企業(yè)發(fā)展。市場發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。市場發(fā)展與經(jīng)濟增長。市場發(fā)展與社會進步。市場發(fā)展與人民生活質(zhì)量提高。市場發(fā)展與市場變革、市場變化、市場創(chuàng)新、市場革命、市場進步。市場發(fā)展的主要動力市場發(fā)展最根本的動力來自于人類的本性——人的實踐活動、人的基本需要。兩種基本市場動力科技推動力需求拉動力人類對美好生活的不斷追求和探索是市場發(fā)展的永恒動力。市場供求狀況變動，人們活動能力、認識水平的變動都會引起市場變化。市場發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)與基本模式市場要素素的發(fā)展市場提供物的發(fā)展（產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)發(fā)展）市場需求的發(fā)展。消費結(jié)構(gòu)、消費能力、細分價值觀等市場關(guān)系的發(fā)展市場規(guī)模的發(fā)展。有多種表現(xiàn)形態(tài)：市場范圍、產(chǎn)品、產(chǎn)量、供給、需求等市場結(jié)構(gòu)的發(fā)展市場水平和質(zhì)量的發(fā)展，更高層次的發(fā)展新市場的發(fā)展市場的科技化與知識化。市場發(fā)展于科技發(fā)展科技進步與經(jīng)濟增長科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力——科技成果的產(chǎn)業(yè)化與市場化科技的市場化必然導(dǎo)致市場的科技化市場的科技含量和知識含量不斷增加市場利潤中科技和知識的價值空間日益科大科技是第一市場競爭力知識開發(fā)、知識生產(chǎn)、知識營銷、知識消費先賣知識，后賣產(chǎn)品，開展教育營銷、知識營銷第二節(jié)市場的凈化、綠化與自然化環(huán)境變遷與市場發(fā)展環(huán)境保護與市場發(fā)展這的市場配置與市場消耗，減少對環(huán)境的破壞市場的社會化與非自然化市場的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境就是市場競爭力。創(chuàng)造和保護一個好的市場環(huán)境，對企業(yè)和市場是非常重要的。市場軟化與無形化產(chǎn)業(yè)的軟化與無形化產(chǎn)品的軟化與無形化消費需求的軟化與無形化營銷活動的軟化與無形化市場價值的軟化與無形化市場關(guān)系的軟化與無形化市場品牌價值市場服務(wù)價值市場文化價值市場思想價值市場道德與宗教價值市場的美化與藝術(shù)化審美需求、審美觀和審美價值審美的市場化與藝術(shù)的市場化、產(chǎn)業(yè)化市場發(fā)展與市場美化是密切相關(guān)的開發(fā)市場的美學(xué)價值與藝術(shù)價值唯美主義、唯物主義、唯實主義、唯心主義、唯名主義…..導(dǎo)致人民的價值取向的變化美與藝術(shù)訴求是市場利潤空間的重要支點。產(chǎn)品美化、各種美化、營銷美化、市場美化藝術(shù)營銷與營銷藝術(shù)市場美化、個性化與市場創(chuàng)新、大潮流、大趨勢市場的多元化與差別化市場的現(xiàn)代化與市場的標準化、格式化、規(guī)范化、單一化、單調(diào)化、統(tǒng)一化的關(guān)系市場同質(zhì)化與市場的異質(zhì)化、多元差別化多元化的市場取向差別化的所處需求實行市場差別化與市場定位產(chǎn)品差別化價值的差別化印象的差別化包裝的差別化設(shè)計的差別化市場的差別化客戶的差別化服務(wù)的差別化渠道的差別化市場的成熟化與替代化市場的發(fā)展是有極限的市場成熟是市場發(fā)展的規(guī)模（規(guī)模）極限市場替代化是手冊發(fā)展的質(zhì)量極限市場發(fā)展速度與市場適應(yīng)周期是成反比的所處開發(fā)、市場成熟、市場導(dǎo)入與市場替代關(guān)系市場成長與市場革命的關(guān)系國際消費市場革命與市場替代的關(guān)系中國市場發(fā)展與市場革命市場的標準化、規(guī)范化與法制化市場發(fā)展、市場規(guī)則與市場秩序市場的標準化是市場現(xiàn)代化的主要標致之一市場經(jīng)濟是一個法制經(jīng)濟交易行為、交易規(guī)則與市場秩序市場技術(shù)標準市場的政策標準市場的法律標準市場的價值標準市場的文化標準市場的道德標準市場的行為規(guī)范、慣例市場競爭與市場規(guī)則之間的一種關(guān)系第三節(jié)市場的一體化、國際化、全球化與WTO化市場發(fā)展與市場開發(fā)中國市場的一體化區(qū)域市場化兩個市場與一個市場的關(guān)系市場開放與市場競爭的問題中國入世與中國市場WTO化各國市場的一體化與全球化開放條件下的市場競爭，改變競爭方式無關(guān)稅競爭與市場壟斷、市場保護市場的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化……，文化障礙的影響市場的電子化、網(wǎng)絡(luò)化與虛擬化電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與虛擬交易的出現(xiàn)無對象交易、無主交易、盲目交易無紙交易網(wǎng)上定購與電子支付買空賣空與概念炒作無地點交易遠期交易虛擬市場市場的客主化與人本化市場經(jīng)濟就是民主經(jīng)濟，即客主經(jīng)濟市場開發(fā)就是建一種生活方式市場營銷就是創(chuàng)造、傳播新的價值觀念、生活標準市場是人生舞臺，營銷是感受、體驗人生的過程在客主化、人本化的條件出現(xiàn)了許多新的營銷方式：體驗式營銷、服務(wù)式營銷、情景式營銷、互動式營銷、參與式營銷、過程化營銷、人性化營銷……部分營銷、分別營銷、整體綜合營銷產(chǎn)品人本化、市場的人本化市場的當?shù)鼗c本土化市場的開放化、國際化、一體化的必然結(jié)果市場文化差異、種族差異、地域差異營銷人員的當?shù)鼗?、本地化、民族化國際化、標準化產(chǎn)品的當?shù)鼗⒈就粱?、本族化市場發(fā)展的高級化與現(xiàn)代化市場發(fā)展與市場升級市場發(fā)展與社會現(xiàn)代化市場是一面鏡子、尺子，反映社會面貌，衡量社會水平市場的代化發(fā)展是永恒的市場模式的高級化，層次的高級化，結(jié)構(gòu)、水平、營銷方式等市場生態(tài)與適者生存市場生態(tài)與市場環(huán)境市場發(fā)展與市場生態(tài)的變遷市場是企業(yè)的命根子適者生存總結(jié)與復(fù)習(xí)學(xué)習(xí)要達到的目標：認知和掌握市場營銷基本的概念和原理，樹立現(xiàn)代市場營銷理念和哲學(xué)，認識現(xiàn)代市場發(fā)展變化和市場營銷的基本規(guī)律，掌握現(xiàn)代市場營銷的基本組織、程序和原則，認識、運用和掌握市場營銷的方法和技巧，積累市場營銷的經(jīng)驗，培養(yǎng)市場感覺。課程論文：運用所學(xué)市場營銷管理的理論、技術(shù)和方法，聯(lián)系所在單位市場營銷實際工作情況，分析一個市場營銷案例，或者策劃一個完整的市場營銷方案。內(nèi)容包括：市場背景分析，產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)思，價格政策，渠道設(shè)計和選擇，促銷方案設(shè)計，費用與成本預(yù)算與控制，以及整個投資回報風(fēng)險分析