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(一)即刻打動效果(二)誘導閱讀正文(三)指向選擇作用直銷廣告標題的類型(一)直接標題(二)間接標題(三)復合標題復合標題1、引題與正題的結合2、正題與副題的結合3、引題、正題、副題相結合直銷廣告標題的形式與要求(一)直銷廣告標題的形式(二)直銷廣告標題的寫作要求直銷廣告標題的形式1、新聞式標題2、宣事式標題3、炫耀式標題4、懸念式標題直銷廣告標題的形式5.建議式標題6.對比式標題7.提問式標題8.比喻式標題1.重點突出2.富有創(chuàng)意3.富有情趣4.簡潔凝煉直銷廣告標題的寫作要求直銷廣告的標語直銷廣告標語的含義與作用直銷廣告標語的形式直銷廣告標語的寫作要求(一)直銷廣告標語的作用(二)直銷廣告標語的含義直銷廣告標語的含義與作用1、直銷廣告標語的含義2、直銷廣告標語與政治標語的不同3、直銷廣告標語與直銷廣告標題的關系直銷廣告標語的含義直銷廣告標語與直銷廣告標題的關系（1）二者的區(qū)別。(2)二者的聯(lián)系。(一)贊揚式(二)建議式(三)情感式(四)標題式

直銷廣告標語的形式直銷廣告標語的寫作要求(一)語言簡煉,韻律明快(二)突出特點,高度概括(三)通俗明了,喜聞樂見(四)情趣相兼,利益明顯

直銷廣告正文一、直銷廣告正文的形式二、直銷廣告正文的寫作要求三、直銷廣告正文寫作的技巧直銷廣告正文的形式(一)直銷廣告正文的含義及作用(二)直銷廣告正文的基本格式及寫法(三)直銷廣告正文的形式1.開端2.中心段3.結尾直銷廣告正文的基本格式及寫法1.直銷式廣告正文2.論說式廣告正文3.證明式廣告正文4.情感式廣告正文直銷廣告正文的形式(一)遵法寫作(二)實事求是(三)直截了當(四)長短適宜直銷廣告正文的寫作要求直銷廣告正文寫作的技巧(一)重點突出(二)生動有趣(三)名人效應(四)有號召力商業(yè)DM的策劃與創(chuàng)作一、DM廣告的含義與特點二、DM廣告的種類三、DM廣告的策劃與設計制作DM廣告的含義與特點(一)DM廣告的含義(二)DM廣告的特點DM廣告的特點1.注重人性化的接觸2.有較高的接視率3.不受時間、地點、版面的限制4.選擇對象,避免浪費5.傳遞迅速,反饋較快6.促進銷售,巧妙競爭7.制作簡便,成本較低(一)傳單(二)商品目錄、說明書(三)簡介、宣傳折頁(四)產(chǎn)品樣本,宣傳畫冊DM廣告的種類(一)DM廣告的策劃第一,保持

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