廣告攝影介紹

廣告攝影介紹第1頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第一講廣告攝影概論目的：廣告攝影對消費(fèi)者既是一種審美過程，又是感知某種商品或商業(yè)活動的開始；對商家來講它是通過具體的視覺形象進(jìn)行廣告宣傳的商業(yè)插圖，以圖片強(qiáng)烈的直觀性和可信性，達(dá)到商業(yè)活動所追求的促銷目的。第2頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第一講廣告攝影概論歷史發(fā)展：1840年開始出現(xiàn)（推銷員使用）。19世紀(jì)下半葉才被社會消費(fèi)大眾普遍接受（報(bào)紙廣告）。20世紀(jì)初作為一種新的藝術(shù)形式開始得到正確評價(jià)（優(yōu)美的雜志廣告）。20世紀(jì)60年代以后，是廣告攝影的大發(fā)展時(shí)期。第3頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法一、直接展示法優(yōu)點(diǎn)：充分運(yùn)用攝影紀(jì)實(shí)表現(xiàn)力第4頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法二、突出特征表現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，讓觀眾瞬間產(chǎn)生視覺興趣。第5頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法三、對比映襯表現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)：突出了廣告主題，加深了表現(xiàn)力度，增強(qiáng)了作品的感染力。第6頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法四：合理夸張優(yōu)點(diǎn)：加深和擴(kuò)大對品質(zhì)和特性的認(rèn)識，并從視覺心理上達(dá)到“出乎意料”之感。第7頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法五、運(yùn)用聯(lián)想優(yōu)點(diǎn)：通過聯(lián)想，觀者沖破時(shí)空和各種感覺的界線，加深畫面的意境。第8頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法六、詼諧幽默優(yōu)點(diǎn)：詼諧幽默的矛盾沖突引人發(fā)笑，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力度，又耐人尋味。第9頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法七、借用比喻優(yōu)點(diǎn)：用相似之處借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果，給人以回味無窮之感。第10頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法八、以情托物優(yōu)點(diǎn)：以情動人，發(fā)揮藝術(shù)的感染力，追求意境和情趣。第11頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法九、以小見大優(yōu)點(diǎn)：以點(diǎn)觀面，從局部到整體，給接受者提供廣闊的想象空間。第12頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法十、神奇迷幻優(yōu)點(diǎn)：用豐富的想象再現(xiàn)幻景中的真實(shí)感，造成與現(xiàn)實(shí)的距離，讓觀者主動尋找畫面內(nèi)容。第13頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法十一、選擇偶像優(yōu)點(diǎn)：借助名人偶像的陪襯，提高產(chǎn)品的可信度和知名度，并盡可能運(yùn)用人們的崇拜和效仿心理。第14頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第二講廣告攝影的主要藝術(shù)表現(xiàn)手法十二、連續(xù)系列優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)大了畫面的時(shí)空感，重復(fù)加深印象，宣傳全面。第15頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法一、特寫表現(xiàn)技術(shù)關(guān)鍵：長焦距鏡頭大光圈近距離常用對象：人物精細(xì)產(chǎn)品等第16頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法二、大場景的表現(xiàn)技術(shù)關(guān)鍵：廣角鏡頭小光圈常用對象：風(fēng)景建筑物第17頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法三、多重嚗光表現(xiàn)技術(shù)關(guān)鍵：整體嚗光量控制重疊位置常用對象：人物第18頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法四、動態(tài)表現(xiàn)技術(shù)關(guān)鍵：慢速度追拍頻閃連拍變焦同步晃動相機(jī)常用對象：運(yùn)動人物車動物瀑布第19頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法五、運(yùn)用附加鏡技術(shù)關(guān)鍵：使用濾鏡/星光鏡/柔光鏡等常用對象：改變天空時(shí)色彩增加/改變物體質(zhì)感第20頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法六、黑色背景常用對象：透明物體第21頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法七、白色背景常用對象：淺色包裝品大型產(chǎn)品第22頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第三講廣告攝影的基礎(chǔ)技術(shù)手法八、抓取特殊狀態(tài)常用對象：液體第23頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第四講廣告攝影主要設(shè)備及使用方法第一節(jié)：照相機(jī)傳統(tǒng)膠片照相機(jī)數(shù)碼照相機(jī)第24頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第四講廣告攝影主要設(shè)備及使用方法

第一節(jié)：照相機(jī)傳統(tǒng)膠片照相機(jī)１２０型照相機(jī)１３５型照相機(jī)第25頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一

傳統(tǒng)膠片照相機(jī)（一）

１２０型照相機(jī)120型照相機(jī)是因?yàn)槭褂?20膠卷（film）而得名。

120照相機(jī)可分為雙鏡頭反光式、單鏡頭反光式和折疊式三種。第26頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一雙鏡頭反光式120型照相機(jī)第27頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一單鏡頭反光式120型照相機(jī)第28頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一折疊式120型照相機(jī)第29頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一120膠卷的各種不同大小的底片

細(xì)部表達(dá)是照片質(zhì)量的關(guān)鍵所在。底片愈大，能表達(dá)的細(xì)部層次也愈豐富。人像、婚紗和廣告攝影都要求獲得最豐富的細(xì)部表現(xiàn)，即使現(xiàn)在他們也優(yōu)先選用120型照相機(jī)。

第30頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一第四講廣告攝影主要設(shè)備及使用方法

第一節(jié)：照相機(jī)傳統(tǒng)膠片照相機(jī)（二）１３５單反照相機(jī)135單鏡頭反光式照相機(jī)是當(dāng)今世界上最流行的一種類型。135型照相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是體積較小，攜帶方便，每卷膠片可拍36幅畫面，不失時(shí)機(jī)地抓取精美的瞬間動作。135型照相機(jī)所拍攝的象幅尺寸為24×36（毫米*毫米）。

第31頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一１３５單反照相機(jī)第32頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一１３５單反照相機(jī)相機(jī)的構(gòu)造第33頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一小孔成像原理圖第34頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一照相機(jī)成像示意圖第35頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一135照相機(jī)各部件

1.計(jì)數(shù)器2.卷片扳手3.快門釋放按鈕4.快門速度刻度盤5.快門速度調(diào)節(jié)環(huán)6.速度定位標(biāo)記7.X觸點(diǎn)8.附件插座9.自拍鈕10.倒片手柄11.曝光補(bǔ)償調(diào)節(jié)盤12.多重曝光按鈕13.自拍指示燈14.景深預(yù)測按鈕15.鏡頭拆卸按鈕16.光圈調(diào)節(jié)環(huán)17.對焦環(huán)18.AE鎖19.景深環(huán)20.倒片軸21.暗盒室22.取景框23.快門幕簾24.電池盒蓋25.三腳架螺孔26.輸片齒輪27.倒片按鈕28.承片筒29.后蓋第36頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一照相機(jī)的鏡頭:依照照相機(jī)鏡頭焦距的大小分為：魚眼鏡頭、廣角鏡頭、標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、長焦距鏡頭、攝遠(yuǎn)鏡頭、微距鏡頭等。第37頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一鏡頭焦距短，像角就大；鏡頭焦距大，像角就小

第38頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一各種焦距角度比較：第39頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一廣角鏡頭形變第40頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑魚眼鏡頭6mmf/2.8f/22220°0.25m內(nèi)置8mmf/2.8f/22180°0.3m內(nèi)置16mmf/2.8f/22180°0.3m提供第41頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑鏡頭焦距最大光圈最小光圈像角最近拍攝距離鏡頭口徑廣角鏡頭13mmf/5.6f/22118°0.3m提供15mmf/3.5f/22110°0.3m提供18mmf/3.5f/22100°0.25m72mm20mmf/2.8f/2294°0.325m62mm24mmf/2f/2284°0.3m52mm24mmf/2.8f/2284°0.3m52mm28mmf/2f/2274°0.2552mm28mmf/2.8f/2274°0.2m52mm35mmf/1.4f/1662°0.3m52mm35mmf/2f/2262°0.3m52mm第42頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一標(biāo)準(zhǔn)鏡頭50mmf/1.2f/1646°0.5m52mm50mmf/1.4f/1646°0.45m52mm300mmf/2.8f/228°103m39mm400mmf/2.8f/226°104m52mm500mmf/4f/225°5m39mm600mmf/4f/224°106.5m39m800mmf/5.6f/323°8m52m第43頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一反射式

鏡頭

500mmf/8-5°1.5m82mm1000mmf/11-2°308m39mm2000mmf/11-1°1018m內(nèi)置第44頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一鏡頭外觀:第45頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一鏡頭的部件：

光圈

調(diào)焦環(huán)

變焦環(huán)

測距器

(快門）

(景深刻度)

第46頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一光圈:光圈（aperture）是用來控制通光量的。光圈的功能就是以不同的孔徑調(diào)節(jié)鏡頭的通光量。光圈的標(biāo)志方法，把光孔的大小和焦點(diǎn)距離結(jié)合起來，構(gòu)成單一數(shù)值來說明達(dá)到膠片的光線的強(qiáng)弱，這個(gè)計(jì)量標(biāo)志叫做f/值（光圈）。光圈系數(shù)1.422.845.68111622……通光量倍數(shù)11/21/41/81/161/321/641/1281/256……

焦距

f系數(shù)=————

光孔直徑

第47頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一光圈的大小可以在鏡頭上直接讀出，它的刻標(biāo)是√2倍級數(shù)排列的。使用√2作為公比，是因?yàn)椋ā?）2=2，光圈每差一級，光孔的面積差一倍，通光量也差一倍，曝光量相差一倍每兩個(gè)相鄰刻度之間的讀數(shù)成為倍數(shù)關(guān)系?！?=1.4,（√2）2=2,（√2）3=2.8,（√2）4=4,（√2）5=5.6,（√2）6=8，……若鏡頭的光圈系數(shù)從f/1.4開始標(biāo)度，依次分別為f/2，f/2.8，f/4，f/5.6，f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……

光圈的運(yùn)用：光圈越小，景深越大。光圈越大，景深越小。第48頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一景

深：物體成像的清晰范圍。1.光圈越大，景深越淺；光圈越小，景深越長.★在下面表中給出了使用Nikon50mmf/1.4標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，拍攝距離為2m時(shí)，不同光圈值對應(yīng)的景深范圍：（單位：m）2.短焦距鏡頭景深較大，長焦距離鏡頭景深較小。3.景物離鏡頭較近時(shí)，景深較?。痪拔镫x鏡頭較遠(yuǎn)時(shí)，景深較大。

f/1.4f/2f/2.8f/4f/5.6f/8f/11f/161.94-2.071.91-2.101.88-2.141.83-2.211.77-2.301.69-2.471.59-2.711.46-3.23景深刻度第49頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一快門速度盤第50頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一膠片成像原理:

每種膠片（包括彩色膠片）都包括兩個(gè)基本組成部分：

一個(gè)單層的或多層的感光乳劑層。一個(gè)感光乳劑層的支持體----片基。

膠片一經(jīng)曝光，感光乳劑層立即產(chǎn)生潛影----一種看不見的影像。

將膠片進(jìn)行顯影操做，才能使?jié)撚稗D(zhuǎn)化為可見的牢固影像。當(dāng)膠片顯影時(shí)，結(jié)構(gòu)已發(fā)生變化的鹵化銀晶體便轉(zhuǎn)化為黑色金屬銀顆粒的聚結(jié)體，從而產(chǎn)生影像---負(fù)像。

膠片上那些沒有感光的，也就是沒有發(fā)生結(jié)構(gòu)變化的晶體即被一種稱做定影劑的化學(xué)品洗去，使這些部分呈現(xiàn)淺灰或透明。

結(jié)果是負(fù)像上黑暗（厚的）部分就是曝光較多部分；明亮（薄的）部分就是曝光較少；全透明部分就是沒有受到光照射的部分。

第51頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一膠片的速度ISO100或ISO200或ISO1000等等

膠片速度愈高，對光愈敏感，也就是說，在膠片上記錄影像所需要的光量也愈小。適宜拍攝光線較暗的運(yùn)動場面。根據(jù)膠片感光度，我們可把膠片歸納為三大類：快速膠片。中速膠片和慢速膠片。慢速膠片的選用：慢速膠片適用于表現(xiàn)被攝景物的細(xì)節(jié)和質(zhì)地。中速膠片的選用：中速膠片適用于多種多樣的被攝體和多種多樣的光照條件。

超快速膠片的選用：在光照亮度十分低的情況下，例如，在暗弱的室內(nèi)或黃昏時(shí)分的戶外，可選用超快速膠片拍攝。

一般來說，膠片速度愈快，顆粒也愈大。

第52頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一膠片的反差反差（密度差）是膠片的一項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)。它關(guān)系到負(fù)像上白、灰和黑的各種影調(diào)。膠片的寬容度寬容度是指感光材料表達(dá)亮度間距的能力。在不超過膠片有效曝光限度下，感光材料在曝光上所容許的伸縮性。第53頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一數(shù)碼相機(jī)

1、分辨率

分辨率是數(shù)碼相機(jī)最重要的性能指。它是和圖像相關(guān)的一個(gè)重要概念，是衡量圖像細(xì)節(jié)表現(xiàn)力的技術(shù)參數(shù)。第54頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一2、面陣CCD

數(shù)碼相機(jī)的分辨率是用來衡量數(shù)碼相機(jī)拍攝記錄景物細(xì)節(jié)能力的大小的，它的高低決定了所拍攝影像的清晰度高低，以及在計(jì)算機(jī)顯示器上所能顯示畫面的大小。

它使用圖像的絕對像素?cái)?shù)來衡量（而不采用每英寸多少像素DPI的指標(biāo)），這是由于數(shù)碼照片大多數(shù)采用面陣CCD。數(shù)碼相機(jī)拍攝圖像的像素?cái)?shù)取決于相機(jī)內(nèi)CCD芯片上光敏元件的數(shù)量，數(shù)量越多則可產(chǎn)生的圖象分辨率越高，所拍圖像的質(zhì)量也就越高，當(dāng)然，相機(jī)的價(jià)格也會大致成正比地增加。

第55頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一電子閃光燈（electronicflash）是在本世紀(jì)四十年代初問世的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，閃光燈的實(shí)用性、可靠性和自動化程度都在不斷提高，給攝影者帶來很大方便。

第56頁，共61頁，2023年，2月20日，星期一閃光燈工作原理

閃光燈的瞬間閃光是通過閃光燈內(nèi)電容器瞬間放電使閃光管發(fā)出極強(qiáng)而短暫閃光的。大多數(shù)電子閃光燈，一般由電池、晶體管振蕩升壓電路、整流器、電容器、充電顯示器（氖管）和閃光管（充有氙氣）組成。

接通電