超市產(chǎn)品包裝市場調(diào)研

超市產(chǎn)品包裝市場調(diào)研第1頁/共26頁只考慮成本而不顧包裝質(zhì)量

包裝盲目追求華貴和材質(zhì)，第2頁/共26頁包裝既不考慮消費者的心理差異，也不顧及區(qū)域的不同，一律一種包裝形式，一種包裝材料，甚至一種文字。第3頁/共26頁模仿大品牌，視覺符號單一，缺少品牌識別性第4頁/共26頁過度包裝：盒子比月餅貴、茶葉比茶罐賤之類“形式大于內(nèi)容”。

第5頁/共26頁現(xiàn)代食品包裝的特點第6頁/共26頁采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點，卡通形象第7頁/共26頁利用當代名人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)

第8頁/共26頁兒童食品包裝：活潑可愛，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）第9頁/共26頁中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩深沉穩(wěn)重的顏色第10頁/共26頁第11頁/共26頁第12頁/共26頁第13頁/共26頁第14頁/共26頁總結(jié)優(yōu)秀的包裝不僅具有自身的作用，而且還對消費具有影響力和推動力，也就是富有成效的好包裝設(shè)計。包裝設(shè)計不能只表達商品性而沒有人情味，這樣的設(shè)計只是一個標簽符號。促銷商品、美化商品、減少損耗、增加利潤包裝設(shè)計的目的，就是保證產(chǎn)品能方便運輸與不易受損地送到消費者的手中。包裝設(shè)計應(yīng)強調(diào)回歸以人為本的設(shè)計理念。包裝設(shè)計反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

第15頁/共26頁1．包裝是沉默的推銷員。

2．包裝是一種廣告工具。3．包裝是商品特色的放大鏡。

4．包裝是營銷策略的縮影。5．包裝可以帶來安全感。6．包裝可以提供方便?？偨Y(jié)第16頁/共26頁包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢

1.有機產(chǎn)品在食品領(lǐng)域(飲料、新鮮水果和蔬菜、熱餐、乳制品、巧克力等)越來越突出。有機產(chǎn)品的包裝傾向于簡潔、高度圖形化、通常帶有藍色和綠色，同時產(chǎn)品和產(chǎn)品成分說明描述的非常清晰易讀。這些包裝上通常用大自然、水果或蔬菜、動物、太陽、農(nóng)夫等的圖像來描繪。

2.健康、幸福和形象3.材料選擇:生態(tài)減少碳足跡以及可循環(huán)和再循環(huán)包裝材料的使用都是賣點，包裝因此變得越來越輕巧，人們也在努力減少油墨的使用以及防止過度包裝，并選擇看起來更天然的材料(紙張、回收紙板、木材、纖維等)。4.精致復(fù)雜：也許是在與生態(tài)學(xué)相對立，包裝的精致越來越重要了。5.設(shè)計：圖形質(zhì)量、現(xiàn)代形式、最簡約主義等都越來越受消費者青睞。第17頁/共26頁2008Pentawards包裝設(shè)計獎第18頁/共26頁品牌：PiperHeidsieckSauvage桃紅香檳酒瓶

設(shè)計機構(gòu)：SleeverInternational

國家：法國

鉆石獎：

第19頁/共26頁鉑金獎：

品牌：Coca-ColaAlu瓶

設(shè)計機構(gòu)：TurnerDuckworth

國家：美國

飲料類

第20頁/共26頁品牌：TescoTortilla薯條

設(shè)計機構(gòu)：Pemberton&Whitefoord

國家：英國

食品類

第21頁/共26頁品牌：SchwarzkopfProfessional-OSiS+DesignMix

設(shè)計機構(gòu)：DesignBridgeNederland

國家：荷蘭

施華蔻專業(yè)美發(fā)機構(gòu)類第22頁/共26頁品牌：Spark

設(shè)計機構(gòu)：Aekyung

國家：韓國

市場類

第23頁/共26頁品牌：日本清酒Yaoki

設(shè)計機構(gòu)：Dentsu