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文檔簡介
超市產(chǎn)品包裝市場調(diào)研第1頁/共26頁只考慮成本而不顧包裝質(zhì)量
包裝盲目追求華貴和材質(zhì),第2頁/共26頁包裝既不考慮消費者的心理差異,也不顧及區(qū)域的不同,一律一種包裝形式,一種包裝材料,甚至一種文字。第3頁/共26頁模仿大品牌,視覺符號單一,缺少品牌識別性第4頁/共26頁過度包裝:盒子比月餅貴、茶葉比茶罐賤之類“形式大于內(nèi)容”。
第5頁/共26頁現(xiàn)代食品包裝的特點第6頁/共26頁采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點,卡通形象第7頁/共26頁利用當代名人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)
第8頁/共26頁兒童食品包裝:活潑可愛,色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價值(如可以充當玩具或收集)第9頁/共26頁中老年食品,包裝形式比較傳統(tǒng),色彩深沉穩(wěn)重的顏色第10頁/共26頁第11頁/共26頁第12頁/共26頁第13頁/共26頁第14頁/共26頁總結(jié)優(yōu)秀的包裝不僅具有自身的作用,而且還對消費具有影響力和推動力,也就是富有成效的好包裝設(shè)計。包裝設(shè)計不能只表達商品性而沒有人情味,這樣的設(shè)計只是一個標簽符號。促銷商品、美化商品、減少損耗、增加利潤包裝設(shè)計的目的,就是保證產(chǎn)品能方便運輸與不易受損地送到消費者的手中。包裝設(shè)計應(yīng)強調(diào)回歸以人為本的設(shè)計理念。包裝設(shè)計反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。
第15頁/共26頁1.包裝是沉默的推銷員。
2.包裝是一種廣告工具。3.包裝是商品特色的放大鏡。
4.包裝是營銷策略的縮影。5.包裝可以帶來安全感。6.包裝可以提供方便??偨Y(jié)第16頁/共26頁包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢
1.有機產(chǎn)品在食品領(lǐng)域(飲料、新鮮水果和蔬菜、熱餐、乳制品、巧克力等)越來越突出。有機產(chǎn)品的包裝傾向于簡潔、高度圖形化、通常帶有藍色和綠色,同時產(chǎn)品和產(chǎn)品成分說明描述的非常清晰易讀。這些包裝上通常用大自然、水果或蔬菜、動物、太陽、農(nóng)夫等的圖像來描繪。
2.健康、幸福和形象3.材料選擇:生態(tài)減少碳足跡以及可循環(huán)和再循環(huán)包裝材料的使用都是賣點,包裝因此變得越來越輕巧,人們也在努力減少油墨的使用以及防止過度包裝,并選擇看起來更天然的材料(紙張、回收紙板、木材、纖維等)。4.精致復(fù)雜:也許是在與生態(tài)學(xué)相對立,包裝的精致越來越重要了。5.設(shè)計:圖形質(zhì)量、現(xiàn)代形式、最簡約主義等都越來越受消費者青睞。第17頁/共26頁2008Pentawards包裝設(shè)計獎第18頁/共26頁品牌:PiperHeidsieckSauvage桃紅香檳酒瓶
設(shè)計機構(gòu):SleeverInternational
國家:法國
鉆石獎:
第19頁/共26頁鉑金獎:
品牌:Coca-ColaAlu瓶
設(shè)計機構(gòu):TurnerDuckworth
國家:美國
飲料類
第20頁/共26頁品牌:TescoTortilla薯條
設(shè)計機構(gòu):Pemberton&Whitefoord
國家:英國
食品類
第21頁/共26頁品牌:SchwarzkopfProfessional-OSiS+DesignMix
設(shè)計機構(gòu):DesignBridgeNederland
國家:荷蘭
施華蔻專業(yè)美發(fā)機構(gòu)類第22頁/共26頁品牌:Spark
設(shè)計機構(gòu):Aekyung
國家:韓國
市場類
第23頁/共26頁品牌:日本清酒Yaoki
設(shè)計機構(gòu):Dentsu
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