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文檔簡介

品牌傳播務實營銷策略與廣告策略的轉換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略何謂品牌？何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調性不變傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標準字）logo廣告語基本版式色彩廣告風格產品(包裝)……..品牌調性王老吉目標對象不同訴求不同調性不同王老吉產品定位家庭健康飲品王老吉創(chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔心的呢？王老吉傳播主題健康家庭永遠相伴王老吉的品牌調性描述總是發(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機一動…….。碧桂園品牌調性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學－－捱世界后嘆世界。廣告語：給您一個五星級的家如何尋找有效的廣告策略？一個簡便而實用的思路營銷目標：增加25％的銷量對應的營銷手段：.１、維持或是增加現有銷售網絡？.２、市場再細分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對原有目標市挖潛。對應于3的廣告目標：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽度.比較、實證本品牌獨特賣點.對品味或功能重新定位.等。有效的廣告策略的判斷依據.營銷目標.廣告目標.定位.傳播核心概念（產品概念）.品牌調性

判斷標準：單純、一致、吻合謝謝5月-2314:45:0414:4514:455月-235月-2314:4514:4514:45:04

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