2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告目錄一、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 PAGEREFToc353183496\h31、3G網(wǎng)絡(luò)已對中國所有縣級城市實(shí)現(xiàn)覆蓋 PAGEREFToc353183497\h32、數(shù)據(jù)套餐資費(fèi)持續(xù)下降 PAGEREFToc353183498\h43、第四代移動通信開始興起 PAGEREFToc353183499\h4二、用戶需求環(huán)境分析 PAGEREFToc353183500\h51、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長遠(yuǎn)超同期全球市場 PAGEREFToc353183501\h52、用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求日趨增高，娛樂內(nèi)容類應(yīng)用正處于快速發(fā)展階段，并逐步向生活需求延伸 PAGEREFToc353183502\h63、用戶長尾需求驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用市場繁榮 PAGEREFToc353183503\h74、終端的多樣性、接入的便利性將使得用戶通過移動終端獲取內(nèi)容成為用戶的主要生活方式 PAGEREFToc353183504\h8三、移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 PAGEREFToc353183505\h91、移動智能終端發(fā)展環(huán)境 PAGEREFToc353183506\h10（1）智能普及促進(jìn)移動互聯(lián)發(fā)展 PAGEREFToc353183507\h10（2）終端廠商多終端布局將為移動互聯(lián)發(fā)展提供新的用戶入口 PAGEREFToc353183508\h11（3）價(jià)格下降促進(jìn)智能終端進(jìn)一步普及 PAGEREFToc353183509\h122、移動應(yīng)用發(fā)展環(huán)境 PAGEREFToc353183510\h13（1）位置服務(wù)（LBS） PAGEREFToc353183511\h13（2）無線搜索 PAGEREFToc353183512\h14（3）移動IM PAGEREFToc353183513\h16（4）移動閱讀 PAGEREFToc353183514\h17一、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析1、3G網(wǎng)絡(luò)已對中國所有縣級城市實(shí)現(xiàn)覆蓋中國移動擁有世界上網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量高且覆蓋最廣的GSM網(wǎng)絡(luò)，在2023年我國正式開展3G業(yè)務(wù)之后，我國3G建設(shè)進(jìn)展迅速，截止2023年年初，中國3G基站總數(shù)達(dá)81.4萬個，TD基站達(dá)到22萬個，中國電信和中國聯(lián)通的3G基站分別達(dá)到26.95萬個和32.45萬個。3G累計(jì)投資達(dá)到4556億元。此外，中國移動建設(shè)的TD網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國4個直轄市、283個地級市、370個縣級市及1607個縣的熱點(diǎn)區(qū)域，以及部分發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；中國電信建設(shè)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國全部城市和縣城以及2.9萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)；中國聯(lián)通建設(shè)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋341個城市和1917個縣城。2、數(shù)據(jù)套餐資費(fèi)持續(xù)下降根據(jù)日本移動互聯(lián)網(wǎng)增長的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)KDDI開始推出像固網(wǎng)寬帶一樣的包月數(shù)據(jù)套餐，DoCoMo和Softbank都隨之跟進(jìn)時(shí)，日本移動互聯(lián)經(jīng)濟(jì)才真正的爆發(fā)起來。目前中國不僅推出了“包月”的數(shù)據(jù)套餐，而且套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)日趨降低，大大降低了用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的門檻。例如，中國移動上網(wǎng)流量資費(fèi)中，2023年超出套餐收費(fèi)0.01元/KB，而2023年超出套餐收費(fèi)0.03元/KB。而隨著中國3G的商用，運(yùn)營商為了能夠推動3G的商用化程度，一再調(diào)低對3G套餐的定價(jià)，尤其是在數(shù)據(jù)流量方面，通過降低資費(fèi)，推動用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)的使用。例如，中國聯(lián)通為了能夠提高3G在中低端用戶的滲透率，在2023年推出66元套餐，而在2023年最低套餐為168元。3、第四代移動通信開始興起目前我國3G的發(fā)展處在一個過渡時(shí)期，不僅有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為成熟的2G業(yè)務(wù)，基本滿足了用戶急需的大部分移動通信需求，而未來還面臨平滑升級至LTE的4G技術(shù)替代，加上目前快速普及的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和寬帶傳輸速度的提升，3G網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展總體趨勢是3G技術(shù)將演進(jìn)到最先進(jìn)的4G技術(shù)。二、用戶需求環(huán)境分析1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長遠(yuǎn)超同期全球市場以智能為代表的移動終端的普及再加上3G的普及掀起了全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新的篇章。根據(jù)國際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2023年年初，用戶數(shù)量高達(dá)60億，而在2023年時(shí)，全球用戶數(shù)量僅為5億，十一年時(shí)間，用戶增長12倍，同期，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)21億，遠(yuǎn)超IDC在2023年時(shí)做出的增長預(yù)期。諸多原因之中，以中國為代表的發(fā)展中國家的優(yōu)秀市場表現(xiàn)無疑是最為重要的原因之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模從2023年的1.14億增長到2023年的6.06億，6年時(shí)間，增長達(dá)到5.3倍，遠(yuǎn)高于同期全球市場。并且在未來幾年還將保持快速的增長，預(yù)計(jì)在2023年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將超過7億，屆時(shí)中國將成為全球用戶規(guī)模最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。2、用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求日趨增高，娛樂內(nèi)容類應(yīng)用正處于快速發(fā)展階段，并逐步向生活需求延伸2023年用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的認(rèn)知有很大提高，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，用戶對于移動通信服務(wù)的使用不在拘泥于基礎(chǔ)通信服務(wù)和娛樂應(yīng)用，商務(wù)生活需求以及其他個性化需求將日趨提高，基于此，預(yù)計(jì)未來豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都將取得迅猛發(fā)展，也正在深刻改變信息時(shí)代的社會生活。通訊需求：用戶需求成熟度較高，目前以運(yùn)營商和騰訊所主導(dǎo)，滿足用戶交流和通訊需求，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)需求，外延滲透性最強(qiáng)。內(nèi)容娛樂需求：用戶需求成熟度較低，以移動游戲和移動閱讀、移動動漫為代表的移動娛樂內(nèi)容需求會率先引爆。成為未來傳統(tǒng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要戰(zhàn)場，也是開發(fā)者成長的沃土。商務(wù)生活需求：目前處在發(fā)展前期，用戶潛在需求明顯，產(chǎn)業(yè)鏈長且復(fù)雜，是融合線下和線上一體化的入口，將是孕育大型企業(yè)的“沃土”。個性化需求：目前處在發(fā)展萌芽期，用戶潛在需求明顯，將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場重要方向，用戶需求分散，但粘性較高。3、用戶長尾需求驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用市場繁榮2023年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶重合度超過70%，2023年基本完成互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的遷移，至此互聯(lián)網(wǎng)用戶遷移推動力耗盡，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將由典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和互聯(lián)網(wǎng)遷移用戶共同構(gòu)成，長尾需求將進(jìn)一步顯現(xiàn)，尤其是游戲、閱讀及動漫等內(nèi)容類的移動應(yīng)用需求存在較大潛在市場空間，高價(jià)值變現(xiàn)潛力將誘使部分服務(wù)提供商投入到相應(yīng)的服務(wù)運(yùn)營之中，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場將進(jìn)一步多樣和豐富，即用戶長尾需求驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用市場繁榮。4、終端的多樣性、接入的便利性將使得用戶通過移動終端獲取內(nèi)容成為用戶的主要生活方式移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)這兩個本世紀(jì)最令人振奮行業(yè)的融合，將來的發(fā)展不可估量?；谝陨戏治?，我們預(yù)測移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在未來會形成人們固化的生活方式。從終端的多樣性看，移動終端會不斷普及，臺式機(jī)、筆記本和移動終端的界限越來越模糊，很多功能完全可以轉(zhuǎn)移到移動終端里面，從聽說讀寫和感知方面都擁有電腦沒有的優(yōu)勢。移動代表新型消費(fèi)方式，商機(jī)無限。從接入的便利性看，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)共同走向多屏全網(wǎng)跨平臺，使得未來移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具想象空間，未來用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的需求將不會只局限在桌面電腦，通過、平板、電子閱讀等新興應(yīng)用終端接入網(wǎng)絡(luò)，獲取內(nèi)容將成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要生活方式。三、移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要有如下九個環(huán)節(jié)構(gòu)成主體，其中按照重要性、話語權(quán)等排序，第一量級的環(huán)節(jié)有五個，分別是操作系統(tǒng)提供商、終端供應(yīng)商、應(yīng)用服務(wù)商和應(yīng)用平臺提供商。第二量級的環(huán)節(jié)有三個，分別是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、芯片廠商和系統(tǒng)集成商。用戶作為獨(dú)立的環(huán)節(jié)而存在。在中國移動生活服務(wù)領(lǐng)域的今天，終端供應(yīng)商和應(yīng)用服務(wù)商是最為重要的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。1、移動智能終端發(fā)展環(huán)境（1）智能普及促進(jìn)移動互聯(lián)發(fā)展智能的發(fā)展將進(jìn)一步帶動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年底，中國終端市場銷量（不含水貨和山寨，下同）將超過2.9億部，其中智能銷量占比將達(dá)到60.5%，2023年中國的智能銷量超過非智能機(jī)，中國智能市場也隨之成為全球智能出貨量第一的市場。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過2023年中國終端銷量爆發(fā)增長之后，2023年終端銷量出現(xiàn)了微幅下滑，但仍然處于歷史較高水平，主要原因在于目前智能保有量的滲透率并不高，而大部分廠商大規(guī)模降低生產(chǎn)非智能，導(dǎo)致5、6線城市的換機(jī)率較低，使得非智能的銷量下滑速度高于智能銷量的上升速度，拉低整體市場的銷量。但運(yùn)營商一致將經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)作為下一批智能主推廣市場，智能價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)到千元以下，智能的銷量將被進(jìn)一步拉大，未來三年非智能銷量將進(jìn)一步下滑，但整體市場銷量將被智能進(jìn)一步帶動。預(yù)計(jì)，千元及以下智能將在未來繼續(xù)成為推動中國市場銷量增長的主力。隨著智能廠商對市場份額的爭奪日益激烈，低端智能的價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)，國內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運(yùn)營商補(bǔ)貼的智能將進(jìn)一步支持用戶向智能的遷移，從而帶動智能出貨量的增長。預(yù)計(jì)到2023年，用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移將成為智能市場增長的另一個驅(qū)動因素，到2023年智能銷量將占中國終端市場整體銷量的90%以上，整體市場將被智能覆蓋。終端是用戶接觸移動互聯(lián)的第一界面和移動應(yīng)用內(nèi)容的載體，相比傳統(tǒng)功能性，智能因?yàn)閺?qiáng)大的性能和開放性能夠承載起更多的移動內(nèi)容和應(yīng)用，其普及與多樣化與移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展存在著強(qiáng)勁的相互促進(jìn)作用。（2）終端廠商多終端布局將為移動互聯(lián)發(fā)展提供新的用戶入口蘋果作為智能終端領(lǐng)域的創(chuàng)新性廠商，從對終端智能化的進(jìn)一步打造，創(chuàng)生用戶需求，并激活智能終端領(lǐng)域的革新及跨越式發(fā)展。3G乃至4G的發(fā)展使得多元化的移動應(yīng)用激增，終端廠商逐步確立以滿足用戶在不同場景、不同時(shí)間的不同移動服務(wù)需求，而多終端布局的戰(zhàn)略定位，包括平板電腦、智能、電子閱讀器、智能電視、智能手表、智能眼鏡等為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了新的用戶入口。（3）價(jià)格下降促進(jìn)智能終端進(jìn)一步普及智能終端的價(jià)格也是決定移動互聯(lián)發(fā)展的一個重要因素，2023年第3季度，從搭載各系統(tǒng)的智能均價(jià)變化來看，Android系從上季度的1560元，持續(xù)降低到本季度的1393元；Symbian系則從上季度的1170元降低到本季度的1114元。同時(shí)iOS系從上季度的4690元降至本季度的4523元。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來智能終端價(jià)格將會繼續(xù)下滑，在這個大趨勢下，各品類終端的價(jià)格也將做到與其價(jià)值的最佳匹配從而引爆市場。智能因?yàn)橛脩舻膭傂孕枨髮⒄紦?jù)移動互聯(lián)用戶首選終端的地位，平板電腦現(xiàn)階段雖非用戶必需品，但其價(jià)格的下降也將促進(jìn)其市場認(rèn)知度的提升，在銷量上獲得突破。2、移動應(yīng)用發(fā)展環(huán)境作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主體環(huán)節(jié)，移動應(yīng)用扮演著重要的角色，其成為用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容承載平臺。如下領(lǐng)域的使用率和滲透率相對較高，是目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的熱點(diǎn)市場和重點(diǎn)市場。（1）位置服務(wù)（LBS）位置服務(wù)是指在電子地圖平臺的支持下，向大眾或行業(yè)用戶提供的與位置相關(guān)的諸如定位、路徑查詢、地圖查詢的各種服務(wù)。目前較為普遍的面向大眾的位置服務(wù)包括以下三類：自導(dǎo)航服務(wù)、無線位置服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，隨著產(chǎn)業(yè)的開放，眾多廠商利用資本、產(chǎn)品、技術(shù)以及運(yùn)營優(yōu)勢向移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速滲透，造就了海量的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是用戶交通出行半徑的擴(kuò)展及本地生活需求量的激增，以導(dǎo)航、地圖服務(wù)等為主的位置服務(wù)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，為更高層次的位置生活服務(wù)平臺提供了廣泛而深入的發(fā)展空間。以地圖為主的移動位置生活服務(wù)平臺是終端到應(yīng)用的重要紐帶，按照用戶的時(shí)間軸、空間場景、生活習(xí)慣、工作計(jì)劃等按指標(biāo)對應(yīng)用及服務(wù)進(jìn)行精確匹配，提供基于位置的一站式移動生活服務(wù)平臺化解決方案。地圖作為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶入口的作用越發(fā)突出，其概念也已被國內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)逐漸了解和認(rèn)可，基于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高預(yù)期，特別是位置服務(wù)市場的高速發(fā)展，相關(guān)廠商可以借此機(jī)會加大相關(guān)業(yè)務(wù)布局，特別是O2O落地整合，搶占位置生活服務(wù)平臺的未來制高點(diǎn)，制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在更高層次上推動位置服務(wù)甚至整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（2）無線搜索用戶以使用移動終端（如等），通過WAP、SMS、客戶端等多種方式進(jìn)行信息、資訊、生活、娛樂等內(nèi)容的搜索應(yīng)用。無線搜索是搜索技術(shù)基于移動通信網(wǎng)絡(luò)在移動平臺上的延伸，因此無線搜索是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從硬件支持來看，與有線互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，無線搜索最大的不同在于使用者享受搜索服務(wù)的便利性。但由于終端不同意的特性，無線搜索引擎不僅要完成信息的獲取，同時(shí)要對獲取的信息進(jìn)行相關(guān)處理，即把不同內(nèi)容提供者、不同類別的信息進(jìn)行整合，并建立相關(guān)性，再將所有信息進(jìn)行相關(guān)處理，轉(zhuǎn)換成適合終端使用的信息。傳統(tǒng)綜合搜索服務(wù)提供過程中，搜索引擎運(yùn)營商基本平移互聯(lián)網(wǎng)搜索的技術(shù)架構(gòu)和產(chǎn)品組織形式，網(wǎng)頁搜索是目前綜合搜索服務(wù)的常用模式，但是由于移動互聯(lián)網(wǎng)終端限制以及用戶使用習(xí)慣特殊性的存在，也造成在綜合搜索服務(wù)使用過程中，用戶體驗(yàn)下降現(xiàn)狀的存在，主要包括：搜索結(jié)果呈現(xiàn)效果不佳、關(guān)鍵字輸入時(shí)間成本增加、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用切換成本大等。目前各搜索引擎運(yùn)營商也在通過UI優(yōu)化、算法優(yōu)化、一站式服務(wù)等方式提升用戶體驗(yàn)。垂直搜索服務(wù)提供過程中，各垂直領(lǐng)域搜索服務(wù)乘勢上揚(yáng)，其中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎提供商憑借自身資源優(yōu)勢，在垂直領(lǐng)域向無線市場延展，如騰訊搜搜憑借社區(qū)產(chǎn)品、關(guān)系鏈、用戶數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢，在社區(qū)搜索、情景搜索等領(lǐng)域拓開市場。而獨(dú)立無線搜索服務(wù)提供商由于具備移動增值服務(wù)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的認(rèn)識相對較清晰和擁有移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容以及渠道資源等條件，基本都已推出相關(guān)的娛樂搜索服務(wù)，如易查、宜搜等。同時(shí)，在垂直搜索領(lǐng)域，無線搜索工具化程度不斷加深，搜索引擎嵌入產(chǎn)品成為趨勢，主要原因是：一，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時(shí)間屬性明顯，游走于各移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶常態(tài)，基于此，嵌入產(chǎn)品的無線搜索服務(wù)將能夠更全面覆蓋用戶。這為未來無線搜索運(yùn)營商營銷服務(wù)的推廣提供便利。二，由于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用切換成本相對較高，這就造成移動互聯(lián)網(wǎng)用戶未能形成在擁有搜索需求時(shí)切換至搜索引擎實(shí)現(xiàn)搜索需求滿足的習(xí)慣，而將無線搜索以工具化方式嵌入產(chǎn)品，將能夠降低用戶使用無線搜索服務(wù)的成本，從而完善無線搜索的用戶體驗(yàn)，使得用戶維系成為可能。另外，在商業(yè)價(jià)值方面，由于無線搜索營銷形式不能夠完全平移互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎營銷的形式，無線搜索運(yùn)營商也在積極探索在關(guān)鍵字營銷以外的營銷形式，主要包括PPC、結(jié)合APP、結(jié)合LBS等等。（3）移動IM2023年以前，中國移動IM市場發(fā)展基本穩(wěn)定，包括QQ、飛信、MSN和旺旺在內(nèi)的老牌公司份額優(yōu)勢明顯，占到總體市場近95%的市場份額。2023年，以“米聊”、“微信”為代表的新型移動IM廠商的產(chǎn)品布局在移動IM市場取得較高增速，成為未來移動IM的爆發(fā)點(diǎn)。如今，在移動IM領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)如下的發(fā)展態(tài)勢：新舊形式產(chǎn)品共同存在，新型移動IM產(chǎn)品蠶食舊有產(chǎn)品份額。對個人用戶而言，移動IM市場在傳統(tǒng)即時(shí)通訊需求的平移過程中，能夠較為初級的完成用戶以文本信息為主要承載依托的溝通交流需求。相應(yīng)地，以QQ、MSN為代表的企業(yè)憑借其在即時(shí)通訊市場的優(yōu)勢，在移動IM領(lǐng)域占據(jù)一席之地。以飛信、翼聊、旺旺為代表的企業(yè)憑借其在垂直領(lǐng)域需求挖掘及通訊渠道方面的優(yōu)勢，在移動IM市場迅速崛起。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶寬、終端及資費(fèi)問題得到進(jìn)一步解決，進(jìn)而，新型的移動IM工具也能夠完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)揮自身能力?；跍贤ń涣鬟@一底層需求，針對不同人群、不同垂直領(lǐng)域，移動IM已能夠較為全面的服務(wù)于部分溝通需求，以微信、米聊、陌陌、唱吧、Line為代表的新型移動IM產(chǎn)品，基于社交關(guān)系、垂直需求挖掘等優(yōu)勢獲得市場空間，成為盤活移動IM市場的重要因子。對行業(yè)用戶而言，雖然以微信為代表的移動IM產(chǎn)業(yè)應(yīng)用在用戶流量方面已經(jīng)突破了市場瓶頸，進(jìn)入較為平穩(wěn)的發(fā)展階段，但是對于行業(yè)用戶而言，利用微信進(jìn)行營銷及CRM等工作，仍需持謹(jǐn)慎態(tài)度。原因在于，以微信為代表的移動IM應(yīng)用雖然在今天扮演了廣告主移動營銷及CRM的部分重要角色，但是由于微信本身對于移動營銷的戰(zhàn)略不清晰、態(tài)度不明確，造成行業(yè)用戶在利用微信進(jìn)行移動營銷及CRM的過程中，將面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。作為前車之鑒，新浪微博在幫助企業(yè)進(jìn)行微博營銷及CRM的過程中，前期也是鼓勵行業(yè)用戶利用微博平臺實(shí)現(xiàn)營銷及CRM工作，但是并未在戰(zhàn)略思路方面明確的表示過根本態(tài)度。所以后期，在商業(yè)利益的驅(qū)動下，新浪微博對于企業(yè)營銷賬號等方面的管理存在明顯的收緊，這在一定程度上對于行業(yè)用戶而言存在利益的損耗?；诖?，在今天行業(yè)用戶利用微信平臺上也需加強(qiáng)對這方面可能性的警覺。（4）移動閱讀移動閱讀包括報(bào)和電子書，報(bào)是原來移動閱讀的主要形式，但隨著智能終端的普及，報(bào)紙已不是主流的讀物，電子書閱讀起步較晚，但其所屬的數(shù)字出版行業(yè)是未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮氖袌觯虼顺尸F(xiàn)群雄逐鹿的競爭格局。電信運(yùn)營商擁有龐大的用戶資源、資金實(shí)力和無線增值業(yè)務(wù)運(yùn)營方面的優(yōu)勢，正積極打造一個強(qiáng)大的閱讀平臺。其面臨的最大問題是對用戶體驗(yàn)和個性化需求服務(wù)能力有限，同時(shí)沒有自己的內(nèi)容資源，雖然和多家數(shù)字出版企業(yè)合作，但市場化程度不高，如中國移動提供給CP的分成比例為40%?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商如盛大文學(xué)、中文在線等文學(xué)網(wǎng)站擁有大量的數(shù)字出版內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了較為成熟的微支付模式，也容易移植到/電子書的平臺。盛大推出錦書終端和云中書城，力求打通整個電子書閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容+運(yùn)營平臺+終端）。傳統(tǒng)出版商的優(yōu)勢是有豐富的版權(quán)內(nèi)容資源，并且容易在數(shù)字出版/發(fā)行牌照上捷足先登；劣勢在于市場化程度低、缺乏數(shù)字化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的傳播通道。終端市場本身無壁壘，競爭激烈，國內(nèi)目前有能力整合內(nèi)容資源的終端廠商幾乎沒有，有強(qiáng)大品牌/用戶支持/高端技術(shù)的終端廠商才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前市場的機(jī)會主要在于內(nèi)容的積累、平臺的推廣與體驗(yàn)建設(shè)方面，未來以客戶端形式存在的閱讀平臺有較大的市場空間。

2023年三線白酒行業(yè)分析報(bào)告2023年4月目錄一、三線白酒利好因素 PAGEREFToc368485545\h31、城鎮(zhèn)化提高帶來飲用量增加 PAGEREFToc368485546\h32、消費(fèi)升級下，短期內(nèi)三線名酒替代雜牌酒 PAGEREFToc368485547\h3二、三線白酒利空因素 PAGEREFToc368485548\h41、年輕人受教育程度提高，紅酒飲用量提升 PAGEREFToc368485549\h42、受競爭打壓和消費(fèi)升級影響，被二線酒替代 PAGEREFToc368485550\h53、品牌力和價(jià)格有限，難以大范圍擴(kuò)張 PAGEREFToc368485551\h54、擴(kuò)產(chǎn)帶來的成本攤銷問題 PAGEREFToc368485552\h7三、三線白酒：價(jià)格敏感度高，業(yè)績波動大 PAGEREFToc368485553\h8四、主要競爭品牌現(xiàn)狀及未來成長性預(yù)判斷 PAGEREFToc368485554\h11五、老白干酒尚可期待 PAGEREFToc368485555\h12六、主要風(fēng)險(xiǎn) PAGEREFToc368485556\h13一、三線白酒利好因素1、城鎮(zhèn)化提高帶來飲用量增加農(nóng)村白酒消費(fèi)的一個顯著特點(diǎn)是消費(fèi)呈集中性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，農(nóng)村春節(jié)期間白酒銷量約占全年的75%以上，中秋節(jié)白酒的銷量約占全年的15%，剩余10%的白酒消費(fèi)多集中在農(nóng)村的紅白喜事中。由于消費(fèi)的集中性，農(nóng)村白酒消費(fèi)的彈性相對較小。城鎮(zhèn)化后，帶來社交的便捷性，商務(wù)往來和朋友宴請?jiān)黾樱约熬用褡陨硗獬鼍筒蜋C(jī)會增多，帶來白酒銷量的增加。2、消費(fèi)升級下，短期內(nèi)三線名酒替代雜牌酒我國已結(jié)束人口紅利時(shí)代，勞動力數(shù)量在減少，供給壓力之下，居民收入增長快于經(jīng)濟(jì)增長，尤其現(xiàn)行的教育制度對于技工等初級勞動力培訓(xùn)不夠，初級勞動者數(shù)據(jù)更加少，收入增幅更快。如一些木工、水泥工在華東地區(qū)的收入都已經(jīng)達(dá)到300-400元/天，遠(yuǎn)高于一般的辦公室普通職員。初級勞動者，作為三線白酒的主要消費(fèi)群體，隨著收入的大幅提高，會更多的選擇三線名酒，一些雜牌酒將逐漸被取代，這在短期內(nèi)有利于三線名酒的增長。二、三線白酒利空因素1、年輕人受教育程度提高，紅酒飲用量提升葡萄酒在精神特性上則是代表了品味和浪漫，文化教育程度越高則越容易接受葡萄酒文化。近年來，我國居民整體受教育程度在不斷提高，每年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)在不斷增加，他們的朋友聚會將更多的選擇紅酒消費(fèi)。2、受競爭打壓和消費(fèi)升級影響，被二線酒替代過去在市場形勢很好的情況下，廠家產(chǎn)品線都往上走，二線白酒重點(diǎn)打造500-800的次高端產(chǎn)品，三線白酒也重點(diǎn)打造100-200價(jià)位的相對的“高端”產(chǎn)品。但在目前市場形勢相對轉(zhuǎn)冷的情形下，二線白酒對100-200價(jià)位的份額之爭是必然。此外，在消費(fèi)升級下，一部分原本消費(fèi)三線白酒的商務(wù)消費(fèi)和居民個人消費(fèi)會向二線白酒消費(fèi)轉(zhuǎn)移。中國人的愛面子文化，不同檔次的消費(fèi)是依據(jù)消費(fèi)能力而決定的。當(dāng)隨著居民收入提高，品質(zhì)意識增強(qiáng)，有能力消費(fèi)更高檔次的白酒時(shí)就有可能會選擇品質(zhì)更好品牌力更強(qiáng)的中高端白酒品牌。3、品牌力和價(jià)格有限，難以大范圍擴(kuò)張白酒蘊(yùn)含著濃厚的文化色彩，各省都有自己的三線地產(chǎn)酒，品牌忠誠度都比較高。三線白酒由于品牌力有限，很難拓展其他區(qū)域市場。同時(shí)，也因?yàn)槿€白酒品牌高度不夠，定價(jià)低，即使拓展外圍市場，也無法支撐目前高昂的廣告費(fèi)、物流費(fèi)和銷售費(fèi)用。因此，三線白酒更多的局限于當(dāng)?shù)劁N售，大范圍擴(kuò)張的難度大，業(yè)績大幅增長的可能性比較小。4、擴(kuò)產(chǎn)帶來的成本攤銷問題三線白酒的擴(kuò)產(chǎn)帶來成本分?jǐn)倖栴}，而隨著消費(fèi)升級，三線白酒的銷量在下降，成本分?jǐn)倖栴}會越來越嚴(yán)重。因此，從長期發(fā)展趨勢來看，三線白酒謹(jǐn)慎樂觀。三、三線白酒：價(jià)格敏感度高，業(yè)績波動大三線白酒由于凈利潤率低，提價(jià)對凈利潤增長的敏感系數(shù)高，在市場供不應(yīng)求的情況下，各品牌都享受產(chǎn)品升級和提價(jià)后的豐厚盈利。但隨著市場政策環(huán)境變化，擴(kuò)產(chǎn)后的產(chǎn)能過剩，以及消費(fèi)升級部分消費(fèi)者向二線白酒轉(zhuǎn)移，市場將供大于求，而由于三線白酒品牌力不夠，難以外延式擴(kuò)張，同時(shí)因?yàn)槠放票趬拘?，競爭將會加劇，在原先提價(jià)后高利潤的基數(shù)上，有可能因銷售費(fèi)用的大幅增加而帶來盈利的下降，從而有可能導(dǎo)致負(fù)增長?；谏鲜龇治?，我們判斷，2023年上半年一線白酒價(jià)格下行主要打壓二線白酒，三線白酒尚處于平穩(wěn)運(yùn)行，2023年