2011市場營銷學試題及答案

《市場營銷學》作業(yè)一、選擇題：１、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導向企業(yè)。其口號是(B)。A．我們生產(chǎn)什么就賣什么B．我們賣什么就讓人們買什么C．市場需要什么就生產(chǎn)什么D．好酒不怕巷子深2、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的(B)，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A．售前服務B．售后服務C．售中服務D．無償服務3、非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關要求，邀請供應商在規(guī)定期限內(nèi)投標的購買方式叫(A)。A．公開招標選購B．議價合約選購C．日常選購D．正常購買4、準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是(B)的關鍵。A．反向定價法B．認知價值定價法C．需求差異定價法D．成本導向定價法5、下列（A）屬于企業(yè)的不可控因素。A營銷環(huán)境B營銷組合C促銷策略D產(chǎn)品組合6、根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（C）A安全需要B自尊需要C社會需要D自我實現(xiàn)的需要7、在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（B）。A一手資料B二手資料C原始資料D外部資料8、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（C）。

A需求狀況B競爭能力C需求狀況和競爭能力D中間商的多少9、產(chǎn)品生命周期中在（C）購買者一般較多。A引入期B成長期C成熟期D衰退期10、下列產(chǎn)品（C）富有彈性A大米B肥皂C家電D食鹽11.產(chǎn)品生命周期的最后階段是___C____A.產(chǎn)品成熟期B.明星類C產(chǎn)品衰退期D.問號類12.以迅速獲得較大市場占有率為目的的定價策略被稱為___A____A.滲透定價B.撇脂定價C.心理定價D.促銷定價13.將顧客劃分為更小,更具同性質(zhì)的群體的過程是___B____A.經(jīng)營多元化B.市場細分C.市場定位D.批發(fā)14.定價是市場營銷組合中的一個重要因素,因為它____A___A.影響總收益B.影響聘用銷售人員的數(shù)量A．產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市

B．提高市場占有率

C．建立知名度，爭取試用

D．保持市場占有率

27．Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(

B)定價策略。

A．撇脂定價

B．滲透定價C．彈性定價

D．理解價值定價

28．在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在(

C)階段開始出現(xiàn)。

A．引入期(試銷期)

B．成長期(暢銷期)C成熟期(飽和期)

D．衰退期(滯銷期)

29．企業(yè)提高競爭力的源泉是(D

)。

A．質(zhì)量

B．價格

C．促銷

D．新產(chǎn)品開發(fā)

30．一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C

)。A．越穩(wěn)定B．越低C．越高

D．比較波動

31．市場調(diào)查與市場預測的關系是(A

)。

A．市場調(diào)查是市場預測的基礎B．市場預測是市場調(diào)查的基礎C．二者無關系

D．二者等同

32．某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列(

B)類產(chǎn)品效果明顯。

A。產(chǎn)品需求缺乏彈性

B．產(chǎn)品需求富有彈性C．生活必需品D．名牌產(chǎn)品33．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A．前向一體化B．后向一體化C．橫向一體化D．多角化34．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（D）。A．評核與篩選B．營業(yè)分析C．產(chǎn)品開發(fā)D.提出目標，搜集構想35．用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）A．配套包裝。B。附贈品包裝C．分檔包裝D。再使用包裝36．市場營銷觀念的中心是（B）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去37．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A）。A．深度B．廣度C．相互關聯(lián)性D．層次38．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B）階段。A．介紹期B．成長期C．成熟期D．衰退期39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（D）A．重點調(diào)查法B．典型調(diào)查法C.全面調(diào)查法D．抽樣調(diào)查法40.

許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是【

D】

A.

推銷觀念B.

生產(chǎn)觀念C.

市場營銷觀念D.

社會市場營銷觀念

41.

相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于【B

】

A.

全新產(chǎn)品B.

換代產(chǎn)品C.

改進產(chǎn)品D.

仿制產(chǎn)品

42.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于(C)

(A)理想業(yè)務(B)困難業(yè)務(C)冒險業(yè)務(D)成熟業(yè)務43.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是(C)

(A)生理需要(B)安全需要(C)自我實現(xiàn)需要(D)社會需要

44.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習慣做法稱為(D)

(A)直接購買(B)沖動購買(C)往返購買(D)互惠購買

45.中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于(A)

(A)聲望定價(B)基點定價(C)招徠定價(D)需求導向定價46．除下列哪種情況下，需求都富有價格彈性？（A）A、幾乎沒有代用品B、購買者十分注意價格變動C、購買者喜歡追尋更低的價格D、購買者覺得漲價是沒有理由的47、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（C）法定價。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價48、向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（B）。A、批發(fā)B、零售C、代理D、直銷49、以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（C）A、通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本B、商品的價格需求彈性較大C、仿制困難，競爭對手少D、商品的市場規(guī)模較大，競爭潛力大50.在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是(

Ｄ

)

A.政府

B.物價部門C.賣方

D.市場的供求關系

51.需要層次理論的提出者是(

Ｃ

)

A.庇古

B.馬歇爾

C.馬斯洛

D.科特勒

52.一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?(

Ｃ

)

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

53.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是(

Ｂ

)

A.全新產(chǎn)品

B.換代產(chǎn)品

C.改進產(chǎn)品

D.仿制新產(chǎn)品

54.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是(

Ｃ

)

A.廣告

B.公共關系

C.人員推銷

D.營業(yè)推廣

55.一種商品在什么情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應慎重考慮(

Ｂ

)

A.需求彈性小

B.需求彈性大

C.收入彈性小

D.收入彈性大

二、判斷題1、從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（×）2、互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（√）3、經(jīng)紀人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的所有權的批發(fā)商。（×）4、撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。（×）5、在營銷學里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。（√）6、促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（×）7、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試銷期、暢銷期、飽和期和滯銷期等四個階段。（×）8、一個設計出色批包裝，不