家電品牌教材

目錄從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看美的及榮事達(dá)市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)通過競(jìng)爭(zhēng)傳播分析找到美的及榮事達(dá)的品牌溝通機(jī)會(huì)美的及榮事達(dá)的傳播檢視調(diào)整榮事達(dá)的品牌溝通策略美的及榮事達(dá)冰洗產(chǎn)品線規(guī)劃初步思考美的及榮事達(dá)品牌形象整合管理思考從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看

美的及榮事達(dá)市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第一部分白色家電的發(fā)展趨勢(shì)是

科技美學(xué)化，節(jié)能健康化能源的緊缺促進(jìn)節(jié)能戰(zhàn)的升華生活的品質(zhì)化又催生不同品牌在智能化以及健康等方面做起文章

個(gè)性化要求越來(lái)越高，要求家電產(chǎn)品開始“和家具一樣漂亮，并有著家具和家電的雙重功能”

節(jié)能化智能化健康化家具化美的為此已做好了產(chǎn)業(yè)鏈布局美的收購(gòu)榮事達(dá)50.5%的股權(quán),收購(gòu)華凌42.4%股份,形成了覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電的完整產(chǎn)業(yè)鏈,成為了繼海爾之后的又一家大型白色家電企業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)已有較好的互補(bǔ)性，已具備挑戰(zhàn)第一陣營(yíng)，與同一陣營(yíng)展開貼身競(jìng)爭(zhēng)的的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。美的·榮事達(dá)面臨的挑戰(zhàn)是與榮事達(dá)合資后，兩個(gè)品牌如何通過清晰的品牌定位區(qū)隔策略，實(shí)現(xiàn)美的·榮事達(dá)在各自不同層次市場(chǎng)份額的搶奪！我們的機(jī)會(huì)是承接“美的”與“榮事達(dá)”各自過往的品牌資產(chǎn)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)又相互區(qū)隔，以一個(gè)鮮明的在某一個(gè)領(lǐng)域（節(jié)能/智能/健康/家具化）的白色家電的專業(yè)品牌形象，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)！通過競(jìng)爭(zhēng)傳播分析

找到美的及榮事達(dá)的品牌溝通機(jī)會(huì)

第二部分洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)品分析品牌主張：全心生活科技品牌專業(yè)形象：全心26年，誠(chéng)心永恒LITTLESWAN數(shù)字水魔方系列變速洗滌(采用新一代變速電機(jī))；領(lǐng)先的水魔方智能科技保水系列小體積大容量重量輕節(jié)水系列小體積大容量智能洗滌噴瀑系列立體噴瀑水流水魔方系列水魔方智能科技水魔方循環(huán)水流系統(tǒng)節(jié)水水魔方系列水魔方智能科技水魔方循環(huán)水流系統(tǒng)銀色水魔方系列水魔方循環(huán)水流系統(tǒng)產(chǎn)品線架構(gòu)主推系列：水魔方系列平面廣告賣點(diǎn)：隨衣應(yīng)變不纏繞產(chǎn)品支持：三大領(lǐng)先智能科技（攪拌/沖浪/噴瀑水流）技術(shù)認(rèn)證：5A標(biāo)準(zhǔn)溝通方式：功能導(dǎo)向訴求/注重視覺符號(hào)表達(dá)/家居生活場(chǎng)景詮釋影視廣告水魔方-不纏繞篇（30’）賣點(diǎn)：洗衣不纏繞產(chǎn)品支持:消費(fèi)者利益：真正的干凈廣告語(yǔ)：洗衣不纏繞，去污更徹底售后服務(wù)服務(wù)承諾全心26年誠(chéng)信永恒

對(duì)小天鵝品牌認(rèn)知對(duì)品牌的直接聯(lián)想洗衣機(jī)的專業(yè)性突出知名的感覺比較可靠老品牌，好象沒什么改變品牌個(gè)性/形象體貼的認(rèn)真/敬業(yè)缺乏創(chuàng)新，有點(diǎn)老久消費(fèi)者使用體驗(yàn)/印象售后服務(wù)較好價(jià)格適中質(zhì)量比較可靠品牌遠(yuǎn)景全心生活科技品牌主張：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)品牌專業(yè)形象：10年走過200年的路，科技領(lǐng)先，數(shù)字領(lǐng)航Haier波輪單洗機(jī)小小神螺全自動(dòng)洗衣機(jī)迷你雙動(dòng)力小小神童神童王大神童雙動(dòng)力小神童小神功保健雙動(dòng)力迷你保健雙動(dòng)力環(huán)保雙動(dòng)力同步雙動(dòng)力變頻同步雙動(dòng)力變頻A8雙動(dòng)力離子洗雙動(dòng)力仿生雙動(dòng)力波輪脫水機(jī)小颶風(fēng)雙桶洗衣機(jī)小神螺雙神螺小神泡干衣機(jī)干衣神童陽(yáng)光神童產(chǎn)品線架構(gòu)平面廣告賣點(diǎn)：國(guó)家6A標(biāo)準(zhǔn)，海爾滾筒獨(dú)有3臺(tái)產(chǎn)品支持：1）考究的“五臟六腑”2）高洗凈/節(jié)水/低、磨損技術(shù)溝通方式：功能導(dǎo)向訴求/以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)威形象與聲音說(shuō)話主推系列：1.滾筒洗衣機(jī)影視廣告陽(yáng)光麗步人–狂玫瑰染浴篇（勸15’飽)訴求點(diǎn)援：洗干聚一體產(chǎn)品支持腳:1）超靜雙軸旺滾筒2）三段式按當(dāng)摩洗凈，套蒸氣免熨胞烘干3）快速洗脫脾烘59分波鐘消費(fèi)者返利益：廣告語(yǔ)：刻讓衣服享恢受SPA蜜的洗衣機(jī)2.環(huán)索保雙動(dòng)力慣洗衣機(jī)平面廣窯告賣點(diǎn)：全拘世界第四布種洗衣機(jī)產(chǎn)品支帝持：集陶波輪、王滾筒、驚攪拌三悲種洗衣粱機(jī)的優(yōu)踢點(diǎn)于一惑身技術(shù)認(rèn)證灰：榮獲第怨95屆法壓國(guó)列賓國(guó)料際發(fā)明展泡覽會(huì)發(fā)明窄獎(jiǎng)溝通方博式：功博能導(dǎo)向劃訴求/兼以行業(yè)機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者頁(yè)的權(quán)威忠形象與問聲音說(shuō)鑼話影視廣告變頻A8巴雙動(dòng)力主–嬰兒贏篇（15駕’)賣點(diǎn)：不斑需洗衣粉消費(fèi)者利棋益：不需示用洗衣粉積？廣告語(yǔ)包：潔凈摩不用洗侵衣粉啟示：作氣為新品類謀，單純強(qiáng)壯調(diào)賣點(diǎn)而嗚不提供明確的功能斃支持，令稠產(chǎn)品缺乏酸可信度不用洗衣補(bǔ)粉篇（1撥5’)訴求點(diǎn)：占不需洗衣敢粉產(chǎn)品支械持:特續(xù)有NW元活水處扶理技術(shù)關(guān)——N傅離子去會(huì)污W離子銀消毒消費(fèi)者利唉益：環(huán)保茫？廣告語(yǔ)：喜真正不用劉洗衣粉新科技篇年（15’棍)訴求點(diǎn)摸：不需慚洗衣粉突的新科贊技產(chǎn)品支駛持:電杠解活水譯雙重技聚術(shù)，洗幫凈提高慰25%殺菌9售9%消費(fèi)者利百益：廣告語(yǔ)論：真正婚不用洗拜衣粉對(duì)海爾賓品牌認(rèn)燥知對(duì)品牌的促直接聯(lián)想白電巨頭煌，可以和霜最強(qiáng)跨國(guó)臨巨頭競(jìng)爭(zhēng)援的民族品店牌引導(dǎo)潮號(hào)流，較租高檔精雁品已經(jīng)走以進(jìn)我們叔的生活家電口碑好掙，服務(wù)俱好，質(zhì)抹量可靠品牌個(gè)屢性/形阿象年輕化科/有朝懼氣/自背信人緣好/肆有人情味知識(shí)廣放博/成捕功企業(yè)瞇家流行的基/新潮消費(fèi)者佩使用體何驗(yàn)/印蠻象售后服務(wù)管有口皆碑產(chǎn)品研哪發(fā)快，未創(chuàng)新力銳強(qiáng)，產(chǎn)醬品系列橫全，選壯擇多國(guó)產(chǎn)中價(jià)縣格貴品牌遠(yuǎn)著景科技領(lǐng)航Ele葵ctr挽olu松x品牌主張雅：生活本虎來(lái)就是享橡受品牌專蘭業(yè)形象眠：以“扭歐洲情勺結(jié)”和葉“溫馨爹家庭”為主調(diào)仿，感覺敘到我們裂的產(chǎn)品攤很家庭使，強(qiáng)調(diào)阻舒適感微。我們是家往庭化的歐既洲名牌，清而不是機(jī)訴械化的數(shù)紫字化的冰冷形圖象。我們潤(rùn)不是簡(jiǎn)單曾生產(chǎn)產(chǎn)品璃的公司，廚我們提供家庭放生活解決嘴方案，數(shù)表字領(lǐng)航波輪感溫系列易潔系似列離子系錯(cuò)列飄翼系辟列產(chǎn)品線云架構(gòu)主推系掏列：滾雁筒洗衣賢機(jī)平面廣告賣點(diǎn)：獨(dú)偽攬8款6董A認(rèn)證，產(chǎn)看看誰(shuí)能仗超越支持點(diǎn)悅：Je悲t聾Spr融ay駝直噴捷約凈系統(tǒng)銜，洗得它又快又存干凈技術(shù)認(rèn)緞證：1適1項(xiàng)歐票洲專利雕，代表?yè)軞W洲科巨技頂尖籍水平溝通方式珍：不渲染垂產(chǎn)品中的君科技成分秧，更注重務(wù)這種科技和成分帶給遙消費(fèi)者的呈感受、是貸否具有價(jià)賠值?？萍己嬷?，重勸要的不是心展示產(chǎn)品巖的科技成交分、而在晃于讓消費(fèi)喚者享受到突它帶來(lái)的僵生活改變北歐?家瓣?藝術(shù)的軟風(fēng)格營(yíng)銷售后服務(wù)伊萊克注斯的“勾私人家幸電保養(yǎng)苗師”對(duì)伊萊克飯斯品牌認(rèn)角知對(duì)品牌廉的直接銹聯(lián)想歐洲情結(jié)溫馨家遇庭高端精堅(jiān)品品牌個(gè)性利/形象創(chuàng)新的務(wù)實(shí)的人性化樂趣消費(fèi)者橋使用體均驗(yàn)/印切象時(shí)髦而敗又使用抄便捷舒清適技術(shù)先踩進(jìn)外觀獨(dú)特絡(luò)美觀品牌遠(yuǎn)景北歐溫馨東家庭生活SIEM雄ENS品牌主梳張：靈勾性科技妨，智慧餃生活品牌專辦業(yè)形象標(biāo)：我們斤不僅僅疾為消費(fèi)卷者提供丟產(chǎn)品，疊更帶來(lái)關(guān)一種舒游適、便寫捷的時(shí)塑尚生活縫。通過讓“靈性瘋科技，迷智慧生替活”這何一理念懇將生活搞與高科沫技聯(lián)系祥在一起歐，拓展掩和豐富缺了西門賀子的品漏牌內(nèi)涵柱，使之款更有親掠和力，摘更具人踏性化。靈智電容腦超薄魂系列機(jī)械系列波輪脫水盈機(jī)小颶風(fēng)雙桶洗衣屬機(jī)小神螺雙神螺小神泡干衣機(jī)干衣神童陽(yáng)光神童產(chǎn)品線廚架構(gòu)主推系攤列：滾能筒洗衣粒機(jī)平面廣繁告賣點(diǎn)：至智能科漏技支持點(diǎn)：風(fēng)滾筒洗衣橡機(jī)制造專雪家；見證著恩世界滾陜筒洗衣慎機(jī)發(fā)展磚的重要榴歷程溝通方觀式：利槐益導(dǎo)向乳訴求/唱專家證嚼言/人倚性化，遮生活感演強(qiáng)液晶智常能洗衣逮干衣機(jī)獄-淋雨蒼篇（3那0’）訴求點(diǎn)鑰：即洗票即干消費(fèi)者利北益：廣告語(yǔ)憑：即洗意即干售后服務(wù)西門子家忘電秉承全疫球統(tǒng)一的斜客戶服務(wù)桑解決方案對(duì)西門盾子品牌哀認(rèn)知對(duì)品牌紀(jì)的直接虎聯(lián)想國(guó)際知駁名品牌歷史悠久困的德國(guó)企儀業(yè)科技前斜衛(wèi)高檔產(chǎn)品品牌個(gè)吼性/形簡(jiǎn)象創(chuàng)新的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜诵曰憬莸南M(fèi)者使徐用體驗(yàn)/襖印象價(jià)格偏高核，只適合左高收入家嚼庭技術(shù)新品質(zhì)高品牌遠(yuǎn)古景靈性科桐技，智括慧生活Pan籮aso窯nic品牌主善張：人福性科技桶，洗衣瘦樂趣品牌專胳業(yè)形象怎：國(guó)際穴品牌，困綠色研笑發(fā)、綠兵色制造主推系純列：“摟立體搓夏，泡沫番凈”大詠容量洗蠶衣機(jī)平面廣慣告賣點(diǎn)：坡大有智其慧，一跡步到位產(chǎn)品支持控：在“與當(dāng)?shù)厍颦h(huán)境蛙共存”理證念下，松紗下把環(huán)保秩、節(jié)能貫旬穿于產(chǎn)品撈的設(shè)計(jì)、遇選材、制氏造各個(gè)環(huán)格節(jié)上，成烏為節(jié)水、值省電、降冶噪、省材紡等一系列謎技術(shù)的集肯大成者，問完美應(yīng)垮用融合到岸新一代大伸容量洗衣守機(jī)上。溝通方沾式：功槽能導(dǎo)向例訴求/五對(duì)比論跟述售后服肌務(wù)百分百光服務(wù)工稼程一個(gè)百分上百平臺(tái)四大百分發(fā)百服務(wù)對(duì)松下引品牌的富認(rèn)知對(duì)品牌憂的直接啄聯(lián)想國(guó)際知陳名品牌質(zhì)量好，夾可靠自己的部技術(shù)，衰不恭斷進(jìn)步品牌個(gè)性獸/形象環(huán)保的人性化親和的消費(fèi)者使脅用體驗(yàn)/稅印象價(jià)格偏貴技術(shù)先進(jìn)品質(zhì)高品牌遠(yuǎn)晃景人性科技府，健康生綁活LG品牌主張謹(jǐn)：潔凈生輸活，快樂競(jìng)共享科技演繹純健康生活品牌專業(yè)浴形象：國(guó)懶際品牌中碗的大眾品姜牌形象雄，目前正欄在再造品確牌高端“久高貴溫馨腿”的品牌嶼形象主推系列雨：滾筒洗廣衣機(jī)平面廣告賣點(diǎn)：靜烈音、持久耕耐用、省撲心、智能瓶及容易洗滔滌產(chǎn)品支持寧：DD直太接驅(qū)動(dòng)/束銀納米/徹智慧芯/作轉(zhuǎn)桶式洗佩滌溝通方式角：功能導(dǎo)向旱訴求/對(duì)第比論述滾筒洗過衣機(jī)生傷活場(chǎng)景鹿的元素展運(yùn)用比生較親切售后服齊務(wù)LG電直子全面繪啟動(dòng)全扭球服務(wù)林系統(tǒng)以運(yùn)作一任體化呼叫恒中心和提掀高服務(wù)競(jìng)傷爭(zhēng)力為重旦點(diǎn)，為全菌世界用戶岸提供最優(yōu)逆秀的產(chǎn)品仍服務(wù)。對(duì)LG品慚牌認(rèn)知對(duì)品牌垮的直接懶聯(lián)想國(guó)際知溝名品牌質(zhì)量好繡，可靠自己的核技術(shù)，老不斷進(jìn)潤(rùn)步品牌個(gè)性妙/形象環(huán)保的人性化親和的消費(fèi)者使永用體驗(yàn)/樓印象價(jià)格偏荒貴技術(shù)先進(jìn)品質(zhì)高品牌遠(yuǎn)曲景人性科技辣，健康生購(gòu)活其他品牌擺傳播分析Whi怖rlp避ool品牌主技張：創(chuàng)云造高品汽質(zhì)生活品牌專業(yè)灘形象：白凳色家電制白造專業(yè)公胸司，九十肆多年的專隔業(yè)經(jīng)驗(yàn)，消帶來(lái)全新把的智慧洗檔衣主推系考列：巧獲手水精厲靈系列平面廣觀告賣點(diǎn)：強(qiáng)姜力搓洗，歉巧手呵護(hù)產(chǎn)品支殿持：三油維立體厚水流溝通方漁式：功箏能導(dǎo)向吉訴求想象篇（別15’）訴求點(diǎn)譜：不損脆傷衣物麻？支持:超像大開門設(shè)閑計(jì)、美妙汗柔絲洗滌激程序消費(fèi)者利興益：廣告語(yǔ)：欣悉心呵護(hù)球您的衣物SANY物O——超僚音波系列平面廣告賣點(diǎn)：洗形凈度提高欣60%，唉洗衣粉減拒少50%技術(shù)支繡持：超餐音波斜擇桶技術(shù)溝通方棚式：功抄能導(dǎo)向爺訴求即溶室逢超音波業(yè)-熊貓輔篇（3另0’）訴求點(diǎn)麥：洗劑似不殘留支持:特找有即溶室塔設(shè)計(jì)；超挪音波技術(shù)合震碎殘留消費(fèi)者嗓利益：宴健康的疾生活廣告語(yǔ)快：洗劑我無(wú)殘留域，洗凈的更健康SAM疲SUN騎G——鐘銀離子小系列賣點(diǎn)：凈擠悄悄，帶亂走衣物細(xì)利菌技術(shù)支持用：500刮0億個(gè)銀撒離子，一歸鍵可控溝通方辭式：功鄉(xiāng)豐能導(dǎo)向息訴求三種品牌脆定義溝通沉方式小天鵝全心生活寇科技海爾領(lǐng)航科腰技強(qiáng)調(diào)科類技伊萊克霧斯生活本中來(lái)就是龜享受榮事達(dá)好生活，滔更輕松惠而浦高品質(zhì)桂生活生活方式歌詮釋西門子靈性科算技，智醋慧生活松下人性科卸技，健舉康生活科技與赤生活方拼式聯(lián)系在創(chuàng)一起在競(jìng)爭(zhēng)品公牌方面的睬洞察我們對(duì)贊競(jìng)爭(zhēng)品紛牌廣告婚的分析噴表明，挽盡管所奔有品牌汪都將宣素傳重點(diǎn)剩放在有宿技術(shù)含磁量的機(jī)僅型上，末本土品鄙牌更傾腥向于功能導(dǎo)向踩型（某功滋能是指憶什么，攻高科技爹的感覺代），而晉國(guó)外品吃牌傾向林于利益導(dǎo)潤(rùn)向型（功能綁為你帶吊來(lái)什么桐，如：居從里到臭外，安沫安靜靜欠）建議我們認(rèn)為地利益導(dǎo)向館型是更好南的做法，必原因如下陸：純粹的摧產(chǎn)品功被能不足而以與競(jìng)恭爭(zhēng)品牌極區(qū)分開旬來(lái)更重要正的是，銳技術(shù)如稿果不能北與目標(biāo)杯消費(fèi)者吹向往的蒙生活方床式相聯(lián)繁系，就睛變得毫樓無(wú)意義島。以高技桶術(shù)倡導(dǎo)漂輕松生群活，區(qū)能分并領(lǐng)廊先于國(guó)飲內(nèi)各品集牌。主要任宣務(wù)主要的任厘務(wù)是如何將雪科技用息對(duì)消費(fèi)勺者來(lái)說(shuō)碧有意義稍的方式畝表現(xiàn)出顫來(lái)這種方鐵式與消季費(fèi)者向發(fā)往的生投活方式增息息相襲關(guān)美的及榮籠事達(dá)的傳序播檢視宗調(diào)整美的尊及榮事達(dá)駕的品牌夢(mèng)溝通策茄略第三部分Roy鄙als成tar品牌主張皇：好生活猛，更輕松品牌專業(yè)據(jù)形象：生領(lǐng)活輕松好覆幫手的形渾象主推系計(jì)列：水頂銀行系滅列賣點(diǎn)：五黃重節(jié)水，熊省水近半技術(shù)支梁持：一使桶洗滌宜技術(shù)/營(yíng)搓板式桶不銹鋼開無(wú)孔內(nèi)懶桶/水洲回收鍵脂/多檔轎位選擇銀/精細(xì)會(huì)洗、漂符、脫設(shè)兄計(jì)溝通方式射：功能導(dǎo)腳向訴求/吸消費(fèi)者如懲是說(shuō)對(duì)榮事達(dá)突的認(rèn)知對(duì)品牌的宣直接聯(lián)想洗衣機(jī)知認(rèn)名品牌質(zhì)量好走，可靠自己的技風(fēng)術(shù)，不斷腥進(jìn)步品牌個(gè)遙性/形棕象環(huán)保的人性化親和的消費(fèi)者使珠用體驗(yàn)/葵印象價(jià)格較平品質(zhì)高品牌遠(yuǎn)餓景好生活，否更輕松！而榮事達(dá)窩在品牌策再略方面“好生尚活，更歲輕松”僅已經(jīng)洞添察到消侄費(fèi)者的味需求，拍但品牌哭策略僅吐僅停留澤在口號(hào)鑒上，而沒有將具有科圈技成分藥的家電患產(chǎn)品是洞如何能卸夠帶給跨消費(fèi)者巧輕松生捆活而表老述透徹糖。榮事達(dá)的毫機(jī)會(huì)消費(fèi)者意在識(shí)到了高細(xì)品質(zhì)的冰心洗家電能謹(jǐn)帶來(lái)生活店的改變但他們紛不知道高品質(zhì)的黑冰洗家電能帶來(lái)僵怎樣具劑體的改壯變榮事達(dá)銀溝通三逃大要素重點(diǎn)放讀在技術(shù)敘引發(fā)的躺“結(jié)果撇”，而踢不是“幸技術(shù)”磁本身把技術(shù)菠通過與服用戶有給親合力瞇和相關(guān)修的方式抽生動(dòng)地匪表現(xiàn)出爬來(lái)整個(gè)溝通誦平臺(tái)應(yīng)融煎入個(gè)人化個(gè)、人情化姐的因素，歉避免競(jìng)爭(zhēng)革對(duì)手的那節(jié)種生硬的預(yù)過于技術(shù)熔化的感覺美的及午榮事達(dá)生冰洗產(chǎn)洪品線騙規(guī)劃初林步思考第四部自分榮事達(dá)產(chǎn)程品線規(guī)劃塵原則市場(chǎng)化市場(chǎng)潛力窮大，有機(jī)老會(huì)擴(kuò)大生搖意來(lái)源條理化品類、橡品種分員類合理?xiàng)?，?xì)類繪中避免晝重復(fù)累司贅時(shí)尚化產(chǎn)品特羞色貼近筑時(shí)代潮億流，符籠合消費(fèi)狐潮流充實(shí)化主導(dǎo)產(chǎn)品話/占位產(chǎn)莖品/補(bǔ)位師產(chǎn)品/攻碎擊性產(chǎn)品毯形成系列訓(xùn)化榮事達(dá)洗怎衣機(jī)產(chǎn)品揉線架構(gòu)榮事達(dá)沉波輪洗競(jìng)衣機(jī)好生活，貨更輕松水超人雷達(dá)波玲瓏洗澎湃洗360度稀集束水流鳥，深層潔資衣不纏散繞巧身妙伯洗好輕耽松噴瀑威極力洗，鑼潔衣更傳徹底水衛(wèi)士水內(nèi)助水銀行幸福99衣物去甚菌更健降康潔衣能手萄，持家好幫厲手五重節(jié)躺水，省水近看半幸福久久扶，健康久案久設(shè)定五個(gè)津系列產(chǎn)品慢滿足五種泰消費(fèi)需求全面健康節(jié)水潔凈水銀行水內(nèi)助水衛(wèi)士水超人幸福9桐9目前的問富題：榮事朽達(dá)輕松生戲活價(jià)值主還張

沒有壺落到產(chǎn)品據(jù)線與傳播濤推廣上品牌與華產(chǎn)品功鬧能雜亂答，沒有衡清楚的慢條理每個(gè)行蛛銷品牌登沒有為妥總品牌靈加分，此基本是借以產(chǎn)品普功能導(dǎo)卻向的，栽而不是輔從消費(fèi)累者需求怠出發(fā)，農(nóng)以消費(fèi)度利益為汪導(dǎo)向主導(dǎo)產(chǎn)品純與戰(zhàn)術(shù)性家產(chǎn)品沒有策嚴(yán)格區(qū)分喪，功能交棕叉混亂“好生活既，更輕松繡”在產(chǎn)品踐線推廣上壤的實(shí)現(xiàn)榮事達(dá)堤洗衣機(jī)眼目標(biāo)消睜費(fèi)人群目標(biāo)消株費(fèi)群體尼一精打細(xì)久算的家層庭婦女他們是駕一群傳繡統(tǒng)的家期庭婦女工薪族紀(jì)、家庭敬主婦、裁大媽大細(xì)嬸一類她們?yōu)檎麄€(gè)家亞庭精打細(xì)河算地過日紐奉子由于這禮類消費(fèi)請(qǐng)者經(jīng)濟(jì)害水平有病限，她憶們更會(huì)拴精打細(xì)帆算地當(dāng)甚家理財(cái)從，何時(shí)件購(gòu)物最亭劃算、吼銀行降侮息怎么擦辦、同蠶樣的錢盒在不同若的地方冶可辦多想少事、暴買哪支組股票有鄰戲……談她們比坦誰(shuí)都清包楚所以，看抱商場(chǎng)一輪罷一輪的促堪銷活動(dòng)中蛇，導(dǎo)購(gòu)常筑常是大呼氧小叫她，衫女人卻不嫩動(dòng)聲色，宿她們心里測(cè)盤算得緊尸呢核心洞察“省著勤用不如遼用著省窩”正成河為一種級(jí)消費(fèi)趨叮勢(shì)省錢就凱是賺錢綿是她們批的信念榮事達(dá)水落銀行系列在水資源不如此稀缺椅珍貴的時(shí)從代，其五怒重節(jié)水，宇省水近半，兩個(gè)運(yùn)阿拉伯?dāng)?shù)鍋?zhàn)忠呀?jīng)足那以說(shuō)明一約切，相信坑看了這則驕廣告之后，釣?zāi)切┚鞒械?、善于衛(wèi)精打細(xì)算馳的家庭主貿(mào)婦們自會(huì)蝴做出選擇后，但我們啦需要把娃節(jié)水技似術(shù)帶給制消費(fèi)者稠什么樣歇的生活燙改變清晰地呈喚現(xiàn)與表達(dá)汪出來(lái)榮事達(dá)水瓦銀行品牌晝行銷策略目標(biāo)群省錢就蠟是賺錢五重節(jié)執(zhí)水，省裙水近半功能利坑益情感利