阿迪達斯歷史與品牌

阿迪達斯歷史與品牌第1頁/共38頁

你將學(xué)到什么?

adidas大事紀(jì)adidas品牌價值觀與企業(yè)文化第2頁/共38頁品牌創(chuàng)始人：

阿道夫·達斯勒adidas大事紀(jì)第3頁/共38頁1900年阿道夫·達斯勒出生于德國赫茲那鎮(zhèn)，1920年他母親在20平方大小的洗手間內(nèi)，手工制成第一雙訓(xùn)練鞋。adidas大事紀(jì)第4頁/共38頁1925阿道夫·達斯勒制造出第一雙全皮、

手工鑄釘?shù)呐懿结斝．?dāng)時，12名工人每天能夠生產(chǎn)50雙鞋。adidas大事紀(jì)第5頁/共38頁1927阿道夫和他的兄弟在赫茲那購入廠房，成立了“達斯勒兄弟運動鞋工廠”。目標(biāo)是每天生產(chǎn)出1000雙完美的鞋子。adidas大事紀(jì)第6頁/共38頁1928在荷蘭阿姆斯特丹，達斯勒運動鞋首次亮相奧運會，該界奧運會上接近半數(shù)選手穿著adidas的產(chǎn)品。1931達斯勒生產(chǎn)出第一雙網(wǎng)球鞋。adidas大事紀(jì)第7頁/共38頁1948達斯勒兄弟開始各自發(fā)展，阿道夫成立adidas公司，

路道夫成立Puma。adidas由阿道夫的昵稱“Adi”

和他的姓“Dassler”的前三個字母組成

。這時公司共有員工47人。adidas商標(biāo)正式注冊。adidas大事紀(jì)第8頁/共38頁1949adidas開始使用三條紋作為注冊商標(biāo)。三條紋的設(shè)計原來是用于支撐鞋面兩側(cè)。世界上第一雙足球靴面世，

它采用鑄模橡膠制釘,凈重490克adidas大事紀(jì)第9頁/共38頁1950阿道夫向世人推出

“旋入式”

鞋釘，這為足球界帶來一套全新的標(biāo)準(zhǔn)。第一批adidas包類產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上。adidas大事紀(jì)第10頁/共38頁1952推出第一個運動用包。1954瑞士世界杯足球賽上，“旋入式”鞋釘足球靴幫助德國隊取得世界冠軍。adidas大事紀(jì)第11頁/共38頁1963生產(chǎn)出第一個足球，名為“圣地亞哥（Santiago）”，由16塊皮料組成。1962生產(chǎn)出第一套三條紋運動套服。adidas大事紀(jì)第12頁/共38頁1968墨西哥奧運會上，85%的運動員穿著adidas產(chǎn)品。1970“通訊衛(wèi)星（Telstar）”成為墨西哥世界杯比賽官方用球。adidas大事紀(jì)第13頁/共38頁1971推出第一雙慢跑鞋。1974

推出第一雙休閑鞋。開始生產(chǎn)網(wǎng)球拍。adidas大事紀(jì)第14頁/共38頁1978阿道夫逝世，享年78歲。adidas大事紀(jì)第15頁/共38頁1984

阿道夫的大兒子HorstDassler接管公司Horst是一位行銷天才，

他早早就意識到，推廣運動比賽是建立品牌的一種手段。adidas大事紀(jì)第16頁/共38頁1987

Horst51歲過世。

在Horst的帶領(lǐng)下，adidas成為世界體育用品行業(yè)第一品牌，遺憾的是未能完成全球組織架構(gòu)的改組。adidas大事紀(jì)第17頁/共38頁

1989RobStrasser和Peter

Moore

成為adidas公司顧問。他們開始實施“回到基礎(chǔ)（backtotheroots）”計劃，并設(shè)計了新的adidas標(biāo)志。adidas大事紀(jì)第18頁/共38頁

1993

以RobertLouisDreyfus為首的一群投資者獲得經(jīng)營權(quán)。adidas開始把公司重點從制造和銷售向市場推廣轉(zhuǎn)變。adidas大事紀(jì)第19頁/共38頁

1994美國世界杯上，推出“獵鷹”足球靴，由于其在面料和結(jié)構(gòu)上都極具革命性，被稱為自“旋入式”鞋釘后最偉大的球靴革新技術(shù)。adidas大事紀(jì)第20頁/共38頁1996

亞特蘭大奧運會上，為33個國家的6,000名運動員提供運動裝備。贊助的運動員贏得220枚獎牌,其中包括70枚金牌。服裝銷售增長50%。

adidas大事紀(jì)第21頁/共38頁1999

adidas的凈銷售在歷史上首次超越100億德國馬克。取得史上最佳營業(yè)利潤。adidas大事紀(jì)第22頁/共38頁第23頁/共38頁第24頁/共38頁第25頁/共38頁第26頁/共38頁2010

adidas的凈銷售達到120億歐元，其中中國區(qū)銷售近10億歐元。adidas大事紀(jì)第27頁/共38頁品牌概念

BrandConcept沒有不可能ImpossibleIsNothing第28頁/共38頁SportPerformanceSportHeritageSportStyleadidas-Salomon

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獨特的品牌組合第29頁/共38頁成為世界上最好的運動品牌這句品牌使命的陳述，適用于所有帶有品牌標(biāo)識的產(chǎn)品和服務(wù)。它包含四個關(guān)鍵詞:“最好”、“運動”、“品牌”

、“世界”品牌使命第30頁/共38頁一個品牌是售賣人對購買者的承諾一個品牌能使售賣人的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別于競爭者一個品牌賦予了自身的特質(zhì)、益處、個性、價值觀、特定的文化和受眾群體一個品牌不同于一件產(chǎn)品，沒有界定和終止品牌使者一個品牌究竟代表了什么？第31頁/共38頁阿迪達斯品牌的特質(zhì)國際化獨特創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計酷高品質(zhì)出色表現(xiàn)形象店售賣高價位阿迪達斯品牌的益處穿著舒適有助于體育競技中的優(yōu)異表現(xiàn)專業(yè)運動選手的體驗第32頁/共38頁品牌管理的關(guān)鍵是銷售人員與消費者交往時的行為與消費者的每次接洽都會對品牌產(chǎn)生影響正是我們的銷售人員，將品牌的感知帶到了阿迪達斯各售點進而傳達給了消費者我們即是自身品牌的管理者第33頁/共38頁真實坦誠 我們要贏。但我們決不以公平、正直、誠實為代價來換取勝利。真誠可信我們獻身于體育事業(yè)。我們所作的每件事都是為了幫助運動員，讓他們表現(xiàn)更棒，形象更佳。我們一貫如此，也將永遠(yuǎn)如此。

求新獨創(chuàng)我們不斷尋求途徑創(chuàng)造新意、提高運動水平。

企業(yè)價值觀第34頁/共38頁忠誠盡責(zé)我們對創(chuàng)造佳績盡心盡責(zé)我們堅定