第九講新聞受眾的心理選擇

第九講新聞受眾的心理選擇第1頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三一、心理選擇的內(nèi)涵傳播的信息流必須通過心理系統(tǒng)把信息轉(zhuǎn)換成人的心理能，心理能外化為人的言行，言行作用于社會，才能產(chǎn)生社會效益。因此心理系統(tǒng)是傳播信息的篩選機和能量轉(zhuǎn)換器。第2頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三新聞傳播的兩級效果示意圖第3頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三二、心理選擇的時代特點1、非網(wǎng)絡(luò)時代：信息就是資源第4頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三2、網(wǎng)絡(luò)時代：有用的信息才是資源。①吸收無用的信息。戴維·申克在《信息污染》中說：信息洪流令人腦筋遲鈍，難于專注于真正重要的信息，使人變得孤獨，導(dǎo)致人際關(guān)系變差，損害心理健康，甚至殃及家庭生活。②吸取有害的信息。有害信息令自身受到污染。③吸取專業(yè)的信息。專業(yè)信息可能成為束縛思想的條條框框。第5頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三三、心理選擇的生理機制1、內(nèi)部感覺器官中的運動覺、平衡覺、機體覺接收處理信息方式。2、味覺、嗅覺的和一部分皮膚接收處理信息的方式。3、視覺、聽覺和由盲文引起的皮膚覺接收處理信息的方式。

與前兩種方式比，這不是由物質(zhì)直接刺激而是由物質(zhì)的信號刺激引起的。第6頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三總結(jié)：在人的內(nèi)部和外部眾多感覺器官中，只視覺器官、聽覺器官和部分膚覺器官才是真正承擔(dān)了接收從人體外傳播送來的信息的職能的。因為，只有視覺、聽覺和部分膚覺不是由物質(zhì)直接刺激而是由表征或指代事物的符號刺激所產(chǎn)生的，只有視覺、聽覺和部分膚覺的產(chǎn)生過程需要對傳播信息進行編碼和譯碼。第7頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三四、心理選擇的致效參與權(quán)1、參與權(quán)：新聞傳播信息的目的就在于進入受傳者的心理系統(tǒng)。2、致效：新聞傳播的有效性，是對泛濫成災(zāi)的形式主義傳播的一記警鐘。第8頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三3、第9頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三4、經(jīng)典案例：《華西都市報》①“突出實用性，變以指導(dǎo)性為主為以實用性為主。”②“經(jīng)濟報道，變從生產(chǎn)者的角度出發(fā)為從消費者的角度出發(fā)，變計劃經(jīng)濟報道為市場經(jīng)濟報道?！雹邸白儭h報的補充’、’茶余飯后‘等傳統(tǒng)晚報觀念，為滿足市民對政治、經(jīng)濟、文化、社會等各方面的信息的需要?！钡?0頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三總結(jié):席文舉《華西都市報發(fā)展思路》報紙策劃藝術(shù)

“都市報之父”席文舉說：“市民是讀者對象，生活是報道內(nèi)容。”認(rèn)為“發(fā)生在街頭巷尾、被廣大市民關(guān)心的日常事件，構(gòu)成市民生活的組件，按照時序把這些組件搬到版面上，再現(xiàn)都市的生生息息，是市民新聞的深邃內(nèi)涵”。我們大可以這樣說，都市報的新聞報道是著眼于廣大市民的興趣所在，一切為滿足市民需要而服務(wù)，具有很大的貼近性。廣大市民最關(guān)心的是什么呢？廣大市民最關(guān)心的就是他們自己的生活。伴以讀者為中心的的讀者定位以及語言