慧聰施露蝶產(chǎn)品上市廣告計劃

第一頁，共二十頁。施露蝶產(chǎn)品上市廣告計劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月第二頁，共二十頁。市場分析及預測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌鲩_放程度越來越高人口方面-中國的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達2.3億-龐大的消費群體。嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。第三頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護之道品牌的個性/形象： 親近，可信，女人味道。第四頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢第五頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關活動促銷活動第六頁，共二十頁。廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進入市場樹立施露蝶關愛女性健康，關注女性生活的品牌形象。第七頁，共二十頁。創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對品牌/產(chǎn)品的長期忠誠度第八頁，共二十頁。廣告預算30，000，000元（99年8月-2000年3月）第九頁，共二十頁。預算地區(qū)分配第十頁，共二十頁。媒體預算分配第十一頁，共二十頁。電波媒體預算分配第十二頁，共二十頁。印刷媒體預算分配第十三頁，共二十頁。中央媒體預算分配第十四頁，共二十頁。媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。

第十五頁，共二十頁。媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網(wǎng)友醫(yī)學健康類雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

第十六頁，共二十頁。媒體選擇（中央類報紙）南方周末，中國經(jīng)營報，中國電視報健康報，中國醫(yī)藥報...第十七頁，共二十頁。媒體選擇（地方報紙）當?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報、都市報類媒體。例：北京

上海北京晚報新民晚報北京青年報申江服務導報北京廣播電視報 上海每周電視報 精品購物指南

第十八頁，共二十頁?？偨Y(jié)一個嶄新，強大的品牌即將在中國隆重登場施露蝶將會成為女性的保護者，也必將成為女性談論的話題第十九頁，共二十頁。內(nèi)容總結(jié)施露蝶產(chǎn)品上市廣告計劃。中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌觥！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護之道。電視廣告-30秒/15秒。報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄。戶外廣告-各地主要街道，地鐵等。樹立施露蝶關愛女性健康，關注女性生活的品牌形象。親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對品牌/產(chǎn)品的長期忠誠度。30，000，000元。（99年8月-