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文檔簡(jiǎn)介
第第頁(yè)商場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
商場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案1
一、活動(dòng)時(shí)間
8月17日—8月31日
二、活動(dòng)主題
夏日減
三、營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容
〔一〕主體活動(dòng)
名表珠寶服飾節(jié)
8月17日—8月31日,男女裝、飾品類商品當(dāng)日同檔累計(jì)消費(fèi)滿99減50/40/30元現(xiàn)金,秋裝新品上市。
〔二〕名表珠寶服飾節(jié)
1、珠寶品牌組合推舉
8月17日—8月31日,組織品牌開展組合套裝特惠活動(dòng)。各品牌將各自商品進(jìn)行組合,如:對(duì)戒項(xiàng)鏈套裝、對(duì)戒手鏈套裝等,進(jìn)行套裝組合特惠價(jià)展賣,以組合方式加強(qiáng)連帶銷售。
2、雙面“表”情
8月17日—8月31日,購(gòu)買兩件手表類商品享受超值特惠。
3、“百合價(jià)”商品
8月17日—8月31日,推出“百合價(jià)”商品。各手表、珠寶、鑲嵌類專柜推出特惠商品、推舉商品,進(jìn)行統(tǒng)一包裝。
〔四〕七夕特別企劃
8月17日—8月23日,中國(guó)的情人節(jié),表達(dá)傳統(tǒng)特色,推出七夕特別推舉商品活動(dòng)。
七夕甜美價(jià):全場(chǎng)范圍內(nèi)推出“七夕甜美價(jià)”,針對(duì)節(jié)日主題,部分品牌推出特惠商品。
七夕溫情禮:全場(chǎng)范圍內(nèi)推出“七夕溫情禮”,針對(duì)節(jié)日主題,部分品類推出滿額贈(zèng)禮活動(dòng)。
〔五〕購(gòu)物贈(zèng)禮
8月17日—8月31日,當(dāng)日現(xiàn)金累計(jì)消費(fèi)珠寶、手表、飾品類商品達(dá)到指定金額,可獲贈(zèng)禮品1件。
1000元以上,可獲贈(zèng)價(jià)值20元禮品一件。
3000元以上,可獲贈(zèng)價(jià)值40元禮品一件。
6000元以上,可獲贈(zèng)價(jià)值80元禮品一件。
10000元以上,可獲贈(zèng)價(jià)值200元禮品一件。
禮品領(lǐng)取地點(diǎn):商場(chǎng)東門內(nèi)。
注:
〔1〕活動(dòng)中,參與滿額贈(zèng)禮活動(dòng)的`單件商品滿額限參與活動(dòng)1次,余額不累計(jì)。
〔2〕黃鉑金、手機(jī)、數(shù)碼類商品不參與購(gòu)物贈(zèng)禮活動(dòng)。
〔3〕團(tuán)購(gòu)消費(fèi)需要達(dá)到原要約扣率,可參與購(gòu)物贈(zèng)禮活動(dòng)。
〔4〕參與活動(dòng)商品假設(shè)發(fā)生退貨,顧客須退回相應(yīng)禮品,假設(shè)禮品已運(yùn)用,顧客須退回相應(yīng)現(xiàn)金。
〔六〕品類活動(dòng)
1、北京特產(chǎn)類
8月17日—8月19日,食品類部分專柜消費(fèi)累計(jì)滿100元,送10元代電子積分。
2、成熟裝類
8月17日—8月31日,大部分品牌開展購(gòu)物贈(zèng)禮活動(dòng)。
〔七〕品牌活動(dòng)
1、周大生
8月17日—8月31日,部分6。5折。
2、紫云
8月17日—8月31日,部分8。5折。
3、恒昌
8月17日—8月31日,部分8折。
〔九〕信用卡合作
1、8月17日—8月31日,每周六、日,凡持交通銀行卡單筆消費(fèi)滿1000元〔含〕,即可獲贈(zèng)價(jià)值100元東安市場(chǎng)購(gòu)物券1張。
2、工商銀行合作積分當(dāng)錢花
8月17日—8月31日,凡在參與活動(dòng)商場(chǎng)的POS機(jī)消費(fèi)減卡內(nèi)積分可兌換商場(chǎng)購(gòu)物券,兌換比例為:25000積分兌換50元購(gòu)物券、50000積分兌換100元購(gòu)物券,以此類推。
商場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案2
一、營(yíng)銷目的
每年的農(nóng)歷五月初五,是我國(guó)富有民俗傳統(tǒng)文化的節(jié)日——端午節(jié)。今年是6月8日〔星期日〕。端午節(jié)一方面是紀(jì)念愛(ài)國(guó)詩(shī)人屈原,但在現(xiàn)代生活當(dāng)中,更重要的是象征著吃粽子,喝黃酒,插蒲子葉等,主要是滿意人們"驅(qū)邪,消毒,避疫"的心理,另外也是為了慶祝節(jié)日的快樂(lè)氣氛,因此,依據(jù)這一節(jié)日特點(diǎn),特制定本促銷方案,以求達(dá)到提升我司知名度和節(jié)日銷售的目的。
二、快訊檔期
6月**日—6月**日《端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送》
三、促銷主題
1、端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送
2、****猜靚粽,超級(jí)價(jià)格平
3、五月端午節(jié),****包粽賽
四、促銷方式
1、《端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送》活動(dòng)
活動(dòng)內(nèi)容:凡五月端午當(dāng)天,在****各連鎖超市一次性購(gòu)物滿38元,即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取靚粽一只,每店限送200只,數(shù)量有限,送完即止。
2、商品陳設(shè)
1〕收購(gòu)部要求供應(yīng)商或廠家〔如三全凌,思念公司等〕,制作促銷粽子的小木屋或小龍舟,每店一個(gè);〔由于便于廠家的銷售,我們又免費(fèi)提供位置,合作是可行的?!?/p>
2〕促銷期間,要求場(chǎng)外有地理?xiàng)l件的門店將小木屋或小龍舟放在場(chǎng)外進(jìn)行促銷;無(wú)地理?xiàng)l件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方,以便促進(jìn)節(jié)日賣場(chǎng)氣氛和商品銷關(guān)人員。
五、相關(guān)宣揚(yáng)
1、兩款《粽子吊旗》賣場(chǎng)懸掛宣揚(yáng);
2、我司dm快訊宣揚(yáng)數(shù)量;dm快訊第一,二期各40000份,第三期單張快訊40000份平均每店1800份〔如祖廟麗園,蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減削數(shù)量〕
3、場(chǎng)外海報(bào)和場(chǎng)內(nèi)廣播宣揚(yáng)。
六、相關(guān)支持
1、收購(gòu)部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈(zèng)送;
2、收購(gòu)部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料,進(jìn)行包粽競(jìng)賽;
3、收購(gòu)部聯(lián)系洽談2200只粽子,進(jìn)行射粽競(jìng)賽;
七、費(fèi)用預(yù)算
1、《端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送》活動(dòng):靚粽每店限送200只/22店=4400只;
2、《****猜靚粽,超級(jí)價(jià)格平》活動(dòng):〔數(shù)量?jī)r(jià)格由贊助商在各店促銷決斷〕;
3、《五月端午節(jié),****包粽賽》活動(dòng):粽子散裝米每店30斤/22店=660斤;
4、《五月端午射粽
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