某科技微營(yíng)銷知識(shí)

第一頁(yè)，共五十五頁(yè)。線下用戶的困擾最近有什么活動(dòng)？項(xiàng)目有什么特色么？XX房型有優(yōu)惠么？今天是不是堵車？方便停車么？項(xiàng)目適合我么~售樓處在哪里？是不是開盤了！附近有配套設(shè)施么？第二頁(yè)，共五十五頁(yè)。去不去？買不買？糾結(jié)ing硬性廣告信息不透明，用戶陷入選擇性障礙！喜歡宅在家里了解信息……第三頁(yè)，共五十五頁(yè)。成本低見效快收益好解決方法有很多，但GoodIdea需滿足…第四頁(yè)，共五十五頁(yè)。第五頁(yè)，共五十五頁(yè)。第六頁(yè)，共五十五頁(yè)。微營(yíng)銷之微信篇第七頁(yè)，共五十五頁(yè)。第八頁(yè)，共五十五頁(yè)。第九頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信用戶情況第十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信發(fā)展方向第十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信開放內(nèi)容第十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。低成本+見效快+收益好=第十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。第十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。第二十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。2009年10月2010年4月1日2010年7月1日2010年9月開放注冊(cè)騰訊微博歷程騰訊微博介紹第二十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。選擇騰訊微博的三大理由平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：對(duì)騰訊多產(chǎn)品全線整合，打造一站式服務(wù)平臺(tái)，使用更加便捷，傳播力強(qiáng)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：明星名人聚集在此，分享生活感受；活躍大眾用戶聚集在此，貢獻(xiàn)有價(jià)值內(nèi)容關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)：覆蓋6億用戶,更多好友基于真實(shí)關(guān)系鏈存在，有利于信息裂變式傳播第二十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。名人/機(jī)構(gòu)進(jìn)駐近萬(wàn)日活躍用戶9%，月活躍用戶48%（定義：月登錄3次）第二十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。騰訊微博目前可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、QQ客戶端、短信&彩信、手機(jī)騰訊網(wǎng)、多種手機(jī)客戶端、Qzone、QQ郵箱、QQ拼音、QQ群等多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。其中，與騰訊其他平臺(tái)與產(chǎn)品進(jìn)行整合，將是下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：多個(gè)終端連通第二十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。微博特色風(fēng)馳系統(tǒng)：線上結(jié)合線下的持續(xù)引爆定制的風(fēng)馳系統(tǒng)與騰訊微博無(wú)縫對(duì)接，聚集人氣，持續(xù)引爆話題點(diǎn)風(fēng)馳系統(tǒng)作為騰訊所獨(dú)有的特色產(chǎn)品之一，與騰訊的網(wǎng)站及微博打通，通過(guò)游戲或抽獎(jiǎng)的趣味方式持續(xù)為項(xiàng)目提供人氣，達(dá)到持續(xù)引爆話題點(diǎn)的效果，增加關(guān)注度，提高項(xiàng)目知名度，同時(shí)又話題營(yíng)銷的效果。目前風(fēng)馳有5種活動(dòng)形式:抽獎(jiǎng)?lì)悾òD(zhuǎn)盤、砸金蛋、搖骰子、九宮格、老虎機(jī)）、問(wèn)答類、兌換類、報(bào)名類、微博類。第三十頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。騰訊房產(chǎn)

微營(yíng)銷經(jīng)典案例微博第三十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信創(chuàng)意二維碼適用于所有需要推廣自己項(xiàng)目、品牌的地產(chǎn)項(xiàng)目全部智能手機(jī)用戶，微信、微博用戶持續(xù)穩(wěn)定快速增加粉絲，并穩(wěn)步提高粉絲活躍度，宣傳品牌人員成本（維護(hù)微信）、物料成本（制作二維碼廣告牌）活動(dòng)宣傳：活動(dòng)宣傳、促銷推薦、新聞宣傳粉絲互動(dòng)：專享禮品、定向看房團(tuán)、話題互動(dòng)第三十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信K歌大賽住宅、商業(yè)地產(chǎn)等定位中青年市場(chǎng)的品牌項(xiàng)目18~40歲熱愛(ài)歌唱，熱愛(ài)生活，經(jīng)常使用微信的年輕人，具有強(qiáng)大的潛在消費(fèi)能力，敢于消費(fèi)的70后、80后、90后增加大量的參與人粉絲，朋友圈分享病毒式營(yíng)銷，提高分析活躍度前期線上宣傳，微信加推，后期落地成本1.線上招募、報(bào)名、海選2.現(xiàn)場(chǎng)PK3.評(píng)選頒獎(jiǎng)第三十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。第三十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信送健康活動(dòng)公寓式住宅、純剛需住宅品牌項(xiàng)目中青年上班族、奮斗者，具有較強(qiáng)的剛性需求大量增加粉絲，拉近項(xiàng)目與目標(biāo)人群距離，增加好感度微信運(yùn)營(yíng)成本、購(gòu)買早餐成本、人員成本在租房者聚集的公寓、上班族聚集的寫字樓、大型企業(yè)門口進(jìn)行掃二維碼送早餐活動(dòng)第四十頁(yè)，共五十五頁(yè)。第四十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信照相館所有在售地產(chǎn)項(xiàng)目擁有微信，熱愛(ài)生活，注重細(xì)節(jié)，喜愛(ài)拍照的廣泛潛在人群有效增加灌注量、提高關(guān)注度活躍度、進(jìn)行精準(zhǔn)推廣傳播人員成本、物料成本、微信運(yùn)營(yíng)成本通過(guò)線上關(guān)注官方微信與線下掃描二維碼共同打印相片并進(jìn)行上墻，拉近與客戶距離，增加微信關(guān)注度與企業(yè)美譽(yù)度第四十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。第四十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。第四十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信語(yǔ)音販賣機(jī)在售樓盤、需要前期宣傳樓盤廣大擁有微信敢于嘗試的潛在客戶制造熱點(diǎn)話題，增加粉絲數(shù)量與活躍度，提高項(xiàng)目知名度通過(guò)在售樓處或人流積聚的大型商圈上場(chǎng)拜訪語(yǔ)音販賣機(jī)，達(dá)到爆炸式營(yíng)銷，話題營(yíng)銷的轟動(dòng)效果場(chǎng)地成本、設(shè)備租用成本、人員成本第四十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。第四十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。微信夢(mèng)想秀需要進(jìn)行品牌推廣的樓盤購(gòu)物中心及活動(dòng)周邊擁有微信的智能手機(jī)用戶增加大量關(guān)注，及粉絲活躍度活動(dòng)成本以百萬(wàn)元夢(mèng)想為噱頭，進(jìn)行官方微信的推廣，形成話題式，爆炸式營(yíng)銷第四十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。第四十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。QQ游戲大賽所有在售商業(yè)、住宅所有熱愛(ài)手機(jī)游戲，熱愛(ài)生活的智能手機(jī)用戶，樓盤潛在客戶增加大批粉絲，增加活躍度，促進(jìn)銷售線上微信維護(hù)成本+線下活動(dòng)成本通過(guò)開通QQ游戲?qū)^(qū)，線上進(jìn)行比賽，線下大型決賽落地，同時(shí)引爆線上線下，一舉兩得第四十九頁(yè)，共五十五頁(yè)?；鹌碤Q游戲、微信游戲大沖關(guān)活動(dòng)形式：線上大規(guī)模宣傳，配合開通QQ游戲?qū)^(qū)，線上實(shí)名制報(bào)名比賽，參與簡(jiǎn)單，聚集人氣，采用逐級(jí)晉級(jí)制度，最終線下豐富活動(dòng)落地，造成話題效應(yīng)、提升項(xiàng)目知名度，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)地點(diǎn)：最終落地位于售樓處或項(xiàng)目所在地，聚集人氣，展示項(xiàng)目風(fēng)采賣點(diǎn)：1.微信群眾基礎(chǔ)廣泛，能夠聚攏大批粉絲參與。

2.游戲簡(jiǎn)單上手，易參與，易形成大規(guī)模參與

3.前期線上推廣、活動(dòng)，成本低，見效快，易形成話題效應(yīng)。

4.專屬游戲?qū)^(qū)，提高項(xiàng)目知名度。第五十頁(yè)，共五十五頁(yè)。微博大抽獎(jiǎng)、模型大沖關(guān)預(yù)熱、強(qiáng)銷期商業(yè)、住宅樓盤廣大騰訊微信、微博用戶大量增加粉絲、病毒式傳播宣傳項(xiàng)目以微信微博線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)為噱頭，配合線下領(lǐng)獎(jiǎng)及模型體驗(yàn)活動(dòng)，宣傳項(xiàng)目，增加粉絲、提高互動(dòng)性與活躍度最終助推銷售第五十一頁(yè)，共五十五頁(yè)?；顒?dòng)形式：以線上關(guān)注微博微信加好友并轉(zhuǎn)發(fā)的形式參加抽獎(jiǎng)，迅速形成病毒式傳播，配合線下模型體驗(yàn)活動(dòng)，最大限度展現(xiàn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，提高關(guān)注度與粉絲量，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)場(chǎng)地：售樓處或項(xiàng)目所在地覆蓋人群：微信、微博用戶，項(xiàng)目到訪顧客賣點(diǎn)：1。定位整個(gè)微信、微博大量基礎(chǔ)用戶及關(guān)注用戶，客戶基礎(chǔ)廣泛

2.活動(dòng)方式易形成病毒式營(yíng)銷，迅速拓展?jié)撛诳蛻羧?，提高美譽(yù)度。

3.線上結(jié)合線下，提高項(xiàng)目美譽(yù)度，易進(jìn)行精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷促進(jìn)銷售。第五十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。THANKS!第五十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。謝謝2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第五十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)線下用戶的困擾。解決方法有很多，但GoodIdea需滿足。低成本+見效快+收益好=。日活躍用戶9%，月活躍用戶48%（定義：月登錄3次）。與騰訊其他平臺(tái)與產(chǎn)品進(jìn)行整合，將是下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。定制的風(fēng)馳系統(tǒng)與騰訊微博無(wú)縫對(duì)接，聚集人氣，持續(xù)引爆話題點(diǎn)。適用于所有需要推廣自己項(xiàng)