某科技微營銷知識

第一頁，共五十五頁。線下用戶的困擾最近有什么活動？項目有什么特色么？XX房型有優(yōu)惠么？今天是不是堵車？方便停車么？項目適合我么~售樓處在哪里？是不是開盤了！附近有配套設(shè)施么？第二頁，共五十五頁。去不去？買不買？糾結(jié)ing硬性廣告信息不透明，用戶陷入選擇性障礙！喜歡宅在家里了解信息……第三頁，共五十五頁。成本低見效快收益好解決方法有很多，但GoodIdea需滿足…第四頁，共五十五頁。第五頁，共五十五頁。第六頁，共五十五頁。微營銷之微信篇第七頁，共五十五頁。第八頁，共五十五頁。第九頁，共五十五頁。第十頁，共五十五頁。微信用戶情況第十一頁，共五十五頁。微信發(fā)展方向第十二頁，共五十五頁。微信開放內(nèi)容第十三頁，共五十五頁。第十四頁，共五十五頁。低成本+見效快+收益好=第十五頁，共五十五頁。第十六頁，共五十五頁。第十七頁，共五十五頁。第十八頁，共五十五頁。第十九頁，共五十五頁。第二十頁，共五十五頁。第二十一頁，共五十五頁。第二十二頁，共五十五頁。第二十三頁，共五十五頁。第二十四頁，共五十五頁。第二十五頁，共五十五頁。2009年10月2010年4月1日2010年7月1日2010年9月開放注冊騰訊微博歷程騰訊微博介紹第二十六頁，共五十五頁。選擇騰訊微博的三大理由平臺優(yōu)勢：對騰訊多產(chǎn)品全線整合，打造一站式服務(wù)平臺，使用更加便捷，傳播力強(qiáng)大內(nèi)容優(yōu)勢：明星名人聚集在此，分享生活感受；活躍大眾用戶聚集在此，貢獻(xiàn)有價值內(nèi)容關(guān)系鏈優(yōu)勢：覆蓋6億用戶,更多好友基于真實關(guān)系鏈存在，有利于信息裂變式傳播第二十七頁，共五十五頁。名人/機(jī)構(gòu)進(jìn)駐近萬日活躍用戶9%，月活躍用戶48%（定義：月登錄3次）第二十八頁，共五十五頁。騰訊微博目前可通過網(wǎng)頁、QQ客戶端、短信&彩信、手機(jī)騰訊網(wǎng)、多種手機(jī)客戶端、Qzone、QQ郵箱、QQ拼音、QQ群等多平臺進(jìn)行發(fā)布。其中，與騰訊其他平臺與產(chǎn)品進(jìn)行整合，將是下一階段的發(fā)展重點。產(chǎn)品優(yōu)勢：多個終端連通第二十九頁，共五十五頁。微博特色風(fēng)馳系統(tǒng)：線上結(jié)合線下的持續(xù)引爆定制的風(fēng)馳系統(tǒng)與騰訊微博無縫對接，聚集人氣，持續(xù)引爆話題點風(fēng)馳系統(tǒng)作為騰訊所獨有的特色產(chǎn)品之一，與騰訊的網(wǎng)站及微博打通，通過游戲或抽獎的趣味方式持續(xù)為項目提供人氣，達(dá)到持續(xù)引爆話題點的效果，增加關(guān)注度，提高項目知名度，同時又話題營銷的效果。目前風(fēng)馳有5種活動形式:抽獎類（包含轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、搖骰子、九宮格、老虎機(jī)）、問答類、兌換類、報名類、微博類。第三十頁，共五十五頁。第三十一頁，共五十五頁。第三十二頁，共五十五頁。騰訊房產(chǎn)

微營銷經(jīng)典案例微博第三十三頁，共五十五頁。微信創(chuàng)意二維碼適用于所有需要推廣自己項目、品牌的地產(chǎn)項目全部智能手機(jī)用戶，微信、微博用戶持續(xù)穩(wěn)定快速增加粉絲，并穩(wěn)步提高粉絲活躍度，宣傳品牌人員成本（維護(hù)微信）、物料成本（制作二維碼廣告牌）活動宣傳：活動宣傳、促銷推薦、新聞宣傳粉絲互動：專享禮品、定向看房團(tuán)、話題互動第三十四頁，共五十五頁。第三十五頁，共五十五頁。第三十六頁，共五十五頁。第三十七頁，共五十五頁。微信K歌大賽住宅、商業(yè)地產(chǎn)等定位中青年市場的品牌項目18~40歲熱愛歌唱，熱愛生活，經(jīng)常使用微信的年輕人，具有強(qiáng)大的潛在消費能力，敢于消費的70后、80后、90后增加大量的參與人粉絲，朋友圈分享病毒式營銷，提高分析活躍度前期線上宣傳，微信加推，后期落地成本1.線上招募、報名、海選2.現(xiàn)場PK3.評選頒獎第三十八頁，共五十五頁。第三十九頁，共五十五頁。微信送健康活動公寓式住宅、純剛需住宅品牌項目中青年上班族、奮斗者，具有較強(qiáng)的剛性需求大量增加粉絲，拉近項目與目標(biāo)人群距離，增加好感度微信運營成本、購買早餐成本、人員成本在租房者聚集的公寓、上班族聚集的寫字樓、大型企業(yè)門口進(jìn)行掃二維碼送早餐活動第四十頁，共五十五頁。第四十一頁，共五十五頁。微信照相館所有在售地產(chǎn)項目擁有微信，熱愛生活，注重細(xì)節(jié)，喜愛拍照的廣泛潛在人群有效增加灌注量、提高關(guān)注度活躍度、進(jìn)行精準(zhǔn)推廣傳播人員成本、物料成本、微信運營成本通過線上關(guān)注官方微信與線下掃描二維碼共同打印相片并進(jìn)行上墻，拉近與客戶距離，增加微信關(guān)注度與企業(yè)美譽度第四十二頁，共五十五頁。第四十三頁，共五十五頁。第四十四頁，共五十五頁。微信語音販賣機(jī)在售樓盤、需要前期宣傳樓盤廣大擁有微信敢于嘗試的潛在客戶制造熱點話題，增加粉絲數(shù)量與活躍度，提高項目知名度通過在售樓處或人流積聚的大型商圈上場拜訪語音販賣機(jī)，達(dá)到爆炸式營銷，話題營銷的轟動效果場地成本、設(shè)備租用成本、人員成本第四十五頁，共五十五頁。第四十六頁，共五十五頁。微信夢想秀需要進(jìn)行品牌推廣的樓盤購物中心及活動周邊擁有微信的智能手機(jī)用戶增加大量關(guān)注，及粉絲活躍度活動成本以百萬元夢想為噱頭，進(jìn)行官方微信的推廣，形成話題式，爆炸式營銷第四十七頁，共五十五頁。第四十八頁，共五十五頁。QQ游戲大賽所有在售商業(yè)、住宅所有熱愛手機(jī)游戲，熱愛生活的智能手機(jī)用戶，樓盤潛在客戶增加大批粉絲，增加活躍度，促進(jìn)銷售線上微信維護(hù)成本+線下活動成本通過開通QQ游戲?qū)^(qū)，線上進(jìn)行比賽，線下大型決賽落地，同時引爆線上線下，一舉兩得第四十九頁，共五十五頁?；鹌碤Q游戲、微信游戲大沖關(guān)活動形式：線上大規(guī)模宣傳，配合開通QQ游戲?qū)^(qū)，線上實名制報名比賽，參與簡單，聚集人氣，采用逐級晉級制度，最終線下豐富活動落地，造成話題效應(yīng)、提升項目知名度，促進(jìn)銷售?；顒拥攸c：最終落地位于售樓處或項目所在地，聚集人氣，展示項目風(fēng)采賣點：1.微信群眾基礎(chǔ)廣泛，能夠聚攏大批粉絲參與。

2.游戲簡單上手，易參與，易形成大規(guī)模參與

3.前期線上推廣、活動，成本低，見效快，易形成話題效應(yīng)。

4.專屬游戲?qū)^(qū)，提高項目知名度。第五十頁，共五十五頁。微博大抽獎、模型大沖關(guān)預(yù)熱、強(qiáng)銷期商業(yè)、住宅樓盤廣大騰訊微信、微博用戶大量增加粉絲、病毒式傳播宣傳項目以微信微博線上抽獎活動為噱頭，配合線下領(lǐng)獎及模型體驗活動，宣傳項目，增加粉絲、提高互動性與活躍度最終助推銷售第五十一頁，共五十五頁。活動形式：以線上關(guān)注微博微信加好友并轉(zhuǎn)發(fā)的形式參加抽獎，迅速形成病毒式傳播，配合線下模型體驗活動，最大限度展現(xiàn)項目的優(yōu)勢，提高關(guān)注度與粉絲量，促進(jìn)銷售?；顒訄龅兀菏蹣翘幓蝽椖克诘馗采w人群：微信、微博用戶，項目到訪顧客賣點：1。定位整個微信、微博大量基礎(chǔ)用戶及關(guān)注用戶，客戶基礎(chǔ)廣泛

2.活動方式易形成病毒式營銷，迅速拓展?jié)撛诳蛻羧?，提高美譽度。

3.線上結(jié)合線下，提高項目美譽度，易進(jìn)行精準(zhǔn)定位的營銷促進(jìn)銷售。第五十二頁，共五十五頁。THANKS!第五十三頁，共五十五頁。謝謝2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第五十四頁，共五十五頁。內(nèi)容總結(jié)線下用戶的困擾。解決方法有很多，但GoodIdea需滿足。低成本+見效快+收益好=。日活躍用戶9%，月活躍用戶48%（定義：月登錄3次）。與騰訊其他平臺與產(chǎn)品進(jìn)行整合，將是下一階段的發(fā)展重點。定制的風(fēng)馳系統(tǒng)與騰訊微博無縫對接，聚集人氣，持續(xù)引爆話題點。適用于所有需要推廣自己項