某運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)文化簡(jiǎn)介課件

幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)簡(jiǎn)介

第一頁，共四十七頁。來自校園的對(duì)話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長(zhǎng)抓住。-校長(zhǎng)：為什么不走校門？-學(xué)生指著衣服：美特斯邦威，不走尋常路！-校長(zhǎng)：這么高的墻，你是怎么翻過來的？-學(xué)生拍拍褲子：李寧，一切皆有可能！-校長(zhǎng)：翻墻的滋味怎么樣？-第二頁，共四十七頁。學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺！-次日，學(xué)生走正門進(jìn)來。-校長(zhǎng)：今天怎么不翻墻了？-學(xué)生指著鞋子：安踏，我選擇我喜歡！-校長(zhǎng)：為什么沒穿校服？-學(xué)生提了提褲子：森馬，穿什么就什么。-校長(zhǎng)：不怕我不讓你進(jìn)學(xué)校嗎？第三頁，共四十七頁。學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥，無人可擋。-校長(zhǎng)大怒：我要記你一大過！-學(xué)生不滿：為什么？-校長(zhǎng)冷笑：動(dòng)感地帶，我的地盤我做主！第四頁，共四十七頁。美特斯·邦威品牌一、品牌簡(jiǎn)介“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。第五頁，共四十七頁。1.品牌內(nèi)涵

“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)?！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周建成先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。第六頁，共四十七頁。2．品牌定位

美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。第七頁，共四十七頁。3.企業(yè)文化①專注：“心系一處”，集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精。。警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和警惕性，不因階段性的成功而得意忘形，在經(jīng)營上始終冷靜、小心，“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰”。第八頁，共四十七頁。②求同存異公司的每個(gè)成員都要落實(shí)集團(tuán)“民主決策；集中授權(quán)”的政策．在保持目標(biāo)一致性的同時(shí)也要傾聽、包容并尊重少數(shù)員工的不同意見。③團(tuán)隊(duì)合作通過組織的力量和團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)讓平凡的人變得優(yōu)秀．企業(yè)管理層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)做到對(duì)上級(jí)放心．對(duì)下級(jí)放手．第九頁，共四十七頁。④人性化人性化管理．領(lǐng)導(dǎo)層既要有權(quán)力性的影響力．又要有非權(quán)力性的影響力．非權(quán)力性的影響力主要體現(xiàn)于人格魅力。創(chuàng)造良好的工作環(huán)境．使公司全體員工都能(熱情+才華+快樂)地工作。第十頁，共四十七頁。⑤理性務(wù)實(shí)正確地做事，做正確的事。寧做正確方向的烏龜．不做錯(cuò)誤方向的兔子。真正持有“做好正確的烏龜”的良好心態(tài)．也許實(shí)現(xiàn)的就是“正確的豹子”。第十一頁，共四十七頁。

二、李寧品牌簡(jiǎn)介

李寧公司成立于1990年，是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。第十二頁，共四十七頁。1.品牌詮釋李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義：飛揚(yáng)的紅旗–青春燃燒的火炬–熱情律動(dòng)的旋律–活力。第十三頁，共四十七頁。李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，并無特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的視感手法表現(xiàn)手法，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。第十四頁，共四十七頁。2.品牌定位一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺(tái)、胡同，沒有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對(duì)運(yùn)動(dòng)無盡的專注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。第十五頁，共四十七頁。這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動(dòng)可感的畫面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。第十六頁，共四十七頁。3.企業(yè)文化①崇尚運(yùn)動(dòng)：公司要求每一個(gè)李寧人熱愛運(yùn)動(dòng)所創(chuàng)造的激情與歡愉，以自己的實(shí)際行動(dòng)，去感染周圍的人們，傳遞“重在參與”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。第十七頁，共四十七頁。②誠信：誠實(shí)面對(duì)每一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對(duì)不因個(gè)人利益犧牲、損害公司利益；在公正正直的前提下，真誠的對(duì)待同事，建立積極進(jìn)取的工作氛圍。③激情：具備強(qiáng)烈的使命感和進(jìn)取心，有為實(shí)現(xiàn)公司使命、愿景而努力工作的持續(xù)沖動(dòng)。積極應(yīng)對(duì)工作和生活中的挑戰(zhàn)，不言氣餒。第十八頁，共四十七頁。④求勝：對(duì)公司未來的發(fā)展充滿信心，有強(qiáng)烈的成就動(dòng)機(jī),積極地面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及成功執(zhí)著地渴望和追求。第十九頁，共四十七頁。⑤創(chuàng)新：對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)。及時(shí)將新知識(shí)、新技術(shù)、新思維、新理念用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營和內(nèi)部管理，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。⑥協(xié)作：李寧公司作為供應(yīng)鏈的組織管理者，更需要充分協(xié)調(diào)外部合作伙伴，共同發(fā)展。第二十頁，共四十七頁。特步成立于2001年，是一家以綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（XTEP）運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。。采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。

三、特步品牌簡(jiǎn)介

第二十一頁，共四十七頁。1.品牌詮釋X設(shè)計(jì)理念：象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的體傳達(dá)出直方、冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。X內(nèi)涵釋意：①X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)新人類和其堅(jiān)持在否定中超越自我、對(duì)手的開拓精神。第二十二頁，共四十七頁。②X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。③X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。第二十三頁，共四十七頁。特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“。讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。第二十四頁，共四十七頁。2.企業(yè)文化特步陽光文化:常謀善待員工之策,常做關(guān)愛員工之舉,用機(jī)制激勵(lì)人,用文化塑造人,用感情溫暖人,用事業(yè)凝聚人,第二十五頁，共四十七頁。①信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤與成功；擁有一支士氣高昂、受重視和有滿足感的隊(duì)伍；向顧客提供品質(zhì)、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒適環(huán)境。②價(jià)值觀：誠信溝通與團(tuán)隊(duì)合作品質(zhì)創(chuàng)新承擔(dān)責(zé)任第二十六頁，共四十七頁。

四、安踏品牌簡(jiǎn)介

安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。第二十七頁，共四十七頁。1.品牌詮釋安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個(gè)人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人。正是“安踏”名字的來源。第二十八頁，共四十七頁。整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約第二十九頁，共四十七頁。概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。第三十頁，共四十七頁。2.安踏廣告用語我很平凡沒有過人的天份沒有命運(yùn)的恩寵現(xiàn)實(shí)總把我和理想隔開世界不公平？但我知道有一個(gè)內(nèi)在的我不甘平庸渴望自由無所不能我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力總有一天一個(gè)真正輝煌的我會(huì)離我越來越近讓世界的不公平在我面前低頭

Keepmoving......永不止步第三十一頁，共四十七頁。3.企業(yè)文化價(jià)

值

觀：品牌至上——我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心第三十二頁，共四十七頁。（2）創(chuàng)新求變——我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值(3)專注務(wù)實(shí)——我們秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度致力與體育事業(yè)共成長(zhǎng)（4）誠信感恩——我們篤信誠實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會(huì)責(zé)任第三十三頁，共四十七頁。企業(yè)精神(1)誠信自律--企業(yè)的發(fā)展有賴于我們的以誠相待，以真誠去推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展(2)以人為本—尊重個(gè)人，注重人才的有效整合，將人才的培訓(xùn)放在企業(yè)發(fā)展的首位(3)卓越服務(wù)—培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都堅(jiān)持提供超卻期望的服務(wù)，堅(jiān)持我為人人的理念(4)創(chuàng)新突破—勇于尋求改變和創(chuàng)造，不斷挑戰(zhàn)和突破自我。第三十四頁，共四十七頁。

五、森馬品牌簡(jiǎn)介

森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨，積極推行特許經(jīng)營發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布全國二十九個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)格局。第三十五頁，共四十七頁。延伸意義是十年樹木百其年樹人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展控件，使之長(zhǎng)成棟梁之才。1.品牌詮釋“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬。寓意“森立天地，馬致千里”?！吧贝肀姸啵　氨娔境闪至⒂谔斓亍敝獾谌?，共四十七頁?！榜R”則代表著“熱情奔放，用于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。第三十七頁，共四十七頁。2.品牌定位森馬攜手“土豆網(wǎng)”和“優(yōu)酷網(wǎng)”，獨(dú)家冠名播出“森馬青春劇場(chǎng)”——《我的青春誰做主》高清版專區(qū)，精確地定位了年輕時(shí)尚勇于追求夢(mèng)想這一群人。第三十八頁，共四十七頁。3.企業(yè)文化①企業(yè)核心理念：崇德尚賢、和諧共贏②企業(yè)精神：堅(jiān)韌至恒、誠信致遠(yuǎn)③企業(yè)價(jià)值觀：為企業(yè)謀求發(fā)展，為客戶創(chuàng)造價(jià)值為員工成就未來，為社會(huì)奉獻(xiàn)財(cái)富。第三十九頁，共四十七頁。

六、貴人鳥品牌簡(jiǎn)介

貴人鳥（中國）有限公司始創(chuàng)于1987年，是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國民族運(yùn)動(dòng)品牌第四十頁，共四十七頁。1品牌詮釋貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動(dòng)感、力量與速度美象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一傳遞著無畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無人可擋的力量來創(chuàng)造未來第四十一頁，共四十七頁。內(nèi)涵：貴人鳥傳承了英雄的精神，主宰著自由的天地；貴人鳥是勝利的標(biāo)志，是優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)航者。貴人鳥散發(fā)著貴族優(yōu)雅的氣質(zhì)，秉承著勇往直前的精神和敢于接受挑戰(zhàn)的英雄氣概，崇尚優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的生活方式，致力打造優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌。第四十二頁，共四十七頁。2品牌定位貴人鳥品牌主體消費(fèi)群定位在16-28歲時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者，輻射范圍為14-35歲的運(yùn)動(dòng)愛好者。產(chǎn)品定位是以時(shí)尚、舒適、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)裝備為主導(dǎo)引導(dǎo)休閑時(shí)尚鞋服系列。倡導(dǎo)不斷戰(zhàn)勝自我、創(chuàng)新和進(jìn)取精神。第四十三頁，共四十七頁。3企業(yè)文化“人為本，和為貴”是貴人鳥的企業(yè)文化思想，貴人鳥旨在以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)“人為本，和為貴”的企業(yè)氛圍。該思想在其對(duì)外經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)及最終歸宿點(diǎn)上表現(xiàn)為：客戶滿意就是我們追求的目標(biāo)。第四十四頁，共四十七頁。竭盡所能的為客戶提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)，不斷對(duì)自己提出更高的要求，精益求精。第四十五頁，共四十七頁。謝謝欣賞！

請(qǐng)斧正！第四十六頁，共四十七頁。內(nèi)容總結(jié)幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)簡(jiǎn)介。學(xué)生提了提褲子：森馬，穿什么就什么。美特斯邦威品牌