《關(guān)鍵詞及創(chuàng)意策劃》

關(guān)鍵詞與創(chuàng)意策劃

自我介紹愛亮劍，不愛潛伏

愛成都，也愛成都的姑娘愛喬丹，愛韋德，更愛斯伯丁的籃球我不是什么明星

也不是什么大人物我是商服中心廣維組的，我和你不一樣

我是fisherli課程導(dǎo)航：一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)五、創(chuàng)意策劃的作用六、創(chuàng)意策劃的技巧七、創(chuàng)意策劃練習(xí)

一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃？?使用搜索引擎對

網(wǎng)頁訪問的過程:

獲得展現(xiàn)量的關(guān)鍵——關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：連接客戶網(wǎng)頁與網(wǎng)民的橋梁，使用合理、海量的關(guān)鍵詞，可以更好提升網(wǎng)站展現(xiàn)量，使客戶推廣效果得以優(yōu)化思考：關(guān)鍵詞和搜索詞的關(guān)系？關(guān)鍵詞既可以與搜索詞相同，也可以多于搜索詞。關(guān)鍵詞越多，廣告被展現(xiàn)的概率就越大二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法？

找詞根

拓展關(guān)鍵詞

篩選關(guān)鍵詞

完成選詞

選擇關(guān)鍵詞步驟整理ppt什么是詞根？詞根就是指客戶的主營產(chǎn)品，主推業(yè)務(wù)的核心詞關(guān)鍵詞策劃的方法

如何拓展關(guān)鍵詞-拓展技巧

別稱

簡稱

別字

英文縮寫

地方俗稱

關(guān)鍵詞組合貼紙機(jī)=大頭貼相機(jī)；自行車=單車=腳踏車臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī)瑜伽=瑜珈；賬本=帳本企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP搬家=搬場（上海）組合技巧（8種）整理ppt關(guān)鍵詞策劃的方法

如何組合關(guān)鍵詞-組合技巧

+商業(yè)模式（直銷、加盟等）產(chǎn)品/服務(wù)核心詞匯(詞根）+企業(yè)性質(zhì)（公司、中心等）品牌名稱、通用型號+產(chǎn)地（德國、進(jìn)口）+

+服務(wù)方式（培訓(xùn)、快遞等）質(zhì)地、特點(diǎn)、功能+應(yīng)用領(lǐng)域、地域名稱++網(wǎng)民搜索意圖（“找工作”等）整理ppt關(guān)鍵詞策劃的方法

如何篩選關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞選取原則高強(qiáng)流針對性強(qiáng)保證流量相關(guān)度高整理ppt三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)

提交關(guān)鍵詞-具體要點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞合法不得重復(fù)核心詞匯注冊商標(biāo)相關(guān)符號整理ppt四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)案例：客戶A公司，主要經(jīng)營金蝶軟件系統(tǒng)，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相關(guān)介紹，策劃20個關(guān)鍵詞，并進(jìn)行分組整理ppt整理ppt休息一下，馬上回來五、創(chuàng)意策劃的作用獲得點(diǎn)擊率的關(guān)鍵——創(chuàng)意創(chuàng)意：是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)客戶的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。好的創(chuàng)意，能合理體現(xiàn)客戶產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢。有助網(wǎng)民對客戶經(jīng)營內(nèi)容一目了然，有效提升網(wǎng)民對客戶網(wǎng)站的訪問興趣，從而提高廣告點(diǎn)擊創(chuàng)意策劃——什么是創(chuàng)意前臺展示創(chuàng)意策劃——什么是創(chuàng)意？顯示URL訪問URL標(biāo)題（20個字）描述（40個字）●后臺展示六、創(chuàng)意策劃的技巧

如何撰寫廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意撰寫的注意事項(xiàng)創(chuàng)意撰寫的原則怎樣獲取創(chuàng)意撰寫的信息整理ppt如何撰寫廣告創(chuàng)意

如何撰寫創(chuàng)意撰寫三原則：客戶推廣需求潛在消費(fèi)者心理行業(yè)競爭力整理ppt如何撰寫廣告創(chuàng)意

標(biāo)題、描述至少顯紅2次，且是有意義的顯紅語句通順，避免雷同不同行業(yè)，撰寫特點(diǎn)不同不同性質(zhì)的關(guān)鍵詞，撰寫特點(diǎn)不同抓住潛在用戶的搜索意圖，突出企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)/等特點(diǎn)撰寫廣告創(chuàng)意整理ppt創(chuàng)意顯紅2次以上，有意義的顯紅次數(shù)可以讓廣告更吸引網(wǎng)民的注意和點(diǎn)擊如何讓創(chuàng)意顯紅——通配符概念：在創(chuàng)意中插入的關(guān)鍵詞，將在推廣頁面中顯示為紅

色，提高用戶對創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。通配符在

后臺系統(tǒng)應(yīng)以{}括起，以{默認(rèn)關(guān)鍵詞}格式添加。在

代入關(guān)鍵詞展示導(dǎo)致創(chuàng)意超長時，系統(tǒng)將以{}默認(rèn)

關(guān)鍵詞替代。創(chuàng)意撰寫注意事項(xiàng)

五大注意重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容過于簡單，信息過少羅列無關(guān)產(chǎn)品開頭出現(xiàn)聯(lián)系方式Email、公司地址、url等無效信息四大要素先產(chǎn)品，再公司，后電話。多角度圍繞特征進(jìn)行闡述。短句、精煉關(guān)鍵詞包含在前20個字，顯紅次數(shù)為1-3次。整理ppt如何獲取創(chuàng)意素材

獲取創(chuàng)意素材——步驟獲取相應(yīng)的信息對獲取信息進(jìn)行排序撰寫公司網(wǎng)站產(chǎn)品介紹其他相關(guān)網(wǎng)站與用戶溝通上線評測更新運(yùn)用創(chuàng)意撰寫技巧評估流量統(tǒng)計(jì)、電話變化先產(chǎn)品再公司，最后聯(lián)系方式或地址。整理ppt獲取不到撰寫素材時，如何撰寫？行業(yè)冷門，無可參考的同行信息。網(wǎng)站上沒有公司簡介或產(chǎn)品展示的信息。沒有自身優(yōu)勢和特點(diǎn)的公司或產(chǎn)品。如何獲取創(chuàng)意素材

最常見的形式：1、加工類企業(yè)（機(jī)械加工、服裝加工等）2、產(chǎn)品主要以圖片介紹（鮮花、禮品等）3、同質(zhì)化很高的行業(yè)（票物、酒店預(yù)訂）整理ppt如何獲取創(chuàng)意素材

1、加工類企業(yè)可選角度：

從產(chǎn)品類型出發(fā)：加工資歷經(jīng)驗(yàn)、范圍

從加工設(shè)備出發(fā)：生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能

從公司情況出發(fā)：公司規(guī)模與公司資質(zhì)自身無產(chǎn)品,或產(chǎn)品無特點(diǎn)可介紹常用廣告語：擁有國外先進(jìn)設(shè)備為×××等行業(yè)提供服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量通過×××認(rèn)證×××優(yōu)秀企業(yè)

整理ppt如何獲取創(chuàng)意素材

2、產(chǎn)品主要以圖片介紹可選角度：從產(chǎn)品意圖出發(fā)：產(chǎn)品主要使用價值和目標(biāo)客戶群從服務(wù)特點(diǎn)出發(fā)：突出服務(wù)的便捷性從公司優(yōu)勢出發(fā)：公司資質(zhì)、公司實(shí)力從時效性刺出發(fā)：特殊節(jié)日促銷活動或者價格優(yōu)惠網(wǎng)站只使用圖片介紹產(chǎn)品/服務(wù)常用廣告語:情人節(jié)鮮花全國免費(fèi)配送市內(nèi)最大的鮮花站點(diǎn)節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠鮮花會員特價整理ppt如何獲取創(chuàng)意素材

3、同質(zhì)化很高的行業(yè)可選角度：從價格差異出發(fā)：低價套票、節(jié)日酬賓活動從服務(wù)特點(diǎn)出發(fā)：全天在線服務(wù)從客戶滿意度出發(fā)：好評率、客戶滿意度同行業(yè)相互間的產(chǎn)品與服務(wù)無明顯差別常用廣告語：節(jié)日酬賓8折優(yōu)惠有保障的低價機(jī)票退改無憂，7*24小時服務(wù)CCTV10強(qiáng)品牌客戶滿意度99%整理ppt七、創(chuàng)意策劃練習(xí)案例：北京創(chuàng)世華奧家具廠公司，主要經(jīng)營各類辦公家具，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相關(guān)介紹，策劃2組創(chuàng)意，要求創(chuàng)意側(cè)重內(nèi)容不同整理ppt創(chuàng)意策劃練習(xí)：獲取創(chuàng)意素材

產(chǎn)品：自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)ISO9000質(zhì)量保證

服務(wù)：銷售顧問專業(yè)產(chǎn)品介紹

電腦輔助繪圖服務(wù)專業(yè)工程管理服務(wù)廠商：現(xiàn)代化物流配送中心全天候的客戶服務(wù)中心

整理ppt創(chuàng)意策劃練習(xí)

整理ppt創(chuàng)意策劃練習(xí)：范例——關(guān)鍵詞：家具標(biāo)題：創(chuàng)世華澳{