珠寶產(chǎn)品常見(jiàn)的推廣手段 以活動(dòng)拉動(dòng)用戶興趣

珠寶營(yíng)銷認(rèn)知教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶產(chǎn)品常見(jiàn)的推廣手段

以活動(dòng)拉動(dòng)用戶興趣建設(shè)者姓名：石鵑瑜以亮點(diǎn)活動(dòng)配合熱點(diǎn)事件美國(guó)紐約的名品折扣婚紗店每年都會(huì)舉行一場(chǎng)名為“新娘快跑”的限時(shí)限量打折銷售活動(dòng)。一些準(zhǔn)新娘甚至凌晨一點(diǎn)來(lái)鐘就來(lái)到店門外排隊(duì)。許多著名品牌每年都會(huì)舉辦答謝性質(zhì)的貴賓特賣會(huì)，每張請(qǐng)柬限帶1-2名朋友。獲邀者可以以非常低的價(jià)格選購(gòu)相應(yīng)商品，并且成為其他朋友艷羨的對(duì)象。浪漫述真情——珠寶首飾大贈(zèng)送！每周有驚喜！概述：每周贈(zèng)送一款珠寶首飾對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有巨大的誘惑力，針對(duì)活動(dòng)，我們需要的是做好精心的策劃，解決網(wǎng)民的信任問(wèn)題。同時(shí)，做好傳播炒作，進(jìn)行最大化宣傳。拉動(dòng)用戶的購(gòu)買，在購(gòu)買和使用的過(guò)程中，逐漸產(chǎn)生品牌認(rèn)知和使用習(xí)慣。活動(dòng)策劃活動(dòng)方式：在所有商品中，選出幾款最受歡迎的商品。所有參加活動(dòng)的用戶必須關(guān)注“XX婚鉆”官微，并且通過(guò)官微發(fā)布一條愛(ài)情宣言，并@給自己的愛(ài)人和朋友?；顒?dòng)同步與婚戀婚慶平臺(tái)合作，所有婚戀婚慶平臺(tái)的用戶只要參加活動(dòng)，就可以享受8折購(gòu)物的優(yōu)惠。傳播途徑：婚戀婚慶網(wǎng)站、微博、微信

BBS、論壇seeding目標(biāo)人群：對(duì)價(jià)格敏感的購(gòu)物者投放平臺(tái)：新浪、搜狐、網(wǎng)易等大型門戶及知名網(wǎng)站宣傳點(diǎn)：策劃促銷活動(dòng)。軟文宣傳點(diǎn)：針對(duì)線下活動(dòng)，結(jié)合海盟婚鉆品牌故事及海盟品牌撰寫新聞稿，通過(guò)案例策劃軟文進(jìn)行傳播。量化標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)月10篇原創(chuàng)軟文，4篇新聞稿。微博500粉絲以上大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)舉例：xxx鉆石征名活動(dòng)；

話題制造話題營(yíng)銷

話題營(yíng)銷形式：草根名博、微博內(nèi)容：通過(guò)一位草根微博的形式，來(lái)秀一下，一位90后如何打造70后生活和審美的特殊方式，來(lái)展現(xiàn)一種復(fù)古風(fēng)的同時(shí)，又結(jié)合電子商務(wù)元素，該美女的首飾均是通過(guò)各大網(wǎng)站采購(gòu)的，其中包括XX婚鉆。目的：通過(guò)草根微博，展示一種風(fēng)潮，來(lái)強(qiáng)化XX婚鉆的賣點(diǎn)。范圍：商務(wù)論壇、服裝論壇、時(shí)尚論壇、娛樂(lè)、休閑、生活、綜合門戶論壇等。話題病毒式擴(kuò)散Step1：病毒種子制作根據(jù)訴求設(shè)計(jì)腳本，并制作為有故事情節(jié)的連環(huán)圖片Steip2：種源投放選擇與內(nèi)容相關(guān)并且人氣較旺的媒介平臺(tái)（BBS、論壇、微博）發(fā)布Step3：種源炒作對(duì)種源進(jìn)行大規(guī)模炒作，持續(xù)時(shí)間1-3天Step4：小范圍病毒主動(dòng)擴(kuò)散通過(guò)轉(zhuǎn)載種源的形式，在核心頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載數(shù)量200，持續(xù)時(shí)間3天Step5：大范圍主動(dòng)擴(kuò)散通過(guò)更多的轉(zhuǎn)載源進(jìn)行轉(zhuǎn)載，在更寬范圍內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載數(shù)量5000以上，持續(xù)時(shí)間1-2周Step6：互聯(lián)網(wǎng)自主擴(kuò)散形成