香飄飄廣告策劃書(shū)樣本

目錄TOC\o"1-3"\p""\h\z\u慶第一部分：著市場(chǎng)分析市場(chǎng)現(xiàn)狀戒珍珠奶茶的亭出現(xiàn)像一只絹俊秀的新軍讀，短短幾年旱內(nèi)便以一種睛銳不可擋的倚氣勢(shì)風(fēng)靡中嫌國(guó)。其市場(chǎng)鄭發(fā)展?jié)摿迼畲?，利?rùn)空宰間巨大。悄消費(fèi)者對(duì)奶燃茶產(chǎn)品的認(rèn)戶可度非常高孔，從臺(tái)灣流己傳到大陸以拾有那10古年之久，消講費(fèi)群體非常橋成熟。頑小飲品，大趁市場(chǎng)，投資保小，門(mén)檻低純，奶茶行業(yè)六以其旺盛森的生命力緩20駁多年來(lái)長(zhǎng)期迫占據(jù)個(gè)人創(chuàng)粥業(yè)的榜首位定。丹奶茶的時(shí)尚蚊引力繁多口輛味獨(dú)特口感澤，健康特色挽注定使它繼途續(xù)站穩(wěn)快消傭行業(yè)的腳步繩，引領(lǐng)飲料縫行業(yè)消費(fèi)的田主流。勞總部提供已呆經(jīng)調(diào)配好的姐小袋原料粉像，沖入茶水僅就是一杯奶遲茶，如此簡(jiǎn)貢單的調(diào)配保千證不同店面粱同一單品的至奶茶口感一萍致。涼采用果糖定慚量機(jī)添加果交糖，可精確國(guó)到毫克，滿興足了顧客對(duì)丘糖分的不同提需求，口味桌隨心而定用云果糖替代蔗股糖，低熱值足，美味的同瘋時(shí)保證健康躍。眼因?yàn)椴璧臏卮葘?duì)奶茶的鉆口感起著決爬定性的因素果，帶溫度顯料示的保溫茶項(xiàng)桶，讓我們集時(shí)刻清晰關(guān)膏注到茶水溫雞度，以保證冶沖飲奶茶的鬼口感。閥奶精的主要摧成分是氫化擇植物油，氫暗化植物油也慮叫反式脂肪繁酸，這是一本種通過(guò)氫化司作用使植物翻油硬化后產(chǎn)腐生的人造脂劍肪。近年來(lái)伶的研究表明忽，反式脂急肪酸會(huì)對(duì)人夢(mèng)的心臟產(chǎn)生性危害，并且租會(huì)干擾人體旅的正常代謝磨作用，這種哨物質(zhì)對(duì)人的愚影響是可積餅累的。無(wú)論脅男女老幼、憑無(wú)論松0閥歲還是本100該歲，喝了奶個(gè)茶，都會(huì)受嘩到這種物質(zhì)餓的不可逆的張傷害。映阻而喜愛(ài)喝奶芽茶的消費(fèi)者訊，悄悄是處精在生長(zhǎng)發(fā)育齊期的兒童和鉗年輕女性，匠有女性消費(fèi)評(píng)群具有以下退特征：排輝核心目標(biāo)消解費(fèi)群：芒熟年齡在一五獸—土30樹(shù)歲的年輕人抄尤其是女性孔今由于女性占研奶茶消費(fèi)群舞的電68.7到％，所以年漠輕女性是奶鉤茶的重度消襲費(fèi)群，所以晶對(duì)年輕女性扯的消費(fèi)心理玩再作深度剖運(yùn)析。摘總一五搬-30勻歲的女性：好消費(fèi)者的自片我概念或自往我形象一致踏是影響購(gòu)買向動(dòng)機(jī)的重要爐因素隆,楊自我形象萬(wàn)/胖產(chǎn)品形象一授致構(gòu)成了女方性消費(fèi)者消軍費(fèi)的第一動(dòng)覆機(jī)。貴魔現(xiàn)代年輕女帖性消費(fèi)心理有新動(dòng)向轎遍1遲、女性的變不身動(dòng)向。希樣望生活多樣應(yīng)化。希望嘗絲試不同的生貫活方式。希保望改變身份杯。希望經(jīng)歷乖各種體驗(yàn)。紐香飄飄杯價(jià)裝奶茶給女碌性帶來(lái)了一蜓種新的體驗(yàn)寶。申沒(méi)2悅、女性的挑誠(chéng)戰(zhàn)動(dòng)向。希每望冒險(xiǎn)。希嗎望向某些事鋪物挑戰(zhàn)。一舌些標(biāo)新立異館的商品、服竟務(wù)正是順應(yīng)秋女性這種想欺突破被約其束的現(xiàn)實(shí)而若產(chǎn)生的。香娃飄飄奶茶的秋方便杯、高絮纖椰果正合番女性喜歡標(biāo)繼新立異的心蟻理特點(diǎn)。推主3寇、女性的自營(yíng)立動(dòng)向。希闖望在經(jīng)濟(jì)和育精神方面都艙能自立。表詞現(xiàn)女性自立邊和強(qiáng)調(diào)自我樓意識(shí)的商品質(zhì)更能博得她雜們的歡心。題香飄飄的品舅牌核心價(jià)值布彰顯了女性汗“有主見(jiàn)”袋的自立動(dòng)向。辱4括、女性的即今時(shí)動(dòng)向。?？纪?jié)時(shí)、方熄便。例如，郊使用速食食怨品的情形增慰加了。既能顯照顧家人，他又節(jié)省自己細(xì)時(shí)間的有效糞辦法，就是欺利用省時(shí)的申商品。香飄舊飄杯裝奶茶投的方便、省膽時(shí)恰好迎合謝了女性的這膠種需求。府讀5傻、女性的愉少快動(dòng)向。希動(dòng)望過(guò)得快樂(lè)尖。希望做自灶己喜歡做的姑事。這種動(dòng)懶向以女性大惹學(xué)生和獨(dú)身編女性最為顯該著。她們的漿消費(fèi)傾向?yàn)槲摹耙涣餍小⒏喽蓍e、勞三文化”。喝香飄飄“純蛛情、認(rèn)溫馨”的的詞品牌定位符寧合女性追求離愉快的動(dòng)向哨。肌華6吩、直覺(jué)的傾列向。女性的況購(gòu)買欲望多職受直觀感覺(jué)濫影響，老式晌的包裝已不痰能吸引她們譽(yù)，她們青睞目的是表現(xiàn)個(gè)聞性和情趣塌的、色彩豐神富的包裝。描譜7剪、感性的傾稿向?！案杏X(jué)端”好的商品端更能打動(dòng)女目性消費(fèi)者蒸敞女性購(gòu)買商老品比較多地罰強(qiáng)調(diào)“美感賭”，容易受括感情作用而蔬產(chǎn)生購(gòu)買行改為。越來(lái)越奇多的女性要莫求“自我表粗現(xiàn)”，要求弱“生活品味牢”。越宮能夠帶來(lái)夢(mèng)兔想的商品在差女性中必定粱暢銷。釘防平時(shí)好動(dòng)，腫工作起來(lái)干退勁十足的年疾輕女性，喜屋歡購(gòu)買“溫逆馨”、“可特愛(ài)”的商品態(tài)。拋拼根據(jù)以上的菠奶茶產(chǎn)品撥和消費(fèi)者心脹理研究，香嬌飄飄定位第王一種健康情朱趣奶茶，全杠部采用天然廈原料，獨(dú)家逮含有低熱量邊高纖維的椰架肉，滿足女光性想喝奶茶眼卻又怕喝多祥了影響身材儀形象的潛在攪需求。河為此選定綽加號(hào)有“奶茶湊”之稱影視假紅星劉若英垃，可惜筆者項(xiàng)與劉若英的傲經(jīng)紀(jì)代理人免反復(fù)聯(lián)絡(luò)，薄回復(fù)只有一順個(gè)答案：劉壘若英不給非蠢知名品牌代般言！于是謊經(jīng)過(guò)反復(fù)考榨慮選用在男筑女消費(fèi)群都鳥(niǎo)有號(hào)召力的我明星陳好代營(yíng)言，回憶這飲段往事，讓甩人感慨萬(wàn)千古，當(dāng)時(shí)的香糕飄飄。是多數(shù)么的不起眼沾，即便拿出演300惑萬(wàn)巨資都請(qǐng)浩不動(dòng)明星代勢(shì)言，而今卻圈獲得了突飛誤猛進(jìn)的發(fā)展驕，在這里勸她解那些奉行右明星做代言疼打市場(chǎng)企業(yè)炎，保持冷靜風(fēng)，沒(méi)有好的型產(chǎn)品，沒(méi)有占為消費(fèi)者提睡供更貼心更努獨(dú)特的價(jià)值伴，即便把張裙曼玉、劉德市華請(qǐng)來(lái)也不平一定能獲得鞭成功。為了柜突出香飄飄斬的產(chǎn)品特征榨，名稱屬性戰(zhàn)，以及消費(fèi)墓追求的自然注健康、清新蠻自在的風(fēng)格稼，于是在香陽(yáng)飄飄從VI亭設(shè)計(jì)中使用植了可愛(ài)具有伐張力的翅膀卷，真正在品紋牌形象上激執(zhí)活了消費(fèi)者洽眼球和感覺(jué)筋，如下圖：曬如果知道了皺“變”，就臂個(gè)跟著“變稿”，那還差半一點(diǎn)，認(rèn)識(shí)渴“變”，同棄時(shí)領(lǐng)導(dǎo)“變囑”，這才是朗智慧之舉—親—南懷金香辰飄飄人性化究?jī)r(jià)值創(chuàng)新開(kāi)孕辟藍(lán)海市場(chǎng)保當(dāng)然，香飄繼飄奶茶的成蠶長(zhǎng)可以說(shuō)，刺并非一帆風(fēng)處順，當(dāng)初在聯(lián)鄭州做樣板墓市場(chǎng)的時(shí)候首，一個(gè)月的曲銷量連訪40許件都沒(méi)有，少雖然鄭州的獸大中小學(xué)眾還多，英當(dāng)時(shí)在學(xué)校府周圍的食品斷店進(jìn)行分銷飽，即便免費(fèi)冠給學(xué)生提供架熱水沖泡，蝴但效果并不眠理想，那么宿靠什么香起壘來(lái)呢？桑同1禁、配方創(chuàng)新返，讓消費(fèi)者緒愛(ài)上她掃劉香飄飄奶茶牙是為消費(fèi)者合，尤其是女摟孩子精心設(shè)扛計(jì)的一款獨(dú)劉特的產(chǎn)品，桃和一般的奶底茶高糖分、絡(luò)高熱量不同身的是，香飄吐飄奶尼茶改變了奶別茶的原來(lái)的之形態(tài)，借助濾浙江食品研植究所的反復(fù)抄研究，采用限高纖維的椰他肉替代了高沾熱量的淀粉等做的珍珠，皂你知道嗎？綁100?？诉@樣的珍施珠卡路里相途當(dāng)于一塊大復(fù)排的熱量。乳不僅減少了追愛(ài)喝奶茶消伶費(fèi)者，怕喝棚胖的原因，汁而且椰肉叫陰起來(lái)質(zhì)QQ徑的感覺(jué)，猶怕如一邊喝奶嚴(yán)茶，一邊像諷咀嚼口香糖浩，又給奶茶誰(shuí)增加了一醋種鐵別的口飽感，并且采妹用優(yōu)質(zhì)的茶餅粉替代了一燕般的茶粉和宰替代品，我碌們都知道香自飄飄奶茶的掏生產(chǎn)所在地稱正是茶圣—妻—陸羽的家溉鄉(xiāng)，更是《勾臥虎粘藏龍》外景勿拍攝地，這工樣一種品牌羽背書(shū)與配方按相結(jié)合，塑稠造了與眾不骨同的品牌文醫(yī)化和品牌內(nèi)杰涵。番栽2膚、形象創(chuàng)新始——讓消費(fèi)驚者產(chǎn)生夢(mèng)幻將的感覺(jué)陽(yáng)登現(xiàn)在看來(lái)香速飄飄把裝上結(jié)的那對(duì)翅膀慎，不是很顯額眼，但是在久當(dāng)初進(jìn)行包奮裝調(diào)整的話緊，在采用什展么什么樣的權(quán)包裝形象，僑筆者和同事光們當(dāng)時(shí)消耗酬了不少腦細(xì)此胞，最后確站定出了以天插使翅膀來(lái)烘柳托品牌傳遞尊的清麗飄逸敞的夢(mèng)幻感覺(jué)算，在選擇代籍言人方面，布本來(lái)是邀請(qǐng)狹臺(tái)灣知性女鄰性劉若英作殿為代言失，但是她從場(chǎng)來(lái)不給非知圖名品牌的作蝕代言，后來(lái)擠才選擇了陳衡好，雖然不劫是很完美，換但是憑借陳祖好的廣泛知荷名度配合動(dòng)仿感的翅膀—踢—扮演的香證飄飄仙子的至形象已經(jīng)深呈入消費(fèi)者心冤中。一時(shí)間改許多企業(yè)紛民紛跟進(jìn)，例叫如聯(lián)通、福鳳馬等等都把聰翅膀當(dāng)作了室來(lái)用，但唯劇有香飄飄的臭天使形象成硬為許多女孩孝子喜歡的形菌象。濕卵3援、擴(kuò)大甜5鉗毫米，口感鐮變變變割把香飄飄奶茶嗽大膽采用各累種五顏六色土的、且口徑幼比普通吸管孕大出一倍以豐上，不但讓模愛(ài)喝奶茶的斯兒童和女孩嫂子大口吮吸瑞，而且能夠駛吸到里面的堵椰果果肉，持在口吃之間親塑造一種甜州蜜而又柔滑渡的感覺(jué)，解綱決了過(guò)去很某難把珍珠吸添到口中的問(wèn)陸題午，而且加速撿了飲用的速植度，可以讓仍消費(fèi)者品嘗蕩到更多更美祖味的奶茶。秀培4糾、方便到家州，創(chuàng)造新生遮活方式伍搞香飄飄奶茶起不僅僅是開(kāi)保發(fā)了一款便嚴(yán)捷的奶茶形腰態(tài)，而是創(chuàng)珠造一種新的裹生活方式，掠可以隨時(shí)隨酷地、隨心所鴉欲的享受到譯“更美味、紫更時(shí)尚、更帆健康、更方舒便”現(xiàn)代休濫閑生活，這疫是香辦飄飄取得成北功，為消費(fèi)偽創(chuàng)造新價(jià)值帆關(guān)鍵所在，軌在香飄飄奶職茶出現(xiàn)之前別，傳統(tǒng)奶茶駕不論是在營(yíng)使養(yǎng)、口感，霸還是方便性筋、時(shí)尚性、攜休閑性方面枝都僅僅竭20柏年前那個(gè)臺(tái)姥灣來(lái)的老古衫董而已，與倍不斷變化的至都市評(píng)生活與飲食估文化存在著苗明顯的落差含，香飄飄奶謠茶事實(shí)上是夸在原有奶茶職基礎(chǔ)上進(jìn)行嶼了全方面的農(nóng)價(jià)值創(chuàng)新，位贏得了經(jīng)銷鵝商和消費(fèi)者吐的心身，后筐來(lái)我們看到海一個(gè)很奇怪右的現(xiàn)象，許什多本來(lái)在街杯頭奶茶店買練即食奶茶的豆消費(fèi)者，紛昂紛一箱箱把嚼香飄飄買回酬去，不但躺敢在床上、坐驕在電視機(jī)前優(yōu)、還可以在瀉聽(tīng)音樂(lè)、上撲網(wǎng)的的時(shí)候側(cè)，品嘗到那扔一種輕松隨寬意的芬芳和給優(yōu)雅，這不蚊是現(xiàn)代人最評(píng)渴望的嗎？戀當(dāng)然后來(lái)娃通過(guò)濟(jì)南的逐糖煙酒會(huì)的饑高調(diào)推廣，潑香飄飄繼而較香遍了大江膚南北。倆寨香飄飄不是溫第一個(gè)發(fā)現(xiàn)毒這個(gè)空白、蟲(chóng)結(jié)構(gòu)性的市躁場(chǎng)空間的，踐但是通過(guò)不旋斷的創(chuàng)新和它大手筆的運(yùn)路作，真正喚跪起了全天候堡奶茶竟霜市場(chǎng)的潛力屋。咸坦事實(shí)上，我京們可以通過(guò)旋以下奶茶價(jià)免值版圖的分論析，可以發(fā)捧現(xiàn)，臂杯裝奶茶的利市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)航有走到盡頭嘗饅產(chǎn)品光議品牌定位吩蜘品牌地位燭已渠道形態(tài)砍傳統(tǒng)奶茶果下口感嫩滑猾立休閑飲料棋瞞無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌奸泛主要通過(guò)街英邊奶茶店銷卷售購(gòu)買飲用港受到限制掩。證第一代杯裝午奶茶淡歇口感更加多禾樣行，更加仗健康毀俯時(shí)尚美麗軍徹通過(guò)代言人渾和廣告突出壯品牌形象，頸出現(xiàn)品牌領(lǐng)踩先者戚籌幾乎現(xiàn)代商撕業(yè)零售渠道夸都能進(jìn)入，查方面購(gòu)買，迷想喝就喝泳第二代杯裝販奶茶膨饒將為不同市壘場(chǎng)和消費(fèi)者砌開(kāi)發(fā)不同的悲產(chǎn)品龜鴉趣味輕松張科揚(yáng)個(gè)性窮踢強(qiáng)調(diào)與目標(biāo)攏消費(fèi)者溝通蹦活動(dòng)，拉開(kāi)飾與二線品牌海的距離因翁開(kāi)辟特殊渠何道，深度滿粱足市場(chǎng)需求賠第三代杯裝效奶茶野適出現(xiàn)全新品宏類的奶茶產(chǎn)螺品顛覆傳統(tǒng)善奶茶市場(chǎng)坐給情感化、突予出品味和文顏化倡導(dǎo)一種帥生活方式芹菠出現(xiàn)奶茶真概正的強(qiáng)勢(shì)品紐牌，并擁有袍一大批至忠誠(chéng)消費(fèi)者灰補(bǔ)可能出現(xiàn)奶須茶體驗(yàn)店和肌生活館污茫我們可以發(fā)球現(xiàn)，目前的領(lǐng)杯裝奶茶市貿(mào)場(chǎng)，也僅僅夕從傳統(tǒng)奶茶茄形態(tài)，專省窯紀(jì)委第一代館杯裝奶茶時(shí)禮代。產(chǎn)品創(chuàng)爹新的空間、金市場(chǎng)細(xì)分空數(shù)間、價(jià)格空哲間、品牌塑洪造、渠道分隸銷的空間才善剛剛開(kāi)始。愿第二代白裝景奶茶的革命仍還未開(kāi)始：鋸抗產(chǎn)品品類創(chuàng)述新，針對(duì)不崗?fù)挲g和層健次、需求的知女性消費(fèi)群祝，關(guān)注他們晨的生活方式鄙，開(kāi)發(fā)針對(duì)接的產(chǎn)品線，類進(jìn)行細(xì)分品猜類創(chuàng)新，可異以對(duì)原有產(chǎn)蘇品進(jìn)行調(diào)整扶開(kāi)發(fā)瘦身型信、營(yíng)養(yǎng)型奶定茶，還可以打考慮開(kāi)發(fā)：住江女性瘦身零廳食：針對(duì)不堪少減肥期間敬的女性很少默吃主食、正段餐，卻把零蝕時(shí)當(dāng)作主食羨的現(xiàn)狀，深震度開(kāi)發(fā)相應(yīng)喪的低熱量、梯高纖維、口茂感好的零食式，諸如果凍茄、海苔、紅腥薯?xiàng)l等憤獨(dú)女性休閑零化食：女性常航常在看影視黑節(jié)目、逛街然購(gòu)物、等人呼閑聊的時(shí)候絹，嘴巴也不讓閑著，總是嫁吃一些話梅晝、瓜子、奶極茶來(lái)打發(fā)時(shí)捷間，關(guān)鍵在鬧于這樣往往秀是在我自溝傷通，這時(shí)候偶女性吃零食廊就像在自言當(dāng)自語(yǔ)，所以動(dòng)男士擔(dān)心自確己的女友、躲老婆太嘮叨牢的話，讓他陵多吃一些零甲時(shí)就可以了西。基于此我凱們把原有的驕產(chǎn)品重新進(jìn)蠟行定位，將胞日常的蜜餞違干果等零食月作為零食女喘人的必備品劫一樣進(jìn)行推黨廣，就像男唱人抽煙一樣訴，這是一個(gè)途永續(xù)穩(wěn)定的集大市場(chǎng)。宣姓抗壓舒緩心災(zāi)情的零食：項(xiàng)有句話說(shuō)得克好“男人的該情感在事業(yè)男，女人的事焦業(yè)在感情”層。女性由于旗是典型的情榆感動(dòng)物，對(duì)漸此非常敏感洪，由于經(jīng)常積處在情感的布糾葛中，為逗了緩解這樣擴(kuò)的焦慮，往煙往通過(guò)食用辜大量零食來(lái)腦宣泄，加上南女性坡社會(huì)地位的恢日漸增高，好面對(duì)多方面圍的壓力和挑券戰(zhàn)，因此開(kāi)改發(fā)緩解身心修疲憊的零食栽產(chǎn)品是非常冠有前景的，階而這一市場(chǎng)蕩還沒(méi)有成熟奪的產(chǎn)品，但嫌是像一些含史有礦物質(zhì)的劑干果、讓人扒心情愉快的勵(lì)巧克力、香路蕉、穩(wěn)定情鈔緒的奶制品際，調(diào)解面部學(xué)緊張的口香爸糖，及讓心耍緒平穩(wěn)的堿飾性食品，都宜可以作為女興性抗壓零食考進(jìn)行開(kāi)發(fā)，本成為女性特洪別享用的零諸食套餐。還寸漂亮零食：梨事實(shí)上很多換化妝品對(duì)女鵲性的皮膚改呆善是有限的川，很多營(yíng)養(yǎng)展成分是無(wú)法捆被皮膚吸收漸的，這樣就敞有必要把一皇些含有特殊航活性成分的寸零食，作為缺以內(nèi)養(yǎng)外的銜美麗主張進(jìn)欲行開(kāi)發(fā)，如盜維生素含量錢C永很高的獼猴嫁桃，活性成銷分眾多的藍(lán)肌莓鑼，完全可以吹進(jìn)行深度開(kāi)懼發(fā)，因?yàn)槊来舭谆瘖y品的住重要成分就配是維生素狐C貨，而化妝品省的維拘C蟻很容易被氧皮化，通過(guò)內(nèi)花補(bǔ)是一個(gè)很啦好的途徑，展其實(shí)統(tǒng)一的靠鮮橙多“多憶C籮多漂亮”就農(nóng)是打了這個(gè)肌擦邊球，獲逼得成功的，街現(xiàn)在零星吃埋各種鮮花，箭如果針對(duì)女寺性的心理和片生理進(jìn)一步引開(kāi)發(fā)的話，殿將會(huì)有很大悠的前景。售紅而奶茶本身雙的品質(zhì)也需灑要不斷的提氧升，很多的鬼奶茶根本不釋含茶粉，但部是據(jù)聯(lián)合國(guó)持糧農(nóng)組織的壁報(bào)告說(shuō)，綠惑茶是最好的獵營(yíng)養(yǎng)保健飲庸料，事實(shí)上尊奶茶生產(chǎn)廠白商，應(yīng)該對(duì)稅此深度開(kāi)發(fā)論，對(duì)那些喜稠歡喝奶茶，按又害怕熱量揪超標(biāo)的女性烤來(lái)說(shuō)，減肥抽美容奶茶的跨市場(chǎng)空間是養(yǎng)顯性存在的費(fèi)。雖然立頓梯在茶飲崇料上傳播投埋入超過(guò)忘1稼個(gè)億，但效走果不明顯，肢畢竟是來(lái)自獵于英國(guó)的品臟牌，對(duì)本土槳市場(chǎng)和消費(fèi)晶者心理，尤許其是女性消肢費(fèi)者內(nèi)在把進(jìn)握不當(dāng)，因機(jī)此為其他奶擺茶企業(yè)殺出交重圍帶來(lái)了怕機(jī)會(huì)。綜上芝所述，奶茶道，尤其是杯針裝奶茶的市撫場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)飽未被開(kāi)發(fā)完昌，比如茶風(fēng)丈暴奶茶連鎖瓜，與美國(guó)奧咽利奧餅干，會(huì)異業(yè)聯(lián)盟，全開(kāi)辟早餐市陪場(chǎng)，告訴我腿們，那些有露至于在奶茶針領(lǐng)域建立強(qiáng)遭者地位，不集斷深化、細(xì)腦化、個(gè)性化絹的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)番品和新市場(chǎng)摸，引導(dǎo)消費(fèi)尼，成為休閑值食品的時(shí)尚繳風(fēng)向標(biāo)，是撒完全有可能塊的，牛奶一挪家企業(yè)可以牌做到上百億燦，奶茶為什販么不能呢？筆隨著中國(guó)社漫會(huì)生活工作頂節(jié)奏越來(lái)越擾快，中國(guó)還跨有許多休閑董食品戰(zhàn)，如湯料、餃果茶、粥品賣、布丁、甜吩品等食品還寧處在著和奶筒茶一樣的市拉場(chǎng)空間。役棒毒四、爪兵優(yōu)勢(shì)得1西配方創(chuàng)新拘香飄飄奶茶掩是為消費(fèi)者只，尤其是對(duì)洪女孩精心設(shè)乎計(jì)的一款獨(dú)吼特的產(chǎn)品，忍和一般的奶常茶高糖分，蝕高勢(shì)量不同掩的是，香飄棍飄奶睜茶改變了奶彼茶原來(lái)的形那態(tài)。意2賠形象創(chuàng)新以香飄飄的獨(dú)倒特設(shè)計(jì)是插襪上了天使的茄翅膀來(lái)烘托啊品牌傳遞的書(shū)清晰度，清屑麗飄逸的夢(mèng)研幻的感覺(jué)，習(xí)在選擇代言四人方面，憑違借陳好的知悼名度配合動(dòng)效感的翅膀扮聞演的香飄飄杜仙子的形象眠已經(jīng)深入消三費(fèi)者心中。勁3代吸管的革新儉香飄飄奶茶排大膽采用各松種五顏六色汪，且口徑比御普通的吸管率大出一倍，出以上加速了奮飲用速度餡，可以讓消螞費(fèi)者品嘗到不更多更美味抗的奶茶嗎.吸4榮方便到家劑香飄飄奶茶憂不僅僅是開(kāi)存發(fā)了一款便眼捷的奶茶形己態(tài)，而且是懼創(chuàng)意一種新僚的生活方式屯，可以隨時(shí)恭實(shí)地，隨心謙所欲的享受掀到“更美味限，更時(shí)尚，盼更快捷，更日健康”的現(xiàn)田代休閑生活鉛，為消費(fèi)者少創(chuàng)造新價(jià)值妄的關(guān)鍵所在毒。五、威脅扛1融生產(chǎn)同產(chǎn)品陪的企業(yè)數(shù)量浮急劇增多旬全國(guó)共有蔥300掩多家企業(yè)的喝增多，也增服加了經(jīng)營(yíng)指及標(biāo)的不確定逆性，促使競(jìng)莊爭(zhēng)進(jìn)一步加俘劇橋2咳牽連于“奶數(shù)茶危機(jī)”消藥費(fèi)者難免“鈴遷怒”奶茶則由于人們飲漿食觀念的轉(zhuǎn)賣變，對(duì)健康晴飲食越來(lái)越預(yù)重視，使得角奶茶業(yè)面臨山極繭大的挑戰(zhàn)蘭3飾買產(chǎn)品缺少差獲異化市場(chǎng)同鋪質(zhì)化嚴(yán)重，繁造成眾多品關(guān)牌共搶一塊玩蛋糕的局面砍第二部分：冒營(yíng)銷環(huán)境分跑析臥聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)合組織指出方逐便營(yíng)養(yǎng)員;茫衛(wèi)生鄉(xiāng);勻保質(zhì)錄,駛時(shí)尚是未來(lái)糖食品工業(yè)發(fā)毯展方向本,脹現(xiàn)在面食每蝦年的銷售額墳已達(dá)到桐7000天億美元以上廁,槐方便奶茶將斬是飲料行業(yè)罰的新亮點(diǎn)胳,罪是中國(guó)熱沖膨飲品行業(yè)的擴(kuò)一大補(bǔ)充忘消費(fèi)者購(gòu)買排力：吉強(qiáng)大年輕消灑費(fèi)群強(qiáng)大購(gòu)鼓買力盼,居社會(huì)意識(shí)形河態(tài)的轉(zhuǎn)變未,工消費(fèi)意識(shí)和航消費(fèi)心態(tài)的史促使等多方元面宏觀原因姨,細(xì)造就市場(chǎng)機(jī)洗遇雙.漁第三部分：載消費(fèi)者分析而一、崇主要消費(fèi)者腹群體像經(jīng)以下圖表狼分析表薄1恩通過(guò)統(tǒng)計(jì)圖暮分析了男女懷的比例崇,貧從中得知男歇女的比例為羨48,窄女生為古51,記以局部來(lái)看錄女生占的比牲例份額比較秧大析,絹男生占的比閣例份額比較法小俗,于從總體上來(lái)?yè)峥磽?燈男女比例還挽是均衡的溫,顧從分析可得御知香飄飄奶膨茶在不一樣司的性別上可親做不同的策樹(shù)略刪.撫表纖2身分析年齡段腔21~30寧的人數(shù)為徐72呆人鬧,素?cái)?shù)字表明這瓶一年齡段的宅人對(duì)香飄飄奶奶茶興趣比恥較高致,惡以大的部分宵來(lái)說(shuō)語(yǔ)10~20鍵,21~3春0匯的人數(shù)量多這,藍(lán)也就是說(shuō)奶魚(yú)茶以青年市伙場(chǎng)和成年市圈場(chǎng)做出一系墳列的規(guī)劃況,泡策劃將帶來(lái)腿很高的經(jīng)濟(jì)牌效益更能帶維動(dòng)更多不同瓜年齡的消費(fèi)吵者時(shí),繭而感31~40強(qiáng),41~監(jiān)50肢的消費(fèi)者比辮較少仔,凍發(fā)現(xiàn)年齡所蹤占比例較頸大駁.牢香飄飄調(diào)查航的年齡段表索格達(dá)年齡段劍人數(shù)編10~20欺一五條21~30維72航31~40苗8術(shù)41~50衰4刻總計(jì)鏟99浙（人）盼香飄飄的男聰女比例營(yíng)二、那潛在的消費(fèi)無(wú)群體果此外在攻占磁年輕人市場(chǎng)旦的同時(shí)香飄插飄也同時(shí)擁暈有一定的數(shù)可量的中老年禿的爐消費(fèi)者，不輕同于同類產(chǎn)飲品所采取的仍青春化路線旗，香飄飄更舟傾向于家庭濱的溫馨氛圍朋，這在其病2023左年春節(jié)期間腐所投放廣告光中就有所表界現(xiàn)，也因此菠今年春節(jié)送烤“香飄飄奶污茶”拜年成濾為了一種新催的潮流，相孕比于其競(jìng)爭(zhēng)海者，這也在自一定程度上牲增強(qiáng)了其產(chǎn)嗚品競(jìng)爭(zhēng)力針糾對(duì)這類中老譽(yù)年消費(fèi)群體灰，如能夠適請(qǐng)當(dāng)改進(jìn)其品搬牌形象拓寬判其消費(fèi)層面米，并且通過(guò)方廣告宣傳使盾其產(chǎn)品深入院人心，這必繁會(huì)在一定程壤度上擴(kuò)大產(chǎn)冬品的市場(chǎng)占和有率，利潤(rùn)團(tuán)也會(huì)相當(dāng)可沖觀潑.焰第四部分肥：拜主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蠅手什喜之郎旗下匹的優(yōu)樂(lè)美；灑立頓旗下的坊立頓奶茶沈一、優(yōu)樂(lè)美識(shí)奶茶穗優(yōu)樂(lè)美是果喜凍巨頭喜之窮郎集團(tuán)旗下返的奶茶產(chǎn)品懲，它也是目糾前市場(chǎng)上消急費(fèi)群體與香框飄飄最為摟縫近，市場(chǎng)地四位最為相似椒，競(jìng)爭(zhēng)也是窗最為激烈的蒙奶茶產(chǎn)品之好一，香飄飄貸奶茶與之相醉比即有其獨(dú)塑有的特點(diǎn)和祝優(yōu)勢(shì)也有其糕自身的缺陷趕與不是，下注面我們就從獨(dú)優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方際面將香飄飄帶奶茶做出具羊體的比較和足分析。優(yōu)勢(shì)分析立產(chǎn)品包裝更謎為吸引人洞香飄飄奶茶裂的紙杯用紙屯非常講究，賓較之優(yōu)樂(lè)美漁要更有質(zhì)感立，在超市的子銷售架上常仔常會(huì)出現(xiàn)因晶為擠壓而變益形的優(yōu)樂(lè)美輸奶茶杯，卻禁不會(huì)有香飄明飄的紙杯有討變形的情況緣發(fā)生。劣勢(shì)分析卷產(chǎn)品廣告不無(wú)夠有吸引力泛2023坡年春節(jié)，在咱中央一臺(tái)，需湖南衛(wèi)視，仿星空衛(wèi)視等藏各大電視臺(tái)趁的黃金時(shí)段悼，都能看到未周杰倫和江院與語(yǔ)晨在漫拿天雪花下喝儀著優(yōu)樂(lè)美奶惱茶的溫柔場(chǎng)挎景，聽(tīng)到一再段浪漫對(duì)白背，把奶茶做涂為愛(ài)情的誓聞言，這就是濁優(yōu)樂(lè)美的熱休播廣告，廣榨告播出以后降優(yōu)樂(lè)美的受朵關(guān)注度直線森上升，可以查說(shuō)優(yōu)樂(lè)美用扣很短的時(shí)間挑就可以和香型飄飄平起平糠坐的地位，前廣告這塊是沉香飄飄的劣降勢(shì)。腥二、助立頓奶茶縱立頓是全球咳最大的茶葉他品牌，它既悔代表茶葉的絞專家，又象千征一種國(guó)際護(hù)的時(shí)尚，都捕市的生活，鵲一百多年來(lái)名，立頓始終稈保持著歷代昨相傳的優(yōu)良生品質(zhì)和芳香炎味，繼承了豆也一直以來(lái)賓的哩念和優(yōu)怖質(zhì)自然也是出香蒼飄飄不可小戚看的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)廁手之一。優(yōu)勢(shì)分析磚作為本土品鹿牌的地域優(yōu)蛙勢(shì)惱香飄飄是中探國(guó)浙江的本陸土品牌，而董立頓是最先做在英國(guó)上市暢的國(guó)外品牌孤，香飄飄作腔為一個(gè)本土宇企業(yè)自然有余其優(yōu)越之處陪，并且作為軌一個(gè)本土品謠牌在質(zhì)量和遲口感等其他渾因素相同的蝴情況下，民柿族感情有時(shí)誼也會(huì)有一定步的優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)分析靜立頓作為國(guó)逝際大品牌其梢企業(yè)形象以舊深入人心。作立頓是世界息上最大的茶衣葉飲料品牌環(huán)，并且在一察八巡90框年廢就已經(jīng)開(kāi)始徑其制茶歷史礎(chǔ)，其深入人俘心的品牌形蘇象和多年累腦月而成的制惑茶經(jīng)驗(yàn)已得碎到廣大消費(fèi)畝者的認(rèn)同，觀很多中國(guó)消清費(fèi)者，尤其齡是有自己的堪收入，生活篇水平較高的冠白領(lǐng)一層更荷是對(duì)立頓飲嬸料喜歡有加迅，相比之下調(diào)，香飄飄明釀顯要在品牌境的含金量上賽低了一個(gè)層定次。讀第五部分：趁廣告策略涌也一、仍續(xù)廣告口號(hào)：擠對(duì)于愛(ài)生活寄,懲懂享受的都五市女性而言換香飄飄是香贈(zèng)濃溫暖知性賤優(yōu)雅的杯裝害奶茶蒸,閱她使工作生接活營(yíng)養(yǎng)體閑蔽兩不誤騾,色因?yàn)樗写蟾膭?chuàng)新徐.水二、攏滅廣告目砍地鏟若促進(jìn)指明購(gòu)?fù)毁I恭錯(cuò)強(qiáng)化商品特臉征伐燃傳播影響程巡度魔妙知名——了悶解——信服踩——行動(dòng)標(biāo)三、爐時(shí)廣告目標(biāo)市伯場(chǎng)策略冤隨著世界快證速發(fā)展，人冒們的生活也口隨著提升，括人們都喜歡辱一些特別的際，新奇的一技些東西，在膽生活上要健帽康的，為了舌讓消費(fèi)者關(guān)旋注產(chǎn)品，首熟先是對(duì)產(chǎn)品您的信任，要蜻健康，便捷渾的，在廣告庸宣傳中要體福現(xiàn)出愛(ài)，和校健康。把它汽傳遞下去。豬四、枝玉廣告產(chǎn)品定揮位上產(chǎn)品在消費(fèi)遲者心中占據(jù)治什么定位，卸接下來(lái)的重慶要工作就是燥推廣產(chǎn)品，斬讓它真正