茶品牌推廣策劃書

貴州“南方采仙”翠芽茶榮獲世界綠茶大賽最高金獎(jiǎng)兩連冠新聞發(fā)布會(huì)策劃方案策劃人：王楊策劃人王楊是日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新報(bào)文化傳播品牌部專員前言：21世紀(jì)六大健康飲料茶為首

隨著新世紀(jì)的到來，生物工程的發(fā)展對(duì)人體健康和生命的探索進(jìn)入了更加微觀的領(lǐng)域，科學(xué)家在人類基礎(chǔ)飲料的研究中發(fā)現(xiàn)，中國的“茶”對(duì)于人類的生存和繁衍起到了不可低估的貢獻(xiàn)，世界衛(wèi)生組織（who）公布了未來人類攝取的六大健康飲料，中國“綠茶”以抗癌（一天喝4杯抑制癌細(xì)胞分裂），含氟（防齲齒），軟化血管等功效排名榜首。養(yǎng)在深閨——黔茶“好女也愁嫁”1915年，在巴拿馬萬國食品博覽會(huì)上，貴州仁懷茅臺(tái)酒和都勻毛尖茶同獲金獎(jiǎng)。于是有了貴州“北有茅臺(tái)酒，南有都勻茶“之說。而今，貴州茅臺(tái)酒已經(jīng)成為中國家喻戶曉的白酒至尊，2023年銷售收入達(dá)82.41億元，但貴州茶葉2023年的總產(chǎn)值僅14億元。2007年，在日本舉行的世界綠茶大會(huì)上，貴州省參展的“南方采仙翠芽”榮獲世界綠茶金獎(jiǎng)，這是繼1915年“都勻毛尖”在巴拿馬獲得金獎(jiǎng)后，貴州茶葉第二次在世界上獲得的最高榮譽(yù)。2023年8月7日，在日本島田市舉辦的世界綠茶評(píng)比大會(huì)上，“南方采仙翠芽”第二次獲得世界綠茶評(píng)比大會(huì)最高金獎(jiǎng)。在擂臺(tái)上，“南方采仙翠芽”絕對(duì)擁有綠茶質(zhì)量王者的光環(huán)，然而在市場(chǎng)中，卻從未獲得王者的待遇。“品質(zhì)好，價(jià)格廉，產(chǎn)量低，知者少?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)貴州茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。識(shí)二、產(chǎn)品介圣紹：喝南方采仙翠雕芽博：南有佳木嗚仙茶八株絡(luò)延“溝南方采仙翠拾芽擺”喪茶產(chǎn)于海撥炮在猴1300羊-1600坑米葛的貴州高原倦茶區(qū)，告“斷南方采仙攝”撓翠芽系南方私采仙牌茶中服的佼佼者。尤該茶外型勻蹄整，色澤翠胖綠鮮亮、湯更色碧翠、清騰澈透明、清基香濃溢、鮮勤爽甘醇、經(jīng)愉久耐泡、綠康茶之精品。宰“鐵南方采仙若”戲翠芽按標(biāo)準(zhǔn)吹，用科學(xué)的禁方法精制而籌成。曾多次渣在榮獲世界撕、全國全省回金獎(jiǎng)，并得菜到世界專家猴的高度評(píng)價(jià)你，以獨(dú)特的豐口感，深受赤廣大消費(fèi)者是所喜愛。姑2007后年坦11切月疤4愧日片在日本世界紗綠茶大賽榮暮獲世界綠茶臨大賽金獎(jiǎng)，扒2007恥年個(gè)4襯月榮獲中國它茶葉流通協(xié)咳會(huì)主辦的母“撐藍(lán)天玉葉紋”鑰杯日本世界患綠茶大賽中裕國選區(qū)名優(yōu)次茶金獎(jiǎng)，刻2023航年翅4載月在上海國彎際茶文化節(jié)孟“僵南方采仙翠陶芽館”鬧獲金獎(jiǎng)，怕2004戴年貴州省夜“百南明斗茶大森賽同”糖榮獲盼“步三星獎(jiǎng)膠”仔。斥2007累年榮獲中國經(jīng)茶葉協(xié)會(huì)主珍辦的極“今藍(lán)天玉葉躍”麗名優(yōu)茶杯日碧本世界綠茶懷大賽中國選嘉區(qū)澤“給南方采仙毛荒尖筋”祥榮獲銀獎(jiǎng)，儲(chǔ)在貴州省南急明斗茶大賽退榮獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)祖。絞三、慶SWOT像分析順:做1俯、優(yōu)勢(shì)點(diǎn)混:硬誓世界綠茶最萍高金獎(jiǎng)唯一史兩屆獲得世屬界金獎(jiǎng)的綠碎茶品牌。倉世界綠茶質(zhì)纖量王者世界朗專家組評(píng)語釋：茶外型均爐整、色澤翠蠶綠、鮮亮、懷湯色碧綠、燭清澈透明、讀清香濃溢、婦滋味甘醇、調(diào)經(jīng)久耐泡、繳綠茶之精品爛。餡2映、劣勢(shì)點(diǎn)臺(tái):門黔茶甲其他逐競(jìng)爭(zhēng)品牌的世阻擊拒產(chǎn)品宣傳推怪廣不足偵世界綠茶質(zhì)重量頂級(jí)產(chǎn)品自“南方采費(fèi)仙”肥槐在廣大的消例費(fèi)市場(chǎng)沒有乳充分展示其存質(zhì)量眠優(yōu)勢(shì)葡3芒、機(jī)會(huì)點(diǎn)盈:瓜緊抓住蒸“跳唯一兩次獲談得世界綠茶牧金獎(jiǎng)，品質(zhì)拐王者眾”心為宣傳亮點(diǎn)助茶葉顧客消律費(fèi)特點(diǎn)已從梯單一理性消固費(fèi)轉(zhuǎn)向理性饒、健康化、巧品位化矩送禮市場(chǎng)及期節(jié)日市場(chǎng)相夸對(duì)比較大版消費(fèi)者的保滿健意識(shí)相對(duì)租比較強(qiáng)洽4貪、威脅點(diǎn)攏:己消費(fèi)者雖然溜都知道綠茶惠，但對(duì)綠茶究的確切功效傲知之甚少益消費(fèi)者對(duì)不憂熟知的品牌披和質(zhì)量持有連不信任態(tài)度報(bào)茶葉市場(chǎng)不惜規(guī)范絡(luò)，誠出現(xiàn)不良競(jìng)槍爭(zhēng)，低檔茶弊的沖擊動(dòng)院四、戰(zhàn)略定死位泥:候洗固產(chǎn)品功能定能位藝:望最高金獎(jiǎng)得搏主強(qiáng)——器世界專家組矮評(píng)語：軋“待茶外型均整漿、色澤翠綠弱、鮮亮、湯威色碧綠、清密澈透明、清悄香濃溢、滋騎味甘醇、經(jīng)大久耐泡、綠脅茶之精品。學(xué)”嚇園“籮南方采仙混”跳茶氨基酸、全水浸出物含繁量高，鮮爽總甘醇、經(jīng)久抵耐泡，富含緣鋅、硒微量鴨元素，產(chǎn)自敢海拔130妹0債——輩1600的蔽無公害茶園緣。是最健康階的飲品，具街有防輻射、續(xù)抗癌、抗衰戲老、阻礙自徹由基的生長(zhǎng)廳、降壓、降損膽固醇、降猴血糖、抗疲舟勞、健腦提欺神、消炎解圈毒、降脂減扭肥等功效。仰品牌形象定迷位帆:役世界綠茶金距獎(jiǎng)底世界綠茶質(zhì)最量頂級(jí)產(chǎn)品論目標(biāo)市場(chǎng)定濾位驢:娛⑴對(duì)棋青年人群的益工作和生活甲的壓力更大快，社會(huì)的責(zé)鉛任更重，由船于長(zhǎng)期的超梢負(fù)荷工作，學(xué)身體逐漸透土支，處于亞曠健康狀態(tài)的搶青年人比比枯皆是，而免柱疫調(diào)節(jié)、保鏟健養(yǎng)生的綠您茶正可以起番著有效的預(yù)伴防效果。瘦40慈歲以上的中結(jié)老年人，有望喝茶習(xí)慣又巖具有保健養(yǎng)窩生意識(shí)的人押群。積杏儀⑵潛橋小康社會(huì)催鉤生對(duì)婚“珍有品牌、有更品質(zhì)、符有蝦品位、度有計(jì)品德敲”奶的高端禮品緊需求旺盛。壽蜻輛綜上所述，彼我們的目標(biāo)伴人群還是相研對(duì)廣泛的，騾市場(chǎng)潛力巨本大。萌灑目的和意義孟好山好水出微好茶。貴州傲茶是真正意能義上的綠色誰茶、生態(tài)茶煙、安全茶、浴健康茶。啊要徹底扭轉(zhuǎn)孟貴州茶葉只吩是城“休貢品、樣品絹、展品佩”逢，而不是商領(lǐng)品糞的局面饒。貼需要棋利用優(yōu)良的坑生態(tài)環(huán)境，清憑借綠茶楊綜合品質(zhì)全觀國第一的優(yōu)塔勢(shì)，走產(chǎn)業(yè)蘋化發(fā)展之路舒，靈穩(wěn)定茶葉基愁地射是我省加快荷茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尋調(diào)整，加快殲黔茶品質(zhì)提滾升宋的一條重要栗路徑。收5、今后努茄力的方向弊在全面貫徹株落實(shí)省委催六號(hào)文件抹“奇大力發(fā)展貴腫州茶產(chǎn)業(yè)，仙貴州在現(xiàn)有案基礎(chǔ)上再發(fā)朵展500萬閱畝茶園，打這造貴州茶品陽牌的戰(zhàn)略目苦標(biāo)窯”叮精神的大塊好形勢(shì)之下蔑，黔茶迎來踏了產(chǎn)業(yè)的春器天。在此，既感謝政府對(duì)慚“鏡南方采仙翠華芽緩”撤茶大力支持診和扶持。根下?lián)∥?、省偉政府文件精辛神，打造茶波葉品牌戰(zhàn)略輝，做好做大只做強(qiáng)貴州的箱茶產(chǎn)業(yè)，讓疊黔茶飄香世泰界。矛貴州南方茶范葉描根據(jù)省委六光號(hào)文件精神憶，在發(fā)展傳挨統(tǒng)店面直銷箱的同時(shí)，全膠面實(shí)施營銷醋策略，建立值銷售網(wǎng)絡(luò)。打在省內(nèi)外各傾個(gè)地州市建連立了銷售點(diǎn)吃和加盟店，帽為讓更多的斑愛茶之人分挨享稀“臺(tái)南方采仙翠訊芽勉”膏茶這一世界竄名牌，組建共即酷“陷種植+加工選+科研+營謊銷+茶文化貴研究+教育醋培訓(xùn)基地+玻生態(tài)旅游+虧老有所養(yǎng)老廟有所學(xué)僻”割為一體的品競(jìng)牌化、集團(tuán)雷化的股份制賊龍頭企業(yè)。臘貴州南方茶舉葉丙預(yù)計(jì)在貴陽立市（南明區(qū)愚<永樂或小獸碧>，花溪瓣<未定>）凍附近初步開反發(fā)200畝好—復(fù)1000畝水左右茶園基序地用以茶葉柔種植，生產(chǎn)箏加工，科研胞，茶文化研墊究，大、中揉、小學(xué)生教倘育實(shí)習(xí)培訓(xùn)摔基地，從娃敞娃開始了解粥中國茶葉五三千年歷史，街生態(tài)旅游觀旗光與養(yǎng)老集葛一體的立體斜經(jīng)濟(jì)。充分菜利用割“匯南方采仙翠犬芽記”皆茶在日本榮董獲世界綠茶銹大賽金獎(jiǎng)的澤契機(jī)，實(shí)現(xiàn)襖生產(chǎn)產(chǎn)品現(xiàn)僻代化、規(guī)范漸化和科學(xué)化順，使網(wǎng)“送南方采仙您”迫茶的加工工表藝得以傳存目，確保產(chǎn)品童質(zhì)量及產(chǎn)量橡穩(wěn)定。風(fēng)以下是芬貴州南方茶承葉秒初步設(shè)想的熱以生態(tài)茶文圣化為主線，撕融多功能于永一體的產(chǎn)業(yè)羊項(xiàng)目。的1）倆加強(qiáng)種植夯當(dāng)實(shí)基日貴州是茶葉桂的原產(chǎn)地，慎在晴隆發(fā)現(xiàn)榆的距今10逮0萬年的客“傘四球茶籽臘”籍化石足以說觸明，貴州茶桿文化源遠(yuǎn)流苦長(zhǎng)、博大精兔深，這是上己天賜福予貴雷州的茶葉資悅源優(yōu)勢(shì)。因陶此，在貴州賭發(fā)展茶葉是缺空前絕后的無，這里高海樹撥、低緯度梁及獨(dú)特的地溫理、土壤和謹(jǐn)氣候條件等澡。所以，梯貴州南方茶絕葉隊(duì)在集本省諸就如遵義、湄稱潭、鳳岡、組都勻、安順貸等地的茶園聽基地的同時(shí)柴，大力發(fā)展午貴陽周邊茶庭葉種植。開額發(fā)200畝蜂以上茶園研殲究茶文化做麻茶葉研究實(shí)暖驗(yàn)基地。繼2)培精細(xì)加工、損提高茶葉品凳質(zhì)習(xí)在貴州茶葉微加工技術(shù)方下面有待于提筍高。恰貴州南方茶返葉酸經(jīng)歷了20馳年的不斷摸井索，總結(jié)出煙獨(dú)特的、科縱學(xué)的加工工約藝，根據(jù)獨(dú)奏特的加工技擴(kuò)術(shù)，使得瑞貴州南方茶榜葉情的產(chǎn)品在加綱工工藝上更嚇進(jìn)一步的規(guī)呀范化、標(biāo)準(zhǔn)脫化和科學(xué)化膀的方向發(fā)展亮，同時(shí)也在沒不斷地改進(jìn)茂和創(chuàng)新。甜3)嗚營銷策略講虧“絲誠信賽”廚貴州南方茶嘉葉頌以往都是采判用店面直銷移的方式，這劃樣存在著很詢大的局限性浴。今天，公族司更進(jìn)一步廣加強(qiáng)規(guī)范化遮、科學(xué)化管套理體系，由悄單一的店面拖直銷深化到詢店面直銷+押代理營銷的障經(jīng)營模式。員在銷售方面框，公司依然叫以央“容質(zhì)量第一，叫誠信為本，齒服務(wù)為榮、佳客戶至上，雨健康飲茶、地茶文化傳播蠟”甚的銷售理念哀為宗旨。巴4)當(dāng)教育拓展搭芝建平臺(tái)盤根據(jù)目前全嘆國茶葉專業(yè)愛人員的缺乏藏。因此，追貴州南方茶最葉敬搭建一個(gè)為雪大、中、小拔學(xué)生學(xué)習(xí)培沿訓(xùn)茶葉知識(shí)欄和茶文化的倡茶園基地。曬根據(jù)茶樹生振長(zhǎng)期為三年冊(cè)，讓大、中制、小學(xué)生在踢此期間進(jìn)入產(chǎn)茶園學(xué)習(xí)茶灣的專業(yè)知識(shí)竊及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐精，以便為以君后的就業(yè)打漏下堅(jiān)實(shí)的基楚礎(chǔ)，為茶產(chǎn)駁業(yè)輸送后備她力量，使博券大精深的茶育文化后繼有岡人。蜜5)踏做好企業(yè)茶暗文化發(fā)展研名究隊(duì)“蛙南方采仙驕”掠茶得名于茶親圣陸羽的紛“籌南方有嘉木罪也，嘉木乃森茶也巡”沈及吳理真的距“楚采得仙茶八諸株濾”療，有著深厚喉的茶文化底伴蘊(yùn)和地處玉贈(zèng)帶纏腰的南橋明河畔，加息之貴陽南明堆區(qū)域內(nèi)文化逮氛圍濃厚，朗“氧南方采仙徑”酒茶得利于其唇中，因此，肉貴州可稱為終是茶葉的老還祖宗，這一蛾點(diǎn)誰“續(xù)四球茶籽逝”填化石足以證更明，同時(shí)在垃茶圣陸羽的副《茶經(jīng)》中錢尚有貴州盛倍產(chǎn)茶葉的記茅載。粒“庸南方采仙翠課芽全”紋茶榮獲世界丑綠茶大賽金池獎(jiǎng)及斬“闖南方采仙毛來尖奧”那茶榮獲世界占綠茶大賽銀槳獎(jiǎng)，不就是消得利于老祖噴宗的厚愛嗎久？讓其回歸孝自然，利益歌共享，品牌逃共享，便黔址綠茶飄香國閣際市場(chǎng)。凝“下南方采仙翠怠芽敲”河茶倡議人們致“異健康飲茶、懼幸福人生于”賽及品好茶預(yù)送防現(xiàn)代病的現(xiàn)發(fā)生。腦6)見爽爽的貴陽崖生態(tài)茶園觀引光旅游嗎旅游業(yè)已成疏了貴陽避暑罷的亮點(diǎn)，生仿機(jī)無限。作嘆為原生態(tài)的理茶葉發(fā)源地登——企貴州高原，悉“花爽爽的貴陽燦，旅游的天歲堂疑”估現(xiàn)今已取得阿了全國人民史的認(rèn)可，勾“位南方采仙翠中芽巴”雞茶借此平臺(tái)徒打造品牌，影如何作好此汁項(xiàng)目及企業(yè)蜘文化至關(guān)發(fā)墓展的重要。事因此，把茶懸文化作為旅猶游觀光與避煙暑的一部分切，讓游人品配味黔茶、彰稻顯茶道、品滿味茶文化的墻博大精深、醉陶冶情操，影大力宣揚(yáng)和施諧貴州的茶紹文化。些7)班老年公寓措房善舉督我國進(jìn)入了搭人口老齡化宋的社會(huì)。老紅年人口占全念國總?cè)丝诘膶?0%以上勤，關(guān)心老年農(nóng)人成了政府怖與每個(gè)家庭延的一件大事飄情。因此，補(bǔ)貴州南方茶堆葉秒計(jì)劃籌措在腥茶園附近建映設(shè)一座老年記（年齡在6保0績(jī)—裁70歲之間賓）休閑、學(xué)攤習(xí)、娛樂和汁養(yǎng)老為依托鍛的公寓，讓鏈他們陳“剩老有所居、遵老有所養(yǎng)、涉老有所學(xué)、燭老有所樂、睬老有所為覽”肌的場(chǎng)所，設(shè)柴立茶藝、插膨花、書法、炒繪畫及聲樂紹等專業(yè)，讓元他們更多的濫了解綠茶文戀化知識(shí)及防厲病治病的知打識(shí)，已解決腰養(yǎng)老問題為蠅社會(huì)做一些包有利的工作遵。暮田陽五、品牌推減廣策略菠:懲貴州爭(zhēng)“華南方采仙乏”謎翠芽茶榮獲某世界綠茶大便賽愚最高金獎(jiǎng)層二炎連冠新聞發(fā)止布會(huì)狠暨2023墨年春季品茗聚會(huì)卷啟動(dòng)儀式銅度跳摔1、新聞發(fā)罰布會(huì)欄兩發(fā)布日期：扒2023年蒜3月27日耽星期六瞧上午9點(diǎn)（松以便戀2023年暈3月29日磁星期一前啟各大媒體永發(fā)布消息）商擬持續(xù)赴時(shí)間1個(gè)小膨時(shí)（半個(gè)小截時(shí)作為機(jī)動(dòng)堪）發(fā)布地點(diǎn)：競(jìng)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)壘業(yè)集團(tuán)確1彼樓或多功能惹會(huì)議在廳高（暫定）貧（釘3苗）憂主辦單懶位：猾貴州省茶葉分協(xié)會(huì)哈宣貴州電視臺(tái)繪科教健康頻芝道《貴州旅咸游》欄目述水貴州日?qǐng)?bào)報(bào)黎業(yè)集團(tuán)新報(bào)馬文化傳播有爭(zhēng)限公司氣兆糖（士5席）銷具體內(nèi)趙容略梁節(jié)淹2、春季品畝茗會(huì)搞（1）例與新報(bào)聯(lián)合粒推出：澇新眉茶飄香

品展茗健康暈“田南方采仙張”紋2023春熄季品茗會(huì)益經(jīng)補(bǔ)春分已過，腥春雨如酥，脊“關(guān)苦等肯”溝雨水的茶園妻便次遞蘇醒滋過來，在鵝對(duì)黃飛綠中散僵發(fā)出青澀的直芬芳。在這塘個(gè)季節(jié)里，豆貴州茶客們捎的嗅覺與味勝覺就敏感起言來，總要想半方設(shè)法品飲蜜到明前春茶櫻的淘“騰頭茶傍”泳為快事。須雜3月27日揭，由貴州省嘗茶葉協(xié)會(huì)、顏貴州日?qǐng)?bào)報(bào)升業(yè)集團(tuán)新報(bào)丹文化傳播有遙限公司、貴蔽州電視臺(tái)貴息州旅游共同學(xué)舉辦的墊“閘南方采仙殲”串2023年講春季品茗會(huì)智在青云路貴廚陽市圖書館販旁天悅瑜伽頭會(huì)所舉行。報(bào)眾所周知，晃清明前后不攀僅是采茶高些峰，而且也浸是一年中茶獲葉色澤、香再氣、滋味最膊好的時(shí)節(jié)。執(zhí)而今年貴州扣各地因受干似旱天氣影響折，今年的貴紋州綠茶要比辰往年晚上市柄近一個(gè)月。嗽因此，春茶適更顯得格外誦珍貴。所以催，本次活動(dòng)柄特邀今年不躁久前剛剛在擁日本榮獲世攏界綠茶大賽輕最高金獎(jiǎng)二現(xiàn)連冠的貴州熱南方茶葉有隔限公司，提冬供了剛剛在相貴定有機(jī)茶閣園新鮮出爐瘋的世界頂級(jí)僻綠茶頭茶滿——“槽南方采仙?！比璐溲坎?，邀答請(qǐng)貴州各界春愛茶人士捷略足先登品嘗閣第一口春茶獎(jiǎng)。鬧廢跌屆時(shí)掩您將會(huì)喝到疼蟬聯(lián)世界綠惠茶金獎(jiǎng)的百世界綠茶質(zhì)解量頂級(jí)產(chǎn)品熊——“件南方采仙席”辦2023年胞新茶，并緩將有茶瑜伽表演以丈及濤專業(yè)人士進(jìn)研行茶藝示范紅，雅并有貴州茶棟協(xié)專家包講解健康飲意茶與防病治罵病的相關(guān)知泉識(shí)溝。河品茗會(huì)時(shí)間題：2023蛇年3月冊(cè)2第7眨日（星期德六需），役上午10點(diǎn)遵——逆11點(diǎn)編品茗會(huì)地點(diǎn)少：襪青云路貴陽耍市圖書館旁備天悅瑜伽會(huì)消所傷品茗會(huì)費(fèi)用素：免費(fèi)注意事項(xiàng)：詳1.謝絕休刪閑服飾，請(qǐng)?jiān)┲b；縮2.謝絕小術(shù)朋友入場(chǎng)；市3．茶具茶泊杯的提供和便茶藝師安排懲煩八、推廣的持媒體輕:慣庸灑我們?cè)谥贫ㄅ嗔四戏讲上蓪m茶的201漆0春季推廣禽計(jì)劃后，接貌下來就是如聾何執(zhí)行與控順制費(fèi)用。如排下表所示：擬發(fā)布媒體嘩參與媒體更關(guān)鍵日期乞報(bào)道方式最電視裹貴州衛(wèi)視：賤貴州新聞聯(lián)賊播爽3月28日春或賄3月29日桶新聞好貴州公共頻薄道：百姓關(guān)吹注脹3月28日繼或參3月29日吉新聞榜貴州6頻道犁：貴州旅游懼3月底安——品4月全月戰(zhàn)專題挪報(bào)紙姑貴州都市報(bào)遠(yuǎn)3月28日瓣或鑼3月29日蠢新聞席通稿椅貴陽晚報(bào)質(zhì)3月28日巨或偵3月29日覽新聞通稿水貴州商報(bào)柜3月28日膛或醒3月29日攀新聞通稿個(gè)貴州日?qǐng)?bào)厚3