耳機(jī)的產(chǎn)品分析課件

耳機(jī)的產(chǎn)品分析目前一頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)組員信息

組長(zhǎng)葉濤：

負(fù)責(zé)PPT的整理目前二頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)記錄員倪輝：負(fù)責(zé)書(shū)面材料的記錄與整理目前三頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)解說(shuō)員徐少偉：負(fù)責(zé)電子稿的制作目前四頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)（一）產(chǎn)品分析（二）環(huán)境分析（三）消費(fèi)者分析（一）草圖過(guò)程（二）效果圖過(guò)程（三）產(chǎn)品展示目錄一、市場(chǎng)調(diào)查二、新產(chǎn)品企劃三、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程四、總結(jié)目前五頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研（一）、產(chǎn)品分析近幾年，在個(gè)人娛樂(lè)生活逐漸豐富及掌上娛樂(lè)設(shè)備迅速普及等因素推動(dòng)下，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)保持了較快的發(fā)展速度。2011年，森海塞爾、鐵三角、索尼等國(guó)外品牌依然在中國(guó)音箱市場(chǎng)上占據(jù)著領(lǐng)軍位置。國(guó)產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作方面的積累不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸上升。另外，2011年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上，無(wú)線耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個(gè)不容忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢(shì)明顯，時(shí)尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場(chǎng)新看點(diǎn)。整體上看，在技術(shù)升級(jí)和對(duì)用戶需求的精細(xì)劃分兩股動(dòng)力的推動(dòng)下，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持良性發(fā)展。目前六頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)隨著2.4GHz無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用在耳機(jī)領(lǐng)域迅速擴(kuò)展。雷柏、賓果、魅格、歐凡等廠家推出多款300元以下價(jià)位產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品售價(jià)僅99元，打破了以往無(wú)線耳機(jī)價(jià)格高高在上的局面，引起眾多用戶關(guān)注。在產(chǎn)品數(shù)量增加、價(jià)格下降等因素推動(dòng)下，無(wú)線耳機(jī)將由概念導(dǎo)入期進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪階段。目前市場(chǎng)上的常見(jiàn)耳機(jī)類(lèi)型：便攜頭戴式耳機(jī)；頭戴式耳機(jī)；后掛式耳機(jī)；耳掛式耳機(jī)和HiFi頭戴耳機(jī)。其中對(duì)耳朵損傷最小的是頭戴式。相比入耳式、耳掛式，頭戴式雖然沒(méi)有小巧便攜的優(yōu)勢(shì)，卻有很好的音效，最重要的，由于佩戴時(shí)不用入耳，所以幾乎不會(huì)對(duì)耳道、耳膜造成傷害。

目前七頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)便攜式頭戴耳機(jī)同屬于頭戴式耳機(jī)，加入“便攜”二字后使用其擁有了“柔韌的身軀”。便攜頭戴式耳機(jī)的最大特點(diǎn)在于出色的便攜式，其中以森海塞爾PX系列（見(jiàn)圖一）和AKGK420（見(jiàn)圖二）為代表。這些耳機(jī)均可以通過(guò)折疊將體積縮小到可攜帶的空間，能提供良好的隔音效果，所以非常適合外出旅游時(shí)使用，并且和耳塞相比音質(zhì)也更為出色。目前八頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)概念：顧名思義即帶在頭上的。優(yōu)點(diǎn)：1.聲揚(yáng)好。2.不入耳，避免擦傷耳道。3.不易掉落。4.可隨時(shí)調(diào)節(jié)音量大小。缺點(diǎn)：1.體積較大，攜帶不方便。2.時(shí)間長(zhǎng)了，耳朵會(huì)疼。目前九頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)普通頭戴式耳機(jī)和

HiFi頭戴式耳機(jī)

所有的耳機(jī)不可能都具有便攜能力，所以除便攜款式之外還有標(biāo)準(zhǔn)的頭戴式耳機(jī)，這一類(lèi)型的特點(diǎn)是單元尺寸更大幾乎可以包裹耳朵，并且結(jié)構(gòu)框架厚實(shí)，是專(zhuān)屬室內(nèi)使用的產(chǎn)品。

目前十頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)耳掛式和后掛式耳機(jī)

傳統(tǒng)的頭戴式耳機(jī)雖然樣式豐富，但是頭梁的設(shè)計(jì)對(duì)于有特殊發(fā)型的人來(lái)說(shuō)是個(gè)噩夢(mèng)。所以，耳掛式和后掛式的出現(xiàn)解決了發(fā)型的問(wèn)題。當(dāng)然，它們的優(yōu)缺點(diǎn)跟耳掛式耳塞一樣，漏音問(wèn)題嚴(yán)重，直到今天同樣沒(méi)有解決。比較常見(jiàn)的耳掛式耳機(jī)為索尼的EQ系列，而后掛式則所以運(yùn)動(dòng)耳機(jī)為主。目前兩者的市場(chǎng)占有率都不高，售價(jià)也比較便宜。

目前十一頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)概念：主要靠音響單元掛在耳朵上承重。優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。2.不易掉落。3.從佩戴的角度來(lái)說(shuō)，耳掛式耳機(jī)十分漂亮。缺點(diǎn)：1.容易受到外來(lái)噪音影響。2.耳背處長(zhǎng)期被掛耳式耳機(jī)折磨易疲勞。3.音質(zhì)一般都不好。目前十二頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)耳塞式耳機(jī)的分析：概念：將發(fā)音部分直接塞入耳孔。常見(jiàn)耳塞式耳機(jī)分類(lèi)：入耳式和非入耳式優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。2.聲音音質(zhì)好。3.聲音互動(dòng)性好。缺點(diǎn)：1.易擦傷耳道。2.容易掉落。3.對(duì)人的聽(tīng)力傷害較大。4.不可隨時(shí)調(diào)節(jié)音量大小。目前十三頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)現(xiàn)有耳塞式耳機(jī)：目前十四頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)壓電耳機(jī)的分析：概念：利用用壓電陶瓷的壓電效應(yīng)發(fā)聲。此類(lèi)耳機(jī)多用于電報(bào)收發(fā)使用，現(xiàn)基本淘汰。少數(shù)耳機(jī)采用壓電陶瓷作為高音發(fā)聲單元。優(yōu)點(diǎn)：1.效率高。2.頻率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.驅(qū)動(dòng)電壓高。3.低頻響應(yīng)差。3.抗沖擊里差。目前十五頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)動(dòng)鐵耳機(jī)的分析：概念：利用電磁鐵產(chǎn)生交變磁場(chǎng)，振動(dòng)部分是一個(gè)鐵片懸浮在電磁鐵前方，信號(hào)經(jīng)過(guò)電磁鐵的時(shí)候會(huì)使電磁鐵磁場(chǎng)變化，從而使鐵片振動(dòng)發(fā)聲。常用于早期的電話機(jī)聽(tīng)筒。優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長(zhǎng)。2.效率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.頻響窄。目前十六頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)動(dòng)圈耳機(jī)的分析：概念：將線圈固定在振膜上，置于由永磁鐵產(chǎn)生的固定磁場(chǎng)中，信號(hào)經(jīng)過(guò)線圈切割磁力線，從而帶動(dòng)振膜一起振動(dòng)發(fā)聲。是現(xiàn)在最普遍的耳機(jī)形式。優(yōu)點(diǎn)：1.制作相對(duì)容易。2.線性好。3.失真小。4.頻響寬。缺點(diǎn)：效率低。目前十七頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)靜電耳機(jī)的分析：概念：又稱(chēng)靜電平面振膜，是將鋁（或其它導(dǎo)電金屬）線圈直接電鍍或印刷在很薄的塑料膜上，將其置于強(qiáng)靜電場(chǎng)中（通常由直流高壓發(fā)生器和固定金屬片（網(wǎng)）組成），信號(hào)通過(guò)線圈的時(shí)候切割電場(chǎng)，帶動(dòng)振膜振動(dòng)發(fā)聲。優(yōu)點(diǎn)：1.線性好。2.失真小。3.瞬態(tài)響應(yīng)好。4.高頻響應(yīng)好。缺點(diǎn)：1.低頻響應(yīng)不好。2.需要專(zhuān)門(mén)的驅(qū)動(dòng)電路和靜電發(fā)生器。3.價(jià)格昂貴。4.效率也不高。

目前十八頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)氣動(dòng)耳機(jī)的分析：概念：采用氣泵和氣閥控制氣流，直接控制氣壓和流量，使得空氣發(fā)生振動(dòng)。有時(shí)候氣閥改用大功率揚(yáng)聲器來(lái)代替。飛機(jī)上常用這樣的耳機(jī)，此耳機(jī)實(shí)際上只是個(gè)導(dǎo)氣管。優(yōu)點(diǎn)：1.無(wú)電驅(qū)動(dòng)。2.無(wú)限制并聯(lián)。3.效率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.頻響窄。3.有噪音。目前十九頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)等磁式耳機(jī)的分析：概念：它的電聲換能器和動(dòng)圈式電聲換能器的原理是相同的,只是結(jié)構(gòu)不同。等磁式電聲換能器使用的是平面振模,在平面振膜上敷有多組音圈線,并有磁路與之一一對(duì)應(yīng)。優(yōu)點(diǎn)：1.頻帶較寬。2.高頻特性。3.瞬態(tài)特性好。4.失真也低,缺點(diǎn)：1.靈敏度較普通。2.電聲換能器低。

目前二十頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)駐極體耳機(jī)的分析：概念：駐極體耳機(jī)也叫固定式靜電耳機(jī)，它的振膜本身就是極化的或者由振膜外極化物質(zhì)發(fā)射的靜電場(chǎng)極化。優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長(zhǎng)（約5-10年）。2.不需要專(zhuān)門(mén)設(shè)備提供極化電壓。缺點(diǎn)：1.駐極體會(huì)逐漸去極化，需要更換2.隨著使用時(shí)間或者外界條件的變化它們也會(huì)“失磁”、“失電”。目前二十一頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)耳機(jī)的接頭分析：現(xiàn)有耳機(jī)接頭大致分為3種：（1）USB接頭（2）2.5mm接頭（3）3.5mm接頭USB接頭僅限于電腦使用，2.5mm接頭也只是用于手機(jī)和MP3/MP4，3.5mm接頭可接電腦、手機(jī)和MP3/MP4。USB接頭2.5mm接頭3.5mm接頭目前二十二頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)耳朵與耳機(jī)：目前市場(chǎng)上耳機(jī)大致有頭戴式和耳塞式兩種，頭戴式耳機(jī)聽(tīng)音效果好，耳塞式耳機(jī)攜帶方便，但兩種耳機(jī)對(duì)耳朵的傷害其實(shí)都是一樣的。用耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，由于耳膜與耳機(jī)振動(dòng)片距離很近，聲波傳導(dǎo)范圍小而集中，對(duì)耳膜聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)刺激比較大，易引起耳朵發(fā)炎、頭暈、耳鳴、重聽(tīng)等。如果連續(xù)聽(tīng)上幾個(gè)甚至十幾個(gè)小時(shí)，還可能出現(xiàn)突發(fā)性耳聾。此外，戴耳機(jī)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，精神會(huì)始終處于緊張狀態(tài)，也不利于健康。

目前二十三頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)（二）環(huán)境分析未來(lái)耳機(jī)行業(yè)重大趨勢(shì)將會(huì)圍繞以下熱點(diǎn)展開(kāi)：無(wú)線耳機(jī)將繼續(xù)加快普及進(jìn)程、國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌逐漸崛起、耳機(jī)市場(chǎng)細(xì)分明顯HiFi概念深入民心，未來(lái)耳機(jī)不僅僅在技術(shù)上引領(lǐng)潮流，對(duì)于耳機(jī)的造型上也要更加別具一格，更加的時(shí)尚，更加人性化，更加藝術(shù)感，更加貼切生活。優(yōu)秀耳機(jī)的設(shè)計(jì)是現(xiàn)代電聲學(xué)、材料科學(xué)、人體工程學(xué)和音響美學(xué)的完美結(jié)合，賦予耳機(jī)靈魂感！耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的信息傳播、交流為啟示,分析了電子時(shí)代耳機(jī)的功能、造型、色彩、包裝等方面的信息,并結(jié)合日常生活中的各種事物、生活形態(tài)的性質(zhì),論述了耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的廣泛應(yīng)用,進(jìn)而分析了耳機(jī)的因素給人類(lèi)帶來(lái)的利弊，從而耳機(jī)的市場(chǎng)則更加線細(xì)化。新興元素在耳機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)將更加突出！

目前二十四頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)（三）消費(fèi)者分析

一、耳機(jī)產(chǎn)品調(diào)查問(wèn)卷

1、您的性別是？A男B女2、您的年齡是？A10-20B20-30C30-40D40以上3、您是否擁有MP3、MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？A沒(méi)有B有（如果沒(méi)有下面就不用填了）4、您使用耳機(jī)的頻率是？A一直用B經(jīng)常C偶爾D不用5、您使用耳機(jī)的原因？A工作需要B用于娛樂(lè)C通訊必備D學(xué)習(xí)6、您的哪類(lèi)影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？AMP3、MP4、CD、磁帶B電腦C手機(jī)D收音機(jī)E其他目前二十五頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)7、您使用的耳機(jī)是何種形式？A有線耳麥B普通有線C無(wú)線耳麥D普通無(wú)線8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽(tīng)形式(公放或耳機(jī))經(jīng)常插拔耳機(jī)？A經(jīng)常、很頻繁B有時(shí)、較多C少數(shù)時(shí)候D沒(méi)有9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？A一定會(huì)B可能會(huì)C不會(huì)D輕輕的,就不會(huì)10、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無(wú)聯(lián)系?A有B可能有C沒(méi)有11、您更喜歡有線耳機(jī),還是無(wú)線耳機(jī)?A有線B無(wú)線C無(wú)所謂12、您是否遇到過(guò),兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀況?A經(jīng)常B偶爾C沒(méi)有目前二十六頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)13、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源,使得影音設(shè)備使用時(shí)間更長(zhǎng)?A是、很需要B一般、無(wú)所謂C.不用14、您對(duì)購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是？A價(jià)格B音質(zhì)C材料工藝D外觀E其他15、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）A耳塞式B入耳式C頭戴式D耳掛式E后掛式F掛頸式G其他16、您會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？A50以下B50-100C100-200D200以上17、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？A黑B白C黑加彩色系D白加彩色系E其他18、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺(jué)得不舒服嗎？A會(huì)B不會(huì)19、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？

20、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？

目前二十七頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)二、問(wèn)卷結(jié)果分析1、您的性別是？男女比例差不多是1:1，女性相對(duì)多一點(diǎn)。

2、您的年齡是？中學(xué)生和大學(xué)生是使用耳機(jī)的主力軍。3、您是否擁有MP3、MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？在擁有電子產(chǎn)品上面絕大部分會(huì)擁有！很少的人群會(huì)沒(méi)有一些電子產(chǎn)品目前二十八頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)4、您使用耳機(jī)的頻率是？在使用耳機(jī)的上面大部分的人群使用的頻率較多！極少人很少使用耳機(jī)5、您使用耳機(jī)的原因？在耳機(jī)的用途上面絕大部分是用于娛樂(lè)，工作和通訊的使用上面偏少6、您的哪類(lèi)影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？在電子產(chǎn)品上面使用耳機(jī)的手機(jī)電腦居多。小型的音樂(lè)播放機(jī)使用較少

目前二十九頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)7、您使用的耳機(jī)是何種形式？

大部分人擁有的只是有線耳機(jī)和普通耳機(jī)，無(wú)線耳機(jī)較少8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽(tīng)形式(公放或耳機(jī))經(jīng)常插拔耳機(jī)？一般多人會(huì)經(jīng)常插拔耳機(jī)！只有不到二成的人群很少拔插耳機(jī)9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會(huì)對(duì)耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？絕大部分的人群會(huì)認(rèn)為經(jīng)常拔插耳機(jī)會(huì)損傷電子產(chǎn)品，極少的人認(rèn)為不會(huì)傷害電子產(chǎn)品

目前三十頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)10、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無(wú)聯(lián)系?絕大部分人群認(rèn)為電子產(chǎn)品的接口的損傷會(huì)影響其壽命11、您更喜歡有線耳機(jī),還是無(wú)線耳機(jī)？一大部分人喜歡無(wú)線耳機(jī)，小部分人喜歡有線耳機(jī)，極小的人群無(wú)所謂12、您是否遇到過(guò),兩個(gè)人或兩個(gè)人以上共用一副耳機(jī)的狀況?9成的人擁有過(guò)與他人共用耳機(jī)的經(jīng)歷目前三十一頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)13、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源,使得影音設(shè)備使用時(shí)間更長(zhǎng)在為耳機(jī)設(shè)置單獨(dú)電源的觀念上2成的人認(rèn)為有需要.大部分人認(rèn)為無(wú)所謂14、您對(duì)購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是?在購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)上面音質(zhì)是大部分人的要求，其次才是價(jià)格與材料與外觀目前三十二頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)15、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）很大一部分人習(xí)慣了耳塞式耳機(jī)，入耳式與頭戴式和耳掛式的耳機(jī)同樣的受歡迎16、您會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)位的耳機(jī)？50元以下的耳機(jī)比較適合大部分人，50-100元的也是不少人可以接受的目前三十三頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)17、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？絕大部分的人還是喜歡傳統(tǒng)的黑白顏色的耳機(jī)，彩色的還是比較少的18、長(zhǎng)時(shí)間帶耳機(jī)會(huì)覺(jué)得不舒服嗎？九成的人認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間戴耳機(jī)會(huì)覺(jué)得的不舒服，還有一成的人沒(méi)有覺(jué)得不舒服目前三十四頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)19、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？

目前三十五頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)20、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？目前三十六頁(yè)\總數(shù)四十九頁(yè)\編于十四點(diǎn)二、新產(chǎn)品企劃1.耳機(jī)具有藍(lán)牙功能，可選擇與另一種具有藍(lán)牙功能的設(shè)備相連接使用；2.可置入一個(gè)1G的內(nèi)存的U盤(pán)；3.根據(jù)蘋(píng)果耳機(jī)存在的缺點(diǎn)我們小組決定設(shè)計(jì)一款新的耳機(jī)1首先我們小組針對(duì)耳機(jī)的耳塞部分進(jìn)行了改良，普通耳塞是用塑料制成，材質(zhì)過(guò)硬我們用最新金屬材料軟金屬代替塑料，不會(huì)對(duì)耳朵造成擠壓、疼痛。4.普通耳機(jī)的線容易纏繞，我們?cè)O(shè)計(jì)的這款耳機(jī)裝帶了