解讀廣告媒體基本知識(shí)

廣告媒體項(xiàng)目五第一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。任務(wù)一解讀廣告媒體基本知識(shí)一、廣告媒體的概念二、廣告媒體的分類(lèi)三、廣告媒體分析第二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。一、廣告媒體的概念第三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、媒體：又稱(chēng)媒介，簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒體就是承載信息的載體2、廣告

媒體：傳遞廣告信息的載體，廣告主和目標(biāo)公眾之間的橋梁，是達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段。基本功能是傳遞信息，促使企業(yè)和個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷(xiāo)、宣傳等目的凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起到媒體和載體作用的物質(zhì)，都可以被稱(chēng)為廣告媒體第四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。廣告媒體的形式多種多樣古代，店家招待客人的幌子和招牌第五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。古時(shí)烽火臺(tái)上點(diǎn)煙火，號(hào)召各方來(lái)支援公元前359年秦國(guó)商鞅變法，為了取信于民，在城門(mén)外立一根木頭，懸賞說(shuō)：誰(shuí)能把這個(gè)木頭搬到北門(mén)去，就賞他十兩銀子，算不算廣告？第六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。電視、廣播、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、電影、路牌、招貼、櫥窗、郵寄品、霓虹燈、飛艇、氣球、交通工具等都可作為廣告媒體現(xiàn)代社會(huì)：第七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。二、廣告媒體的分類(lèi)第八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（一）自辦媒體和租用媒體（1）自辦

媒體產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、宣傳小冊(cè)子、店鋪招貼、自辦小報(bào)、產(chǎn)品包裝等等（2）租用

媒體報(bào)紙、雜志、廣播、電視，戶外媒體如路牌、交通工具、建筑物、霓虹燈第九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（二）視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)媒體（1）視覺(jué)媒體報(bào)紙、雜志、路牌、電子顯示屏、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、招貼（2）聽(tīng)覺(jué)媒體廣播、音響、叫賣(mài)聲（2）視聽(tīng)媒體電視、電影等第十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（三）國(guó)際性、全國(guó)性、地方性、戶外廣告、POP媒體（1）國(guó)際性媒體國(guó)際性電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等（2）全國(guó)性媒體全國(guó)性報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)（3）地方性媒體地方性報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)（4）戶外廣告交通工具、路牌、霓虹燈、建筑物（5）POP媒體售點(diǎn)媒體。如櫥窗、展示臺(tái)第十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（四）印刷媒體、電子媒體、郵寄媒體、包裝媒體、其他媒體（1）印刷媒體報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等（2）電子媒體廣播、電視、電子顯示屏、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電影、電話等（3）郵寄媒體說(shuō)明書(shū)、商品目錄、樣本、獎(jiǎng)券等等（4）包裝媒體商品包裝上刊登廣告（5）其他媒體人體、氣球、建筑物、小禮品第十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。大眾媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等專(zhuān)業(yè)性媒體：專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙、雜志、專(zhuān)業(yè)性說(shuō)明書(shū)第十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。三、廣告媒體分析第十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（一）報(bào)紙媒體（二）雜志媒體（三）電視媒體（四）廣播媒體（五）戶外廣告媒體（六）售點(diǎn)媒體（七）直郵廣告媒體（八）禮品廣告媒體（九）手機(jī)廣告媒體第十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（一）報(bào)紙媒體報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，同時(shí)傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)或生活服務(wù)，一般以散頁(yè)的形式發(fā)行。第十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)（1）報(bào)紙廣告的可信度高，可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果我國(guó)報(bào)紙以官方主辦為主，公信力相對(duì)較高；報(bào)紙具有新聞性，將新聞與廣告混排，可增加消費(fèi)者對(duì)廣告的信任感軟文廣告可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等傳達(dá)與推廣與主題相關(guān)而非直接的信息。關(guān)鍵在“軟”字，好似綿里藏針第二十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第二十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第二十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第二十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第二十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（2）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大，傳播范圍大，讀者面廣。還可以相互傳閱。（3）傳播速度快，反映及時(shí)。（4）報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹?？梢越M織廣告特輯和夾頁(yè)廣告。形式靈活多樣。（5）便于保存和查找。（6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。第二十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。2、報(bào)紙媒體的劣勢(shì)（1）報(bào)紙廣告不具有強(qiáng)制性（2）廣泛性不夠報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙吸引的主要是白領(lǐng)階層和文化層次較高的讀者，有些文化水平較低的人群不具備讀報(bào)能力，使得廣告信息傳播的廣泛性不夠報(bào)紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為其他信息所影響，容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。第二十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）報(bào)紙以文字為主，缺乏動(dòng)態(tài)感和立體感（4）廣告壽命短報(bào)紙的時(shí)效性較短，隔日?qǐng)?bào)紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。單調(diào)呆板，不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失。第二十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。3、報(bào)紙媒體使用的注意事項(xiàng)（1）廣告投放要有針對(duì)性將商品特點(diǎn)或企業(yè)狀況等于報(bào)紙種類(lèi)相結(jié)合有針對(duì)性的投放選定報(bào)紙后，根據(jù)報(bào)紙版面，巧妙的和報(bào)紙內(nèi)容相結(jié)合。如國(guó)際航班廣告投放在國(guó)際版專(zhuān)欄（2）廣告投放要有連續(xù)性報(bào)紙上連續(xù)投放廣告，不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登（3）廣告投放要有選擇性主流報(bào)刊報(bào)紙版面、大小、顏色、圖形第二十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（二）雜志媒體雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。

雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。分門(mén)別類(lèi)，尤其是專(zhuān)業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。第二十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第三十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第三十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第三十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第三十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第三十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、雜志媒體的優(yōu)勢(shì)（1）傳播對(duì)象明確分門(mén)別類(lèi)，每種雜志都有特定的讀者群。如《瑞麗服飾美容雜志》（2）保存周期長(zhǎng)，傳閱率高雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱第三十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）印刷精致雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，可以給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的美感享受（4）形式多樣雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫(huà)面的震撼效果。可以?shī)A帶一些事物進(jìn)行試用和饋贈(zèng)第三十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。2、雜志媒體的劣勢(shì)（1）周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)。時(shí)效性強(qiáng)的廣告，如產(chǎn)品臨時(shí)性促銷(xiāo)廣告不宜在雜志上刊登（2）制作復(fù)雜，成本較高（3）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。第三十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。3、雜志媒體使用的注意事項(xiàng)雜志上投放廣告前，了解雜志的辦刊風(fēng)格，廣告客戶類(lèi)型、讀者群組成、雜志發(fā)行區(qū)域等雜志的這些特點(diǎn)要符合我們商品、受眾、企業(yè)的具體情況第三十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（三）電視媒體

電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽(tīng)結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)（1936年英國(guó)出現(xiàn)最早的電視臺(tái)），電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。第三十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。萬(wàn)寶路香煙報(bào)紙廣告第四十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。萬(wàn)寶路香煙電視廣告第四十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。加多寶報(bào)紙廣告第四十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。加多寶電視廣告第四十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)（1）視聽(tīng)合一，感染力強(qiáng)電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說(shuō)明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。（2）覆蓋率高電視普及率高，我國(guó)城市電視覆蓋率100%，農(nóng)村覆蓋率90%以上收視對(duì)象層次廣泛。不管是學(xué)齡前兒童還是白發(fā)老人，不管是目不識(shí)丁的文盲還是學(xué)富五車(chē)的學(xué)者都能找到自己喜愛(ài)的節(jié)目第四十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）時(shí)效性強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播或錄像在最短時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)給受眾（4）廣告效果好能夠有效地利用演員和名人推銷(xiāo)。電視節(jié)目娛樂(lè)性強(qiáng)，觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無(wú)意注意，對(duì)不打算看廣告的人也能傳播到。容易成為人們的議論話題，有意或無(wú)意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論。第四十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。2、電視媒體的劣勢(shì)（1）時(shí)間短暫，難以保存廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存，只有大量購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯。（2）容易被轉(zhuǎn)換頻道電視廣告的收視率要大大小于電視節(jié)目收視率（3）制作復(fù)雜第四十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）費(fèi)用昂貴頻道隨播欄目播出時(shí)間周期位置5秒10秒15秒30秒折扣CCTV-1綜合頻道《新聞聯(lián)播》18:40-18:55周一至周五欄目前92000138000159000318000《尋寶》18:00-18:55周六欄目中92000138000159000318000《正大綜藝.寶寶來(lái)啦》18:00-18:55周日欄目中92000138000159000318000CCTV-1綜合頻道《新聞30分》12:00-12:30周一至周日欄目中113000169000212000424000CCTV-新聞《新聞30分》12:00-12:30周一至周日欄目中CCTV-1綜合頻道《晚間新聞》22:00-22:30周一至周日欄目中134000202000252000504000CCTV-1CCTV-新聞并機(jī)播出《朝聞天下》CCTV-新聞06:00-09:00CCTV-107:00-08:306個(gè)廣告段位A套裝6:55、7:55周一至周日欄目中50,60075,80094,800170,600B套裝6:10、8:10周一至周日欄目中44,70067,00083,800150,800C套裝6:20、7:15周一至周日欄目中50,60075,80094,800170,600D套裝6:35、7:30周一至周日欄目中50,60075,80094,800170,600E套裝6:45、7:45周一至周日欄目中50,60075,80094,800170,600F套裝8:25周一至周日欄目中28,70043,00053,80096,900第四十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（四）廣播媒體廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽(tīng)眾提供信息服務(wù)。有無(wú)線和有線廣播兩種。第四十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)（1）傳播速度快，范圍廣，時(shí)效性強(qiáng)（2）收聽(tīng)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，收聽(tīng)自由，靈活方便。（3）廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高，聽(tīng)眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。（4）廣播媒體能做全天候服務(wù)，可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時(shí)播放新的信息。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動(dòng)選擇廣告對(duì)象。第四十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（5）制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。（6）具有無(wú)限想象空間，即發(fā)展聽(tīng)眾的豐富想象力。正如人們所說(shuō)的：“描述天下第一美女，最好用廣播?！保?）廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽(tīng)眾群。第五十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。2、廣播媒體的劣勢(shì)（1）缺少視覺(jué)效果有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，缺少視覺(jué)形象，看不到商品的外觀，印象比較淺??；（2）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查（3）廣告的遺忘度大，廣播而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽(tīng)眾，留下深刻印象。（4）收聽(tīng)效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。第五十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（五）戶外廣告戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“OutDoor”，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。戶外廣告種類(lèi)很多，特點(diǎn)也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。第五十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。百威啤酒的霓虹燈廣告第五十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。生力啤酒的路牌廣告第五十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。西夏啤酒的燈箱廣告第五十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。動(dòng)感數(shù)碼燈箱廣告第五十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。上海外灘的戶外廣告第五十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第五十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第五十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第六十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第六十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第六十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第六十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。戶外廣告第六十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。戶外廣告第六十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。戶外廣告第六十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第六十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。斜拉式單立柱戶外廣告第六十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。佳能第六十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第七十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第七十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。投影燈廣告第七十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。以及一切可以見(jiàn)縫插針的地方。。。正在裝修的房子也不放過(guò)？！第七十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。賽場(chǎng)廣告第七十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第七十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第七十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。飛機(jī)機(jī)身廣告第七十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)?？谙闾墙煌◤V告這個(gè)口香糖廣告展示出戶外交通廣告的應(yīng)用天地。

第七十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。氣球廣告第七十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第八十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第八十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)（1）視覺(jué)沖擊力強(qiáng)戶外廣告位置比較優(yōu)越，巨大醒目，多集中于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)容簡(jiǎn)潔，制作精美，信息集中，形象突出（2）持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，接觸頻度高由于購(gòu)買(mǎi)周期通常為30天，消費(fèi)者常常多次接觸戶外廣告，所以它可以達(dá)到較高的接觸頻度。位置靈活性大。戶外廣告可以放置在公路兩旁、商店附近，或者采取活動(dòng)的廣告牌的形式。只要是法律未禁止的場(chǎng)所，戶外廣告均可放置。這樣就可以覆蓋地方市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)甚至全國(guó)市場(chǎng)。第八十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）廣泛覆蓋地方市場(chǎng)安置合理的戶外廣告能夠在地方市場(chǎng)白天黑夜的廣泛展露（2）創(chuàng)意新穎戶外廣告可以采用大幅印刷、多種色彩以及其他很多方式來(lái)吸引受眾的注意力。能夠創(chuàng)立知名度。戶外廣告具有很強(qiáng)的沖擊力（而且要求信息十分簡(jiǎn)潔），所以可以建立高水平的知名度。第八十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。2、戶外廣告的劣勢(shì)（1）廣告信息量有限（2）效果難以測(cè)評(píng)人群的流動(dòng)性；注視時(shí)間短由于大多數(shù)經(jīng)過(guò)戶外廣告的受眾行走速度較快，展露時(shí)間較短，因此廣告信息必須是幾個(gè)字或一個(gè)簡(jiǎn)短概括。太長(zhǎng)的訴求通常對(duì)受眾無(wú)效。第八十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（3）到達(dá)率的浪費(fèi)（4）厭倦感由于展露頻度高，人們對(duì)戶外廣告的厭倦度也高。人們可能會(huì)因?yàn)槊刻炜吹酵瑯拥膹V告而感到厭煩。雖然戶外廣告可以將信息傳達(dá)給特殊受眾，但大多數(shù)情況下購(gòu)買(mǎi)這一媒體會(huì)導(dǎo)致很高的到達(dá)率浪費(fèi)。因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)驅(qū)車(chē)經(jīng)過(guò)廣告牌的人都是目標(biāo)受眾。第八十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（六）售點(diǎn)廣告媒體售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文“PointofPurchase”的簡(jiǎn)稱(chēng)，20世紀(jì)30年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷(xiāo)售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報(bào)、招貼。第八十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。POP的主要功能信息告知功能；購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)功能；消費(fèi)誘導(dǎo)功能；提升形象功能。第八十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第八十八頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第八十九頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第九十頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第九十一頁(yè)，共一百零九頁(yè)。優(yōu)勢(shì)：提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)簡(jiǎn)單易懂，適合不同階層的消費(fèi)者美化環(huán)境，增加零售點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并烘托銷(xiāo)售氣氛店外POP廣告“識(shí)別”和“誘發(fā)”

店內(nèi)POP廣告直接促進(jìn)消費(fèi)者決策無(wú)聲推銷(xiāo)第九十二頁(yè)，共一百零九頁(yè)。劣勢(shì)：媒體影響面小設(shè)置在有限范圍內(nèi)，影響面僅限于受眾活動(dòng)的范圍之內(nèi)設(shè)計(jì)要求高吸引消費(fèi)者視線，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望精心設(shè)計(jì)，特別要注意細(xì)節(jié)第九十三頁(yè)，共一百零九頁(yè)。（七）直郵廣告直郵廣告,英文為DirectMailAdvertising,簡(jiǎn)稱(chēng)DM,也稱(chēng)郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國(guó)廣告函件協(xié)會(huì)對(duì)DM下的定義是：“對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段第九十四頁(yè)，共一百零九頁(yè)。直郵廣告在英美發(fā)達(dá)國(guó)家非常普遍，是繼電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外廣告后崛起的第六大媒體。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人們總是時(shí)不時(shí)地受到從郵局送來(lái)的印刷精美的折頁(yè)、樣本、賀卡、購(gòu)物優(yōu)惠卡等，大都是關(guān)于旅游、飯店、航空、超級(jí)市場(chǎng)等方面的廣告品。在我國(guó)，直郵廣告的發(fā)展仍處于初期第九十五頁(yè)，共一百零九頁(yè)。直郵廣告的主要種類(lèi)銷(xiāo)售信函（SalesLetters）是最常見(jiàn)的直郵形式，通常隨手冊(cè)、價(jià)目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。明信片（Postcards）多用于公布減價(jià)信息，折扣信息或用于增加和流量。內(nèi)部刊物（HouseOrgans）由某家協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)出版的內(nèi)部出版物，如利益相關(guān)者報(bào)告、消費(fèi)者雜志和經(jīng)銷(xiāo)商出版物等。目錄（Catalogs）一般登錄或描述某生產(chǎn)廠家、批發(fā)商、零售商所售的產(chǎn)品，往往還配有相應(yīng)的照片。第九十六頁(yè)，共一百零九頁(yè)。第九十七頁(yè)，共一百零九頁(yè)。1、直郵廣告的優(yōu)勢(shì)（1）針對(duì)性強(qiáng)，易于控制直郵廣告的對(duì)象由企業(yè)決定，發(fā)給誰(shuí)，什么時(shí)候發(fā)，發(fā)什么都有廣告主自由選擇，避免廣告經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)（2）靈活，便于控制預(yù)先印制的直郵郵件使廣告主能夠控制發(fā)