2023年市場營銷學在線測試

《市場營銷學》第01章在線測試

《市場營銷學》第01章在線測試剩余時間:51：11

答題須知：1、本卷滿分20分。

2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。

3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分,5道題共5分）

1、與一般的市場營銷定義不同，本書的市場營銷強調(diào)（）

CA、狹義市場營銷0B、廣義市場營銷

rC、AMA營銷定義「D、科特勒營銷定義

2、與顧客建立長期合作關系是_________的核心內(nèi)容。

④A、關系營銷CB、綠色營銷

rC、公共關系「D、互相市場營銷

3、公司對其營銷活動及管理的基本指導思想就是______________0

rA、市場營銷觀念rB、社會營銷觀念

“C、市場營銷管理哲學「D、生產(chǎn)或銷售觀念

4、以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的公司是公司。

r

CA、生產(chǎn)導向型B,推銷導向型

④c、市場營銷導向型「D、社會營銷導向型

5、在現(xiàn)有市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的做法，稱為（）o

,A、市場開發(fā)CB、產(chǎn)品開發(fā)

rC、規(guī)模經(jīng)營

D、市場滲透

第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、學習市場營銷的方法有0

17A、要具有問題意識

曠B、要具有批判意識

曠C、要有生活實踐

17D、進一步、認真地閱讀案例并進行討論和交流

E、參與社會實踐

2、顧客總價值涉及o

廠A＞商品品牌

kB、顧客規(guī)定

17C、人員價值

17D、產(chǎn)品質(zhì)量

17E、形象價值

3、以下哪些屬于公司戰(zhàn)略的特點？

17A、長遠性

廠B、不可控性

17C、全局性

17D、指導性

曠E、抗爭性

4、市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的

17

A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

17B、市場營銷決策支持系統(tǒng)

17C、內(nèi)部報告系統(tǒng)

17D、市場營銷情報系統(tǒng)

廠E、市場營銷信息分析系統(tǒng)

5、哪些條件時，公司可選擇直接式渠道

7A、市場集中

B、消費者或用戶一次需求批量大

C、中間商實力強、信譽高

17D、產(chǎn)品易腐易損，需求時效性強

17E、.產(chǎn)品技術性強

第三題、判斷題（每題1分,5道題共5分）

1、消費者之所以購買商品,主線目的在于獲得并擁有產(chǎn)品自身。

r對的"錯誤

2、營銷管理的實質(zhì)是需求管理。

行對的C錯誤

3、構(gòu)成顧客總成本之一的非貨幣成本，涉及時間成本、精神成本和體力成本。

⑤對的r錯誤

4、由于追求顧客讓渡價值最大化的結(jié)果往往會導致公司成本增長，利潤減少。因此,任何公司都不會積極采用顧客讓渡價值最大化的策略。

C對的"錯誤

5、從關系營銷的角度,市場應定義為市場是利益攸關者的集合

8對的r錯誤

恭喜,交卷操作成功完畢!你本次進行的《市場營銷學》第01章在線測試的得分為20分（滿

分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下：

?1.1［單選］［對］與一般的市場營銷定義不同，本書的市場營銷強調(diào)0

?1.2［單選］［對］與顧客建立長期合作關系是的核心內(nèi)容。

?1.3［單選］［對］公司對其營銷活動及管理的基本指導思想就是o

?1.4［單選］［對］以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么〃作為其座右銘的公司

是公司。

?1.5［單選］［對］在現(xiàn)有市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的做法，稱為（）。

?2.1［多選］［對］學習市場營銷的方法有0

?2.2［多選］［對］顧客總價值涉及。

2.3［多選］［對］以下哪些屬于公司戰(zhàn)略的特點？

?.24［多選］［對］市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的

?2.5［多選］［對］哪些條件時，公司可選擇直接式渠道

?.31［判斷］［對］消費者之所以購買商品，主線目的在于獲得并擁有產(chǎn)品自身。

?3.2［判斷］［對］營銷管理的實質(zhì)是需求管理。

?.33［判斷］［對］構(gòu)成顧客總成本之一的非貨幣成本，涉及時間成本、精神成

本和體力成本。

?3.4［判斷］［對］由于追求顧客讓渡價值最大化的結(jié)果往往會導致公司成本增長，

利潤減少。因此,任何公司都不會積極采用顧客讓渡價值最大化的策略。

?3.5［判斷］［對］從關系營銷的角度，市場應定義為市場是利益攸關者的集合

?《市場營銷學》第02章在線測試

《市場營銷學》第02章在線測試剩余時間：51:55

答題須知；1、本卷滿分20分。A2、答完題后,請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。3即在交卷之前，不要

刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）

1、市場營銷組合理論中，（）是以顧客為導向的理論。

「、

A4P8B4C

「C、4Rr

I）、4V

2、市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導向的理論。

「、「

A4PB、4C

、「

⑤C4RD、4V

3、戰(zhàn)略重要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其____________和使命

R、利潤”

AB目的

rc、銷售r

I）、管理

4、共同的經(jīng)營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間的一種.________聯(lián)系。

"A、內(nèi)在「B、外部

「C、多種rD、局部

5、”適應公司界解決問題的需要"，這是IBM公司為自己規(guī)定的

CA、公司的短期目的⑥B、公司的任務

「C、公司的經(jīng)營策略「D、公司的計劃

第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、對問題類業(yè)務單位，合用的投資戰(zhàn)略有（）。

17A、拓展策略

「B、維持策略

17C、收縮策略

口D、放棄策略

廠E、滲透策略

2、市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為幾種類型

曠A、明星類

「B、金馬類

17C、奶牛類

“D、問號類

“E、瘦狗類

3、公司一體化成長戰(zhàn)略涉及。

17A、后向一體化

廠B、向上一體化

17C、水平一體化

D向下一體化

17E、前向一體化

4、公司多角化成長戰(zhàn)略涉及

廠A、縱向多角化

廠B、垂直多角化

17C、同心多角化

寸D、水平多角化

17E、綜合多角化

5、以下哪種價格形式屬于差別定價？

17A、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠

廠B、在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣"、"酬賓大減價”等活動

17C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格

廠D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠

「E、劇院里不同位置的座位的票價不同

第三題、判斷題（每題1分,5道題共5分）

1、非價格競爭能使消費者對公司的產(chǎn)品形成差異化的結(jié)識

對的

6r錯誤

2、市場營銷是公司與消費者互換商品的一種活動

r對的

a錯誤

3、總體戰(zhàn)略是由公司中層負責制定、貫徹的基本戰(zhàn)略

「對的

a錯誤

4、職能戰(zhàn)略是公司多個職能部門的長期性戰(zhàn)略

r對的

a錯誤

5、公司使命反映公司的目的、特性和性質(zhì)

對的

6c錯誤

恭喜,交卷操作成功完畢!你本次進行的《市場營銷學》第02章在線測試的得分為18分（滿

分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下:

?1.1［單選］［對］市場營銷組合理論中，（）是以顧客為導向的理論。

?1.2［單選］［對］市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導向的理論。

?1.3［單選］［對］戰(zhàn)略重要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其和

使命

?1.4［單選］［對］共同的經(jīng)營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之

間的一種聯(lián)系。

?1.5［單選］［對］”適應公司界解決問題的需要"，這是IBM公司為自己規(guī)定的

2.1［多選］［錯］對問題類業(yè)務單位，合用的投資戰(zhàn)略有（）。

2.2［多選］［對］市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為

幾種類型

2.3［多選］［對］公司一體化成長戰(zhàn)略涉及

2.4［多選］［對］公司多角化成長戰(zhàn)略涉及

2.5［多選］［對］以下哪種價格形式屬于差別定價？

3.1［判斷］［對］非價格競爭能使消費者對公司的產(chǎn)品形成差異化的結(jié)識

3.2［判斷］［對］市場營銷是公司與消費者互換商品的一種活動

3.3［判斷］［對］總體戰(zhàn)略是由公司中層負責制定、貫徹的基本戰(zhàn)略

3.4［判斷］［對］職能戰(zhàn)略是公司多個職能部門的長期性戰(zhàn)略

3.5［判斷］［對］公司使命反映公司的目的、特性和性質(zhì)

?《市場營銷學》第03章在線測試

《市場營銷學》第03章在線測試剩余時間：51：56

答題須知：1、本卷滿分20分。*2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。8、在交卷之前，不要

刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分,5道題共5分）

1、營銷管理的實質(zhì)是（）.

"A、需求管理rB、刺激需求

CC、促進需求CD、生產(chǎn)管理

2、某種產(chǎn)品面臨"需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，公司應及時采用措施刺激人們對該產(chǎn)品的愛好，這就是（）。

「A、扭轉(zhuǎn)性營銷「B、恢復性營銷

“C、開發(fā)性營銷1D、保持性營銷

3、是向公司及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的公司或個人。

"A、供應商CB、中間商

rC、廣告商rD、經(jīng)銷商

4、旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而互相競爭，它們彼此之間是，

"A、愿望競爭者rB、屬類競爭者

CC、產(chǎn)品形式競爭者「D、品牌競爭者

5、無差異性目的市場策略重要合用于（）的情況。

「A、公司實力較弱⑥B、產(chǎn)品性質(zhì)相似

CC、市場競爭者多D、消費需求復雜

第二題、多項選擇題（每題2分,5道題共10分）

1、市場營銷管理哲學的核心是對的解決（）之間的利益關系。

17

A、公司

「B、供應商

廠C、中間商

17D、顧客

17E、社會

2、在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的重要措施有（）。

17A、保持合理價位

“B、嚴格控制成本

“C、配備適當推銷力量

「D、改變消費者對產(chǎn)品的信念和態(tài)度

LE、減少分銷點

3、營銷中間商重要指協(xié)助公司促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，涉及

17

A、中間商

17B、實體分派公司

17C、營銷服務機構(gòu)

17D、財務中介機構(gòu)

rE、證券交易機構(gòu)

4、對環(huán)境威脅的分析,一般著眼于。

廠A、威脅是否存在

17B、威脅的潛在嚴重性

廠C、威脅的征兆

廠D、預測威脅到來的時間

7E、威脅出現(xiàn)的也許性

5,生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是（）。

17A、產(chǎn)品供不應求

「B、產(chǎn)品供過于求

廠C、環(huán)境污染嚴重

「D、產(chǎn)品質(zhì)量高

“E、產(chǎn)品成本高

第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）

1、同一個國家不同地區(qū)的公司之間營銷環(huán)境基本上是同樣的。（）

「對的⑥錯誤

2、市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。（）

對的r錯誤

3、面對目前市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，公司只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。()

「對的"錯誤

4、直接影響公司營銷能力的各種參與者，事實上都是公司營銷部門的利益共同體。（）

“對的「錯誤

5、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種環(huán)境機會。

對的r錯誤

恭喜，交卷操作成功完畢！你本次進行的《市場營銷學》第03章在線測試的得分為20分

（滿分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意,可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下：

?1.1［單選］［對］營銷管理的實質(zhì)是（）。

?1.2［單選］［對］某種產(chǎn)品面臨"需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，公司應及時采用措施

刺激人們對該產(chǎn)品的愛好，這就是（）。

?L3［單選］［對］是向公司及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資

源的公司或個人。

?1.4［單選］［對］旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消

費者一年內(nèi)的支出而互相競爭，它們彼此之間是?

?1.5［單選］［對］無差異性目的市場策略重要合用于（）的情況。

?2.1［多選］［對］市場營銷管理哲學的核心是對的解決（）之間的利益關系。

?2.2［多選］［對］在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的重要措施有（）。

?2.3［多選］［對］營銷中間商重要指協(xié)助公司促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購

買者的機構(gòu)，涉及。

?2.4［多選］［對］對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于。

?2.5［多選］［對］生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是（）。

?3.1［判斷］［對］同一個國家不同地區(qū)的公司之間營銷環(huán)境基本上是同樣的。

（）

?3.2［判斷］［對］市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的

發(fā)展而不斷變化。（）

?3.3［判斷］［對］面對目前市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅,公司只能等待國家政

策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。（）

?3.4［判斷］［對］直接影響公司營銷能力的各種參與者，事實上都是公司營銷部門

的利益共同體。（）

?3.5［判斷］［對］隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙

等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種環(huán)境機會。

?《市場營銷學》第04章在線測試

《市場營銷學》第04章在線測試剩余時間：52:16

答題須知：1、本卷滿分20分。勿、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。

3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）

1、公司的營銷活動不也許脫離周邊的環(huán)境而孤立地進行，公司營銷活動要積極地去（）。

rr

A、控制環(huán)境B、征服環(huán)境

「C、改造環(huán)境

6D、適應環(huán)境

2、恩格爾定律表白，隨著消費者收入的提高，用于食品的支出0。

1A、越來越多

61B、越來越少

rC、保持不變

rD、不擬定

3、鋼琴屬于哪種商品類別（）.

「A、便利品

B、選購品

「C、特殊品

rD、非謀求品

4、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜,需通過8個階段，其中最后一個階段是：（）.

「A、接受和分析供應公司的報價1B、安排訂貨程序

⑸C、執(zhí)行情況的反饋和評價「D、具體說明需求項目的特點和數(shù)量

5、主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響,這就是（）。

「A、經(jīng)濟學模式rB、傳統(tǒng)心理學模式

“C、社會心理模式「D、市場營銷刺激

第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、消費者知覺經(jīng)歷如下幾個過程。

曠A、選擇性注意

17B、選擇性扭曲

17C、選擇性保存

「D、選擇性淘汰

「E、選擇性結(jié)識

2、研究生產(chǎn)者購買行為時應做到（）。

廠A,了解購買行為的類型

17B、了解誰參與購買決策

曠C、研究影響購買決策的因素

「D、分析購買決策各階段的特性

「E、有針對性地制定營銷方案

3、以下關于顧客價值分析的說法對的的是（）

17A、顧客價值就是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務中獲得的一系列利益

17B、了解顧客購買產(chǎn)品或服務的重要動機和影響顧客購買行為的重要因素是分析顧客價值的基礎

"C、顧客價值分析必須估計各種因素對顧客的重要性

"D、對公司的產(chǎn)品或服務的性能及其績效進行比較分析

「E、公司要不斷追蹤顧客價值

4、相對于生產(chǎn)者市場和消費者市場，中間商市場具有如下特點（）.

"A、派生需求

17B、挑選性較強

17C,需求彈性較大

17D、批量購買,定期進貨

17E、產(chǎn)品多樣

5、政府市場購買行為具有哪些特點（）

17A、需求受到較強的政策制約

17B、需求計劃性較強

17C、購買方式多樣

曠D、購買需求受到公眾社會的監(jiān)督

17E、購買目的的多重性

第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）

1、采購員需定制一臺生產(chǎn)汽車操縱杠桿的機器屬于修正重購

“對的r錯誤

2、關于中間商市場的特點，需求缺少彈性是錯誤的

④對的「錯誤

3、關于不同角色在生產(chǎn)者市場購買決策中的作用，使用者最為重要，由于產(chǎn)品是否符合規(guī)定，以及滿意與否由他決定

“對的r錯誤

4、很多醫(yī)藥制造商通常把重點直接放在醫(yī)生這一購買的關鍵任務上，此時醫(yī)藥制造商關注的是個人因素

「對的"錯誤

5、消費者大多根據(jù)個人的好惡和感覺做出購買決策。

⑤對的r錯誤

恭喜，交卷操作成功完畢!你本次進行的《市場營銷學》第04章在線測試的得分為18

分（滿分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下:

?1.1［單選］［對］公司的營銷活動不也許脫離周邊的環(huán)境而孤立地進行，公司

營銷活動要積極地去（）。

?1.2［單選］［對］恩格爾定律表白，隨著消費者收入的提高，用于食品的支出（）。

?1.3［單選］［對］鋼琴屬于哪種商品類別（）.

?1.4［單選］［對］在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需通過

8個階段，其中最后一個階段是：（）.

?1.5［單選］［對］主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力

和影響,這就是（）。

?2.1［多選］［對］消費者知覺經(jīng)歷如下幾個過程。

?2.2［多選］［對］研窕生產(chǎn)者購買行為時應做到（）。

?2.3［多選］［對］以下關于顧客價值分析的說法對的的是（）

?2.4［多選］［錯］相對于生產(chǎn)者市場和消費者市場，中間商市場具有如下特點（）.

?2.5［多選］［對］政府市場購買行為具有哪些特點（）

?3.1［判斷］［對］采購員需定制一臺生產(chǎn)汽車操縱杠桿的機器屬于修正重購

?3.2［判斷］［對］關于中間商市場的特點，需求缺少彈性是錯誤的

?3.3［判斷］［對］關于不同角色在生產(chǎn)者市場購買決策中的作用，使用者最為重

要，由于產(chǎn)品是否符合規(guī)定，以及滿意與否由他決定

?3.4［判斷］［對］很多醫(yī)藥制造商通常把重點直接放在醫(yī)生這一購買的關鍵任務

上，此時醫(yī)藥制造商關注的是個人因素

?3.5［判斷］［對］消費者大多根據(jù)個人的好惡和感覺做出購買決策。

?《市場營銷學》第05章在線測試

《市場營銷學》第05章在線測試剩余時間：52:07

答題須知：1、木卷滿分20分。、2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。A3、在交卷之前，不要

刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）

1、生活消費是產(chǎn)品和服務流通的（）?

「A、起點rB、中間點

6C、終點rD、極點

2、產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）o

“A、始發(fā)需求rB、引伸需求

rC、間隙需求

rD、偶發(fā)需求

3、回歸分析技術是（）預測方法的重要工具。

「A、對數(shù)直線趨勢

rB、線性變化趨勢

r

C、時間序列D、因果分析

4、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是如何看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他

們有利等等，他就需進行（）o

「A、市場營銷規(guī)劃

rB、市場營銷組合設計

6C、市場營銷調(diào)研rD、預測市場需求

5、市場營銷調(diào)研的第一步是（）

CA、擬定一個抽樣計劃

rB、收集信息

「C、進行調(diào)研設計

6D、擬定問題研究目的

第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、|可歸分析技術是（）預測方法的重要工具

17A、因果分析

rB、時間序列

17C、自回歸

rD、隨機抽樣

17E、,多元回歸

2、二手資料的信息來源有（）

17A、內(nèi)部來源

17B、政府刊物

17C、報刊書籍

17D、商業(yè)資料

rE、原始資料

3、市場調(diào)研的形式是指（）

17A、詢問調(diào)查

17B、市場觀測

17C、市場實驗

rD、消費心理調(diào)查

rE、消費者購買行為調(diào)查

4、德爾菲法的合用范圍是（）。

1A、規(guī)范化的綜合預測

F7B、定性預測

rC、定量預測

17D、特別適合非規(guī)范化的綜合預測

17E、缺少歷史資料參考的情況下進行預測

5、運用回歸方程進行市場預測的方法有

A、一元回歸

17B、多元回歸

17C、自回歸

rD、線形回歸

rE、直接回歸

第三題、判斷題（每題1分,5道題共5分）

1、信息有擴散性

0對的「錯誤

2、市場調(diào)研有助于開拓新市場

“對的r錯誤

3、潛在市場的規(guī)模取決于現(xiàn)實顧客和潛在顧客的多少

⑤對的C錯誤

4、市場營銷信息系統(tǒng)是互相作用的，并且其發(fā)展是定向的.

r對的⑤錯誤

5、有條件的觀測是收集外部信息的方式

⑤對的「錯誤

恭喜，交卷操作成功完畢！你本次進行的《市場營銷學》第05章在線測試的得分為20分

（滿分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下：

?1.1［單選］［對］生活消費是產(chǎn)品和服務流通的（）。

?1.2［單選］［對］產(chǎn)業(yè)市場的需求是0。

?1.3［單選］［對］回歸分析技術是（）預測方法的重要工具。

?1.4［單選］［對］市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是如何看待他們的

產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有

利等等，他就需進行（）。

?1.5［單選］［對］市場營銷調(diào)研的第一步是（）

?2.1［多選］［對］回歸分析技術是（）預測方法的重要工具

?2.2［多選］［對］二手資料的信息來源有（）

?2.3［多選］［對］市場調(diào)研的形式是指（）

?2.4［多選］［對］德爾菲法的合用范圍是（）。

2.5［多選］［對］運用回歸方程進行市場預測的方法有

3.1［判斷］［對］信息有擴散性

?3.2［判斷］［對］市場調(diào)研有助于開拓新市場

?3.3［判斷］［對］潛在市場的規(guī)模取決于現(xiàn)實顧客和潛在顧客的多少

?3.4［判斷］［對］市場營銷信息系統(tǒng)是互相作用的，并且其發(fā)展是定向的.

?3.5［判斷］［對］有條件的觀測是收集外部信息的方式

>《市場營銷學》第06章在線測試

《市場營銷學》第06章在線測試剩余時間:47:16

答題須知：1、本卷滿分20分。2、答完題后,請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。

3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。

第一題、單項選擇題（每題1分,5道題共5分）

1、組織市場需求波動幅度（）消費者市場需求波動幅度。

rA、小于"

B、大于

「c、等于r

D、不等于

2理解價值定價法運用的關鍵（）

口A、擬定適當?shù)哪康睦麧?/p>

B、準確了解競爭者的價格

「C、對的計算產(chǎn)品的單位成本「D、找到比較準確的理解價值

3、在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對公司營銷策略的反映都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）：

“A、同質(zhì)性市場B異質(zhì)性市場

rC、消費者市場

D、目的市場

4、〃七喜〃飲料一問世就向消費者宣稱：〃我不是可樂，我也許比可樂更好〃，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采用的市場定位策略是：（）O

CA、陣地防御策略

B、迎頭定位策略

「C、非價格競爭策略”

I）、避強定位策略

5、目的市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)

⑤A、市場營銷B、銷售

「「產(chǎn)口「

L）口口D、生產(chǎn)

第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、顧客需求的偏好模式涉及（）

17A、同質(zhì)偏好

B、異質(zhì)偏好

17C、擴散偏好

17D、集群偏好

LE、個體偏好

2、地理細分變數(shù)有（）。

17A、地形

2B、氣候

0C、城鄉(xiāng)

17D、交通運送

廠E、經(jīng)濟

3、無差異營銷戰(zhàn)略.

17A、具有成本的經(jīng)濟性

17B、不進行市場細分

rC、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品

17D、只強調(diào)需求共性

「E、合用于小公司

4、市場定位的重要方式有

廠A、產(chǎn)品定位

廠B、形象定位

"C、避強定位

曠D、對抗性定位

“E、重新定位

5、顧客對不同屬性的重視限度可分為（）

VA、同質(zhì)偏好

曠B、分散偏好

C、個人偏好

寸D、集群偏好

「E、流行偏好

第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）

1、目的市場，是指在需求異質(zhì)性市場上，公司根據(jù)自身能力所擬定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。()

作對的r

錯誤

2、選擇性市場策略的優(yōu)點是能節(jié)省各項成本和費用。（）

「對的行

錯誤

3、避強定位策略規(guī)定公司必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（)

「對的《

錯誤

4、”反市場細分"就是反對市場細分。（）

「對的行

錯誤

5、市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處在動態(tài)變化中。（）

|“對的r

錯誤

恭喜,交卷操作成功完畢！你本次進行的《市場營銷學》第06章在線測試的得分為20分（滿

分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意,可重新再測，取最高分。

測試結(jié)果如下:

?1.1［單選］［對］組織市場需求波動幅度（）消費者市場需求波動幅度。

?1.2［單選］［對］理解價值定價法運用的關鍵（）

?1.3［單選］［對］在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及

對公司營銷策略的反映都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）：

?1.4［單選］［對］"七喜"飲料一問世就向消費者宣稱:'‘我不是可樂，我也許比

可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采用的市場定位策略是：（）。

?1.5［單選］［對］目的市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)

?2.1［多選］［對］顧客需求的偏好模式涉及（）

?2.2［多選］［對］地理細分變數(shù)有（）。

?2.3［多選］［對］無差異營銷戰(zhàn)略。

?2.4［多選］［對］市場定位的重要方式有。

?2.5［多選］［對］顧客對不同屬性的重視限度可分為（）

?3.1［判斷］［對］目的市場，是指在需求異質(zhì)性市場上，公司根據(jù)自身能力所擬

定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。（）

?3.2［判斷］［對］選擇性市場策略的優(yōu)點是能節(jié)省各項成本和費用。（）

?3.3［判