中國結(jié)在上海世博會的推廣策劃案

中國結(jié)在上海世博會的推廣策劃案何露潔新聞傳播系06廣告專轉(zhuǎn)本200805012PAGE3中國結(jié)在上海世博會的推廣策劃案調(diào)查介紹：一.世博會背景中國2010年上海世博會是第一次以城市為主題的世博會。在園區(qū)規(guī)劃六大原則中，“體現(xiàn)人與自然之間，世界各種文化之間，以及歷史與未來之間的和諧”成為首要原則，可持續(xù)發(fā)展則是其指導(dǎo)思想。據(jù)介紹，該規(guī)劃主旨是根據(jù)世博園區(qū)規(guī)劃應(yīng)充分展現(xiàn)“城市，讓生活更美好”的主題而確定的?？傮w布局將浦東浦西作為一個整體考慮，以浦東為主、黃浦江兩岸整體布局。二.中國結(jié)文化內(nèi)涵中國結(jié)由于年代久遠，其歷史貫穿于人類史始終，漫長的文化沉淀使得中國結(jié)滲透著中華民族特有的，純粹的文化精髓，富含豐富的文化底蘊?！袄K”與“神”諧音，中國文化在形成階段，曾經(jīng)崇拜過繩子。據(jù)文字記載：“女媧引繩在泥中，舉以為人?！庇忠蚶K像蟠曲的蛇龍，中國人是龍的傳人，龍神的形象，在史前時代，是用繩結(jié)的變化來體現(xiàn)的?！敖Y(jié)”字也是一個表示力量、和諧，充滿情感的字眼，無論是結(jié)合、結(jié)交、結(jié)緣、團結(jié)、結(jié)果，還是結(jié)發(fā)夫妻，永結(jié)同心，“結(jié)”給人都是一種團圓、親密、溫馨的美感“結(jié)”與“吉”諧音，“吉”有著豐富多彩的內(nèi)容，福、祿、壽、喜、財、安、康無一不屬于吉的范疇?！凹本褪侨祟愑篮愕淖非笾黝}，“繩結(jié)”這種具有生命力的民間技藝也就自然作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，興盛長遠規(guī)劃，流傳至今。中國結(jié)的文化內(nèi)涵[J/OL]./zhongguowenhua/zhongguojiedewenhuananhan.htm三.中國結(jié)的市場分析中國結(jié)投資經(jīng)營市場分析中國結(jié)投資經(jīng)營市場分析[J/OL]./knots/zhongguojietouzijingyingshichangfenxi/淘汰周期:價值永存中國結(jié)不僅是普通商品，更是一件藝術(shù)品，只要存在藝術(shù)價值，就永遠不會過期。中國結(jié)不是食品，因此她不存在保質(zhì)期。蘇州中國結(jié)也不是服裝和玩具，不會面臨款式的淘汰，不隨潮流的變遷而掉價，中國結(jié)卓越精致的圖案原本就來自于中國數(shù)千年的書畫精品，她的價值只隨著典藏期的延長而與日增值。技藝含量:仿冒難中國結(jié)是門高超的傳統(tǒng)手工技藝，若要精通掌握并制作出獨具匠心的精美作品，繡娘往往需花費數(shù)年心血用于不斷學(xué)習(xí)、摸索和努力，有的甚至為中國結(jié)事業(yè)奉獻了一生的寶貴青春。中國結(jié)作品更是技藝與智慧的凝聚，因而生產(chǎn)周期較普通產(chǎn)品長，即使普通作品的制作周期也在半個月左右，少數(shù)上乘作品甚至長達數(shù)年。生產(chǎn)優(yōu)勢:開放式在貨源渠道，獨辟蹊徑，繞過生產(chǎn)廠家，直接組織當?shù)毓と诉M行無工廠化生產(chǎn)，省去場地租金,固定人員開銷，訂單到戶，保質(zhì)保量，按時交貨，全面掌控中國結(jié)從設(shè)計、制作到投放市場的每一個環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品整體呈現(xiàn)多樣性，質(zhì)量把關(guān)更嚴格，手工制作更精良，圖案設(shè)計更新穎，產(chǎn)品在檔次和品質(zhì)上更符合現(xiàn)時代的需求。利潤空間：適用面廣，運輸方便，競爭環(huán)境優(yōu)越中國結(jié)可成為光彩奪目的裝飾品、頗具魅力的旅游紀念品、友情饋贈的送禮佳品、值得擁有的收藏精品、響譽全球的外貿(mào)工藝品。中國結(jié)外形規(guī)則，輕巧而又景致，木制的打包箱杜絕了外界力量的破壞，如應(yīng)客戶要求，甚至一封平郵都可將其寄至遙遠的他鄉(xiāng)，即方便了顧客，又省卻了運輸煩惱，節(jié)約了大量的物流運輸費用，大幅度提升了產(chǎn)品的價格競爭力。熱門行業(yè)競爭激烈，一個蛋糕多人分享，利潤當然有所減少，中國結(jié)市場剛興起，空白點多，對于創(chuàng)業(yè)者來說是個不錯的機遇。策劃目標：中國結(jié)，是最具有中國特色的禮物之一。北京當初申辦奧運會的時候，申辦的徽章就是一個“中國結(jié)”的圖案。這也使得中國結(jié)和陶瓷一起成為外國人最容易認出的事物。那么在基本認知的程度上，挖掘出受眾對中國結(jié)更大的興趣，使得受眾對中國結(jié)的藝術(shù)價值，制作工藝，結(jié)之意義有更深刻的思考。同時可以開發(fā)中國結(jié)的銷售市場，打造成本低，利潤大的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。溝通活動：一.前期宣傳：平面媒體也許咖啡喝慣了也會平淡，忙碌久了就希望有時間來積累和沉淀。所以在現(xiàn)代這個發(fā)展迅速的社會里，人們開始尋找過往的足跡，懷舊熱情高漲。所以借助這股不斷漸進的復(fù)古風(fēng)潮，勾起大家對中國結(jié)的回憶。要想宣傳到位，可以依賴多種渠道。在大街小巷張貼海報，上面描繪有中國結(jié)的各種樣式。在公交車上打出廣告，寫有“還記得我們的情結(jié)嗎？”等之類感性的廣告語。通過投影等技術(shù)，用不同的燈光效果在大廈上放映出中國結(jié)不同的圖案，使人們在欣賞外灘美景的同時感受到中國結(jié)的藝術(shù)魅力。涂鴉文化也相當流行，所以可以特意設(shè)置一面名為“我的中國結(jié)”的墻壁，邀請年輕的涂鴉藝術(shù)家在墻上描繪出他們自己心中的中國結(jié)模樣，可以抽象主義，可以前衛(wèi)主義，只要代表自己即可。讓百度、土豆、優(yōu)酷等各大網(wǎng)站添置醒目的中國結(jié)形狀的小圖標。二.新平臺：網(wǎng)上世博會據(jù)消息稱：兩年之后，大多數(shù)國家的民眾不會再因為各種理由而無法參與世博會感到遺憾，因為上海世博會正在進行一項創(chuàng)新和開拓，網(wǎng)上世博會的推出，將使整個5.28平方公里的世博園區(qū)和所有展館，都和世界上所有的人只有一屏之隔。全球網(wǎng)民都可以通過網(wǎng)絡(luò)這個新興媒介，體現(xiàn)到上海世博會的精彩。這也是世博會歷史上的一次空前嘗試。上海世博會開拓新媒體資源歷史上首次舉行網(wǎng)上世博[J/OL]/a/20081113/000037.htm上海世博會開拓新媒體資源歷史上首次舉行網(wǎng)上世博[J/OL]/a/20081113/000037.ht