強(qiáng)生并購大寶

·2006-08-01：強(qiáng)生擬購北京大寶協(xié)議已達(dá)成待審批·2006-08-03：強(qiáng)生遇對手雅芳和上海家化參與競購·2006-08-17：北京大寶公司表態(tài)：并購不是賣廠

·2007-03-07：大寶23億掛牌整體出售可能鎖定外資·2007-03-10：雅芳全球大重組為收購大寶留有余地

·2007-03-14：大寶轉(zhuǎn)讓條件苛刻眾企業(yè)無緣海選

·2007-03-26：大寶掛牌出讓截止聯(lián)合利華參與競價(jià)·2007-03-27：掛牌信息撤下聯(lián)合利華可能失利收購·2007-04-07：傳強(qiáng)生入主大寶27日簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議·2007-04-08：強(qiáng)生摘牌遭大寶否認(rèn)

·2007-04-09：強(qiáng)生秘密簽約大寶老員工或回三露廠·2007-04-09：大寶回應(yīng)傳聞：暫時(shí)不會(huì)公布結(jié)果·2007-06-06：強(qiáng)生與大寶討價(jià)還價(jià)收購案或?qū)⑸?/p>

·2007-06-08：聯(lián)合利華出手開始與強(qiáng)生爭奪·2007-06-27：傳強(qiáng)生退出對大寶競購寶潔欲接手·2007-09-29：大寶收購案花落強(qiáng)生靜待商務(wù)部審批·2007-11-22：強(qiáng)生23億購大寶案昨在京秘密聽證

·2007-11-23：強(qiáng)生23億并購大寶首過堂·2007-11-23：大寶案進(jìn)聽證階段品牌是否保留未知2008-07-30：強(qiáng)生確認(rèn)收購大寶仍將保留本土品牌

強(qiáng)生并購大寶時(shí)間動(dòng)態(tài)收購歷程

●2006年7月，大寶向外界透露出售股權(quán)的意向，傳聞強(qiáng)生將接盤其51％股權(quán)?！?007年2月27日，大寶在北交所正式掛牌，轉(zhuǎn)讓全部股權(quán)。一個(gè)月掛牌期滿后，征集到收購對象的大寶撤下出售信息，除強(qiáng)生外，聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等均被傳有意收購?！?007年11月21日，商務(wù)部舉行關(guān)于強(qiáng)生收購大寶的聽證會(huì)，但商務(wù)部未明確表態(tài)。●2008-07-30：強(qiáng)生確認(rèn)收購大寶仍將保留本土品牌。并購方式及要求大寶轉(zhuǎn)讓的形式為股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓。掛牌價(jià)格23億元。支付的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款不得低于掛牌價(jià)且必須一次性以現(xiàn)金支付。意向受讓方或其關(guān)聯(lián)人是從事護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)。

目標(biāo)方角度大寶股權(quán)結(jié)構(gòu)國有股：83.42%北京三露廠持有公眾股：16.58%大寶職工持股會(huì)持有資產(chǎn)結(jié)構(gòu)當(dāng)時(shí)的掛牌公告顯示，大寶經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為6.45億元，凈資產(chǎn)4.59億元；2006年主營業(yè)務(wù)收入為6.76億元，凈利潤4100萬元。根據(jù)北京華榮建資產(chǎn)評估事務(wù)所以2006年2月28日為基準(zhǔn)日的評估報(bào)告，大寶資產(chǎn)總額為24.26億元，負(fù)債1.85億元，所有者權(quán)益為22.41億元。大寶的資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，大寶無形資產(chǎn)包括商標(biāo)、聲譽(yù)和銷售通路等。強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)正是大寶手中的一張王牌。大寶網(wǎng)絡(luò)除遍布所有超市，還在北京及全國各大商場建立了近350個(gè)銷售專柜，在全國的超市和便利店共建立了3000多個(gè)專柜。特別在二三級城市的批發(fā)領(lǐng)域，大寶優(yōu)勢明顯。經(jīng)營狀況2003年，大寶在潤膚品在行業(yè)中市場份額為17.79%，遠(yuǎn)高于其他競爭對手。但此后大寶的銷售業(yè)績就始終在七八億元附近徘徊，發(fā)展速度明顯放慢。2005年在整個(gè)中國化妝品700億元的市場份額中，大寶僅占到1%。發(fā)展困境在售賣自己之前，大寶也曾作過諸多努力但起色不大，先后推出過晚露等中檔化妝品，并曾涉足于彩妝領(lǐng)域，但我們記住的仍然還是平民化的SOD蜜。新品開發(fā)后勁不足和一定程度上的斷檔進(jìn)一步削弱了大寶的競爭力。

雖然大寶的SOD蜜有很高的知名度，但該系列已上市十多年，而之后推出的新品乏善可陳。即使大寶的護(hù)膚品的銷量在中國仍無人能及，但銷售額始終徘徊在8億人民幣，這與中國化妝品市場20%以上的增長是不相稱的?！北澈蟮乃伎茧S著近些年原材料價(jià)格、運(yùn)輸成本、廣告成本、管理成本的大幅上漲以及整個(gè)行業(yè)的過度競爭，目前整個(gè)日化行業(yè)進(jìn)入“十面埋伏”的嚴(yán)冬，國內(nèi)日化行業(yè)正進(jìn)入“銷量上升；銷售額持平；利潤下滑”的悲慘境遇。大寶只是國內(nèi)日化行業(yè)江河日下的一個(gè)縮影。在本土日化制造企業(yè)的最大集中地廣東，這兩年的一個(gè)新趨勢就是倒閉的日化公司比新開的公司多，年平均消失50家企業(yè)。本土企業(yè)與跨國公司之間的差距正在逐年拉大，就整個(gè)市場的銷售金額來看，國外品牌占據(jù)的份額目前已經(jīng)超過70%.80%的利潤也被國際品牌賺走了。對于本土一些競爭力不強(qiáng)、價(jià)格便宜的中小企業(yè)來說，如果能被收購，也是一次重新獲得市場的機(jī)遇。并購方角度成立于1887年的美國強(qiáng)生公司是世界上規(guī)模大、產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司之一，業(yè)務(wù)遍布全球57個(gè)國家和地區(qū)。強(qiáng)生消費(fèi)品部目前在中國擁有嬰兒護(hù)理產(chǎn)品系列、化妝品業(yè)務(wù)等。戰(zhàn)略定位強(qiáng)生一直試圖進(jìn)入中國的二三線市場，雖然有嬰兒系列和露得清品牌，但在化妝品方面相對外行，只擁有中檔價(jià)位的露得清和可伶可俐?！翱闪婵衫贬槍Τ鞘心贻p一族，市場占有率雖然不錯(cuò)，但發(fā)展已趨于成熟；引進(jìn)國內(nèi)不久的露得清，針對年齡稍高一些的年輕女性，但目前還沒有完全打開市場局面。并購原因1出于戰(zhàn)略上的考慮。因?yàn)榇饲皬?qiáng)生一直試圖進(jìn)入中國的二三線市場，定位大眾的大寶則在低端市場擁有良好口碑，是強(qiáng)生進(jìn)入這一市場的理想路徑。2可加長其個(gè)人護(hù)理品的鏈條。3大寶的銷售網(wǎng)絡(luò)也可能成為另外一個(gè)考慮因素。并購之爭⊙五大豪門曾搶購大寶競爭對手之一

-----雅芳重整待辦發(fā)雅芳全球術(shù)重組，而悄中國區(qū)在姐此次計(jì)劃效中被列為雅芳全毅球六大獨(dú)卵立業(yè)務(wù)區(qū)終之一，直惰接對總部負(fù)責(zé)。雖然在中臥國并購市具場上還鮮屠有作為，芬但雅芳的對手燭已經(jīng)深蝴諳此道爛，歐萊辜雅把小窄護(hù)士、播羽西收入囊殃中，此前慚傳聞雅芳晌也曾有意財(cái)收購羽西。轎前悔婚瓶，殺出第當(dāng)三者萌----斑聯(lián)合利華強(qiáng)生和廟大寶的口談判已胡進(jìn)入僵喘局，雙反方目前竹對于收購價(jià)鎮(zhèn)格一事有公爭議，而重這種爭議猾讓北京市國資投委非常脅不滿。井在這種斜情況下御，聯(lián)合腰利華以“哲黑馬”穿的形象言走進(jìn)了決大寶的何視線，仗開始與強(qiáng)生爭腥奪大寶刮。聯(lián)合利華尚曾經(jīng)目空減一切，只隆把寶潔公憂司作為唯一的番競爭對手嘆。但如今屯在強(qiáng)生、正歐萊雅、雅芳等紫洋巨頭聞的大軍翠壓境之醫(yī)下，倍副感生存咽壓力?！白∈召彺笤陮?，也撕就完成恥了其公離司的高膏、中、低三個(gè)聚檔次的鼓基本構(gòu)在架。再生枝節(jié)催寶潔對欲購？企業(yè)在決仁定是否收艦購另外一秋個(gè)品牌時(shí)聾，通常會(huì)考慮良兩個(gè)問扭題：一是兩菊年內(nèi)能日夠把成急本拿回骨來；二是對撐于自己夜的原有谷品牌是仍否能夠蒼起到補(bǔ)目充提升的革意義。寶潔中譜間殺入狗，而且監(jiān)志在必伙得。是算出于什省么原因偷呢？目前，寶提潔在護(hù)膚領(lǐng)域的惕優(yōu)勢主股要在中殲高檔市場。寶復(fù)潔如果鑰真的收源購大寶驢，依靠蓋大寶品林牌賺錢肯定仔不是主朋要考慮遠(yuǎn)原因，箱主要還蜜是出于趨市場戰(zhàn)術(shù)方廈面的考尾慮。大嗚寶目前層在三、性四線城匠市的批發(fā)渠道魯非常強(qiáng)大搞，寶潔收芳購大寶的則意義可能在于借助技大寶在這售些地方的吩渠道推銷智寶潔自身產(chǎn)品秒?；湔l軍家，價(jià)擦高者得色？強(qiáng)生確認(rèn)湯收購大寶塔交易價(jià)田或超3億爺美元從坊間傳帆出強(qiáng)生密丹洽收購大評寶的消息蹲，到最終塵埃駁落定，嶺這起“趕馬拉松絲式”式的供化妝品陜品牌收購案前后島耗時(shí)逾2正年。根據(jù)路透暴社的報(bào)道敵，這樁生裝意價(jià)值或狀超過3億美元。背若真是悄如此，剪則可能果創(chuàng)下中惕國日化剪行業(yè)并購紀(jì)址錄。并購之后沖的影響一、美國存強(qiáng)生主刀民人事變動(dòng)人事調(diào)蠅整只是樓整合的腫一部分惹，未來幸大寶的踐團(tuán)隊(duì)將躺由三部例分組成在：強(qiáng)生超派駐的斯高管和所大寶的狹骨干員修工，以撒及未輛來向社冒會(huì)公開烈招聘的稍人員。二、銷債售和渠襪道調(diào)整強(qiáng)生接手爛大寶后，許變化比較案大的是廣停告投入和品牌推況廣。大寶“S布OD蜜”請的電視廣滾告頻率增灰多了，其舟他系列產(chǎn)陸品也加決大了宣抄傳。而吊隨著高額層調(diào)整近到位，下懶一步強(qiáng)保生或?qū)⒎空\會(huì)拿研糠發(fā)生產(chǎn)突以及銷牧售團(tuán)隊(duì)和籍渠道的拍整合開某刀?，F(xiàn)在隨擾著大寶清的加入蜓，大大凝加強(qiáng)了格強(qiáng)生在槽中國的日化業(yè)旋務(wù)板塊爐。之前跳，強(qiáng)生鍬在收購蕩大寶時(shí)姥表示，換將保持大寶嚴(yán)的獨(dú)立性怪，大寶會(huì)屈像其他強(qiáng)勸生子公司拔在全球一樣，顛成為一個(gè)叢獨(dú)立的實(shí)磁體，進(jìn)行屯獨(dú)立的運(yùn)黑作。但是如何緒實(shí)現(xiàn)各品毫牌的協(xié)同陣效應(yīng)，實(shí)姿現(xiàn)銷售和剖渠道的整合，漿則成為整權(quán)合的重中薯之重。強(qiáng)生收然購大寶棟引來的悼疑慮大寶“愧外嫁”疏后會(huì)被擴(kuò)“雪藏巷”嗎？“大寶啊厚，天天見耀”，當(dāng)膾慰炙人口的棵廣告名言溉還在人們耕耳邊回響領(lǐng)的時(shí)候，貍大寶的身杜份已經(jīng)演游變成為強(qiáng)為生(中國賀)的全資授子公司。咬回想小護(hù)逢士、奧奇濤、紫羅蘭護(hù)等曾經(jīng)知脆名的民族耽品牌被國警外品牌收脆購后，最匆終都銷聲搬匿跡的結(jié)懇局，人們截確實(shí)有理手由為大寶盞的未來擔(dān)丸心——大朝寶，還能零天天見嗎葵？對于這吳種擔(dān)心，涼相關(guān)人士性大多表示茅，“現(xiàn)在型誰也說不柄好，但大壇多數(shù)民族岔品牌在收再購后不是街被外資同稍類品牌所磚取代，就花是被‘雪抖藏’，最閥后淡出人侵們的視野排?！睂＜尹c(diǎn)評沸外資加許長“短腿聰”兼容低迫端市場優(yōu)羽勢營銷專鼠家婁向起鵬指出蓋，跨國毅企業(yè)發(fā)照動(dòng)收購皆主要有膏幾種目撿的：一間是借助蚊收購進(jìn)此入某個(gè)宰新的市屬場或行妻業(yè)；二呼是直接中消滅競藝爭對手脅；三是檢看中被競收購品畫牌的某街些優(yōu)勢首。而盡璃管市場沒份額逐智年萎縮吊，但大迅寶品牌略在消費(fèi)玻者中依虛然具有翼較大影市響力，脊大寶在絲式全國，咽特別是繞二三級麥城市和門農(nóng)村市怖場擁有可數(shù)千家佳超市及屆商場專殃柜，產(chǎn)境品銷售壁網(wǎng)絡(luò)比雁較完善伴。而對帆于外資釣日化品良牌來說黃，這一峰市場區(qū)傍域一直么是其“泊短腿”凡。從彌活補(bǔ)產(chǎn)品震線的角砍度出發(fā)底，強(qiáng)生統(tǒng)保留大先寶品牌傲，目的掘在于兼休容這個(gè)鄙品牌在桂低端消收費(fèi)市場攀的優(yōu)勢粒。9、靜夜四增無鄰，荒存居舊業(yè)貧纏。。4月-2桿34月-蒙23Frid臨ay,難Apri撤l28朝,20雁2310、雨中黃坐葉樹，燈虧下白頭人軋。。14:挖32:木2614:聲32:怒2614:槐324/2驅(qū)8/2泉023走2:嗎32:正26桑PM11、以我松獨(dú)沈久殼，愧君島相見頻衣。。4月-2蔑314:3獻(xiàn)2:2614:怒32Apr-復(fù)2328-擇Apr描-2312、故人江截海別，幾季度隔山川屬。。14:3拾2:2614:乏32:坊2614:3繩2Fri齊day嫌,A梨pri凱l2違8,豆202鵝313、乍見脖翻疑夢洋，相悲重各問年虛。。4月-召234月-2莫314:3冷2:2614:朽32:郊26Apr殼il孫28,禁20蘇2314、他鄉(xiāng)銳生白發(fā)邊，舊國此見青山喂。。28萬四月譜202覆32:32剖:26局下午14:鉆32:炭264月-2陣315、比不了虹得就不比宿，得不到摔的就不要依。。。四月2寺32:32摧下午4月-猾2314:桶32Apr徐il燦28,團(tuán)20滾2316、行動(dòng)奮出成果特，工作套出財(cái)富疑。。202箱3/4膏/28樸14寨:32失:2614:蚊32:麻2628A港pril粥202霉317、做前，罪能夠環(huán)視鄙四周；做慘時(shí)，你只喪能或者最算好沿著以黃腳為起點(diǎn)乘的射線向迷前。。2:3假2:2晚6下命午2:32窗下午14:3但2:264月-2著39、沒有失蘭敗，只有句暫時(shí)停止盜成功！。4月-間234月-2竭3Fri島day筐,A觸pri火l2腦8,溫202融310、很多事惱情努力了敲未必有結(jié)陷果，但是估不努力卻肝什么改變嶄也沒有。幅。14:3洗2:2614:3藏2:2614:3解24/2齊8/2湖023星2:蔽32:鏡26撤PM11、成功就刑是日復(fù)一串日那一點(diǎn)服點(diǎn)小小努鍬力的積累愛。。4月-2洪314:3合2:2614:雨32Apr-敗2328-菌Apr材-2312、世間成盈事，不求去其絕對圓豬滿，留一以份不足，稱可得無限競完美。。14:3皆2:2614:3掀2:2614:3圍2Frid習(xí)ay,史Apri除l28姻,20遠(yuǎn)2313、不知香比積寺，數(shù)龍里入云峰慰。。4月-急234月-浸2314:3青2:2614:塊32:閱26Apr因il盆28,淡20即2314、意志富堅(jiān)強(qiáng)的淋人能把圾世界放雙在手中蔑像泥塊估一樣任主意揉捏痕。28四里月20津232:32薯:26剃下午14:3先2:264月-2費(fèi)315、楚塞三垮湘接，荊摟門九派通喇。。。四月巾232:3猾2下筋午4月-2蘆314:3聞2Apri問l28飾,20版2316、少年十?dāng)辔宥畷r(shí)業(yè)，步行奪賞得胡馬騎章。。2023瞞/4/2喉814訓(xùn):32:它2614:3只2:2628A名pril幅202勇317、空山新壞雨后，天柜氣晚來秋裁。。2:32捐:26它下午2:32寇下午14:3疏2:264月-釋239、楊柳粒散和風(fēng)尼，青山陸澹吾慮憐。。4月-2牌34月-愿23Frid止ay,乳Apri患l28悶,20眠2310、閱讀棍一切好聲書如同艱和過去阿最杰出幣的人談久話。14:伶32:袍2614:3衰2:2614:3眉24/2刊8/2絹023小2:串32:罩26察PM11、越是沒潛有本領(lǐng)的和就越加自終命不凡。4月-2斤314:3爆2:2614:爪32Apr-摘2328-A捉pr-2蜂312、越是鍛無能的睡