基礎(chǔ)篇第3章成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位

第三章成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位基礎(chǔ)篇-3

第一節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的原則第二節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容第三節(jié) 成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的策略第一頁，共十二頁。第一節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的原則一、實(shí)用與適用的原則二、美觀與流行的原則三、消費(fèi)與市場的原則基礎(chǔ)篇-3

第二頁，共十二頁。第二節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容一、根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者定位目標(biāo)消費(fèi)者是一個(gè)成衣品牌經(jīng)過對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分之后的結(jié)果。特定的產(chǎn)品適應(yīng)特定的消費(fèi)人群，這一特定的消費(fèi)人群就是產(chǎn)品所要面對(duì)的目標(biāo)人群。

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第三頁，共十二頁。二、根據(jù)產(chǎn)品的基本風(fēng)格定位

1.根據(jù)基本風(fēng)格確立的產(chǎn)品類別定位基礎(chǔ)篇-3

第四頁，共十二頁。2.根據(jù)基本風(fēng)格確立的產(chǎn)品風(fēng)格定位

一個(gè)品牌產(chǎn)品的風(fēng)格定位并非孤立的、單一的。從市場產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)來看，在當(dāng)今品牌競爭非常激烈的市場環(huán)境中，似乎只有有定位傾向的交叉型、復(fù)合型風(fēng)格的品牌產(chǎn)品更具特色，更能在市場競爭中快速地嶄露頭角。

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第五頁，共十二頁。3.根據(jù)基本風(fēng)格確立的目標(biāo)消費(fèi)人群定位不同的消費(fèi)群體消費(fèi)不同的成衣品牌產(chǎn)品，共有消費(fèi)群是品牌產(chǎn)品之間競爭的集中顯現(xiàn)，雖不可能消失，但可以通過產(chǎn)品風(fēng)格、造型、品質(zhì)等因素予以分化。隨著市場的成熟，這種產(chǎn)品風(fēng)格的“差異化”必然隨著目標(biāo)消費(fèi)群體的差異越來越明顯。

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第六頁，共十二頁。4.不同品牌產(chǎn)品特征定位階度比較成衣的物質(zhì)特征是不同市場消費(fèi)群體接受特定品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)。不同品牌產(chǎn)品對(duì)這六方面因素定位階度的差異化，標(biāo)志著目標(biāo)消費(fèi)群體所接受的產(chǎn)品的差異化。

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第七頁，共十二頁。三、根據(jù)品牌和產(chǎn)品的季節(jié)定位按照季節(jié)定位的品牌大多為非常專業(yè)化的單品類品牌的成衣?；A(chǔ)篇-3

第八頁，共十二頁。第三節(jié) 成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的策略一、環(huán)境分析與資訊收集（一）宏觀環(huán)境分析（二）行業(yè)環(huán)境分析（三）企業(yè)環(huán)境分析二、細(xì)分市場（一）市場細(xì)分的類別（二）常用的市場細(xì)分方法三、市場調(diào)研與分析（一）市場調(diào)研的方法（二）市場調(diào)研的內(nèi)容（三）市場分析（四）市場預(yù)測基礎(chǔ)篇-3

第九頁，共十二頁。四、設(shè)定目標(biāo)市場服裝市場由眾多消費(fèi)群組成，每個(gè)消費(fèi)群在消費(fèi)需求、購買力以及購買習(xí)慣等方面存在著差異。

（一）無差異性目標(biāo)市場（二）差異性目標(biāo)市場（三）集中性目標(biāo)市場基礎(chǔ)篇-3

五、目標(biāo)市場的架構(gòu)形式第十頁，共十二頁。企業(yè)可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，參照以下幾個(gè)方面的要素確定本品牌商品企劃中目標(biāo)市場的架構(gòu)形式

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第十一頁，共十二頁。內(nèi)容總結(jié)第三章成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。第三章成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位?；A(chǔ)篇-3。第一節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的原則。第二節(jié)成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容。目標(biāo)消費(fèi)者是一個(gè)成衣品牌經(jīng)過對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分之后的結(jié)果。特定的產(chǎn)品適應(yīng)特定的消費(fèi)人群，這一特定的消費(fèi)人群就是產(chǎn)品所要面對(duì)的目標(biāo)人群。二、根據(jù)產(chǎn)品的基本風(fēng)格定位

1.根據(jù)基本風(fēng)格確立的產(chǎn)品類別定位。2.根據(jù)基本風(fēng)格確立的產(chǎn)品風(fēng)格定位。從市場產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)來看，在當(dāng)今品牌競爭非常激烈的市場環(huán)境中，似乎只有有定位傾向的交叉型、復(fù)合型風(fēng)格的品牌產(chǎn)品