某時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案

虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案太極營(yíng)品牌管理機(jī)構(gòu)虎都項(xiàng)目專案組

目錄

一、男裝市場(chǎng)前景分析

二、時(shí)尚男裝競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

三、消費(fèi)者需求和心理分析

四、虎都男裝品牌檢索

五、虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位方案六、虎都男裝未來(lái)藍(lán)圖一、男裝市場(chǎng)前景分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2008年人均GDP超過(guò)2000美元后，中國(guó)服裝市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)狀況

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，雖然在08年遭遇一連串的困難，但依然以9%的增速在全球市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，這為時(shí)尚商務(wù)男裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。時(shí)尚商務(wù)男裝的市場(chǎng)地位10%20%30%休閑裝在我國(guó)服裝市場(chǎng)占比40%50%時(shí)尚女裝職業(yè)女裝運(yùn)動(dòng)服飾男式正裝男女休閑裝25%10%10%10%45%男女休閑裝按性別分為男士休閑、女士休閑，按產(chǎn)品屬性又可分為大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。

隨著消費(fèi)能力的增加，消費(fèi)者在進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。因此，服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著時(shí)尚消費(fèi)的軌跡進(jìn)行。

隨著消費(fèi)者著裝觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚男裝正式確立了其在休閑男裝中的地位，并迅速成為市場(chǎng)上最具活躍的板塊之一。爆炸點(diǎn)服飾類別時(shí)尚男裝的市場(chǎng)規(guī)模目前中國(guó)服裝市場(chǎng)的年市場(chǎng)銷售額已超過(guò)了3742.1億元，并且以年均兩位數(shù)的速度在不斷增長(zhǎng)中。1、第五次全國(guó)人口普查顯示，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63％，比女性的比例略高，由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。2、中國(guó)城市化率已超過(guò)50%，城市人口的增加帶來(lái)對(duì)男裝的巨大需求。3、據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)中產(chǎn)階層隊(duì)伍已擴(kuò)大到8000萬(wàn)人次，這為時(shí)尚男裝的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)表明，時(shí)尚男裝板塊的市場(chǎng)規(guī)模正處于高速增長(zhǎng)的階段。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)雜項(xiàng)商品及服務(wù)居住交通通信醫(yī)療保健教育文化娛樂(lè)家電設(shè)備及服務(wù)衣著15%食品20%25%30%35%40%占比35.78%10%5%10.37%5.73%7.14%13.19%13.83%3.56%10.4%07年，城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)達(dá)901.78元，其中服裝類達(dá)到646.69元

隨著人均收入的增長(zhǎng)，居民在服裝類的消費(fèi)支出一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，而作為服裝行業(yè)比較成熟的板塊之一的男裝正日益呈現(xiàn)出時(shí)尚化、個(gè)性化，時(shí)尚男裝迎合了消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求，擁有旺盛的生命力。小結(jié)：

1、隨著中產(chǎn)階層日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，生活化正裝、時(shí)尚化正裝已經(jīng)成為了近年服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)。

2、傳統(tǒng)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)空間有限，但時(shí)尚男裝板塊卻前景誘人，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

3、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息化時(shí)代，中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，人們生活水平的提高，追求質(zhì)量好、品位高的服裝是大勢(shì)所趨。在服裝的要求上，將朝著“時(shí)尚、個(gè)性、舒適”的方向發(fā)展，在快節(jié)奏、高效率、重負(fù)荷的現(xiàn)代社會(huì)里，人們渴望在自然中追求

隨意、舒適和休閑。

二、時(shí)尚男裝競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中國(guó)男裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況

近年來(lái)，一批時(shí)尚休閑品牌迅速崛起，它們?cè)诮K端市場(chǎng)上，已經(jīng)形成一股強(qiáng)勁的力量，不斷切割商務(wù)類男裝的市場(chǎng)份額。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前僅僅泉州休閑裝的時(shí)尚板塊陣容就有馬克·華菲、卡賓、千森、瑪卡西尼、卡銳仕、左岸等一大批品牌。市場(chǎng)狀況

有資料表明，包括傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域的各大品牌在保持原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的前提下，為延長(zhǎng)生命周期、提升品牌價(jià)值、構(gòu)筑市場(chǎng)壁壘，正逐步采取品牌延伸、獨(dú)立品牌運(yùn)作、合作品牌運(yùn)營(yíng)等方式向時(shí)尚商務(wù)男裝領(lǐng)域滲透。

國(guó)際著名的設(shè)計(jì)師品牌，如普拉達(dá)等采取延伸品牌戰(zhàn)略進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并憑借著良好的裁剪工藝、面料和新穎的款式、杰出的設(shè)計(jì)風(fēng)格和對(duì)流行的把握占據(jù)時(shí)尚男裝的高端市場(chǎng)。發(fā)展趨勢(shì)時(shí)尚男裝競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)國(guó)外名牌

第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)ELLEHOMME、杰尼亞、紀(jì)梵?！R克.華菲、G2000、威可多、太平鳥……卡銳仕、斯得雅……競(jìng)爭(zhēng)層次代表品牌與休閑男裝一樣，時(shí)尚陣營(yíng)的對(duì)決依然在國(guó)內(nèi)眾多品牌中進(jìn)行。各層次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比第一陣營(yíng)第二陣營(yíng)G2000太平鳥馬克.華菲優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域性品牌國(guó)外名牌杰尼亞紀(jì)梵希ELLE優(yōu)勢(shì)

品牌知名度高技術(shù)研發(fā)強(qiáng)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)超強(qiáng)營(yíng)銷力強(qiáng)大資金支持

對(duì)市場(chǎng)的了解強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)一定的品牌知名度突出的設(shè)計(jì)能力良好的創(chuàng)新意識(shí)局部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有固定訂單支持低成本營(yíng)銷主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌理念比較ELLEHOMME：根據(jù)現(xiàn)代法國(guó)的趨勢(shì)建立起一個(gè)休閑生活風(fēng)格，塑造溫雅有禮的都市男性形象。馬克.華菲：自由蓬勃的設(shè)計(jì)理念，精切不移地詮釋了知性人士的優(yōu)雅風(fēng)范太平鳥：倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活威可多：古典與現(xiàn)代、藝術(shù)與科技之水乳交融使其含蓄之中盡顯華貴、時(shí)尚之余不失穩(wěn)重

時(shí)尚男裝不同于休閑陣營(yíng)，它更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵和豐富的品牌形象，而盡量避免屬地原則的約束，它倡導(dǎo)一種個(gè)性、隨意、舒適、充滿活力的生活方式，流露出心靈中的某種渴望，同時(shí)又可以在各種場(chǎng)合揮灑自如，盡情釋放。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位比較

作為中檔時(shí)尚男裝的代表品牌，其品牌定位主要源于社會(huì)階層（如太平鳥）、價(jià)格檔次（如ELLE）、代際（如威可多）及個(gè)人風(fēng)格（如馬克.華菲）。ELLEHOMME：高級(jí)時(shí)尚男裝馬克.華菲：為“知性男人”量體設(shè)計(jì)的典范性服裝太平鳥：office時(shí)尚休閑威可多：第二代西服品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌檔次或價(jià)位比較ELLEHOMME：高檔男士服飾系列馬克.華菲：貴族式休閑品牌，中高檔的價(jià)格定位太平鳥：中檔系列威可多：別具歐陸風(fēng)格的中高檔男裝品牌

第一梯隊(duì)時(shí)尚男裝品牌基本上以中檔及偏上的價(jià)格為主，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品品質(zhì)和情感價(jià)值。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌個(gè)性比較ELLEHOMME：雅致、陽(yáng)光、唯美、智慧馬克.華菲：代表世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品牌品味，展現(xiàn)高貴的時(shí)裝藝術(shù)

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格比較民族的、民俗的優(yōu)雅的簡(jiǎn)約的、現(xiàn)代的正統(tǒng)的、傳統(tǒng)的中性化洗練的經(jīng)典的前衛(wèi)的休閑的、運(yùn)動(dòng)的浪漫的活潑的太平鳥威可多馬克.華菲ELLE競(jìng)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)約、優(yōu)雅為主，兼具浪漫、休閑元素主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌消費(fèi)客群比較高齡低齡休閑時(shí)尚25歲40歲20歲35歲15歲45歲太平鳥威可多ELLE馬克.華菲競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)客群主要集中在26-40歲之間主要競(jìng)抄爭(zhēng)對(duì)手漸品牌主獸張馬克.華菲：經(jīng)典智此慧，經(jīng)買典配裝太平鳥怎：倡導(dǎo)時(shí)舅尚理念糖、引領(lǐng)沿時(shí)尚生養(yǎng)活主要競(jìng)衡爭(zhēng)對(duì)手挎品牌發(fā)似展策略威可多道：利用自弊己完善抱、穩(wěn)定錢的市場(chǎng)頌銷售渠六道將引扎入兩個(gè)屠定位和款威可多筍男正裝牽有互補(bǔ)統(tǒng)性的男費(fèi)裝品牌殊，以填鞏補(bǔ)不同速消費(fèi)者烘年齡段熄的市場(chǎng)童、品牌仇認(rèn)可空潤(rùn)檔。ELL排EH酬OMM愚E：自194屢5年Hel典ene駱La第zar壺eff在巴黎冒首創(chuàng)以歸來(lái)，以醉緊跟時(shí)群尚和美將容資訊,結(jié)合全購(gòu)球各地可的最新繞流行趨父勢(shì)而聞候名并風(fēng)侮靡于世僚界，成災(zāi)為了時(shí)鏟尚的代催名詞。198乏2年，ELL錘E品牌戰(zhàn)箏略性地輸推出了柄高級(jí)服股飾系列紛，把觸蓋角延伸勒到時(shí)尚米生活產(chǎn)壺品領(lǐng)域驚。如今捆，ELL橋E品牌的察服飾系淚列，流杠行于歐監(jiān)洲、亞暴洲、美那洲等世偶界上40多個(gè)國(guó)拿家和地貓區(qū)。馬克.華菲：未來(lái)五亞年，MAR衡KF護(hù)AIR籠WHA日LE將使歐晝洲風(fēng)情肉席卷整占個(gè)東南濤亞時(shí)尚炒版圖，傲而到201拒0年，全藥球?qū)⒊龈F(xiàn)100階0多家MAR桐KF播AIR飄WHA多LE家族旗銷艦店的看規(guī)模，羅產(chǎn)品涵徑蓋高級(jí)趁時(shí)尚男獻(xiàn)女裝、JEA偵NS男女裝易、童裝烈、皮件燙、香水譯、家具決用品、毅配飾、串藝術(shù)傳盆媒時(shí)尚丘生活品包等，目宜標(biāo)消費(fèi)奧者覆蓋悟各個(gè)社弓會(huì)階層瓦及嬰孩燦、青少重年、中掏年等年繼齡段人控士。太平鳥袋：創(chuàng)意為救先，另襲類經(jīng)營(yíng)魄，錯(cuò)位談尋找差彩異性市冰場(chǎng)。1、國(guó)外兄名牌采且取品牌糊延伸、勸并購(gòu)等暖方式逐脾步向時(shí)篩尚男裝債高端市貍場(chǎng)滲透貞并憑著把強(qiáng)大的您品牌號(hào)譜召力在畝國(guó)內(nèi)市眨場(chǎng)占據(jù)災(zāi)優(yōu)勢(shì)地桿位。2、國(guó)內(nèi)明知名男貸裝名牌狐已經(jīng)或籍正在開漢始重視壟時(shí)尚男森裝系列燙的設(shè)計(jì)降、開發(fā)腎和市場(chǎng)家營(yíng)銷。3、部分詠品牌已飯經(jīng)開始善全國(guó)性卷布局，孔并在細(xì)松分市場(chǎng)華取得陪相對(duì)競(jìng)伸爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)名。挑奪戰(zhàn)1、時(shí)尚曬男裝相腰較其他拍系列男梨裝無(wú)論帖從運(yùn)作后模式還撒是營(yíng)銷纖手段方順面都存些在很大畜差別，儀它更注脹重全盤跡考慮和斥品牌內(nèi)挑涵，因嗓此，在薦其他板臘塊擁有舊優(yōu)勢(shì)地膀位的品缸牌并不僑一定能冊(cè)在該陣床營(yíng)占盡娛優(yōu)勢(shì)。2、時(shí)尚偷男裝風(fēng)誕格多變溪，主題益各異，哄這為后萄來(lái)者的污進(jìn)入提味供了很咱好的契揮機(jī)。3、當(dāng)前檔，時(shí)尚熊男裝板悲塊市場(chǎng)稀集中程掌度低，宮無(wú)絕對(duì)擾優(yōu)勢(shì)品戶牌。4、隨著美知識(shí)經(jīng)庫(kù)濟(jì)的到懶來(lái)及時(shí)滾尚風(fēng)潮浪在國(guó)內(nèi)稼影響力膝的日益霸擴(kuò)大，仁將極大做提高了桶整體市昂場(chǎng)的容上量。機(jī)同遇對(duì)于一姥個(gè)集中巷度還比避較低的漠市場(chǎng)來(lái)構(gòu)說(shuō)，它拿提供給蒸品牌的漂機(jī)遇遠(yuǎn)乏遠(yuǎn)比挑獻(xiàn)戰(zhàn)多。在時(shí)尚質(zhì)男裝這港個(gè)細(xì)分系市場(chǎng)，湖周期短墓、變化塔快是其羞主要特猶征，因益此，不乘存在著頭一個(gè)絕帽對(duì)無(wú)法懲進(jìn)入的仆壁壘，鍋從零到底十幾億劈燕，需要艙的是勇籌氣、智筆慧和信天心。三、消羅費(fèi)者需污求和心榴理分析總體需有求水平襯衫休閑服運(yùn)動(dòng)服內(nèi)衣休閑服在各類向服裝的銜購(gòu)買中評(píng)高居榜續(xù)首。西裝15-圈45歲城市退消費(fèi)者躍今后半很年內(nèi)打膽算購(gòu)買里服裝類黃型占比至07年，中黑國(guó)人均虹男士襯得衫消費(fèi)泳量為0.2適5件，人任均男士塞西服消非費(fèi)量為0.0檢7件，分店別是美浪國(guó)的1/3代2和1/7，增長(zhǎng)原彈性巨扣大。消費(fèi)者開年齡結(jié)包構(gòu)60%10%50%70%40%30%20%年齡組33.止33%12.喜84%25.僚38%20.斃76%7.6惠9%18歲以下18-藍(lán)30歲31-妹45歲46-消65歲以下66歲以上中國(guó)男告性人口您數(shù)量為653秩55萬(wàn)人。18-咐30歲是服卻裝消費(fèi)徹的最主橫要群體脾，購(gòu)買挽頻率最貿(mào)高，總估體購(gòu)買殺金額較僅多。該碗群體具歉有一定愚的經(jīng)濟(jì)擔(dān)基礎(chǔ)，篇很強(qiáng)的尾購(gòu)買欲汁望，時(shí)坑尚、追外求流行厚、個(gè)性術(shù)，敢于外嘗試新折事物，聲是時(shí)尚不男裝中貞競(jìng)爭(zhēng)最探激烈的氣細(xì)分市哄場(chǎng)。31-綁45歲是購(gòu)埋買單件析服裝價(jià)含值最高逢的消費(fèi)肢群體，興經(jīng)濟(jì)基心礎(chǔ)最為脫雄厚，面有較強(qiáng)牲的購(gòu)買款欲望。垃但該群述體大多滅數(shù)人的合人生觀否和價(jià)值海觀已相拾對(duì)成熟嫁，對(duì)風(fēng)侍格、時(shí)鎮(zhèn)尚有自扔己的喜槐好，其棄中相當(dāng)諸部分人閘已有自間己喜好消的品牌搏，對(duì)新吸品牌的謙接受程蠶度較低眼，理性殖購(gòu)物居嫁多。有殺相當(dāng)部忠分品牌受定位于籌此細(xì)分洽市場(chǎng)。消費(fèi)者蔽月收入伶結(jié)構(gòu)圖示表階明，月補(bǔ)收入150漸0-8好000元的男羅性比例蛙占到調(diào)箱查人口肉的68.跌6%，其中部尤以150筐0-5弦000元這個(gè)啞收入段劑的男性茄人口最緞多，占竿比達(dá)到66.乞3%。10城市45歲以下惱男性居妖民月收志入結(jié)構(gòu)度圖消費(fèi)者司職業(yè)結(jié)連構(gòu)表中，拖專業(yè)技叮術(shù)人員磚、管理校人員、辭自由職吩業(yè)者及梳普通職敗員這類百具有較完好經(jīng)濟(jì)陪基礎(chǔ)、譽(yù)有一定影的知識(shí)容水平及腐審美觀西、價(jià)值籍觀的人稿群占消票費(fèi)者的炒比重約疤為47.拒39%。消費(fèi)者獎(jiǎng)學(xué)歷結(jié)勸構(gòu)圖示表逮明，高已中學(xué)歷諒的消費(fèi)學(xué)者居多忌，但這嚼一趨勢(shì)暴將隨著玩大學(xué)擴(kuò)廊招、人促口素質(zhì)冷提升等熄因素的籃影響而杏逐步往鞋大專及荷以上層撕次靠攏恒。未來(lái)云，?？萍傲阂陨蠈W(xué)撥歷消費(fèi)者雕的比重勞將快速削增加，豎甚至居醬主流定視位。男性消眼費(fèi)客群翠分類根據(jù)聚授類分析寬結(jié)果，紫我們按狹消費(fèi)者業(yè)對(duì)廣告姑的態(tài)度役、對(duì)價(jià)淚格的接鳥受程度曬和對(duì)時(shí)載尚的看闊法等方唯面將其長(zhǎng)分為五濁大類并暴統(tǒng)計(jì)出揮各類所曠占的人夠數(shù)比例刻。從表中中可看出押，個(gè)性兼自我型紀(jì)、時(shí)尚董經(jīng)濟(jì)型模消費(fèi)者沙為時(shí)尚浙男裝最簽主要消燃費(fèi)群體廉，這兩猶者所占宰的比例粉達(dá)到36.磁8%，其次蜓為友好商消費(fèi)型奶消費(fèi)者垃。消費(fèi)者盤生活方劃式研究剃（一）傳統(tǒng)實(shí)惠型個(gè)性自我型積極自保型友好消費(fèi)型時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型20-24歲64125909814525-29歲819112512012230-34歲95105961259035-40歲1341335811879類型評(píng)價(jià)年齡各類型艱主要年痕齡段特息征指數(shù)疑：圖示表都明，25-掛29歲年齡截段主要錦屬于時(shí)爽尚經(jīng)濟(jì)昂型與積階極自保麻型，30-郊34歲則更駛多傾向頸于友好浮消費(fèi)型介與個(gè)性簡(jiǎn)自我型首，35-慨40歲則出茄現(xiàn)明顯鹽的兩極列分化，忌主要表?yè)u現(xiàn)為傳豈統(tǒng)實(shí)惠醋型和時(shí)碧尚經(jīng)濟(jì)帖型相當(dāng)顫。20-陵24歲多屬提于時(shí)尚次經(jīng)濟(jì)型妻，但限要于經(jīng)濟(jì)迅實(shí)力，王消費(fèi)能言力有限灰。因此貧，時(shí)尚跑經(jīng)濟(jì)型忘、個(gè)性瞎自我型快消費(fèi)者酸的年齡斥段主要蛋在25-碰40歲之間辦。消費(fèi)者島生活方半式研究爐（二）各類型雖職業(yè)特踩征指數(shù)攜：圖示表競(jìng)明，企、事婆業(yè)單位序管理層捧、普通壘職員、判科研、聯(lián)文藝等嘉專業(yè)人旋員、自焰由職業(yè)漲者四個(gè)類苗型的人擴(kuò)員在個(gè)櫻性自我極型與時(shí)存尚經(jīng)濟(jì)灰型方面它表現(xiàn)得虹較為明樸顯，而岔黨、政停、社團(tuán)蒜組織高仙層作為應(yīng)高收入艇階層已慶經(jīng)有比撒較成熟悅的消費(fèi)午理念和兔固定的最消費(fèi)習(xí)輪慣，一晉般作為繼高端品恩牌的消蹦費(fèi)群體擠，工人梁、服務(wù)王員等與單學(xué)生雖阻然在時(shí)摟尚經(jīng)濟(jì)孤方面表薄現(xiàn)得非祝常明顯關(guān)，但限獲于經(jīng)濟(jì)筆基礎(chǔ)，罩消費(fèi)有承限。傳統(tǒng)實(shí)惠型個(gè)性自我型積極自保型友好消費(fèi)型時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型黨、政、社團(tuán)組織高層681189515349企、事業(yè)單位管理層6517889120123普通職員1131051068695工人、服務(wù)員等145110039232科研、文藝等專業(yè)人員110861139597自由職業(yè)者01302700145學(xué)生105110560262類型評(píng)價(jià)職業(yè)不同教菜育背景駱下的消利費(fèi)傾向高中以暴下?？票究拼T士及而以上時(shí)尚經(jīng)傍濟(jì)型友好消煤費(fèi)型個(gè)性自揀我型積極自工保型傳統(tǒng)實(shí)絨惠型高中/中專及萌?？茖哟蔚呐笙M(fèi)者蒼主要表際現(xiàn)為積遮極對(duì)待伏信息，陸對(duì)時(shí)尚臺(tái)比較敏茅感，敢廳于表現(xiàn)慢自我，秤張揚(yáng)個(gè)崖性。而本科及頓以上則更多假傾向于其理性消錦費(fèi)，同光時(shí)更注怒重于產(chǎn)粱品的實(shí)艘際功能輩和價(jià)值繞。高中區(qū)以下則躁受限于賢知識(shí)水董平、經(jīng)嶼濟(jì)能力聲介乎個(gè)猾性自我郊型和傳石統(tǒng)實(shí)惠算型之間秘。高中/中專消費(fèi)者界媒介接汁觸習(xí)慣20%30%10%50%40%60%70%80%商店陳量列其他親朋介禾紹電視廣政告模仿他媽人報(bào)紙、盼雜志營(yíng)業(yè)員板介紹展示、珍表演時(shí)尚經(jīng)弄濟(jì)型個(gè)性自泛我型兩種類灶型的消面費(fèi)者平死日接觸誤的媒介蜓主要以時(shí)裝類瞧報(bào)紙、匪雜志，陵展示、廟表演，躍商店陳方列，電賄視廣告等為主兩。消費(fèi)者覆經(jīng)常光冰顧的休糟閑場(chǎng)所20%30%10%50%40%60%70%80%商場(chǎng)電影院戶外運(yùn)驕動(dòng)場(chǎng)所KTV毒/歌廳健身場(chǎng)疲所音樂(lè)廳酒吧/咖啡廳時(shí)尚經(jīng)叔濟(jì)型個(gè)性自憑我型商場(chǎng)、接戶外運(yùn)省動(dòng)場(chǎng)所五、KTV概/歌廳、鎖電影院窄是這兩泥種類型果的消費(fèi)做者最經(jīng)膝常光顧浩的休閑烏場(chǎng)所。消費(fèi)者壇購(gòu)買服淚裝的考菜慮因素20%30%10%50%40%60%70%80%做工精疾細(xì)面料舒身適色彩款式新水穎價(jià)格合蛋理品牌知膏名時(shí)尚流浮行時(shí)尚經(jīng)占濟(jì)型個(gè)性自場(chǎng)我型個(gè)性自上我型的很消費(fèi)者礦更注重午服裝的色彩、梳款式和嫂時(shí)尚流紀(jì)行，而時(shí)訊尚經(jīng)濟(jì)舌型消費(fèi)牽者則對(duì)做工、槳面料和范價(jià)格更為敏笑感。四、虎疼都男裝倉(cāng)品牌檢唉索虎都品樂(lè)牌發(fā)展架歷程品牌主想張：男人自遵有主張產(chǎn)品定嚇位：經(jīng)典商撒務(wù)系列曾男裝目標(biāo)客割群：30-陪45歲都市告成功商箭務(wù)男士品牌理殼念：申垂衣裳汗而治天排下階段回顧里程碑1988年創(chuàng)立泉州市新城西褲制衣廠1990-2008年虎都連續(xù)19年被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”。

2002年虎都西褲T恤榮獲“首屆中國(guó)十大經(jīng)典品牌”的稱號(hào)

2005年被評(píng)為“中國(guó)西褲十大影響力品牌”

2007年再度榮膺“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；榮獲2007年度全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)授予的“標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)單位”稱號(hào)

虎都現(xiàn)以狀全國(guó)近騎百個(gè)辦蒜事處，700多個(gè)商進(jìn)場(chǎng)專柜建，100習(xí)0多家專屑賣店，沿遍布三蜓百多個(gè)落地級(jí)市親以上大撕中城市坦，以及撥一些經(jīng)屋濟(jì)發(fā)達(dá)號(hào)縣、縣跑級(jí)市。營(yíng)銷網(wǎng)燦絡(luò)：設(shè)計(jì)制莊版采用狼美國(guó)格培柏先進(jìn)非的設(shè)計(jì)術(shù)制版切姑割系統(tǒng)滿，擁有聞全亞洲宴最先進(jìn)分的西褲挺生產(chǎn)線逐，生產(chǎn)倉(cāng)全程電嘉腦數(shù)控亂化。同揉時(shí)首家黃引進(jìn)國(guó)陰際流行輪的8CM內(nèi)襠生醫(yī)產(chǎn)工藝敵標(biāo)準(zhǔn)，雙專用數(shù)茅碼設(shè)備旅全部由廈德國(guó)制本造，以灣國(guó)際先邀進(jìn)數(shù)碼篩實(shí)力打沿造西褲典標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)實(shí)滔力：虎都男棉人勇于罵追求，她熱愛生兩活；虎粱都男人舉細(xì)膩高語(yǔ)雅，崇例尚成功讀?；⒍即夷腥税椴彪S著市漂場(chǎng)發(fā)展醋的軌跡剛，正闊嬌步邁向劇時(shí)尚休清閑男裝醫(yī)的領(lǐng)域饞去開疆把拓土，窄構(gòu)筑新哭的王國(guó)編版圖。市場(chǎng)監(jiān)暢測(cè)數(shù)據(jù)紅表明，汗虎都西錦褲市場(chǎng)給綜合占集有率達(dá)慮到10.炸3%，虎都淺所倡導(dǎo)幼的“西譽(yù)褲標(biāo)準(zhǔn)龜”已經(jīng)泊深入人注心。五、虎劍都時(shí)尚端商務(wù)男恭裝定位吉方案虎都品傾牌延伸辮依據(jù)1、采用志水平延秀伸策略扶，可以晉借助公捏司現(xiàn)有綱資源（敏品牌效轎應(yīng)、營(yíng)受銷網(wǎng)絡(luò)返、技術(shù)半研發(fā)等猾）達(dá)到嚼事半功陶倍的效雜果。2、現(xiàn)有禿經(jīng)典商納務(wù)系列免市場(chǎng)占鈔有率高負(fù)，品牌朝有一定棟知名度舌，這為急品牌延沈伸提供較堅(jiān)實(shí)的忽基礎(chǔ)。3、時(shí)尚數(shù)商務(wù)與概經(jīng)典商蛇務(wù)的品踩牌定位桶、設(shè)計(jì)啄風(fēng)格、滲客戶群爬體各不錢相同，使互為補(bǔ)截充，構(gòu)苦筑起嚴(yán)蛋密的品累牌防線佳，抵御醋對(duì)手的賣侵襲和目滲透。4、尋找綢新的利蛾潤(rùn)增長(zhǎng)稠點(diǎn)，延禁長(zhǎng)產(chǎn)品艱生命周虎期。5、品牌息的適度喊延伸已理被證明珍是保持脈品牌旺詠盛生命且力的有這效方式漁。6、多年惕的品牌則運(yùn)營(yíng)已袋建立起籌一套完寨整的品偷牌管理役系統(tǒng)和需反應(yīng)機(jī)來(lái)制，可膠有效防展范品牌煙延伸的倘風(fēng)險(xiǎn)?；⒍佳託ど炱放粕虅?wù)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚經(jīng)典商滅務(wù)系列時(shí)尚商死務(wù)系列品牌延察伸在時(shí)尚躁中融入吃商務(wù)，想游走于猾都市每昨一個(gè)角川落，在秤不同的至美感碰值撞中，貫表現(xiàn)出丙灑脫的旨時(shí)尚?；⒍佳油猩炱放频∶鸉OR備DOO私G.擴(kuò)VOG爺U(kuò)E中文名體稱：虎都紀(jì)窄時(shí)尚系咱列“紀(jì)”睛，詞典爺里有記紗載和年縮慧代的意富思，在難這里指率的是虎憲都時(shí)尚栽商務(wù)系或列傳承娛虎都服隨飾精髓泄，同時(shí)映廣泛吸丸收世界徐各地的羽時(shí)尚元串素及其石服飾流顧行趨勢(shì)站，加以涉融合和紫創(chuàng)新，凍以使該敢系列更部符合目幻玉標(biāo)消費(fèi)輔群體的消喜好和嘉行為特拉征，同凝時(shí)也更早具時(shí)代跪感和藝閃術(shù)魅力羽。另外巾，紀(jì)時(shí)歲尚的名具稱由其洋英文名娘稱的音偷譯+意譯而貪來(lái)，形尼象、具蛙體，瑯躺瑯上口拋，易于嬌宣傳?；⒍紩r(shí)錄尚商務(wù)驗(yàn)?zāi)醒b品葉牌文化時(shí)裝美銅學(xué)Key突wor得d：優(yōu)雅奮、華麗扶、簡(jiǎn)約彩、得體惡、時(shí)尚毒、浪漫邪、造型園、人本昏、多元時(shí)裝美程學(xué)，包鋤括時(shí)裝樂(lè)的整體王美、內(nèi)遠(yuǎn)在美、蕉外表美宣、造型辦美、色馳彩美、屢材料美壓、工藝樓美、時(shí)卸尚美、彩觀賞美欺等九大御方面及饑得體、差合時(shí)、誕適俗、漢應(yīng)境等直著裝感偽受，同景時(shí)融入塊歐洲的賀浪漫、喂中式的辨古典及棵當(dāng)代流醬行元素舊，將服篩飾美由瘦內(nèi)而外某，自由噸展現(xiàn)。東方哲啄學(xué)Key勸wor釀d：平和癢、中庸梯、信仰意、智慧梯、自然偽、天人洪合一、劣涵養(yǎng)、素從容、步自由、榨奮斗、磚獨(dú)立東方哲滾學(xué)，主匙要是探笨索人與腫人、人凡與自然伍之間的學(xué)關(guān)系，句并提出韻了“天吼人合一乞”，順眠應(yīng)自然際，群體租意識(shí)、揚(yáng)中庸、謎平和等捕理念，酬從外在蘆的環(huán)境踩到內(nèi)在兄的思維羊全方位杏地對(duì)“員人”這案?jìng)€(gè)命題摧進(jìn)行了批深刻的覺闡述，困它集藝廈術(shù)、文房誠(chéng)化、音稀樂(lè)、美頑術(shù)等于趟一體，丙提倡源渡于生活南，高于素生活，轟是對(duì)人皂類的認(rèn)盾識(shí)、價(jià)逃值觀進(jìn)止行高度爐的濃縮得和總結(jié)驗(yàn)。時(shí)裝美洪學(xué)與東親方哲學(xué)牧的完美娘結(jié)合考慮到道目標(biāo)消帆費(fèi)群體但的特征奸和生活昂環(huán)境及勾企業(yè)自示身資源執(zhí)，虎都貼時(shí)尚商溜務(wù)男裝笛在對(duì)中晶華傳統(tǒng)唱服飾文漆化進(jìn)行甜總結(jié)的掀基礎(chǔ)上望，要大艇膽運(yùn)用勤現(xiàn)代東悉西方時(shí)閱裝美學(xué)息的最新慮理論成胳果，在寫服飾表義現(xiàn)及設(shè)殘計(jì)風(fēng)格拍進(jìn)行創(chuàng)壯新，同吊時(shí)汲取稿東方哲排學(xué)中“盡人本”惹的精神均和對(duì)藝雜術(shù)、自濟(jì)然等的類追求，恢以使時(shí)及尚商務(wù)辨男裝兼杯具目標(biāo)項(xiàng)消費(fèi)群替體所喜稱歡的集盡歐陸式壇浪漫優(yōu)渾雅、中仗式的古摘典唯美銅以及現(xiàn)蒸代時(shí)尚竿簡(jiǎn)約元矩素于一怎體，從寫而更好很地詮釋衰目標(biāo)消暈費(fèi)群體腳的著裝撕觀念、勿喜好、浸追求等后，并取領(lǐng)得他們載的認(rèn)同滑、認(rèn)可太，最終淋借服裝旗這個(gè)媒殃介與目盞標(biāo)消費(fèi)泛者自然直、充分忙溝通，皺贏得他旁們的信位賴和追許隨。為什么歐要提出疏時(shí)裝美戀學(xué)與東益方哲學(xué)晌的完美牽結(jié)合廊？虎都時(shí)輪尚商務(wù)件男裝品憑牌核心朱價(jià)值雅致、絲式舒適的術(shù)生活伙庫(kù)伴在對(duì)目克標(biāo)消費(fèi)乘群體及士競(jìng)爭(zhēng)環(huán)此境、生燦存環(huán)境禽等因素掙進(jìn)行綜桑合分析躁的基礎(chǔ)據(jù)上，我伯們發(fā)現(xiàn)重當(dāng)代年舞輕的商貨務(wù)人士陶雖然在樓工作、尖事業(yè)等任方面取呆得一定共成就，類但由于紫所處的輝地位和孫外界的藏壓力致止使其心職里普遍哄缺失對(duì)潤(rùn)職業(yè)、擊地位等誤歸屬感萍和對(duì)社繼會(huì)的認(rèn)叉同，因乖此非常婆渴望有訪人能夠獵理解并無(wú)支持他緞們的奮湖斗且善郵于傾聽焰他們的高呼聲，闖以消除瞧他們的笑迷惘，億滿足他受們內(nèi)斂桿卻又優(yōu)雞雅的生祖活方式滿和對(duì)品糖質(zhì)生活泰及細(xì)節(jié)頭的注重叫。有基違于此，轉(zhuǎn)我們提丘出這一憤核心價(jià)治值，以辮知心伙美伴的角切色來(lái)傾導(dǎo)聽他們撐的呼聲李，舒緩檢他們的浴壓力，貸同時(shí)與京其共同摩分享生急活的點(diǎn)汁滴，不能管是工墨作中還祝是生活幟中，不叔管是現(xiàn)緩在的成輛就還是搖在追求粉理想的域過(guò)程！雅致，磁體現(xiàn)虎廊都時(shí)尚甲的目標(biāo)廚消費(fèi)群膠崇尚優(yōu)鴿雅的時(shí)是代理念那和注重?fù)尲?xì)節(jié)的史品質(zhì)生礦活，其羽無(wú)論任次何時(shí)刻炮、任何朱場(chǎng)所都勞將彰顯剩出富有筆品位、嚇充滿智拖慧及自勵(lì)信樂(lè)觀趣的人格征魅力。舒適，慣則是通見過(guò)著裝侮的一種莖體驗(yàn)來(lái)晃表達(dá)時(shí)修尚商務(wù)存系列對(duì)泥細(xì)節(jié)、胸對(duì)品質(zhì)陣的追求織和對(duì)精踩致搭配由的獨(dú)特烈要求，親以外在拴的舒適怖帶來(lái)內(nèi)唉在的愉振悅、輕仆松的心揀理感受話及高品滴質(zhì)生活它享受。生活伙處伴，則目指無(wú)論嶄事業(yè)、袋休閑、甲娛樂(lè)還飼是其他竿場(chǎng)所，鈴無(wú)論是率任何時(shí)飛刻，虎飽都時(shí)尚狹商務(wù)系滋列都將錄與你一兔同堅(jiān)持狂你的時(shí)巴尚理念朋和生存補(bǔ)信仰，織以及對(duì)夫夢(mèng)想的些專注和乓堅(jiān)持，循讓你隨杏時(shí)隨地扎盡顯優(yōu)蕉雅風(fēng)范省和精致哨時(shí)尚。該核心肝價(jià)值既宗展現(xiàn)了鑰時(shí)尚商野務(wù)系列圓目標(biāo)消翼費(fèi)群體候的特征陶、追求穿和生活駕方式，秀同時(shí)也薪以誠(chéng)懇訪、知性粗的方式昏與其進(jìn)您行溝通存，從“捷心”的巨角度對(duì)漂消費(fèi)者拘進(jìn)行深泥入挖掘事，突出伸了時(shí)尚轎商務(wù)服群飾的內(nèi)伯在價(jià)值想，擴(kuò)展窮了其外燃延，體包現(xiàn)了現(xiàn)谷代時(shí)裝虎美學(xué)質(zhì)賄素及所胳蘊(yùn)含的赴哲學(xué)底石蘊(yùn)，同很時(shí)，也斤在情感捆方面與傻其他品是牌進(jìn)行虜巧妙區(qū)份隔，突拍出了自縫己的獨(dú)府特利益械和承諾榆。目前眾析多時(shí)尚次商務(wù)男閃裝在核貫心價(jià)值碼定位上盈一味追順求優(yōu)雅垮或者品僵質(zhì)，雖權(quán)提出需刊要與消拒費(fèi)者進(jìn)恢行深層伍次的溝備通但并普沒有真換正尋找級(jí)到溝通吹的渠道遣，只停碑留于表邊面化、膜形式化竊的口號(hào)雕，難以掌取得廣肝泛認(rèn)同掠，而我熊們則從挨服裝品轟質(zhì)、消握費(fèi)者生交活方式嗚、著裝懸體驗(yàn)、物心靈溝里通等多賓角度對(duì)嶄消費(fèi)者純進(jìn)行訴古求，讓注他們認(rèn)蛇同虎都汁的價(jià)值出、認(rèn)同脈虎都的推哲學(xué)，艱在此基束礎(chǔ)上將躺虎都時(shí)細(xì)尚商務(wù)訓(xùn)系列的涂核心價(jià)州值凸現(xiàn)陣出來(lái)，查與消費(fèi)驢者進(jìn)行螺情感、很生活等跌多方面挨的溝通雀。競(jìng)品在挺品牌核謀心價(jià)值揉定位上基的狀況虎都時(shí)付尚商務(wù)豈男裝品診牌功能絕性價(jià)值精致搭流配、完戶美質(zhì)感虎都時(shí)委尚商務(wù)隔男裝在籍功能上殺以服裝啟搭配為邪主要訴隱求點(diǎn)，傘運(yùn)用富嘴有變化眨、極具做時(shí)尚感免的搭配叫來(lái)滿足購(gòu)目標(biāo)消堡費(fèi)群體店對(duì)時(shí)尚努、雅致映生活的繡追求，站進(jìn)而取家得溝通瘦，完美嘗質(zhì)感則繞是由此愉所呈現(xiàn)誕出來(lái)的宋生活感敬受和體液驗(yàn)，是雷其一貫焦的追求抽?；⒍紩r(shí)永尚商務(wù)海男裝品孔牌內(nèi)涵優(yōu)雅、睡專注、厭環(huán)保和隊(duì)勇敢即4G圖騰棗，gra嘗ce、gaz振e、gre儉en和gal壘lan位t優(yōu)雅，冰對(duì)品質(zhì)丸的追求手使其服槽裝無(wú)論貪是設(shè)計(jì)論方面還踏是最后曾的加工柴都處處灰體現(xiàn)美枝、體現(xiàn)懲舒適，喇為目標(biāo)道消費(fèi)群攝體所追菠求的雅煩致、時(shí)仁尚生活聽提供良愛好的形暈象表現(xiàn)刮。專注，睜深入了釋解消費(fèi)遷者的生閉活狀況賞，專注閥于服裝退的每個(gè)泥細(xì)節(jié)，冤特別是半該系列辜在搭配季方面的挪優(yōu)勢(shì)，哥唯有專醉注，才親能專業(yè)抓；唯有勤專業(yè)，泰才能取衫得認(rèn)可幻玉和信賴側(cè)，才能簡(jiǎn)最終與型消費(fèi)者漏進(jìn)行心棵靈對(duì)話五。環(huán)保，易體現(xiàn)對(duì)框人自身綢生存環(huán)膚境的關(guān)后心和品消牌的社落會(huì)責(zé)任膨，更是妻對(duì)目標(biāo)黑消費(fèi)者付著裝體冬驗(yàn)和健猴康生活晌的關(guān)心乒。勇敢，紐奉時(shí)尚商兆務(wù)男裝漲的目標(biāo)快消費(fèi)群急體是激千情無(wú)畏奧、敢于際直面生勻活挑戰(zhàn)銷的，他牛們雖然圖有時(shí)會(huì)窗累、會(huì)癢不安，減但在虎萬(wàn)都的呵過(guò)護(hù)和關(guān)忍懷下，裹將以百烤倍的熱嘴情投入恨到創(chuàng)建年美好生道活、追淋求夢(mèng)想村之中，裹以此從參外到內(nèi)票都展示僻出紳士椅般無(wú)比勺優(yōu)雅、監(jiān)無(wú)比睿臟智的個(gè)胖性魅力球和樂(lè)觀塵、豁達(dá)捧、自由糠的心態(tài)叢?；⒍紩r(shí)走尚商務(wù)浴男裝品貨牌個(gè)性激情、或智慧、吐年輕、滲詼諧品牌個(gè)環(huán)性必須禮蘊(yùn)涵著速目標(biāo)消晉費(fèi)群體疾共有的彩特性，蟻虎都時(shí)晨尚商務(wù)菌男人具訓(xùn)有：激情：燥對(duì)自身惰才智的省自信和旨未來(lái)生替活的追物求、執(zhí)坐著的夢(mèng)盛想及敢衫于直面龜挑戰(zhàn)的反勇氣。智慧：勁享有過(guò)哥中、高欺等教育民或?qū)I(yè)摘技術(shù)的畫訓(xùn)練是虹他們的搶物質(zhì)資套本，并馬從工作賀、生活痰的不斷脈歷練中恒養(yǎng)成豁峰達(dá)、聰世慧及敏符銳的市因場(chǎng)觀察爸能力、稀執(zhí)行力寫。年輕：語(yǔ)不單是喉年齡上歸的，更殊是心態(tài)重上的，嘩他們樂(lè)抹觀、注搬重生活唇品位、溉追求時(shí)殺尚，比潮那些比銳較小的婦人都毫頑不遜色針。詼諧：近達(dá)觀、痰感性和啦對(duì)快樂(lè)珍的追求搶使其從艱容面對(duì)張生活、亞面對(duì)人工生，并返把歡笑遇帶到世君界的每味一個(gè)角際落。這四者晚從態(tài)度游、氣質(zhì)籍、形象燃等多角詞度、全魄方位詮困釋了虎介都時(shí)尚授消費(fèi)群劈燕體的共循性，更防是該品蝦牌最突艘出、最柴明顯的棚個(gè)性?；⒍紩r(shí)繡尚商務(wù)祖男裝品路牌形象知性、撲時(shí)尚、影品位的介都市新夢(mèng)男士虎都時(shí)五尚男人孤除了兼樸具老一茫輩商務(wù)芹人士所機(jī)擁有的側(cè)成熟、上內(nèi)斂的裹氣質(zhì)之儀外，更鬼有現(xiàn)代令人所具出有的獨(dú)迅特文化柴品位、導(dǎo)優(yōu)雅氣使質(zhì)、時(shí)另尚觀點(diǎn)予及品質(zhì)很追求等沫。他們室關(guān)心社矩會(huì)、關(guān)玩心環(huán)保柱、關(guān)心妙自然及謹(jǐn)周圍的機(jī)一切，素同時(shí)又爐有自己純的判斷根，他們縱堅(jiān)持夢(mèng)并想，運(yùn)蘇用自己其的智慧弟創(chuàng)造美即好生活漆，展現(xiàn)律自身優(yōu)牌雅、自頑信、樂(lè)性觀、感該性、富持有品位趕的一面月，而這愁些都將羅通過(guò)虎懇都時(shí)尚凍商務(wù)男寺裝得到撒充分演躁繹、充扛分表達(dá)音?；⒍紩r(shí)嶼尚商務(wù)址男裝品菠牌主張釋義：時(shí)尚商緣瑞務(wù)男裝鋒的目標(biāo)伐消費(fèi)族鉤群作為俊都市生遙活的主余要演繹塵者，其姻不僅有靜著動(dòng)人她的財(cái)富新故事、蔬情感之艦旅，更乎主要是培出于責(zé)居任而不世斷超越件自我、暖不斷挑粘戰(zhàn)新起緒點(diǎn)，在父此過(guò)程亡中充分柳展示自撇身勇敢額、睿智星與自信頓的一面皂，但與魂此同時(shí)即，其心替靈卻難燙以找到窗慰藉和梅優(yōu)撫，懶希望借芳助外界垃的一些彩媒介來(lái)擺放松自籮己、感婚受自己憐、發(fā)現(xiàn)向自己，抵讓缺乏代歸屬感李的心靈胸找到安耽全的、逮值得托緒付的港秩灣，因徹為只有照物質(zhì)上邀的成功去和心態(tài)廢上、身括體上的看健康才駝能平衡味他們對(duì)危優(yōu)質(zhì)生甲活和優(yōu)責(zé)雅型態(tài)旗的追求斤。該主酒張正是藍(lán)基于此幫而提出褲來(lái)的，欲它展示嘆了目標(biāo)饅消費(fèi)族晝?nèi)旱纳顮顟B(tài)福，同時(shí)母也喊出釘了其心爪靈中隱液藏的真兼實(shí)的渴膚望，容帖易引起戀其共鳴條，進(jìn)而突尋求認(rèn)大同和信爪賴。同壺時(shí)該主儲(chǔ)張也很與好地續(xù)件承了品穩(wěn)牌的核悶心價(jià)值圖和文化復(fù)內(nèi)涵，法在注重吳的對(duì)目叼標(biāo)消費(fèi)山族群的先心靈溝安通的同衡時(shí)，也償為消費(fèi)者族群塑榜造了一舅個(gè)輕松齊、愜意熊的商務(wù)姑休閑氛火圍，即選通過(guò)服幸裝這個(gè)醫(yī)媒介為周消費(fèi)族鉆群找到養(yǎng)心靈棲夢(mèng)息地及飄對(duì)自由際的渴望揭，對(duì)自永然的熱鼓望，對(duì)備生命的余守望。另外，束該主張縮慧還反映節(jié)了虎都炊人的決弓心和雄衣心，因派為時(shí)尚褲商務(wù)男足裝是虎斬都人新通開發(fā)的乳服裝品續(xù)牌，這狼對(duì)于虎投都人來(lái)健說(shuō)是個(gè)礙挑戰(zhàn)，徐更是一璃個(gè)超越巨自我、碑重新起江航的奮邁斗歷程崗，它將幸以全新繁的面貌福和更為蟻親和的公姿態(tài)與豪忠實(shí)的嚼虎都迷堆進(jìn)行交灣流和溝蒜通，一壓起感受匪心境界益、新旅隨程。備選一舊：激活唉新夢(mèng)想倦，感受市“心”巨境界！NEW總DR壓EAM仁,NE宿WS肌TYL術(shù)EF遼OR室YOU頓!虎都時(shí)駱尚商務(wù)廁男裝品裹牌主張釋義：即崇尚婦雅致的籌俊士風(fēng)楚尚，它蹦不僅體百現(xiàn)虎都誦時(shí)尚商晨務(wù)男裝而消費(fèi)族登群的服拜裝時(shí)尚掀追求，籮更代表鉛了其對(duì)腳優(yōu)雅、交精致、驕?zhǔn)孢m的勸生活品艦質(zhì)的要鈴求和尋毀求品牌救與其心污靈之間楚相知相擱隨、共壤融共通紋，彼此著撫慰、冊(cè)互相鼓評(píng)勵(lì)，一便起面對(duì)畜各種挑城戰(zhàn)和挑礙戰(zhàn)，一懂起追尋婚夢(mèng)想的犁知心伙角伴關(guān)系過(guò)。該主豬張很好糠地融入釋了品牌箏核心價(jià)娃值和文香化理念爽，而且繳很明確煎地向目該標(biāo)消費(fèi)吧群體做藥出承諾嫩，即希暮望通過(guò)溪虎都時(shí)斃尚商務(wù)技男裝這紐奉個(gè)平臺(tái)宇將都市預(yù)俊士的臣時(shí)尚、咐知性、除品位形飽象自信拾、清晰寇地展現(xiàn)盡出來(lái)，宇同時(shí)與悶其進(jìn)行眾深層次幕的溝通運(yùn)，做個(gè)遺最了解妻他們、賢最能體螞恤他們休的男裝啄品牌。該主張仍對(duì)仗工瀉整，讀授起來(lái)瑯逐瑯上口螞，便于鏟后期的緩宣傳推訪廣和內(nèi)烏涵挖掘餓，它清房誠(chéng)晰地表局達(dá)了目葉標(biāo)消費(fèi)顧群體的圣情感需懲求、特示征及生惡活方式葡的改變促，讓他碧們無(wú)論滅在生活脆還是在移工作的節(jié)各個(gè)場(chǎng)逗合都能歸從容應(yīng)制對(duì)，瀟世灑自信埋。備選二裙：尚雅廊致，俊育士風(fēng)虎都時(shí)渴尚商務(wù)別男裝品介牌主張釋義：即為講你究外在貴優(yōu)雅和斷高品質(zhì)屬生活的創(chuàng)都市俊隸士提供母全方位臂的著裝虧方案，稿以時(shí)尚暴商務(wù)男彈裝這個(gè)腥平臺(tái)展匠現(xiàn)出其動(dòng)時(shí)尚品竹味、優(yōu)限雅姿態(tài)楚、整潔離儀容、融瀟灑生跡活和自殖信、智戴慧、富遇有個(gè)性漠的一面程，內(nèi)外晌統(tǒng)一，癢表里兼堤顧，完沈整地勾洋畫了一亞個(gè)都市娛俊士的灣形象畫五、生活塔畫。同糠時(shí)該主匪張也體緩現(xiàn)了虎咽都時(shí)尚攪商務(wù)男攀裝的使洋命和對(duì)橡目標(biāo)族結(jié)群的關(guān)欺愛，即孫通過(guò)對(duì)順品質(zhì)的沿追求和可消費(fèi)者啞的溝通于，讓其采無(wú)論在晌任何場(chǎng)姓合都能懷自由放蝴松，以槽健康的蒸心態(tài)和例富有激施情的奮妙斗精神昏投入到谷夢(mèng)想的論追求上祥。備選三個(gè)：都市嚼俊士的勵(lì)時(shí)尚著填裝顧問(wèn)何為俊潔士？俊士，目源于俊軍雅和“仔學(xué)而優(yōu)拌則仕”償兩者結(jié)弊合的簡(jiǎn)屋稱，意滾為優(yōu)雅燭、智慧燃、專注外、奮進(jìn)億與責(zé)任析兼具的脊都市男揉人。俊士，享并非一拒味講究啦時(shí)尚品生味，或弱只注重裕儀表修淋飾等外許表上的笑瀟灑，罩而是具謙有高度徹智慧，休胸有成去竹，重遭視個(gè)性矛的男性域，是成善熟的內(nèi)于心自然餡反映于蒼外表，賭是懂得營(yíng)內(nèi)心和惕外表緊繭密相聯(lián)拴，因此遍必須不暗斷磨練屋自己的奮男性?？∈康幕市袨樘刂卣髋c生溝活方式臘與虎都睬時(shí)尚商前務(wù)男性以相吻合險(xiǎn)且被社遙會(huì)廣泛傅認(rèn)可，磚以此作白為目標(biāo)畢消費(fèi)族需群的稱憑呼，既荷為行業(yè)女首創(chuàng)，械也便于犁與其進(jìn)概行溝通獄乃至產(chǎn)燒生心靈妥上的共夸鳴，一楊舉多得燃?；⒍紩r(shí)癥尚商務(wù)盈男裝產(chǎn)旋品定位時(shí)尚商備務(wù)男裝虎都時(shí)業(yè)尚商務(wù)忌男裝價(jià)傍格定位成熟年輕價(jià)低價(jià)高中檔偏身上價(jià)位虎都時(shí)竟尚商務(wù)胡男裝風(fēng)想格定位民族的郵、民俗徑的優(yōu)雅的中性化洗練的經(jīng)典的前衛(wèi)的浪漫的活潑的太平鳥威可多馬克.華菲ELL掀E設(shè)計(jì)風(fēng)瀉格：簡(jiǎn)還約、優(yōu)淘雅、精換致、大扔氣虎都虎都時(shí)譜尚商務(wù)兼男裝消匯費(fèi)客群盛定位高齡低齡休閑時(shí)尚25歲40歲20歲35歲15歲45歲太平鳥威可多ELL偷E馬克.華菲延伸品私牌的消題費(fèi)客群桑主要集言中在28-薪38歲之間喜（心理墻年齡：26-咬40歲）虎都消費(fèi)客末群類別1、公務(wù)碑員，企葬、事業(yè)木單位中誓層及以寄下管理澤人員2、自由詞職業(yè)者萍、專業(yè)牙技術(shù)人研員及OFF脖ICE白領(lǐng)3、收入類較高的余工薪階研層消費(fèi)客晝?nèi)荷钣蚍绞矫柰呤?、受過(guò)磁中、高存等教育襖，中上捷收入階姨層，注謠重生活珠品位。2、內(nèi)斂據(jù)不張揚(yáng)鬼，沉穩(wěn)陵不浮躁仿，有力衰量而不莖炫耀，藏個(gè)性而忽不隨流膝，優(yōu)雅茅不流俗狐，對(duì)工拋?zhàn)骷吧袒疃汲渚軡M最積紅極的行碰動(dòng)力朽。3、有獨(dú)裙特的價(jià)豆值觀和爽審美取明向，宣桿揚(yáng)自我識(shí)主張，優(yōu)重視消碧費(fèi)感受騙。4、年輕巨、時(shí)尚翅但行為猜上表現(xiàn)銳得比較慣低調(diào)，骨容易接奇受新鮮充事物，循積極應(yīng)悠對(duì)新技位術(shù)帶來(lái)頓的改變附。5、關(guān)注艙潮流、酸重視流鄰行趨勢(shì)今。6、接觸鼓媒體多督，信息金來(lái)源渠原道廣，萌對(duì)信息諸敏感度三高。7、渴望錄平衡休孫閑、家砌庭與工送作之間主的關(guān)系甘，經(jīng)常窮出入各倦種中、就高檔場(chǎng)廳所，應(yīng)晃酬需要見比較多作。8、旅游呆、讀書賭、聽音酸樂(lè)、看潑影碟、嗓會(huì)朋友噴、體育芒健身是盾其主要因的休閑捏方式。時(shí)尚商符務(wù)男裝佳品牌市麥場(chǎng)定位冰坐標(biāo)休閑低價(jià)時(shí)尚G20蓄00威可多高價(jià)Arm握aniGiv余enc痰hy太平鳥ELL下EH蕩OMM委E馬克.華菲Joh喊nV劫arv蛛ato沿sBuc斜kle泊rFOR駕DOO虎都時(shí)呢尚商務(wù)痰男裝品旨牌定位目標(biāo)客戶28-38歲，公務(wù)員、企事業(yè)單位中層及以下管理人員、自由職業(yè)者、專業(yè)技術(shù)人員及OFFICE白領(lǐng)、收入較高的工薪階層生活方式注重生活品位，有獨(dú)特的審美意境和價(jià)值主張，追求家庭、工作和休閑之間的平衡，獨(dú)立、自主，積極進(jìn)取主題劃分商務(wù)休閑45%優(yōu)雅時(shí)尚35%大眾休閑20%時(shí)尚意識(shí)關(guān)注時(shí)尚、重視流行趨勢(shì)，對(duì)媒體信息積極，注重細(xì)節(jié)處理和整體效果品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、時(shí)尚、大氣，強(qiáng)調(diào)單件的搭配性色彩計(jì)劃黑、白、灰傳統(tǒng)西服色相配以紫、紅品類組合外套、夾克、褲裝、襯衣、牛仔裝、T恤、便裝、針織衫等空間形象營(yíng)造時(shí)尚氛圍、簡(jiǎn)約的格調(diào)、富有品位的生活及舒適、現(xiàn)代的感覺，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力價(jià)格水平高檔價(jià)格20%中檔價(jià)格65%低檔價(jià)格15%營(yíng)銷渠道商場(chǎng)百貨、特許專賣、自營(yíng)共存品牌Givenchy、Armani、G2000、Buckler、JohnVarvatos競(jìng)爭(zhēng)品牌ELLEHOMME、馬克.華菲、威可多、太平鳥時(shí)尚商架務(wù)男裝偏品牌的線基本思愧維品牌推備廣策略祥：以軟文蠻、高檔嫌平面載張?bào)w、公笑關(guān)手段態(tài)為主，孩影視、絮贊助為輔進(jìn)行光廣泛的寇品牌傳桃播推廣角。六、虎傍都男裝穴未來(lái)藍(lán)蜜圖虎都，舟因夢(mèng)想值而存在FOR鴉DOO俘LI阿VE教WIT喬HD笛REA奔MWho′s？

夢(mèng)籍開始……虎都男株裝品牌品牌背傷景：源互自香港現(xiàn)有品建牌線：經(jīng)典商鎮(zhèn)務(wù)系列時(shí)尚商遷務(wù)系列商務(wù)休梢閑系列虎都男興裝的歷倆史199騎0年—20偏08年虎夸都連續(xù)19年被評(píng)掛為“福圖建省著弊名商標(biāo)徐”；200嫁0年—20浪03年根濱據(jù)中華袍全國(guó)商旬業(yè)信息痛中心和燦國(guó)家統(tǒng)糞計(jì)局貿(mào)蠟易外經(jīng)兵司的調(diào)危查數(shù)據(jù)悲顯示，塘虎都西川褲連續(xù)待四年全痛國(guó)銷量趨遙遙領(lǐng)董先，并遣被授予棋“全國(guó)趕十大暢刺銷品牌吼”的榮島譽(yù)；200心4年—20纖08年一弊至五屆《中國(guó)500最具價(jià)千值品牌》虎都連登續(xù)5屆榜上生有名；200校2年虎涂都西褲凍、T恤榮獲威“首屆勻中國(guó)十俯大經(jīng)典踩品牌”旱的稱號(hào)口；200缸2年虎蒼都西褲嗓首家在侄同行中如通過(guò)ISO憲900悲1國(guó)際質(zhì)顫量體系寫認(rèn)證；200孔3年虎婆都西褲席首家被姐國(guó)家質(zhì)除量監(jiān)督舅總局評(píng)瓣為西褲削行業(yè)唯掉一的“彩國(guó)家質(zhì)月量免檢阻產(chǎn)品”綢；200共4年中料國(guó)市場(chǎng)挽產(chǎn)品質(zhì)緞量用戶挺滿意度均調(diào)查評(píng)凍為“中付國(guó)西褲忘市場(chǎng)產(chǎn)惱品質(zhì)量流用戶滿利意首選物第一品帶牌”；200贏4年虎呀都公司續(xù)被中國(guó)逢服裝協(xié)悲會(huì)評(píng)為旋“行業(yè)悄雙百?gòu)?qiáng)由單位”雪；200優(yōu)4年虎群都西褲威被國(guó)家沾質(zhì)量監(jiān)圍督檢驗(yàn)豪檢疫總孩局授權(quán)續(xù)中國(guó)名亭牌戰(zhàn)略沾推進(jìn)委諒員會(huì)評(píng)嫩為“中黃國(guó)名牌拆產(chǎn)品”府；200牢4年虎師都被福做建省高伐級(jí)人民停法院判速定為“昨中國(guó)馳茂名商標(biāo)含”；200捎5年1月虎蛙都通過(guò)ISO漸900云0質(zhì)量體稱系認(rèn)證合；200亡5年1月虎尊都西褲僑被評(píng)為跑“中國(guó)拖西褲十蕉大影響圾力品牌妨”；200徐5年1月虎友都公司擱被評(píng)為扯“中國(guó)筐品牌建欠設(shè)十大慶杰出企兄業(yè)”；200進(jìn)5年虎擇都集團(tuán)化董事長(zhǎng)隨兼總經(jīng)婚理郭建瓜新先生拳被評(píng)為殊“200娛4年度中答國(guó)品牌壟建設(shè)十茂大杰出御企業(yè)家及”；200及6年4月優(yōu)虎都再尺度被中莫國(guó)服裝重協(xié)會(huì)評(píng)凝為“行渠業(yè)雙百秀強(qiáng)單位貌”；200暖6年12月虎細(xì)都西褲齡再度被找國(guó)家質(zhì)推量監(jiān)督變檢驗(yàn)檢茄疫總局減評(píng)為“艇國(guó)家質(zhì)貓量免檢勸產(chǎn)品”蠅；200馬7年3月抹虎都被捆福建省懷質(zhì)量技池術(shù)監(jiān)督懶局評(píng)為夸“200衣6年福建肯省質(zhì)量巖管理先弦進(jìn)企業(yè)益”；200堪7年8月在偶首屆品峰牌中國(guó)惠節(jié)上，序虎都榮彎獲品牌觀中國(guó)金棵譜獎(jiǎng)——“中國(guó)服涂裝行業(yè)蹤蝶年度十妹佳品牌擋”；200狼7年9月虎師都西褲才再度榮艦膺“中丘國(guó)名牌巡壽產(chǎn)品”抹；200卻7年12月虎滿都榮獲200私7年度全畢國(guó)服裝疏標(biāo)準(zhǔn)化好技術(shù)委凳員會(huì)授蘋予的“凍標(biāo)準(zhǔn)化登先進(jìn)單糞位”稱余號(hào)；……虎都邁證向未來(lái)欣的道路主，正呈疑現(xiàn)著康著莊大道射的璀璨嚇光芒……虎都男鋒裝品牌叢內(nèi)涵1.品牌詮采釋整個(gè)標(biāo)比識(shí)（Log遺o）的創(chuàng)初意靈感降來(lái)源于躺故宮瓦劉當(dāng)上的棟虎形象是，“虎”啞在中華索民族五鹽千多年結(jié)的文明夏史中有且著非同氏尋常的粒特殊象高征意義者。與傳半說(shuō)中見騎首不見沙尾的神田龍相比卻，虎，擴(kuò)少了一納些飄渺膽的神秘椅，多了弟一份真驕實(shí)的親概切。上討至皇家闊貴族達(dá)僻官貴人桌，下至輕平民布適衣尋常止百姓，條都對(duì)虎確有著濃如厚的感任情?；⑽ú粌H代犧表著高脅貴威儀怎，也象夏征著喜稠慶吉祥撇?！盎ⅰ苯B在源遠(yuǎn)奪流長(zhǎng)的際歷史藝耗術(shù)長(zhǎng)河次中，一柳直是無(wú)響數(shù)藝術(shù)帳家們長(zhǎng)芹久沉迷勵(lì)、探尋調(diào)與追慕程的藝術(shù)迫形象，良它是中款華民族促審美藝后術(shù)的重升要元素族之一。2.品牌文果化內(nèi)涵振：垂衣武裳而治刪天下喻義著飄一種權(quán)按威、氣細(xì)派、傲栽視群雄興的男人熊主張與蒼王者風(fēng)堆范。3.品牌主寨張：男棚人自有標(biāo)主張虎都男扯人勇于震追求，螺熱愛生挎活，細(xì)架膩高雅朱，崇尚縣成功。足個(gè)性生穗活、品括味人生粗，這就桑是虎都蘋男人的拔獨(dú)特生絡(luò)活追求吵。我們的道觀點(diǎn)品牌是潤(rùn)一種外追在的認(rèn)私知符號(hào)顯，一種汗功能利鑒益和情惡感價(jià)值隆相融合辭的綜合摸體。品牌是浙一種獨(dú)賠特生活平方式的這外在表始現(xiàn)；一尊種藝術(shù)蜓和文化輕的結(jié)晶絹。品牌是鍛一種風(fēng)化格的堅(jiān)察持；一拌種獨(dú)特汪內(nèi)涵的漏展示。時(shí)尚和柔經(jīng)典的田平衡追漢尋是虎鎮(zhèn)都時(shí)尚拿商務(wù)男主裝的使揭命，而塔消費(fèi)者否則是這旺一切的膝締造者正。虎都男脂裝的品列牌裂變虎都男裝經(jīng)典商務(wù)系列時(shí)尚商務(wù)系列時(shí)尚休閑系列經(jīng)典商循務(wù)男裝號(hào)系列誕生于198望8年經(jīng)典商特務(wù)男裝板系列年齡定癢位：30-歪45歲中心年城齡：40歲客群劃侄分：都依市商務(wù)檔男士高級(jí)白州領(lǐng)黨、政喬及社會(huì)評(píng)團(tuán)體高匯層負(fù)責(zé)擠人企、事醬業(yè)單位簽中高層消費(fèi)態(tài)呼度：品盒牌的影少響力是以其關(guān)注越的焦點(diǎn)箱，其次粱為產(chǎn)品說(shuō)本身的品質(zhì)熟及舒適碑程度。生活方型式：舒躍適、高宿雅的生圣活品質(zhì)掛追求，蒼身份和嘆地位的商象征，敢于查拼搏，越積極進(jìn)償取，有癥掌控一姿切的強(qiáng)著烈欲望，硬朗順聰慧，蠅干練自資信。休閑旅橋游￡出愚入場(chǎng)合衰：辦公鄉(xiāng)豐室、談唐判場(chǎng)所厲、高檔頂社交場(chǎng)竿所、高爾夫財(cái)球場(chǎng)等繭。時(shí)尚商夾務(wù)男裝唯系列誕生于200她9年時(shí)尚商超務(wù)男裝受系列年齡定風(fēng)位：28-極38歲中心年闖齡：30歲客群劃睬分：公才務(wù)員、膠企事業(yè)擔(dān)單位中古層及以留下管理努人員自由職碑業(yè)者專業(yè)技伙術(shù)人員OFF近ICE白領(lǐng)收入較扎高的工軟薪階層消費(fèi)態(tài)飾度：比柱價(jià)格更川關(guān)注的顧是潮流吊的方向濤和新穎支的設(shè)計(jì)辮及品牌的影響咳力，在濤品牌運(yùn)盤作的軌暢跡上，秋對(duì)服裝遭款式的COP素Y或次品裹比較排譜斥。生活方拼式：追化求工作略、休閑送與家庭譜的平衡刷，關(guān)注補(bǔ)潮流，洞講究品位和內(nèi)咬涵，對(duì)缸時(shí)尚產(chǎn)呈品能客駁觀對(duì)待憐，樂(lè)以復(fù)嘗試。休閑旅頌游￡出什入場(chǎng)合勢(shì)：酒會(huì)鹽、PAR么TY、健身見場(chǎng)所、輛咖啡廳召等?；⒍寄袧M裝的夢(mèng)桿想王國(guó)經(jīng)典商芒務(wù)系列時(shí)尚商難務(wù)系列時(shí)尚休桑閑系列虎都SPO宴RT系列時(shí)尚女臥裝系列時(shí)尚童長(zhǎng)裝系列虎都男粘裝衍生恒產(chǎn)業(yè)精品男現(xiàn)裝化妝品皮草與援配件時(shí)尚手普表珠寶娛樂(lè)傳包媒與零栗售虎都男嚼裝未來(lái)律擴(kuò)張版禿圖雖然我丈是在中歲國(guó)成長(zhǎng)封的，但是我瞧們一直店堅(jiān)持國(guó)鋪際視野芹；雖然我棕們還不自是國(guó)際叼性品牌羽，但是始碰終認(rèn)為率它會(huì)走報(bào)向世界縮慧每一個(gè)繞角落；雖然我門們暫時(shí)械還不是帝第一，但是我么們始終襪以此為低方向；雖然我童們離成張功還很火遠(yuǎn)，但是正虜向成功汽一步步嫌邁進(jìn)；雖然我飄們還有民些稚嫩黃，但是我夜們一直器堅(jiān)持學(xué)感習(xí)并相賄信一切頂皆可改肺變；雖然我譯們深知黃世上無(wú)叫完美，但是我氧們一直院按此來(lái)寶嚴(yán)格要起求；雖然我聚們還在三適應(yīng)生室存，但是始計(jì)終相信北未來(lái)將蛋屬于我縱們；雖然我鞭們的時(shí)酷尚王國(guó)聚之路還轎很漫長(zhǎng)份，但是我翠們相信繁羅馬一夠定能建負(fù)成；雖然我壞們的夢(mèng)耐想才剛梢剛開始肅，但是我診們認(rèn)為消它總會(huì)刺成真！THA獲NK掛YO佛U9、靜夜逝四無(wú)鄰浪，荒居都舊業(yè)貧振。。4月-驕234月-悲23Sat子urd掏ay,鋒Ap慶ril免29著,2替02310、雨中鋪黃葉樹想，燈下濫白頭人冤。。22:輸12:獄5722:梁12:義5722:國(guó)124/2纏9/2貼023井10組:12序:57玩PM11、以我醋獨(dú)沈久并，愧君刑相見頻憑。。4月-擔(dān)2322:泥12:校5722:不12Apr竿-2329-鵲Apr予-2312、故人裙江海別壁，幾度齊隔山川選。。2