大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

第第頁大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告1

〔一〕調(diào)查背景

高校生是社會(huì)中非常的消費(fèi)群體，作為高校生消費(fèi)的重要的組成部分服裝消費(fèi)，幾乎是高校生日常消費(fèi)中除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，我們高校生作為社會(huì)非常的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于高校生年齡較小，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面他們還未達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大的影響。我們現(xiàn)在高校生日常生活中都離不開穿著，穿著可以看出一個(gè)人的品嘗，也可以看出一個(gè)人的性格。因此，我們選擇服裝進(jìn)行調(diào)查。

〔二〕調(diào)查目標(biāo)

通過對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解高校生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)狀況，進(jìn)而引導(dǎo)高校生樹立正確的消費(fèi)觀，以及給針對(duì)高校生服裝的行業(yè)的.生產(chǎn)銷售提供參考。

〔三〕調(diào)查對(duì)象和單位

常州工學(xué)院本部及新北校區(qū)在校高校生，包括大一到大四四個(gè)班級(jí)

〔四〕調(diào)查方法

本次調(diào)研采用問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員到各班級(jí)宿舍，兩個(gè)校區(qū)的學(xué)校中任意攔截式填寫

〔五〕調(diào)研過程

1月4日到5日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案；6日，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；7日到9日，進(jìn)行問卷調(diào)查；10日到12日，書寫調(diào)查報(bào)告。其中，在問卷調(diào)查過程中，不對(duì)被訪者進(jìn)行過多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨意自己進(jìn)行填寫，而且盡量減削被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。依據(jù)收到的問卷剔除無效者后的全部問卷作為樣本，消費(fèi)者問卷按班級(jí)分別統(tǒng)計(jì)。

〔六〕問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長組織組員對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出詳細(xì)的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，猜測(cè)高校生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)高校生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

高校生服裝消費(fèi)調(diào)查

除有特別提示外，以下問題均為單項(xiàng)選擇題，請(qǐng)?jiān)跈M線處填寫所選答案序號(hào)。

您所在院系****班級(jí)*****性別*****

Q1.您平均每個(gè)月的生活費(fèi)是****

A.400元以下B.401-500元C.501-600元D.601-800元E.800元以上Q2.您一般每隔多久購買一次衣服****

A.一星期B.一個(gè)月C.兩個(gè)月D.一季度

Q3.您平均一次購衣花費(fèi)****

A.100~200B.250~400C.450~600D.650~1000E.其他Q4.您覺得您現(xiàn)在的服裝消費(fèi)狀況怎么樣？****

A.高的不知所措B.較高C.剛好D.較低E.低的一塌糊涂Q5.您購衣的時(shí)間一般為****

A.新貨上市B.促銷打折C.換季D.其他Q6.您喜愛去的購衣場(chǎng)所為****

A.大型百貨商場(chǎng)B.專賣店C.中低檔批發(fā)市場(chǎng)D.其他Q7.您購買衣服的緣由是****

A.適應(yīng)季節(jié)改變B.衣服涌現(xiàn)問題C.追求潮流D.社交需要Q8.您是否著重服裝的搭配****

A.很著重B.一般C.不太著重D.不著重

Q9.您購買服裝著重考慮的是****〔可多項(xiàng)選擇〕

A.款式B.價(jià)格C.舒適度D.品牌E.做工F.面料

Q10.您喜愛的服裝類型是****

A.休閑型B.運(yùn)動(dòng)型C.時(shí)尚型D.職業(yè)裝E.其他Q11.您心中抱負(fù)的服裝應(yīng)當(dāng)是****

A.經(jīng)久耐穿B.方便洗滌C.舒適得體E.有用性強(qiáng)

Q12.您覺得服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性****

A.很重要B.比較重要C.一般D.不重要

Q13.您對(duì)服裝品牌的喜歡度****

A.很喜愛B.喜愛C.一般D.無所謂

Q14.您覺得高校生服裝消費(fèi)現(xiàn)狀如何？

E.其他

高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告2

一、高校生服裝消費(fèi)調(diào)查背景

二、高校生服裝消費(fèi)調(diào)查概況

三、調(diào)查問卷分析

四、調(diào)查結(jié)論總述

五、對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議

領(lǐng)跑小組

一、高校生服裝消費(fèi)調(diào)查背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深進(jìn)展，我們高校生作為社會(huì)非常的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注，由于高校生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。非常群體自然有自己非常的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培育更為突出而徑直地影響他們世界觀的形成與進(jìn)展，高校生消費(fèi)具有多樣化，繁復(fù)性等特點(diǎn)。作為高校生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是高校生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)高校生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和討論，我們可以實(shí)時(shí)把握高校生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)高校生樹立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)同學(xué)服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

二、高校生服裝消費(fèi)調(diào)查概況

(一)調(diào)研目的

通過對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解高校生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)狀況，進(jìn)而引導(dǎo)高校生樹立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)同學(xué)服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

領(lǐng)跑小組

(二)目標(biāo)群體

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校高校生，包括大一到大四四個(gè)班級(jí)。

(三)調(diào)研方法

本次調(diào)研采用問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放，對(duì)在校的四個(gè)班級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采用分層抽樣法，依據(jù)四個(gè)班級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù)。其中班級(jí)人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。

(四)調(diào)研過程

12月1日到2日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案;3日到5日，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷;6日到9日，進(jìn)行問卷調(diào)查;10日到12日，書寫調(diào)查報(bào)告。其中，在問卷調(diào)查過程中，不對(duì)被訪者進(jìn)行過多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨意自己進(jìn)行填寫，而且盡量減削被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出205份問卷，實(shí)際收回204份有效問卷。

(五)問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長組織組員對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出詳細(xì)的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，猜測(cè)高校生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)高校生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

領(lǐng)跑小組

(六)調(diào)查效果

在收回的204份問卷中存在4份不仔細(xì)填寫的問卷，其他的效果還可以，大部分問卷還都是仔細(xì)填寫的，這對(duì)于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的援助。

三、調(diào)查問卷分析

1.性別構(gòu)成依據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男生占51%，女生占49%。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué))

2.月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在400元以下的占34%，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%，800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在高校生的生活水平以及他們的購買力，并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在500元以下。

3.購衣周期：一星期購衣一次的占2%，一個(gè)月購衣一次的占12%，兩個(gè)月購衣一次的占27%，一季度購衣一次的占59%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服，這說明大部分高校生的購衣頻率并不是太高。

4.每次購衣的花費(fèi)：

表1.夏冬裝購衣花費(fèi)比例表

夏裝

50元以下

51-100元

101-150元

150元以上

29.5%

42.5%

19.5%

13.5%

冬裝

100元以下

101-200元

201-300元

300元以上

24%

51.5%

17%

7.5%

領(lǐng)跑小組

從表1中可以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費(fèi)過高。

5.對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%，覺得較高的占28%，覺得剛好的占53%，覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿足，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費(fèi)較高。

6.購衣方式：

由圖1可知，大部分高校生都是和同學(xué)、伙伴一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

領(lǐng)跑小組

7.購衣時(shí)間：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購衣的占9%，促銷打折時(shí)購衣的占34%，換季時(shí)購衣的占33%，其他時(shí)間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是高校生購衣的主要時(shí)間段。

8.購衣場(chǎng)所：

從圖2中我們我們又可以很清楚的看出，大部分高校生還是在專賣店中購衣，這說明高校生購衣還是著重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其緣由是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。

9.購衣緣由：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)改變的占66.5%，衣服涌現(xiàn)問題的占15.5%，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%，其他的占10%。由此可見，適應(yīng)季節(jié)改變是高校生購衣的主要緣由。

10.服裝搭配:此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于高校生是否著重服裝的搭配問題，結(jié)果顯示，很著重的占15%，一般的占62%，不太著重的占17%，不著重的占6%。由此可以得出對(duì)于服裝搭配，高校生還是一般著重的。

領(lǐng)跑小組

11.購衣著重考慮因素：

從圖3中我們可以得出，高校生購衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價(jià)格，再次是款式。至于品牌，還不是太著重考慮。這點(diǎn)就可以證明白高校生購衣場(chǎng)所在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的緣由。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，究竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12.服裝類型:依據(jù)調(diào)查顯示，喜愛休閑型的占65%，喜愛運(yùn)動(dòng)型的占19.5%，喜愛時(shí)尚型的占9.5%，喜愛職業(yè)裝的占1.5%，喜愛其他類型的占4.5%。由此可見，休閑型的服裝在高校生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其緣由，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的緣由，而休閑型的服裝恰好滿意了高校生在這一方面的需求。并且一般高校生在大四之前很少出席一些比較正式的場(chǎng)合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

領(lǐng)跑小組

13.抱負(fù)服裝的特點(diǎn)：經(jīng)久耐穿的占12.5%，方便洗滌的占7.5%，舒適得體的占71%，有用性強(qiáng)的占10%。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出，大部分高校生都盼望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。高校生總歸還是著重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

14.服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性：認(rèn)為很重要的占30%，認(rèn)為比較重要的占54%，認(rèn)為一般的.占15%，認(rèn)為不重要的占1%。這項(xiàng)調(diào)查說明大部分高校生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的，這也就可以進(jìn)一步的說明高校生著重服裝的質(zhì)量、舒適度的緣由了。

15.服裝品牌的喜歡度：

由圖4可見，一般的比重近于一半。這充分證明白品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中的確占據(jù)不了太大的影響，大部分高校生對(duì)服裝品牌的喜歡度并不是相當(dāng)高。

領(lǐng)跑小組

四、調(diào)查結(jié)論總述

依據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的高校生家庭狀況不同，高校生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢靡，追趕名牌，且購買服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的立場(chǎng)較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、有用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí)，購買服裝的周期較長，多為一個(gè)季度，且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭條件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是非常的理性，由于愛面子、喜愛虛榮而喜愛攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)改變而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。

高校生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，高校生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

五、對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議

(一)對(duì)高校生服裝消費(fèi)的建議

首先，由于兩極化的存在，所以高校生肯定得樹立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧著攀比、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

其次，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響當(dāng)然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們著重自己的儀表與道德素養(yǎng)

領(lǐng)跑小組

修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時(shí)髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。

第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)肯定要掌握自己購衣的頻率，留意適度。

最末，對(duì)于服裝品牌的問題，大部分同學(xué)并不是太著重服裝的品牌，更著重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也的確買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時(shí)肯定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。

(二)對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論，建議服