2021年美容儀行業(yè)社媒營(yíng)銷分析報(bào)告26商業(yè)調(diào)研報(bào)告

企業(yè)研究報(bào)告行業(yè)文檔手冊(cè)GUOJI.PRO2021.09B

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告商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)GUOJI.PRO家用美容儀行業(yè)概況商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔核心技術(shù)主要原理主打功能典型產(chǎn)品代表品牌適用人群蒸汽/霧化蒸汽大小約為2萬～10億分之一的納米霧，促進(jìn)美容成分的吸收補(bǔ)水保濕蒸臉儀、補(bǔ)水儀金稻、inFace茵菲斯需補(bǔ)水保濕的用戶超聲波通過超聲波使皮膚細(xì)胞內(nèi)部震動(dòng)，活化細(xì)胞，促進(jìn)血液流通與淋巴流動(dòng)排除廢物深層清潔皮膚洗臉儀luna、科萊麗25歲以上，新陳代謝漸趨緩慢、需深層清潔的用戶EMS微電流通過光電板和陶瓷滾輪，轉(zhuǎn)化為與生物電流相似的微電流，刺激按摩肌肉使其恢復(fù)彈性提拉緊致（效果短暫）震動(dòng)按摩儀Refa黎琺、Nuface面部松弛、抗初老的用戶電離子利用正/負(fù)離子吸附原理，清潔/導(dǎo)出導(dǎo)入：促進(jìn)護(hù)膚品吸收導(dǎo)出：帶走皮膚表面污垢導(dǎo)入導(dǎo)出儀雅萌、NOTIME深層清潔、吸收差的用戶RF射頻通過加熱促使皮下膠原收縮拉緊，對(duì)皮膚表面采取冷卻措施，加厚皮膚真皮層，重塑皮下膠原質(zhì)的形態(tài)緊致肌膚、改善皺紋、除皺抗衰（效果持久）射頻類美容儀tripollar初普、Dr.arrivo宙斯30歲以上，肌膚出現(xiàn)松弛細(xì)紋，膠原蛋白大量流失的用戶LED光通過不同波長(zhǎng)的光，對(duì)肌膚產(chǎn)生不同的作用機(jī)理，改善肌膚狀況解決針對(duì)性的肌膚問題，祛斑、祛痘等（長(zhǎng)期堅(jiān)持使用效果顯著）大排燈TALIKA塔莉、Exideal、CELLRETURN痘痘、色斑、皮膚暗沉，以及皮膚出現(xiàn)松弛細(xì)紋的用戶激光分析報(bào)告文檔利用激光的熱能，適度損傷表層皮膚，刺激再生脫毛、祛斑嫩膚等脫毛儀、激光美容儀ulike、慕金、Tria需脫毛、改善肌膚狀態(tài)的用戶行業(yè)文檔手冊(cè)家用美容儀主要類型及適用人群數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)家用美容儀滲透率不足4%，各品類仍有較大發(fā)展空間。從技術(shù)及原理角度，家用美容儀可以劃分為以下幾個(gè)主要類型：1）蒸汽/霧化類儀器，如蒸臉儀、補(bǔ)水儀，主打補(bǔ)水保濕功能；2）超聲波類儀器，如洗臉儀，主打深層清潔皮膚功能；3）微電流類儀器，如震動(dòng)按摩儀，主打快速提拉緊致功能；4）電離子類儀器，如導(dǎo)入導(dǎo)出儀；5）射頻類儀器，如射頻美容儀，主打抗衰功能；6）LED光類儀器，如大排燈，針對(duì)性解決肌膚問題；7）激光類儀器，如脫毛儀、激光美容儀，主打脫毛、祛斑嫩膚等功能。商業(yè)分析研究報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫研究報(bào)告成為最重要的工作。寫作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對(duì)某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。行業(yè)文檔手冊(cè)476557966666255918802012201920202021e2019-2021年家用美容儀市場(chǎng)銷售額分布線上銷售額（百萬）線下銷售額（百萬）1739.41229.71242.1159.2101.5106.6201920202021e2019-2021年家用美容儀市場(chǎng)銷量分布線上銷量（萬）線下銷量（萬）

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔2021年，家用電子美容儀市場(chǎng)銷售額將達(dá)86.78億元，同比增長(zhǎng)13%，銷售量達(dá)到13.48萬臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，家用電子美容儀的普及率不斷提升，線上市場(chǎng)銷售量額齊超線下，2021年家用美容儀線上銷售額和銷售量份額分別達(dá)76.8%和92.1%。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)21%41%8%16%18%19%32%15%13%8%2%

7%20202019家用美容儀市場(chǎng)各個(gè)價(jià)格段銷售額占比＜500元3000-5000元500-1500元5000-8000元1500-3000元≥8000元42%26%25%19%18%24%4%11%20202019家用美容儀市場(chǎng)不同核心技術(shù)銷售額占比EMS(微電流)鐳射(激光)組合光療按摩吸油清潔洗刷清潔MDA蒸汽/霧化保濕其他

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔隨著各大品牌對(duì)市場(chǎng)教育投入的不斷加碼，消費(fèi)者意識(shí)到美容技術(shù)的不可替代性，低端產(chǎn)品將逐漸被淘汰。2020年，1500元以上的家用電子美容儀銷售額同比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，5000-8000元家用美容儀銷售額同比增速最高，達(dá)549%，3000-5000元家用美容儀銷售額同比增長(zhǎng)151%，8000元以上家用美容儀銷售額同比增長(zhǎng)58%。500元以下產(chǎn)品銷售額占比從2019年的41%下降至2020年的21%。EMS技術(shù)成為目前市面上最受消費(fèi)者青睞的功能，2020年銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)96%，科技產(chǎn)品在2020年的市場(chǎng)份額超過一半。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)起步期：2013年爆發(fā)期：2015年成長(zhǎng)期：2019年至今行業(yè)特點(diǎn)推廣渠道熱門產(chǎn)品熱門品牌2013年，科萊麗(美)、FOREO斐珞爾(瑞典)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)興起以絲芙蘭、百貨專柜、美容院、家電零售渠道等線下傳統(tǒng)渠道為主超聲波潔面儀國(guó)外品牌為主，如科萊麗、ReFa黎琺、FOREO斐珞爾2015年，醫(yī)美行業(yè)受到資本市場(chǎng)關(guān)注，美容儀成為輕醫(yī)美用戶日常護(hù)膚必備產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)美容儀行業(yè)迎來爆發(fā)期以天貓、京東為代表的電商平臺(tái)為主，小紅書、短視頻APP等社交平臺(tái)推廣比重逐漸增大導(dǎo)入儀、射頻美容儀、微電流美容儀、脫毛儀、美眼儀等國(guó)外品牌為主，如雅萌、初普、宙斯、ulike等國(guó)產(chǎn)品牌興起，如金稻、inface、comper康鉑2019年開始，內(nèi)容電商、直播電商快速發(fā)展，美容儀市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期以抖音、快手為代表的直播電商平臺(tái)，成為新品牌快速成長(zhǎng)的新渠道多功能美容儀、注氧儀、LED光譜面罩國(guó)外品牌領(lǐng)先，新銳國(guó)貨品牌崛起，如小貓安妮KittyAnnie、Amiro、可思美

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”概念興起，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。從潔面儀、蒸臉儀、導(dǎo)入儀、射頻儀等單一功能產(chǎn)品，到多功能美容儀產(chǎn)品，家用美容儀熱門產(chǎn)品的更新迭代速度非?？欤袌?chǎng)已經(jīng)進(jìn)入以技術(shù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，多功能的集成化、智能化、小型化將成為產(chǎn)品新趨勢(shì)。分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁栴}進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對(duì)問題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過程與研究方法三個(gè)層面十一個(gè)條日的問題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個(gè)逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。行業(yè)文檔手冊(cè)

0.7%72.6%23.9%

0.9%87.6%

7.5%

1.1%65.1%27.1%

1.4%68.5%27.0%

3.5%80.6%

9.5%

3.6%88.8%

6.0%10.6%81.7%

4.9%

7.7%84.0%

4.0%2021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量分布微博小紅書微信公眾號(hào)抖音B站

5.7%56.7%31.8%

5.8%61.7%26.0%

7.4%50.5%32.4%11.5%49.5%30.2%16.3%45.4%29.6%19.1%47.4%26.0%25.9%50.6%14.5%21.5%58.5%11.1%2021年1月

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2021年8月2021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器社媒關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布微博小紅書微信公眾號(hào)抖音B站

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔2021年1-8月，美容個(gè)護(hù)儀器類目商品社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布中，小紅書成為品牌重點(diǎn)布局渠道，關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量遠(yuǎn)高于其他渠道，成為品牌社媒推廣必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)激烈；品牌加大抖音平臺(tái)推廣力度，抖音成為品牌“新寵”，7月開始，抖音平臺(tái)美容個(gè)護(hù)儀器類目關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量占比均超過微博平臺(tái)。2021年1月

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分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)具儀儀儀器儀器出儀器器工具皮機(jī)出儀工具/工皮機(jī)美洗美/蒸洗/剃/剃/蒸導(dǎo)容鏟導(dǎo)容機(jī)鏟入美頭入美臉頭儀機(jī)儀導(dǎo)機(jī)潔黑導(dǎo)潔瘦黑脫毛脫毛霧清去霧清噴容美美容噴去瘦臉機(jī)/工容臉容臉臉毛毛臉具80.0%82.3%15.5%81.7%11.4%56.0%13.8%81.3%11.9%47.3%43.6%69.6%

7.0%5.7%64.0%36.0%0.2%2021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量分布微博

3.8%小紅書微信公眾號(hào)

4.4%

抖音12.6%B站61.9%19.3%56.6%31.4%70.5%18.0%44.9%38.2%52.9%30.0%34.6%30.8%100.0%

0.0%50.0%42.9%13.1%7.1%2021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類社媒關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布微博

1.2%小紅書3.6%

微信公眾號(hào)11.2%

抖音15.4%B站

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔2021年1-8月，美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布中，脫毛儀、美容儀、洗臉儀社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量排名前三，小紅書平臺(tái)占比均超50%。其中，美容儀、美容噴霧機(jī)/蒸臉器、清潔美容工具三個(gè)類目在抖音平臺(tái)關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量占比均超過1%，其余品類在抖音推廣力度較少，目前處于藍(lán)海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)較多。分析報(bào)告文檔/工具容儀臉儀器器儀具機(jī)臉毛導(dǎo)出容工鏟皮美洗/蒸/剃臉機(jī)行業(yè)文檔手冊(cè)/工具容儀臉儀器器儀具毛臉導(dǎo)出容工/剃/蒸臉機(jī)入美頭入美儀霧機(jī)儀霧機(jī)導(dǎo)潔黑導(dǎo)潔瘦毛清去毛清瘦脫噴脫容美美容噴去黑頭鏟皮美洗機(jī)140120100

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02021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類直播銷量（單位：萬）抖音快手小紅書微博視頻號(hào)10000

8000

6000

4000

2000

02021年1月-8月美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類直播客單價(jià)（單位：元）抖音快手小紅書微博視頻號(hào)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔2021年1-8月，美容個(gè)護(hù)儀器8大細(xì)分品類直播銷量、直播月均客單價(jià)分布中，美容儀直播銷量最高，突破百萬件，直播銷量集中在抖音、快手平臺(tái)，分別占55.5%、38%，微博直播客單價(jià)最高，其次是小紅書、視頻號(hào)；洗臉儀直播銷量集中在抖音、快手平臺(tái)，分別占58%、40.6%，小紅書直播客單價(jià)最高，其次是微博。其他品類直播滲透率較低，仍有較大增長(zhǎng)空間。脫毛儀/剃毛器直播銷量集中在快手、微博平臺(tái)，微博直播客單價(jià)最高，其次是小紅書、抖音、視頻號(hào)平臺(tái)；美容噴霧器/蒸臉器、導(dǎo)入導(dǎo)出儀、瘦臉機(jī)/工具直播銷量集中在快手平臺(tái)，微博、小紅書平臺(tái)直播客單價(jià)較高。分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過。問題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問題，但不從教育實(shí)際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問題，是從我國(guó)、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒有本校的實(shí)際問題。問題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)問題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。排名品牌昵稱直播銷量（萬件）直播GMV（萬元）直播場(chǎng)次主推產(chǎn)品1Mesmooth19.095034.961077冰肌美容儀/導(dǎo)入儀/家用注氧儀2哈本9.202972.452917注氧儀/射頻美容儀3ulike4.878243.73836脫毛儀/蒸臉器/可視化黑頭清潔儀4TRTR2.58881.8629微生態(tài)注氧儀5雅萌1.616741.363415射頻美容儀/導(dǎo)入導(dǎo)出儀/眼罩儀6極地之悅0.96383.842注氧儀7notime0.96249.90349導(dǎo)入導(dǎo)出儀/多功能美容儀/光譜面罩8薇新0.93166.73145導(dǎo)入儀/按摩儀9Dr.Arrivo宙斯0.924345.72272微電流導(dǎo)入儀/宙斯II代美容儀10deold/遞歐0.9117.2013臉部美容儀11Comper康鉑0.842231.22180大眼仔智能美容儀12VUX0.82162.6037可視化黑頭清潔儀/多功能美容儀13谷心0.66198.7146注氧儀/按摩儀14曲草堂0.57119.06138可視化黑頭清潔儀15KINY0.49122.48123家用注氧儀16小貓安妮0.37591.4712脫毛儀/射頻美容儀17JOVS0.32563.03309冰點(diǎn)多功能脫毛儀18可思美0.29137.1558可思美黑頭鏟/去痘儀19美的分析報(bào)告文檔0.27223.28126可視化黑頭清潔儀/脫毛儀/美容儀207C/七西0.2264.69199高壓注氧儀排名品牌昵稱直播銷量（萬件）直播GMV（萬元）直播場(chǎng)次主推產(chǎn)品1BCD6.112417.54121射頻美容儀/可視化黑頭清潔儀2Mesmooth3.55939.64103冰肌美容儀/導(dǎo)入儀/注氧儀3朵拉朵尚2.61943.8477多功能美容儀/蒸臉儀4ELLKII1.70724.3395美容儀/脫毛儀/注氧儀5曲草堂1.16229.0515可視化黑頭清潔儀6金稻1.04525.2911注氧儀/脫毛儀7美的1.02216.438可視化黑頭清潔儀/脫毛儀8Jastoo0.61108.0925可視化黑頭清潔儀9OKACHIGLIYA0.5262.017蒸臉儀10哈本0.38112.308注氧儀11歐束菲0.295.875導(dǎo)入導(dǎo)出儀127C/七西0.2059.3514高壓注氧儀/超聲波黑頭清潔儀13VUX0.1938.4120可視化黑頭清潔儀14cella0.1818.604導(dǎo)入儀/美容儀15谷心0.1739.9121注氧儀16KINY0.1324.439注氧儀/可視化黑頭清潔儀17美悟0.117.5810可視化黑頭清潔儀18notime0.1048.8431射頻美容儀/脫毛儀19Comper康鉑0.08201.682大眼仔智能美容儀20康佳0.058.751脫毛儀檔手冊(cè)行業(yè)文抖音平臺(tái)6-8月美容個(gè)護(hù)儀器直播銷量商品榜單TOP20品牌分布快手平臺(tái)6-8月美容個(gè)護(hù)儀器直播銷量商品榜單TOP20品牌分布

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔近三個(gè)月抖音、快手美容個(gè)護(hù)儀器直播銷量商品榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌上榜數(shù)量多，如Mesmooth/哈本/朵拉朵尚/金稻等；國(guó)際品牌ulike(韓)/雅萌(日)/notime(法)/Dr.Arrivo宙斯(日)抖音平臺(tái)排名第三、第五、第七、第九；BCD(韓國(guó))/ELLKII(美)快手平臺(tái)排名第一、第四。排序品牌昵稱主推產(chǎn)品1JOVS脫毛儀2飛利浦脫毛儀3Mesmooth慕蘇冰肌美容儀/黑頭清潔儀4ULIKE脫毛儀5DR.ARRIVO宙斯微電流美容儀/小尖刀美眼儀6IAM脫毛儀7雅萌射頻美容儀8iluminage易美肌脫毛儀9NUBEAUTY紅藍(lán)光美容儀10inFace英菲斯黑頭清潔儀排序品牌昵稱主推產(chǎn)品1Mesmooth慕蘇冰肌美容儀2NOTIME脫毛儀/潔面儀3有鳳來儀玉推（美容棒）4紀(jì)芝射頻美容儀/塑形美體儀5ULIKE脫毛儀6歌嵐射頻美容儀7DR.ARRIVO宙斯小尖刀美眼儀/射頻美容儀8FEMOOI飛莫家用水光美容儀9GX.DIFFUSER谷心注氧儀10飛利浦脫毛儀排序品牌昵稱主推產(chǎn)品1曲草堂黑頭清潔儀/微電流美容儀2雅萌射頻美容儀/美眼儀3NUFACE微電流美容儀4Comper康鉑大眼仔美容儀5可奈雅脫毛儀6奧克斯脫毛儀7時(shí)光之謎大排燈LED美容面罩面膜儀8阿美妮冷敷儀9美的midea脫毛儀/黑頭清潔儀/射頻儀10ULIKE脫毛儀排序品牌昵稱主推產(chǎn)品1JOVS脫毛儀2Comper康鉑大眼仔射頻美容儀3慕金脫毛儀4ULIKE脫毛儀5DR.ARRIVO宙斯射頻美容儀/小尖刀美眼儀6雅萌射頻美容儀/大白棒/美眼儀7FEMOOI飛莫家用水光美容儀8iluminage易美肌脫毛儀9BEAUTIGO脫毛儀10Tripollar初普分析報(bào)告文檔射頻美容儀行業(yè)文檔手冊(cè)近三個(gè)月小紅書、微博、抖音、微信公眾號(hào)美容個(gè)護(hù)儀器帶貨內(nèi)容推廣數(shù)量榜單中，主要以三類品牌為主：1）傳統(tǒng)家電品牌：如飛利浦、美的、奧克斯等；2）傳統(tǒng)美容儀/醫(yī)療品牌：雅萌、ulike、Comper康鉑、Mesmooth慕蘇等；3）新銳國(guó)貨品牌：JOVS、inface茵菲斯等。從TOP10品牌主推產(chǎn)品看，脫毛儀、射頻儀品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要集中在小紅書、微博平臺(tái)；抖音、微信公眾號(hào)平臺(tái)品類競(jìng)爭(zhēng)較為分散，除了脫毛儀、射頻儀外，上榜品牌主推產(chǎn)品還包括黑頭清潔儀、美眼儀、注氧儀等品類。商業(yè)分析研究報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)GUOJI.PRO家用美容儀社媒營(yíng)銷分析商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對(duì)題目的研究?jī)?nèi)涵和外延進(jìn)行界定，課題研究首先要“入題”。一個(gè)研究課題的題目，往往有幾個(gè)核心概念組成。如“關(guān)于中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本與教學(xué)效益的研究與實(shí)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)由三個(gè)核心概念組成，“中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本”、“中小學(xué)課堂教學(xué)效益”，包括兩者之間的關(guān)系，以及“研究與實(shí)驗(yàn)”，對(duì)課題核心概念內(nèi)涵和外延的界定，就基本上畫出了課題的研究范圍與重點(diǎn)解決的問題。初次主持課題研究者往往忽略了這項(xiàng)內(nèi)容，致使課題研究的內(nèi)涵和外延不夠清楚，重點(diǎn)也難以突出：還有就是立項(xiàng)題日過大，研究界限不清楚，或難以把握。行業(yè)文檔手冊(cè)

inFace茵菲斯（2017年）

起步期品牌基因：個(gè)人護(hù)理美容品牌主推產(chǎn)品：潔面儀、黑頭清潔儀頁面價(jià)格：109元、149元

Mesmooth慕蘇（2019年）

初創(chuàng)期品牌基因：專業(yè)美容儀器品牌主推產(chǎn)品：冰肌美容儀、注氧儀頁面價(jià)格：459元、489元

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

金稻：創(chuàng)新型電器品牌，2015年簽約楊冪成為品牌代言人，并與嘉行傳媒達(dá)成緊密合作。通過植入楊冪及嘉行傳媒旗下藝人主演的影視劇，如《親愛的翻譯官》、

《漂亮的她》、《漂亮的李慧珍》、《談判官》等，隨著劇集的播出，提高品牌曝光。目前，金稻與楊冪的代言合作已長(zhǎng)達(dá)7年，隨著楊冪個(gè)人影響力不斷提升，

明星長(zhǎng)期背書有助于金稻保持較高的市場(chǎng)知名度。?

inFace茵菲斯：互聯(lián)網(wǎng)新興品牌，2018年開始，與小米集團(tuán)深度合作，產(chǎn)品入駐小米有品、小米之家線下旗艦店；并通過與小米有品聯(lián)合贊助電影《找到你》

《李茶的姑媽》《沐浴之王》等點(diǎn)映活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾免費(fèi)觀影并宣傳產(chǎn)品，快速提升品牌認(rèn)知度。?

Mesmooth慕蘇：新銳國(guó)貨品牌，2020年合作職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》學(xué)員鄧冰瑩，推出限量聯(lián)名款，觸達(dá)學(xué)生及初入職場(chǎng)人群；2021年合作網(wǎng)絡(luò)綜藝

《閨蜜好美》，推廣家用冰肌美容儀，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌圈層用戶認(rèn)知度。

金稻（2014年）

成長(zhǎng)期品牌基因：創(chuàng)新型電器品牌主推產(chǎn)品：蒸臉儀、補(bǔ)水儀頁面價(jià)格：239元、199元

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月06004002002021年1月-8月社媒平臺(tái)提及內(nèi)容數(shù)量分布金稻inFaceMesmooth2021年1月-8月社媒平臺(tái)提及賬號(hào)數(shù)量分布微博小紅書抖音B站微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月1200

金稻1000

800

inFaceMesmooth

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

金稻：社媒平臺(tái)的聲量最高，4月達(dá)到峰值，聲量主要來源于微博、抖音平臺(tái)，楊冪出席與金稻國(guó)際合作的七周年上海發(fā)布會(huì)活動(dòng)，引起眾多粉絲關(guān)注，熱度較高。

此外，金稻加大抖音布局力度，提及賬號(hào)數(shù)量占比不斷提升，小紅書推廣數(shù)量較穩(wěn)定。?

inFace茵菲斯：社媒平臺(tái)的聲量最低，6月年中大促前，重點(diǎn)布局小紅書，合作KOC，發(fā)布inFace可視化黑頭儀種草筆記，整體社媒布局力度小，主要集中在小紅

書、微博、抖音平臺(tái)。?

Mesmooth慕蘇：社媒平臺(tái)聲量呈上升趨勢(shì)，主要布局微博、抖音平臺(tái)，微博呈下降趨勢(shì)，抖音呈上升趨勢(shì)，主要推廣mesmooth冰肌美容儀、手持注氧儀產(chǎn)品。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)inFace金稻2021年1月-8月社媒平臺(tái)熱門內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號(hào)等級(jí)分布頭部肩部中腰部腰部尾部頭部：楊冪(微博)、Uni穎兒(抖音/小紅書)、一枝南南(小紅書/抖音)肩部：小野豆子、野生杜蕉蕉、沈哥n、韓國(guó)人梨梨，抖音為主小紅書：沙沙sasa頭部：雪梨(微博)中腰部：VincyJ、豆米米好物(微博)頭部：三金七七、小小莎老師(抖音)肩部：丁一晨DYC(微博)；宵夜、廣式老

Mesmooth吳、大喬不高冷、Danny好物推薦官（抖音）中腰部：我才炸了-、果兒Dora(微博)金稻inFcae茵菲斯Mesmooth慕蘇微博：明星代言小紅書：好物種草抖音：好物推薦、產(chǎn)品試用微博：產(chǎn)品測(cè)評(píng)小紅書：產(chǎn)品試用抖音：使用教程微信公眾號(hào)：產(chǎn)品推薦微博：產(chǎn)品對(duì)比小紅書：產(chǎn)品種草微信公眾號(hào)：產(chǎn)品團(tuán)購抖音：劇情植入

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

金稻：微博以明星代言人楊冪合作為主，其余多為團(tuán)購類賬號(hào)；抖音、小紅書合作美妝、時(shí)尚、穿搭、母嬰、種草等類型肩腰部博主，推廣產(chǎn)品；微信公眾號(hào)合作

時(shí)尚類團(tuán)購賬號(hào)進(jìn)行帶貨。?

inFace茵菲斯：微博合作頭部網(wǎng)紅博主雪梨直播賣貨，合作腰部/時(shí)尚博主產(chǎn)品測(cè)評(píng)，推廣直發(fā)梳；小紅書、抖音合作腰尾部賬號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品種草；微信公眾號(hào)合作

尾部博主產(chǎn)品推薦帶貨。?

Mesmooth慕蘇：微博合作肩腰部博主推廣產(chǎn)品，其余多為團(tuán)購類賬號(hào)；抖音合作生活、劇情、網(wǎng)紅美女、美妝等類型頭肩部、腰部博主，推廣冰肌美容儀；小

紅書合作護(hù)膚類腰部博主，種草mesmooth美容儀；微信公眾號(hào)平臺(tái)合作情感、團(tuán)購類賬號(hào)進(jìn)行帶貨。分析報(bào)告文檔平臺(tái)/品牌金稻inFace茵菲斯Mesmooth慕蘇抖音TOP主播：金稻KSKIN·直發(fā)梳、鬼胡胡、劉芳形體禮儀、陳三廢gg、Uni穎兒TOP產(chǎn)品：金稻直發(fā)梳喵咪禮盒、金稻直發(fā)梳小黃鴨聯(lián)名款/TOP主播：煤炭江湖劉幫主、小小101?、涂磊、劉芳形體禮儀、mesmooth美容儀、張庭、舒暢、蔣麗莎Lisa、韓國(guó)媳婦大璐璐TOP產(chǎn)品：Mesmooth18K金冰肌美容儀快手TOP主播：周周、瑜大公子、真姐定制品質(zhì)優(yōu)選、小伊伊、超級(jí)丹、馬銳-明星嚴(yán)選品牌推薦官TOP產(chǎn)品：金稻冰點(diǎn)激光脫毛儀、金稻納米注氧儀、金稻直發(fā)梳喵咪禮盒、金稻直發(fā)梳小黃鴨聯(lián)名款/TOP主播：寧楨楨的快手、琪琪日常生活、周周、雞姐一只黃、妮寶寶、羋姐TOP產(chǎn)品：mesmooth冰肌美容儀、納米注氧儀、家用導(dǎo)入儀小紅書TOP主播：知你者葵葵也、喵招詩雨、野孩子gogo、王檸萌、尼莫minaTOP產(chǎn)品：金稻蒸臉儀、去黑頭儀器、貓咪直發(fā)梳禮盒/TOP主播：醒醒醒不來、王大萌CynuWang、小焓、雞皮娘娘、安吉小朋友TOP產(chǎn)品：mesmooth冰肌美容儀、射頻美容儀微博TOP主播：雪梨Cherie、宋新妮、林依輪、朱銳JolieJolie、小樂小主CLLTOP產(chǎn)品：金稻直發(fā)梳、蒸臉儀、金稻光子儀面罩、去黑頭清潔儀/TOP主播：小樂小主CLL、宋新妮、晁然然然然、祖艾媽、沈煜倫QUINTUS、主播李湘TOP產(chǎn)品：mesmooth冰肌美容儀、射頻美容儀、家用導(dǎo)入儀、脫毛儀、注氧儀淘寶直播TOP主播：金稻KSKIN、混血貝拉、林依輪、烈兒寶貝、李靜、國(guó)際名模-丹妮TOP產(chǎn)品：貓咪直發(fā)梳禮盒、金稻冰點(diǎn)激光脫毛儀、去黑頭儀器、蒸臉儀TOP主播：小米有品自營(yíng)精選店TOP產(chǎn)品：inFace去黑頭儀器TOP主播：歐陽妮妮、唐笑、開心辣倪倪、張藍(lán)心、李艾TOP產(chǎn)品：Mesmooth家用導(dǎo)入儀、納米注氧儀、射頻美容儀行業(yè)文檔手冊(cè)2021年1月-8月直播平臺(tái)品牌關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次分布抖音快手小紅書微博淘寶直播2021年1月-8月直播平臺(tái)品牌銷關(guān)聯(lián)主播及主推產(chǎn)品

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

金稻：直播重點(diǎn)布局抖音、淘寶直播、快手平臺(tái)。抖音、淘寶直播品牌官方賬號(hào)上榜，店播表現(xiàn)較好；快手與頭部主播周周、瑜大公子合作；微博/淘寶直播與雪梨、林依輪等頭部網(wǎng)紅、明星主

播合作；小紅書與喵招詩雨、王檸萌等垂類主播合作。社媒直播平臺(tái)主推明星趙露思同款直發(fā)梳貓咪禮盒，快手、小紅書、微博推廣產(chǎn)品類型較多。?

inFace茵菲斯：未布局社媒直播平臺(tái)，以淘寶直播平臺(tái)為主，且僅在小米有品自營(yíng)精選店有直播，主推inFace去黑頭儀器。?

Mesmooth慕蘇：直播重點(diǎn)布局淘寶直播、抖音、快手平臺(tái)。抖音品牌官方賬號(hào)上榜，店播表現(xiàn)較好，且合作張庭、舒暢等多個(gè)明星主播；快手與頭部主播周周、羋姐等合作；微博/淘寶直播與

晁然、沈煜倫、李湘等網(wǎng)紅、明星主播合作；小紅書與王大萌、雞皮娘娘等垂類主播合作。社媒直播平臺(tái)主推Mesmooth18K金冰肌美容儀，打造爆品。

金稻

inFace茵菲斯Mesmooth慕蘇

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)

小貓安妮Kitty

Annie（2019年）

初創(chuàng)期品牌基因：美容美體新銳科學(xué)家品牌，追求少女肌主推產(chǎn)品：小牛角脫毛儀、小魚能量棒射頻美容儀頁面價(jià)格：1599元、3299元

Amiro（2015年）

成長(zhǎng)期品牌基因：光電科技垂直領(lǐng)域創(chuàng)新品牌主推產(chǎn)品：紅光脫毛儀/紅光脫毛儀Pro、時(shí)光機(jī)射頻美容儀頁面價(jià)格：1799/1899元、3199元

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

Comper康鉑：新銳國(guó)貨品牌，初期推廣以戶外廣告為主，主打Comper智能胎心儀，切入孕媽人群；通過尋找Comper智能美容儀免費(fèi)試用首席體驗(yàn)官活動(dòng)，突

破覆蓋圈層。合作明星辣目洋子，簽約首位明星代言人周也，快速提升品牌認(rèn)知度。?

Amiro：新銳國(guó)貨品牌，初期切入紅利品類市場(chǎng)，主打高清日光LED美妝鏡，快速滲透美妝人群。而后拓展新品類，推出紅光脫毛儀、射頻美容儀等家用美容儀產(chǎn)

品，通過高頻推出聯(lián)名禮盒、合作參加熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝的明星，如《陽光姐妹淘》的歐陽娜娜《乘風(fēng)破浪的姐姐》的黃齡、白冰；《花花萬物2》的林允，快速提升

品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)跨圈層營(yíng)銷。?

小貓安妮Kitty

Annie：新銳國(guó)貨品牌，主打小魚能量棒射頻美容儀，小牛角脫毛儀等；通過上海時(shí)裝周超模上妝試用射頻美容儀，打造超模同款，向時(shí)尚圈用戶

滲透；通過0元免費(fèi)試用美容儀的活動(dòng)，收集用戶試用反饋，有助于積累產(chǎn)品口碑。

Comper康鉑（2015年）

成長(zhǎng)期品牌基因：智能高科技品牌推產(chǎn)品：大眼仔智能美容儀、微電流美容儀產(chǎn)品價(jià)格：4299元、4999元

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月01200

800

4002021年1月-8月社媒平臺(tái)提及內(nèi)容數(shù)量分布康鉑Amiro小貓安妮2021年1月-8月社媒平臺(tái)提及賬號(hào)數(shù)量分布微博小紅書抖音B站微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月2400

康鉑20001600

Amiro小貓安妮

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

Comper康鉑：社媒平臺(tái)聲量6月達(dá)到頂峰，主要來源于小紅書平臺(tái)，在年中大促前，加大種草力度，推廣大眼仔美容儀；7月簽約明星藝人周也成為品牌代言人，

微博聲量顯著提升；8月26日，Comper作為專場(chǎng)贊助商打造了一場(chǎng)《脫口秀大會(huì)》番外專場(chǎng)，通過口播、節(jié)目包裝、品牌露出等多種形式植入廣告訊息，打造沉

浸式營(yíng)銷體驗(yàn)，對(duì)話年輕群體。?

Amiro：社媒平臺(tái)聲量4月達(dá)到峰值，聲量主要來源于微博、小紅書平臺(tái)，7月發(fā)力布局抖音，提及賬號(hào)數(shù)量占比顯著提升；推廣Amiro紅光脫毛儀、mini化妝鏡。?

小貓安妮Kitty

Annie：社媒平臺(tái)聲量呈上升趨勢(shì)，主要布局抖音、小紅書雙平臺(tái)，其中，小紅書多為產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品種草內(nèi)容，主推小貓安妮脫毛儀、射頻美容

儀；抖音多為Vlog、產(chǎn)品開箱、好物推薦等內(nèi)容，主推小貓安妮脫毛儀、射頻美容儀、果酸涂抹面膜。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)小貓安妮AmiroComper康鉑2021年1月-8月社媒平臺(tái)熱門內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號(hào)等級(jí)分布頭部肩部中腰部腰部尾部頭部：張沫凡MOMO、雪梨(微博)、祝曉晗、我是張凱毅、Rika_花花等抖音號(hào)；張予曦

yci、一枝南南等小紅書號(hào)肩部：辣目洋子、周也yeah、沈哥n(微博)；喬七月、薇薇今天下凡了嗎等抖音號(hào)；仙女雅leeya、李多海、趙小棠、宋雨琦、孔雪兒等小紅書號(hào)中腰部：香港姑娘Cherry、殿殿Dannis等抖音、小紅書號(hào)頭部：雪梨、李佳琦、我是張凱毅、周揚(yáng)青等博主肩部：剁手差評(píng)哥、gaga嘎嘎嘎嘎等抖音號(hào)；吳優(yōu)優(yōu)YoYo、Lynn努力撥號(hào)中等小紅書號(hào)中腰部：Gabby、夏詩文shwin、張芷瑗等抖音、微博、小紅書號(hào)頭部：阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家、陳泥瑪評(píng)測(cè)等5個(gè)抖音號(hào)；小仙女汁、喵招詩雨2個(gè)小紅書號(hào)肩部：Nana的龍門陣、東東姐、美妝顧博士stella等抖音號(hào)；Carey歐巴、超可愛的小馬同學(xué)等小紅書號(hào)中腰部：護(hù)膚代表鴨學(xué)長(zhǎng)、Min老師在東京等抖音、小紅書號(hào)Comper康鉑Amiro小貓安妮微博：張沫凡國(guó)貨節(jié)推薦

抖音：劇情植入微博：產(chǎn)品測(cè)評(píng)小紅書：產(chǎn)品試用抖音：好物推薦微信公眾號(hào)：產(chǎn)品搭售微博：產(chǎn)品開箱抖音：好物推薦微博/小紅書：明星種草小紅書：產(chǎn)品種草

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

Comper康鉑：微博、抖音合作頭部主播直播賣貨，如張沫凡、祝曉晗等；小紅書重點(diǎn)合作明星進(jìn)行好物種草，如張予曦、宋雨琦、趙小棠、孔雪兒等90、95后

小花，快速滲透目標(biāo)用戶群體。?

Amiro：微博、抖音合作頭部主播直播賣貨，如李佳琦、羅永浩等，抖音合作美妝、測(cè)評(píng)等肩腰部博主推廣AMIRO紅光脫毛儀；小紅書合作美妝、時(shí)尚、居家、

穿搭類腰尾部賬號(hào)種草產(chǎn)品。?

小貓安妮Kitty

Annie：抖音、小紅書合作美妝、測(cè)評(píng)、種草、家居、生活等類型頭肩部、腰尾部博主，推廣小牛角脫毛儀；微博主要以團(tuán)購優(yōu)惠類賬號(hào)為主。分析報(bào)告文檔平臺(tái)/品牌Comper康鉑Amiro小貓安妮抖音TOP主播：張沫凡MoMo、潘雨潤(rùn)、我是張凱毅、羅拉密碼、Comper康鉑、柳巖、張儷、祝曉晗、仙姆SamChakTOP產(chǎn)品：Comper大眼仔美容儀TOP主播：羅永浩、張沫凡MoMo、駱王宇、周揚(yáng)青、我是張凱毅、付鵬FuPeng、陳赫TOP產(chǎn)品：AMIRO紅光波脫毛儀PRO、AMIRO化妝鏡mini系列TOP主播：阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家、大分子實(shí)驗(yàn)室、妮蔻、朱梓驍、國(guó)岳姚總TOP產(chǎn)品：小貓安妮小牛角脫毛儀、家用射頻美容儀快手TOP主播：漂亮、曾曾?曾學(xué)寧、櫻花?TOP產(chǎn)品：Comper大眼仔美容儀TOP主播：趙夢(mèng)澈?、驢嫂平榮、蛋蛋、王逗逗的小時(shí)候-TOP產(chǎn)品：AMIRO紅光波脫毛儀、射頻美容儀、智能化妝鏡TOP主播：炫邁妹兒it（口香糖）、王逗逗的小時(shí)候-TOP產(chǎn)品：小貓安妮小牛角脫毛儀小紅書TOP主播：comper、茂茂lidTOP產(chǎn)品：Comper大眼仔美容儀TOP主播：木子小莜、喵招詩雨、愛臭美的狗甜兒、彩妝師AppleTOP產(chǎn)品：AMIRO紅光波脫毛儀、MINI青春版化妝鏡TOP主播：小小只?、雞皮娘娘、知你者葵葵也TOP產(chǎn)品：小貓安妮小牛角脫毛儀、家用射頻美容儀微博TOP主播：宋新妮、寇乃馨、演員小李琳TOP產(chǎn)品：Comper大眼仔美容儀TOP主播：李佳琦Austin、劉濤tamia、雪梨Cherie、林珊珊_Sunny、烈兒寶貝、張子萱TOP產(chǎn)品：AMIRO紅光波脫毛儀PRO、AMIRO化妝鏡mini系列TOP主播：南風(fēng)Cheney、李艾、澤田-TOP產(chǎn)品：小貓安妮小牛角脫毛儀淘寶直播TOP主播：皮膚管理專家九爺、Comper健康研究所、雪梨_Cherie、莎莎sarah、張沫凡MOMOTOP產(chǎn)品：Comper大眼仔美容儀、Comper星耀組合肌膚美容儀套裝TOP主播：AMIRO旗艦店、宋衣大人、Lin張林超TOP產(chǎn)品：AMIRO紅光波脫毛儀PRO、AMIRO化妝鏡mini系列TOP主播：kittyannie小貓安妮旗艦店、配音演員水冰月、聚劃算百億補(bǔ)貼官方、南風(fēng)Cheney、李艾TOP產(chǎn)品：小貓安妮小牛角脫毛儀、家用射頻美容儀、黑加侖果酸涂抹面膜行業(yè)文檔手冊(cè)2021年1月-8月直播平臺(tái)品牌關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次分布抖音快手小紅書微博淘寶直播2021年1月-8月直播平臺(tái)品牌銷關(guān)聯(lián)主播及主推產(chǎn)品

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

Comper康鉑：直播重點(diǎn)布局淘寶直播平臺(tái)，其次是抖音、微博平臺(tái)，快手平臺(tái)次之。淘寶直播、抖音品牌官方賬號(hào)上榜，店播表現(xiàn)較好；抖音合作網(wǎng)紅主播張沫凡、潘玉潤(rùn)，羅拉密碼，合作明

星主播柳巖、張儷進(jìn)行帶貨；微博/淘寶直播合作網(wǎng)紅、明星主播進(jìn)行帶貨；快手、小紅書合作主播數(shù)量較少。社媒直播平臺(tái)主推產(chǎn)品Comper大眼仔美容儀。?

Amiro：直播重點(diǎn)布局淘寶直播平臺(tái)，其次是抖音平臺(tái)。抖音合作羅永浩、張沫凡、駱王宇、周揚(yáng)青、付鵬、陳赫等頭部網(wǎng)紅、明星主播；快手合作趙夢(mèng)澈、驢嫂、蛋蛋等頭部主播；小紅書合作

木子小筱、喵招詩雨等垂類達(dá)人主播；微博/淘寶直播合作李佳琦、劉濤、雪梨、林珊珊、烈兒寶貝等頭部主播。社媒直播平臺(tái)主推AMIRO紅光波脫毛儀PRO、AMIRO化妝鏡mini系列。?

小貓安妮Kitty

Annie：直播重點(diǎn)布局淘寶直播平臺(tái)，其次是抖音平臺(tái)，快手、小紅書平臺(tái)為第三梯隊(duì)。抖音合作測(cè)評(píng)類主播，快手、小紅書合作主播數(shù)量較少，微博合作肩腰部主播。社媒直播

平臺(tái)主推產(chǎn)品小貓安妮小牛角脫毛儀。Comper康鉑

Amiro

小貓安妮

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)

Dr.

arrivo宙斯（2010年）

成熟期品牌基因：美容院線級(jí)別，科技護(hù)膚產(chǎn)品主推產(chǎn)品：宙斯五代美容儀、小金管眼部護(hù)理儀產(chǎn)品價(jià)格：11388元、3688元

TriPollar初普（2006年）

成熟期品牌基因：以色列專業(yè)醫(yī)美技術(shù)，推出安全、有效的家用美容儀主推產(chǎn)品：初普2代射頻美容儀、初普StopEye膠原筆美眼儀頁面價(jià)格：6658元、3188元

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

YA-MAN雅萌：簽約明星藝人作為代言人，包括趙又廷、周冬雨、俞飛鴻、周揚(yáng)青、龔俊。結(jié)合戶外廣告、快閃店、線下專柜等多渠道進(jìn)行明星代言人（龔?。?/p>

曝光，吸引粉絲打卡，有利于多次曝光，覆蓋更多圈層用戶；通過舉辦高端會(huì)員線下沙龍、品牌會(huì)員用戶故事、產(chǎn)品以舊換新等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌與用戶的情感聯(lián)系，

提高用戶忠誠(chéng)度、好感度。主打產(chǎn)品為雅萌ACE

Pro射頻儀、紅光Bloom射頻美容儀、旗艦版MAX美容儀、雅萌眼罩、脫毛儀、小白棒。?

TriPollar初普：2020年簽約全球代言人童謠，2021年簽約品牌代言人鐘楚曦，通過明星代言人影響力提升品牌知名度；主打產(chǎn)品射頻美容儀入圍2020年天貓金

妝獎(jiǎng)年度美容儀儀器，簽約代言人之前，合作明星藝人進(jìn)行產(chǎn)品種草，包括徐璐、歐陽娜娜、吉娜愛麗絲等，主打產(chǎn)品為初普射頻美容儀。?

Dr.arrivo宙斯：通過簽約明星代言人為品牌背書，合作明星藝人包括張一山、林志玲、張雨綺、盧靖姍；主打產(chǎn)品Dr.Arrivo五代宙斯美容儀獲得天貓V榜2020年

度單品。

YA-MAN雅萌（1978年）

成熟期品牌基因：日本美容家電先鋒品牌主推產(chǎn)品：射頻美容儀ACE、水光鉆多功能美容儀、美眼儀價(jià)格范圍：5399元、4199元、3399元

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月02400200016001200

800

4002021年1月-8月社媒平臺(tái)提及內(nèi)容數(shù)量分布雅萌初普宙斯2021年1月-8月社媒平臺(tái)提及賬號(hào)數(shù)量分布微博小紅書抖音B站微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)2021年1月

2021年2月

2021年3月

2021年4月

2021年5月

2021年6月

2021年7月

2021年8月雅萌初普宙斯

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

YA-MAN雅萌：社媒平臺(tái)聲量較高，4月、8月達(dá)到頂峰，主要來自微博平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)小紅書、抖音、微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行推廣。4月簽約品牌青春代言人龔俊，并

策劃一系列粉絲互動(dòng)活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注，熱度較高；8月品牌推出全新一代雅萌ACE

Pro射頻儀，在天貓小黑盒首發(fā)，并結(jié)合七夕營(yíng)銷節(jié)，推出寵粉活動(dòng)，憑借

俞飛鴻、龔俊、周揚(yáng)青等合作藝人的影響力，再次提升品牌熱度。?

TriPollar初普：社媒平臺(tái)聲量2月、6月達(dá)到峰值，分別來源于微博、小紅書平臺(tái)；2月微博官宣簽約品牌代言人鐘楚曦，推出牛年新品TriPollar初普

Stop

VX

Gold金牛旗艦美容儀，吸引粉絲關(guān)注；6月年中大促前，小紅書推廣初普金牛美容儀；7月發(fā)力布局抖音，合作大量腰尾部賬號(hào)推廣初普金牛美容儀。?

Dr.arrivo宙斯：社媒平臺(tái)聲量較平穩(wěn)，主要布局小紅書、微博、抖音平臺(tái)，主要聲量來自簽約品牌全球代言人張雨綺，以及參加網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》提

高用戶關(guān)注，推薦及分享。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)宙斯初普雅萌2021年1月-8月社媒平臺(tái)熱門內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號(hào)等級(jí)分布頭部肩部中腰部腰部尾部頭部：龔俊、周揚(yáng)青、薇婭、雪梨、papi醬、俊平大魔王、王炸夫妻在日本、陸琪等肩部：文怡、夏河、喵爺-吳淼、丁香醫(yī)生等微博號(hào)；阿爆靜宜夫婦、小野醬在日本、楊天真等抖音號(hào)；何超蓮、劉岑Gemini等小紅書號(hào)中腰部：蹦蹦媽的日常、皮膚科小徐醫(yī)生、夏詩文shwin、趙琦君、MK涼涼、小希與阿樹等博主頭部：雪梨、趙露思、虞書欣、鐘楚曦、胡楚靚、Caroline涵涵姐等肩部：原來是西門大嫂、丁香醫(yī)生、LU一絲等微博號(hào)；大筠醫(yī)生、東北蕾哈娜、醫(yī)學(xué)碩士小朱媽媽Nancy等小紅書號(hào)中腰部：小婉Eva_、-水蛋蛋-、張芷瑗-、史黛拉、_阿NiuNiu等微博、小紅書、抖音博主頭部：張雨綺、林欣Anne、種草少女茜茜醬、唄唄兔等肩部：茸七七_(dá)、Jamie神依依、倩哥_Bunny等微博號(hào)；原來是西門大嫂、趙雨菲Freya、子安等抖音號(hào)；大西米君、凡哥Eva等小紅書號(hào)中腰部：一只小nono、維崽Vicky、馬帥歸來、叫我培培呀、一條、有貓了不起哦等博主YA-MAN雅萌TriPollar初普Dr.arrivo宙斯微博：丁香醫(yī)生護(hù)膚大片小紅書：漫畫植入微博：產(chǎn)品直播預(yù)告小紅書：產(chǎn)品試用抖音：好物推薦抖音：使用教程微博：話題互動(dòng)推薦抖音：好物推薦微信公眾號(hào)：產(chǎn)品團(tuán)購微信公眾號(hào)：產(chǎn)品團(tuán)購抖音：好物推薦小紅書：產(chǎn)品開箱

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔?

YA-MAN雅萌：頭部明星、達(dá)人種草，如薇婭、papi醬、俊平大魔王等；合作美妝、時(shí)尚、生活、皮膚科醫(yī)生等類型肩腰部博主，推廣雅萌美容儀。以好物推薦、

直播預(yù)告、產(chǎn)品團(tuán)購等內(nèi)容類型為主。?

TriPollar初普：頭部明星、達(dá)人種草，如雪梨、趙露思、虞書欣等；合作美妝、護(hù)膚、旅行、穿搭等肩腰部博主推廣初普美容儀。以明星種草、好物推薦、使用

教程等內(nèi)容類型為主。?

Dr.arrivo宙斯：頭部明星、達(dá)人種草，如張雨綺、唄唄兔等，合作美妝、時(shí)尚、生活、母嬰、旅行等類型肩腰部博主，推廣宙斯美容儀。以明星種草、好物推薦、

話題互動(dòng)等內(nèi)容類型為主。分析報(bào)告文檔平臺(tái)/品牌雅萌初普宙斯抖音TOP主播：千惠?、周揚(yáng)青、王炸夫妻在日本、阿懷、雅萌YA-MAN、張儷、張沫凡MoMo、張庭、賈乃亮、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、戚薇、胡兵、黃奕向前TOP產(chǎn)品：雅萌ACEPro射頻儀、水光鉆多功能美容儀TOP主播：戚薇、小花星爺、小花_佳嫻TOP產(chǎn)品：TripollarStop射頻美容儀TOP主播：?jiǎn)h唄兔_、戚薇、王囡囡、妮蔻、金愛羅夫婦、馬帥歸來、子安、韓笑Mia、國(guó)岳、張庭、大利、舒暢、沈凌、Dr.Arrivo宙斯威加美容儀TOP產(chǎn)品：Dr.Arrivo魅影美容儀、Dr.Arrivo宙斯II代美容儀快手TOP主播：—西梅prune、LinkiTam的生活記、LV桐桐最快樂、臭臭在日本、悅寶寶?、瑜大公子TOP產(chǎn)品：雅萌ACE美容儀、眼部美容儀、水光鉆美容儀TOP主播：鹿????、辛巴初瑞雪幸福一家、笑雨TOP產(chǎn)品：TripollarDESIRE初普家用射頻美容儀TOP主播：天津李四-將軍令、藍(lán)心妍（藍(lán)燕）、四川可樂哥哥、沐陽哥TOP產(chǎn)品：Dr.Arrivo宙斯五代家用美