廣告相關(guān)專業(yè)名詞

精品文檔一、廣告相關(guān)專業(yè)名詞1.CPMCPM（CostperThousandImpressions）每千次展示費(fèi)用。廣告條每顯示1000次展示的費(fèi)用。感謝閱讀2.CPCCPC（Cost-per-click）每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。謝謝閱讀3.CPACPA（Cost-per-Action）每次激活的費(fèi)用。目前移動端，結(jié)算到激活的居多，也有部分按注冊結(jié)算。感謝閱讀4.CPSCPS（Cost-Per-Sale）按銷售付費(fèi)，既分成模式結(jié)算。感謝閱讀5.CPTCPT(cost-per-time）按時長付費(fèi)。一些廣告位的結(jié)算方式，渠道市場推薦位也按時間結(jié)算，多數(shù)時感謝閱讀間默認(rèn)為天(CPD)。6.CPVCPV（cost-per-visit）每個訪問(Visit)的成本，較少被使用。謝謝閱讀7.CPI是按每一次安裝收費(fèi)，比如以手機(jī)App為例，每一次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝精品文檔放心下載著，廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你看不看。精品文檔放心下載8.CPD按照每次下載收費(fèi)，下載就付費(fèi)，不管是否安裝，當(dāng)然不同渠道的下載到激活轉(zhuǎn)化率不同的。精品文檔放心下載9.RTBRTB（RealTimeBidding，實(shí)時競價(jià)）是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每一個用戶謝謝閱讀展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。cookies,來解析用戶的行精品文檔放心下載為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。1歡迎下載。精品文檔10.DSPDSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）精品文檔放心下載需求方平臺允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_匯集了精品文檔放心下載各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。移精品文檔放心下載動互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣精品文檔放心下載告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。目前國內(nèi)許多的移動廣告平臺，都開始發(fā)展自己的DSP平精品文檔放心下載臺。11.AdExchange一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的感謝閱讀廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。感謝閱讀DSP的實(shí)現(xiàn)很大程度上，需要有成熟的AdExchange,目前國內(nèi)PC段已經(jīng)有一些成型的廣告交易平感謝閱讀臺，但是移動端僅有Google，所以國內(nèi)的DSP很大程度上還不夠成熟。精品文檔放心下載12.DMPDMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺）：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和感謝閱讀出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒕肺臋n放心下載定DMP是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺。需謝謝閱讀要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲備，并且與成熟的DSP一起，更好的服務(wù)廣告主。精品文檔放心下載13.常見廣告投放模式Banner（橫幅圖片模式）插屏廣告（整個屏幕的廣告）積分墻（通過積分激勵用戶參與廣告）應(yīng)用推薦位（常規(guī)應(yīng)用推薦列表等）二、運(yùn)營相關(guān)專業(yè)詞匯日新增用戶數(shù)（DailyNewUsers，DNU）：每日激活/注冊的用戶數(shù)。也可以說是激活或注冊。精品文檔放心下載日一次會話用戶數(shù)（DailyOneSessionUsers，DOSU）：一次會話用戶，即新登用戶中只有一次會話，感謝閱讀2歡迎下載。精品文檔且會話時長低于規(guī)定閾值。用戶獲取成本（CustomerAcquisitionCPA成本）謝謝閱讀日活躍用戶數(shù)（DailyActiveUsersDAU）：每日打開使用產(chǎn)品的用戶數(shù)謝謝閱讀周活躍用戶數(shù)（WeeklyActive7天）啟動使用產(chǎn)品的精品文檔放心下載用戶數(shù)，一般按照自然周進(jìn)行計(jì)算。月活躍用戶數(shù)（MonthlyActiveUsersMAU）：截止當(dāng)日，最近一個月（含當(dāng)日的30天）登錄過游感謝閱讀戲的用戶數(shù)，一般按照自然月計(jì)算。日參與次數(shù)（DailyEngagementCount，DEC）：多用于游戲，用戶對移動游戲的使用記為一次參與，精品文檔放心下載即日參與次數(shù)就是用戶每日對游戲的參與總次數(shù)。日均使用時長（DailyAvg.OnlineTime，DAOT/AT）：活躍用戶平均每日在線時長。即：日總在線時謝謝閱讀長日活躍用戶數(shù)。一般的精略計(jì)算公司：AT=ACU*24/DAU謝謝閱讀用戶活躍度（DAU/MAU）用戶留存（UsersRetention）：統(tǒng)計(jì)時間區(qū)間內(nèi)，新增用戶在隨后不同時期的啟動使用情況。感謝閱讀次日留存率（Day1RetentionRatio感謝閱讀增用戶比例。三日留存率（Day3RetentionRatio感謝閱讀登用戶比例。七日留存率（Day7RetentionRatio感謝閱讀登用戶比例。3歡迎下載。精品文檔月留存率（Day30RetentionRatio）：日新登用戶在第三十日（不含首次啟動當(dāng)天）啟動用戶數(shù)占感謝閱讀新登用戶比例。留存率需要進(jìn)行長期跟蹤，根據(jù)需要可設(shè)定30日、60日或者90謝謝閱讀謝謝閱讀日流失率（Day1ChurnRatio）：統(tǒng)計(jì)日使用產(chǎn)品，但隨后七日未使用的用戶占統(tǒng)計(jì)日活躍用戶比例，精品文檔放心下載此定義按需求可延長觀測長度；周流失率（Day7ChurnRatio）：上周使用過，但本周未使用的用戶占上周周活躍用戶比例；精品文檔放心下載月流失率（Day30ChurnRatio）：上個月使用過產(chǎn)品，但本月未使用的用戶占上個月月活躍用戶比感謝閱讀例。月付費(fèi)率（MonthlyPaymentRatio，MPR）：統(tǒng)計(jì)時間區(qū)間內(nèi)，付費(fèi)用戶占活躍用戶的比例。一般以精品文檔放心下載月計(jì)。計(jì)算公司：MPR=APA/MAU其中APA為月付費(fèi)用戶數(shù)謝謝閱讀活躍付費(fèi)用戶數(shù)（ActivePayment謝謝閱讀計(jì)。如果按月進(jìn)行計(jì)算，則有以下關(guān)系：APA=MAU*MPR其中MAU為月活躍用戶數(shù)，MPR為月付費(fèi)率。謝謝閱讀平均每用戶收入（AverageRevenueperUers，ARPU）：統(tǒng)計(jì)時間區(qū)間內(nèi)，活躍用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生的平謝謝閱讀均收入。一般以月計(jì)。ARPU=收益/用戶數(shù)月ARPU=收益/MAU計(jì)算方式：產(chǎn)品總收入除以產(chǎn)品的總活躍用戶數(shù)，一般按照月來計(jì)算，即ARPU=月總收入/月活躍用戶謝謝閱讀數(shù)（MAU）平均每付費(fèi)用戶收入（AverageRevenueperPayingUser，ARPPU）：統(tǒng)計(jì)時間區(qū)間內(nèi)，付費(fèi)用戶對精品文檔放心下載產(chǎn)品貢獻(xiàn)的平均收入。一般以月計(jì)。ARPPU=收益/付費(fèi)用戶數(shù)4歡迎下載。精品文檔月ARPPU=收益/APA生命周期價(jià)值（LifeTimeValue）感謝閱讀生命周期（LifeTime）：一個用戶從第一次參與游戲，到最后一次參與游戲之間的時間，一般計(jì)算平感謝閱讀均值。生命周期價(jià)值：用戶在生命周期內(nèi)為該游戲創(chuàng)造的收入總計(jì)。可以看成是一個長期累計(jì)的ARPU值。精品文檔放心下載計(jì)算方式：對每個用戶的平均LTV計(jì)算如下：LTV=ARPU*LT（按月計(jì)平均生命周期）其中LT為LifeTime，即生命周期，按照月統(tǒng)計(jì)，也就是玩家留存在游戲中的平均月的數(shù)量。精品文檔放心下載例如，一款產(chǎn)品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。PCU（PeakConcurrentUsers）：最高同時在線用戶人數(shù)精品文檔放心下載ACU（AverageConcurrentUsers）：平均同時在線用戶人數(shù)精品文檔放心下載NewUsersConverstionRate：新用戶轉(zhuǎn)化率（可根據(jù)渠道進(jìn)行劃分）謝謝閱讀Clicks->Install->Register->Login謝謝閱讀K-FactorKK-Factor=感染率