鉆戒營銷推廣策劃方案

::10鉆戒營銷推廣籌劃方案篇一：五一鉆戒推廣活動籌劃方案Ido鉆戒推廣籌劃書傳遞情之美二、時間：55--57三、目標(biāo)：通過單品推廣帶動整個網(wǎng)站商品的銷量四、定位：近期內(nèi)有珠寶需求的中高端消費群體預(yù)備工作：(落實到人、完成時間)1.產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品初級文字介紹文字包裝圖片包裝〔商品圖片、簡介版面、廣告圖片〕預(yù)備活動介紹的海報電子版線上能做推廣的合作伙伴資源〔廣告位〕推廣軟文近期有購置意向的客戶、泛客戶EMAIL資料五、活動內(nèi)容IP〔veryimportantperson)貴賓還需要事先制訂接待打算，上報有關(guān)負(fù)責(zé)部門和相關(guān)人員審定后執(zhí)行。媒體的接待和治理：展會開幕前，辦展機(jī)構(gòu)要與有關(guān)媒體取得聯(lián)系，為召開聞公布會或邀請媒體記者對展會開幕現(xiàn)場和展覽現(xiàn)場進(jìn)展采訪和聞報道做預(yù)備。現(xiàn)場詢問客戶的接待，對參展產(chǎn)品的介紹，以及顧客的使用六、后期工作：1確保展品的安全。2條進(jìn)展撤展3打包相關(guān)展品，經(jīng)過安檢人員檢核貼牌放行4后勤保潔組負(fù)責(zé)監(jiān)視參展商展后的衛(wèi)生任務(wù)5參展商負(fù)責(zé)人到后勤處憑有效證件領(lǐng)取押金。6序進(jìn)展撤離篇二：珠寶營銷籌劃寶詩龍珠寶營銷籌劃案〔XX1224〕土豪隊學(xué)號：XX13901姓名：于賀祥指導(dǎo)教師：崔楷名目二、寶詩龍概述〔一〕公司簡介〔二〕寶詩龍〔三〕進(jìn)展業(yè)績〔四〕傳承歷史三、市場環(huán)境分析〔一〕政治環(huán)境分析〔二〕經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析〔三〕SWOT四、STP五、消費者爭論(二)寶詩龍珠寶消費動機(jī)分析六、營銷組合分析〔一〕4P七、廣告分析附錄：附錄一珠寶首飾調(diào)查問卷及報告一、前言隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)展，人們的消費水平也顯著提高，越來越多的人尤其是女性更留意自身魅力的提升，珠寶首飾已經(jīng)變成她們的生活必需品。她們對珠寶的需求日趨明顯，珠寶市場消滅白熱化。調(diào)查顯示女性在選購珠寶時更注重追求各自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、共性主見和時代風(fēng)格。珠寶首飾歷來都是作為一種高檔的情感和文化藝術(shù)消費品走進(jìn)消費品德列的。目前珠寶市場上珠寶品牌雖多但卻未能做到準(zhǔn)確傳播到目標(biāo)消費者中，調(diào)查顯示，現(xiàn)代女性渴望有一種外在語言能夠表達(dá)出她們內(nèi)心的情感，珠寶作為一種傳達(dá)情感、顯示個人獨特魅力的道具，成為女性的首選飾品，然而很多女性表示找不到一種適宜的珠寶來表達(dá)她們的共性和情感。因此，寶詩龍珠寶針對市場需要推出玉石，黃金，鉆石等系列珠寶首飾產(chǎn)品，滿足年輕女性的審美情趣、女性在佩戴珠增加示自身共性魅力的同時，也可以向人們展示出她們的的生活情趣和共性品嘗。同時推出寶詩龍珠寶系列廣告，通過對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳，樹立企業(yè)形象，以提升寶詩龍的知名度和美譽(yù)度。二、寶詩龍概述〔一、公司簡介1893年，Boucheron遷往巴黎的凡登廣場，成為首先在此地開業(yè)的珠寶品牌之一,店址所在的廣場26號，曾是法蘭西CastiglioneBoucheron國女沙皇、法國女演員SarahBernhardtMackayVanderbilt、PolignacLadyCurzon都曾是BoucheronBoucheron裝飾藝術(shù)、非洲藝術(shù)和普普藝術(shù)中吸取靈感。Boucheron輝煌事業(yè)不斷前進(jìn)，其獨一無二的設(shè)計的工藝又制服了索菲亞·羅蘭，妮可·基德曼，朱麗安·摩爾，蘇珊·薩蘭登等Patiala(ShahRizaofIran)，及英國、保加利亞和埃及皇室的青睞?，F(xiàn)如今，Boucheron羅斯、美國、日本、韓國和中國臺灣等地開設(shè)精品店，并且在中國大陸開設(shè)第一家精品店——外灘18號店。Boucheron是世界上為數(shù)不多的始終保持高級珠寶和腕表精湛的制作工藝和傳統(tǒng)風(fēng)格的珠寶商之一。為慶祝其在中國大陸的首度亮相，Boucheron為外灘1818只限量RefletGrosgrain〔Symboliques〕系列等Boucheron經(jīng)典作品以其呈現(xiàn)于外灘18號旗艦店內(nèi)。18忠實而尊貴的顧客度身定制高級珠寶。寶詩龍〔Boucheron〕是法國著名珠寶品牌，GUCCI集團(tuán)1858術(shù)和優(yōu)質(zhì)的寶石質(zhì)量著名于世，是珠寶界的翹楚，奢華的表征。〔二、寶詩龍白費的貴族，無拘無束的波希米亞族。大膽宣揚(yáng)傳統(tǒng)的嫵媚嬌娃。該款寶詩龍的靈感來自性感的女神：她們現(xiàn)身在上流交際區(qū)和音樂舞廳的社會兩極端，她們是畫室里畫架旁擺姿的天使。fin-de-siècledivas，她們在生活中選擇，要么擁有尊嚴(yán)，要么拋棄尊嚴(yán)。她們是感性的，有時甚至出格，但絕不會四平八穩(wěn)。她們不屬于中產(chǎn)階級。在嬉笑中反對，帶著矜持狂歡。她們大膽無畏地佩帶珠寶，拿起時如穿衣般輕松，放下時同樣假設(shè)無其事。上等黃金制成的珠寶玉帶，不屬于中產(chǎn)階級。精細(xì)打造的純金寬袖裝飾，看似網(wǎng)眼，又如舞姬絲襪。數(shù)縷黑色金子Chantilly或Bruges或鉆石串于其中，成為深色優(yōu)雅的貴夫人專用項鏈。在危急和性感之間走平衡木的珠寶，不屬于中產(chǎn)階級。大膽和誘惑的掛件示意離危急不遠(yuǎn)，也就是顯貴的衰敗。纖細(xì)的紅寶石項鏈如同頸上畫了根亮亮的紅線，一塊血紅寶石墜子垂蕩著，襯著肌膚一閃一閃。一串鋪鑲鉆石幾英寸長，彎成S圈，是伊麗莎白時代縐領(lǐng)的微型版。唇形Bouche戒指由紅寶石組成，撩人的艷唇散發(fā)超現(xiàn)實力氣。對待自然表現(xiàn)出失態(tài)的狂喜，溺愛和滑稽溢于言表，這不屬于中產(chǎn)階級。亮點點的寶石串成的明媚變色龍纏繞于手并伸展至腕，尾巴扣在戒指的其次個搭鏈上；青藤樹葉圍繞龍頭，一頂皇冠為拉菲爾前派全部。吊墜是個小小的裸像，身懸珠寶藤條，兩腿分開，跨在蛋白石配件上，似乎匆忙瞥見人體模特，趕忙意亂情迷。ArtDeco戒指上嵌著令人暈旋的碩石，這不屬于中產(chǎn)階級。一塊碩大的藍(lán)寶石或珍品黑玉串在鮮亮的鋪鑲紅寶石鏈上，套在手中。一塊巨大的橙色碧玉放置在石榴紅的寶石墊上。這些飾品與女公爵的儀態(tài)萬方，歌舞女郎的冷靜自假設(shè)，相得益彰。這些戒指喚起了爵士樂時代激情女性的思念－看著JosephineBaker的玉照，渾身珠光寶氣，眼光狡黠迷人。貴重寶石熱辣性感，這不屬于中產(chǎn)階級；前衛(wèi)的設(shè)計，向現(xiàn)實挑戰(zhàn)，這不屬于中產(chǎn)階級。寶詩龍的真正詮釋是這款品，它從一群布滿激情無法預(yù)言的女性身上獵取靈感，不屬于中產(chǎn)階級。精巧的作品，永恒的掛件，轉(zhuǎn)變上等珠寶的演繹方式〔三〕進(jìn)展業(yè)績1858，F(xiàn)redericBoucheron家珠寶精品店。1870年，寶詩龍推出第一款女式珠寶腕表。1893年，寶詩龍成為第一個遷入巴黎凡登廣場的珠寶商。1900年，寶詩龍的設(shè)計在世界博覽會上取得重大成功。1928年，印度土邦主Maharadjah要求寶詩龍從他華美的珠寶箱中選擇寶石創(chuàng)作出數(shù)件驚世作品。1937FaroukFarida1947-48的滑行表扣系統(tǒng)取得了專利，表帶可被輕松的解開。1950’s,設(shè)計以絢麗的花朵圖案和蛇形表帶的腕表來表現(xiàn)女性的成熟美。1970’s，珠寶腕表復(fù)興，以鉆石、青金石和瑪瑙等為1980’s,的材質(zhì)：如，豹紋木和無色水晶等，把金和寶石相結(jié)合。1991年，推出長方形腕表系列(RectangleWatch)。1996年，推出圓形腕表系列〔RondeWatch。19981401999年，推出方形鉆石腕表系列〔DiamondWatch〕,外表裝飾鉆石狀切面金質(zhì)刻紋。XX年，受聯(lián)合國教科文組織指示，推出“世界遺產(chǎn)”腕表〔WorldHeritagewatch〕,力?！菜?、傳承歷史Boucheron息———傳達(dá)品牌的精湛工藝，讓中國明白Boucheron對完善的苛求，并讓中國生疏貨真價實的高檔珠寶領(lǐng)導(dǎo)品牌白費品，從古至今都被世人所寵愛。LobbJohnLobb日，仍有王室成員光臨。法國頂級白費品品牌篇三：金伯利鉆石廣告籌劃書金伯利鉆石廣告策劃書一、前言〔一〕鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢〔三〕鉆戒市場的文化背景〔四〕金伯利鉆戒市場規(guī)模四、消費者分析〔一〕金伯利鉆石受眾目特征〔二〕適合此類鉆戒消費群的構(gòu)成五、產(chǎn)品分析六、金伯利和競爭對手分析〔一〕金伯利在競爭中所處地位〔二〕金伯利的競爭對手〔三〕金伯利與競爭對手的比較其次局部廣告戰(zhàn)略二、產(chǎn)品定位三、營銷策略四、廣告媒介策略〔一〕廣告定位〔二〕廣告媒介〔三〕廣告創(chuàng)意一、前言隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)展，人們的消費水平顯著的提高，越來越多的人特別是青年留意自己自身魅力的提升。一些首飾已經(jīng)成為他們生活的必需品，特別是女性；固然，男性也在追趕自己的魅力。他們對首飾的追求越來越猛烈。另一方面首飾的競爭也日益劇烈。調(diào)查顯示，青年，特別是女性在選擇首飾時更加留意追求各自的素養(yǎng)、品位、共性主見和時代風(fēng)格。鉆戒作為一種高檔的情感和文化藝術(shù)消費品，雖然珠寶公司有眾多的品牌，但是卻沒能準(zhǔn)確的傳達(dá)進(jìn)消費者的內(nèi)心深處，尤其是青年這一年齡階段?，F(xiàn)在的男女青年渴望一種外在的語言來表現(xiàn)他們內(nèi)心的情感，以此來傳達(dá)自己的性格、情感。因此，很多獨具魅力的首飾成為他們鉆戒的飾品。因此，需要推出獨具審美情趣和魅力的飾品來滿足青年的感情觀和價值觀的需要，并以此來提高此品牌的美譽(yù)度。鉆石行業(yè)現(xiàn)狀近年來女性消費力量在不斷提高，自我重視意識也在不斷提高，敢于表達(dá)自己，展現(xiàn)自己的品嘗、身份、地位等，而珠寶既顯示了文化品位，又能保持其原有價值。就目前市場競爭格局來看，國內(nèi)鉆石行業(yè)的格局呈現(xiàn)港產(chǎn)和國際品牌占據(jù)國內(nèi)高端市場，眾多區(qū)域強(qiáng)勢品牌眾星捧時尚感強(qiáng)，銷售渠道廣，市場銷售份額相對較大。至于國際高端品牌，如卡地亞，蒂凡尼等，知名度高，靠銷售專柜和大型商場經(jīng)營，市場份額有限。內(nèi)地老字號，如老鳳祥，以黃金飾品為主，但是也在鉆石市場中有很強(qiáng)競爭力。興珠寶行業(yè)，如羅曼，市場占有率高，分銷范圍較廣。國際頂級品牌目前主要占據(jù)的是北京、上海等消費實力強(qiáng)的一線城市，其雄厚的資本能力、成熟的市場經(jīng)營模式等，是內(nèi)地品牌所不能的。快速完一些國際品牌也開頭謀求與外鄉(xiāng)珠寶商合作向二三線市場進(jìn)軍。三、我國鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀(一〕鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢近年來，各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍進(jìn)展，人們正從溫飽型步入小康型，XX1917.01XX年增長17.48%，連續(xù)五年居世界第一位。這是記者從22日召開的“中國有色金屬工業(yè)協(xié)會其次屆理事會其次次會議”上了解到的。據(jù)中國有色金屬工業(yè)協(xié)會會長康義在會議上介紹，XX年也是我國有色金屬工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最好的一年。在有色金屬價格高位運(yùn)行的拉動下，我國規(guī)模以上有色