春蘭品牌理念提案

唐都智業(yè)·春蘭品牌服務(wù)中心創(chuàng)造品牌感召春蘭品牌理念提案第一頁，共五十三頁。產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤(rùn)中心，觀念成為主導(dǎo)世紀(jì)更替，由.Com到.Net，一個(gè)無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類家園前喻時(shí)代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn)……世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局第二頁，共五十三頁。社會(huì)價(jià)值格局因之改變：

精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)取值越高就越代表社會(huì)的價(jià)值理想。春蘭所具備的價(jià)值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因?yàn)樗成涞娜祟悆r(jià)值理想與生活觀念！第三頁，共五十三頁。春蘭的生存空間在于整個(gè)世界!看：一個(gè)取值高遠(yuǎn)與未來的思想軌跡…它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識(shí)。第四頁，共五十三頁。在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時(shí)，

更需要一個(gè)偉大的思想內(nèi)核！一個(gè)思考：每一個(gè)生命與存在個(gè)體的空間就是整個(gè)世界，關(guān)鍵的問題則是：如何才能獲得這樣的一個(gè)空間和世界并使之最大化？第五頁，共五十三頁。幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都有著比企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)更高級(jí)的精神力量的凝聚，從而使企業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時(shí)也取得社會(huì)的響應(yīng)！源于經(jīng)營(yíng)，超越經(jīng)營(yíng)，

取法乎上，思路決定出路！

理念正逐步成為未來企業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。第六頁，共五十三頁?？匆粍t關(guān)乎理念的高論…哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司？是那些視理念高于一切的公司！摘自美國(guó)商業(yè)周刊主題專論2000年11月版第七頁，共五十三頁。理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。美國(guó)商業(yè)周刊主題文章談到：在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值。第八頁，共五十三頁。觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三架馬車：

理念、服務(wù)、產(chǎn)品…理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營(yíng)銷跟進(jìn)的理由和中介。理念的先導(dǎo)促使品牌增值，同時(shí)造就更高產(chǎn)品與營(yíng)銷服務(wù)附加值！第九頁，共五十三頁?？创禾m擴(kuò)張世界的經(jīng)營(yíng)決策…高科技、多元化、國(guó)際化檢索春蘭理念第十頁，共五十三頁。春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價(jià)值體系…它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì)….全球國(guó)際化的春蘭經(jīng)營(yíng)目標(biāo)揭示失去市場(chǎng)則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué)表達(dá)最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué)確立春蘭造福人類的春蘭價(jià)值定位與取向春蘭的生存空間在于整個(gè)世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì)第十一頁，共五十三頁。支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn)？

這個(gè)體系核心是什么？第十二頁，共五十三頁。春蘭理念內(nèi)核

一個(gè)更加簡(jiǎn)約但同時(shí)又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念體系的價(jià)值符號(hào)。

這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須適于傳播…第十三頁，共五十三頁。如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新，TCL是科技新銳的話…持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀(jì)市場(chǎng)，主張了怎樣的社會(huì)利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次，對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來越注重今天的中國(guó)消費(fèi)者，已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營(yíng)銷的對(duì)象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國(guó)際化的生活新模式世界的市場(chǎng)正在融合，問題的核心不是你是否具備國(guó)際化營(yíng)銷手段，而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化在營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！第十四頁，共五十三頁。謀敗而致勝知不足而進(jìn)…注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí)，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展多元化的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？?jī)H僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？?jī)H僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？?jī)?nèi)在的理念秩序建立了沒有？前期的積淀是不是就夠了？技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴(kuò)充，品牌積淀就能一勞永逸？春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、“始終追求最好”、“走向世界的品牌——春蘭”、“讓我們的生活更美好”亦或其他？決定讓哪一種價(jià)值觀念留給消費(fèi)者？品牌失去附著點(diǎn)，就難以獲得社會(huì)的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱化WTO的到來，將帶來國(guó)際上觀念先進(jìn)的品牌，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場(chǎng)，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)……第十五頁，共五十三頁。一個(gè)模糊的春蘭…一個(gè)概念模糊的春蘭…要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！第十六頁，共五十三頁。要適應(yīng)和爭(zhēng)取未來市場(chǎng)，就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展。要獲取國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就必須首先獲得現(xiàn)代國(guó)際化的人文思想。春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一，理念高于一切！春蘭必須進(jìn)行品牌理念整合與形象再造！第十七頁，共五十三頁。春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀從春蘭的成長(zhǎng)與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因，使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！春蘭品牌理念核心從哪里來？第十八頁，共五十三頁。春蘭理念的原生DNA…春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表蘭花素潔堅(jiān)貞，虛懷若谷，不畏嚴(yán)寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨(dú)標(biāo)，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅(jiān)韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合春蘭集團(tuán)，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)：

信賴、和諧，親善，具有強(qiáng)烈的中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學(xué)的代表春蘭集團(tuán)以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認(rèn)同度春蘭服務(wù)中國(guó)十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)，其實(shí)際行動(dòng)映射出萬代明心跡，環(huán)宇遍知友的蘭文化第十九頁，共五十三頁。春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新…最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會(huì)成為口號(hào)的一種合作的核心就是和衷共濟(jì)，是共識(shí)與協(xié)同，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)創(chuàng)新的首要前提是思想與觀念的創(chuàng)新，缺乏理念導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，任何創(chuàng)新都將成為空話執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念！第二十頁，共五十三頁。要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序，僅僅依靠一個(gè)人的力量和魅力是不夠的，企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個(gè)人都有空間與時(shí)間的限制，只有理念思想可以無限擴(kuò)散延伸！是將春蘭發(fā)展升遷的命運(yùn)系于一人，還是系于理念？？第二十一頁，共五十三頁。萃取春蘭的品牌DNA

信賴與和諧企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時(shí)也是春蘭面向社會(huì)市場(chǎng)的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。信賴是本，和諧是具象表現(xiàn)，有了和諧，信賴也就蘊(yùn)涵其中春蘭=和諧和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊(yùn)的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性特征，對(duì)于春蘭自身而言，和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動(dòng)力；對(duì)于市場(chǎng)而言，和諧是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傾情對(duì)話，是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神層級(jí)與物質(zhì)層級(jí)雙重需求滿足第二十二頁，共五十三頁。和諧所延伸的意義…面對(duì)世界的發(fā)展以及人類對(duì)于自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考信賴與和諧，既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷竿c希冀，更是人類的共同思想，同時(shí)也是創(chuàng)造生活的源泉，是當(dāng)今以及未來的國(guó)際社會(huì)人文主旋律信賴與和諧符合聯(lián)合國(guó)倡導(dǎo)的國(guó)際社會(huì)和平與發(fā)展的理念口號(hào)，首先實(shí)現(xiàn)春蘭品牌理念的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)接在首先確定理念國(guó)際化的前提下，完成春蘭從泰州——中國(guó)——世界的企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化戰(zhàn)略，思想指導(dǎo)行動(dòng)！越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一，和諧是維護(hù)春蘭多元化發(fā)展的根本保障從信賴與和諧的主題切入，符合中國(guó)與全人類的人文觀與倫理觀，可創(chuàng)造情感認(rèn)知深層的觸動(dòng)第二十三頁，共五十三頁。它山之石…第二十四頁，共五十三頁。一個(gè)被奉為全球工商管理楷模的企業(yè)----杰克·韋爾奇企業(yè)理念與價(jià)值觀是企業(yè)管理中最模糊(最軟性)的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的價(jià)值與意義。GE第二十五頁，共五十三頁。一個(gè)理念：GE帶來美好生活！一家1892年成立的公司。1999年銷售收入1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。其中九個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)入世界500強(qiáng)。GE信奉與推行的價(jià)值觀：領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信顧客第一，以極大的熱情推動(dòng)顧客成功視六個(gè)西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者視變革為可以帶來增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)無邊界的工作方式不斷地展示…第二十六頁，共五十三頁。GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示…組織全企業(yè)進(jìn)行理念討論與對(duì)話讓員工思考GE的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？推行GE的理念公開辯論，堅(jiān)信最好的理念經(jīng)得起討論使理念轉(zhuǎn)化成為GE文化與經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)力第二十七頁，共五十三頁。春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向，

更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！第二十八頁，共五十三頁。春蘭品牌理念核心的確立，所支持的不僅僅是春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的推廣，更是春蘭企業(yè)實(shí)施.Net互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增值服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與獲取多元化與國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的核心動(dòng)力與企業(yè)進(jìn)化的新秩序！第二十九頁，共五十三頁。創(chuàng)造和諧生活春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會(huì)的終極使命與人文關(guān)懷，創(chuàng)造社會(huì)理想共鳴，同時(shí)與春蘭的生存空間就是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！提出春蘭面向未來的價(jià)值理念主張…第三十頁，共五十三頁。理解和諧！源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時(shí)超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展的大秩序大原則信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國(guó)組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國(guó)際對(duì)接表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費(fèi)者要獲得整個(gè)世界的發(fā)展空間，和諧是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持第三十一頁，共五十三頁。辯證來看，和諧恰是對(duì)于春蘭陽剛一面的互補(bǔ)。天下至剛則至柔，剛?cè)岵?jì)，方可琴瑟和諧，天地均衡。提出一個(gè)話題：創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國(guó)企的激昂，是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？和諧，一個(gè)爭(zhēng)取更大目標(biāo)實(shí)現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。第三十二頁，共五十三頁。一個(gè)科技、多元、國(guó)際化的內(nèi)核！科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧越是多元化就越需要和諧，和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本國(guó)際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn)，和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想多元化、高科技、國(guó)際化是春蘭的行動(dòng)方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想第三十三頁，共五十三頁。一個(gè)人本的、世界的、和諧的春蘭和諧：辭海注釋為協(xié)調(diào)、和睦。小到一家，和諧達(dá)成美滿幸福吉祥，大至一國(guó)，是繁榮發(fā)展共濟(jì)延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進(jìn)步的人類大同，同時(shí)也是人類與自然長(zhǎng)久共處相依賴的理想環(huán)境。2000年歐洲德國(guó)舉行的世界人文博覽會(huì)的主題就是人、自然、科技、和諧春蘭一直以來以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場(chǎng)與社會(huì)，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對(duì)的最高境界表現(xiàn)效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心面向市場(chǎng)，是春蘭服務(wù)社會(huì)、以不爭(zhēng)而爭(zhēng)天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競(jìng)爭(zhēng)思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下第三十四頁，共五十三頁。和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)聯(lián)…要獲得整個(gè)世界的空間，和諧是融合與獲得這個(gè)空間的根本世界的概念，既意示春蘭面向的國(guó)際化市場(chǎng)，更富有天、地、人以及企業(yè)、個(gè)人、市場(chǎng)的三位一體的共處和諧適應(yīng)，就是能動(dòng)創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達(dá)成執(zhí)行、創(chuàng)新與合作的根本解決之道春蘭的生存空間在于整個(gè)世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì)執(zhí)行、創(chuàng)新、合作第三十五頁，共五十三頁。和諧對(duì)春蘭經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作用春蘭在家電、IT、自動(dòng)車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷與服務(wù)的核心主題在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中，和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點(diǎn)，是春蘭與社會(huì)各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ)第三十六頁，共五十三頁。和諧的三代表…有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類先進(jìn)文化的代表和諧生活，是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧第三十七頁，共五十三頁。和諧的差異獨(dú)特性目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如：海爾-真誠(chéng)到永遠(yuǎn)TCL-為顧客創(chuàng)造價(jià)值海信-創(chuàng)新就是生活康佳-創(chuàng)新生活每一天美的-率先活在明天…據(jù)考察，迄今國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn)第三十八頁，共五十三頁。和諧的傳播力差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢(shì)。今天春蘭不占據(jù)，試想由康佳或長(zhǎng)虹來占據(jù)將會(huì)怎樣？和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng)創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到和諧的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。這種表達(dá)，將有力推動(dòng)春蘭企業(yè)多元化、高科技與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)決策的進(jìn)程，起到不可估量的作用第三十九頁，共五十三頁。是春蘭的，也是消費(fèi)者的，還是世界的。更是人類今天與未來的共同理想。

和諧。Createharmonylife春蘭品牌基因和理念的核心第四十頁，共五十三頁。創(chuàng)造和諧生活！是春蘭品牌進(jìn)入新世紀(jì)的通行證由此而建立春蘭與社會(huì)水乳交融的強(qiáng)大紐帶關(guān)系由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動(dòng)力由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級(jí)，剛?cè)岵?jì)，成就于未來，決勝于明天創(chuàng)造感動(dòng)與社會(huì)理想的共鳴第四十一頁，共五十三頁。著眼于理念著手于行銷溝通春蘭和諧理念的社會(huì)實(shí)效推廣建議第四十二頁，共五十三頁。春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)用春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號(hào)，需要迅速實(shí)施傳播，同時(shí)著手理念參予產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之中，方能體現(xiàn)實(shí)際效益，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力我們初步將春蘭理念推廣與營(yíng)銷應(yīng)用分為三個(gè)階段

首階段：理念造勢(shì)與概念訴求階段。時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右

二階段：營(yíng)銷結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段。時(shí)間在新年三月份前

三階段：社會(huì)深入推廣與品牌根植階段。時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng)節(jié)前后在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng)第四十三頁，共五十三頁。春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合進(jìn)入新年，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)備期。尤以空調(diào)為著。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷，是春蘭觀念營(yíng)銷的關(guān)鍵工作我們初步計(jì)劃在三月份前對(duì)春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時(shí)推出新理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌知名度與美譽(yù)度提高在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作第四十四頁，共五十三頁。春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國(guó)際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知，而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制。因此，對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。春蘭要獲取更大的市場(chǎng)，溝通成為要?jiǎng)?wù)第四十五頁，共五十三頁。春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活全國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，以千萬元購(gòu)買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)VI視覺整合，統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知公關(guān)傳播：請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道。舉辦全國(guó)和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑挠善髽I(yè)出資拍攝類似知識(shí)改變命運(yùn)的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放第四十六頁，共五十三頁。春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭2001年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名：和諧之家

haymonyfamily現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行haymonyfamily系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售第四十七頁，共五十三頁。不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的。國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè)2001年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在1046萬套左右，年增長(zhǎng)率為20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá)100%，彩電2001年需求總量為2800萬臺(tái)，總銷售金額為630億人民幣…巨大市場(chǎng)引來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng)而在另外一個(gè)方向上，IT業(yè)也快速向3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對(duì)未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！1995年，國(guó)內(nèi)家電品牌200余家，2000年，僅剩20多個(gè)，5年間減少90%！BrandSources報(bào)告指出：到2005年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非常可能在春蘭、海爾、海信、TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生……第四十八頁，共五十三頁。鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來。謝謝各位！第四十九頁，共五十三頁。營(yíng)銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣企業(yè)愿景消費(fèi)需求創(chuàng)新社會(huì)理想與代言企業(yè)營(yíng)銷提供產(chǎn)品需求提供服務(wù)與尊重需求提供消費(fèi)理想需求提供技術(shù)需求揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營(yíng)銷變遷規(guī)則第五十頁，共五十三頁。和諧的認(rèn)