新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的不足與改進,廣播電視論文

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的不足與改進,廣播電視論文內(nèi)容摘要：隨著各大新媒體相繼涌出,給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成宏大沖擊,在這里情況下,傳統(tǒng)電視媒體怎樣突圍發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體人共同的話題。文章針對新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍發(fā)展進行研究,總結(jié)出當(dāng)下形勢下傳統(tǒng)電視媒體顯露出的缺乏,并對缺乏之處提出打造移動電視平臺、與網(wǎng)絡(luò)直播融合、多元融合傳播、正視權(quán)威性和培養(yǎng)媒體人員提高素養(yǎng)五項建議,希望本文能為廣大讀者提供幫助。本文關(guān)鍵詞語：新媒體;電視媒體;創(chuàng)新發(fā)展;1新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的缺乏新媒體的崛起為傳統(tǒng)電視媒體帶來不小的影響,而在新媒體沖擊的同時,傳統(tǒng)電視媒體也顯露出眾多缺乏之處,只要正確認(rèn)識當(dāng)下的缺乏并加以改善,才能使傳統(tǒng)電視媒體在這場沖擊中順利突圍。如今對國家大事或某些重大新聞進行現(xiàn)場直播時總能碰到,新媒體與電視媒體所直播的內(nèi)容相一致,群眾為收看方便,自然選擇收看新媒體的人多一些,這就對電視媒體的收視率造成宏大影響。為尋求新的發(fā)展出路,電視媒體應(yīng)在某些重大新聞直播中,添加網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)節(jié),讓群眾了解到傳統(tǒng)電視媒體仍然具有一定影響力,進而對收視率進行有效的拯救。在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)發(fā)展令人驚嘆的今天,互聯(lián)網(wǎng)迅速融入人們的生活中,新媒體依靠信息傳播速度快的特點吸引了大批群眾。與此相比,傳統(tǒng)電視媒體的傳播媒介過于單一,制作節(jié)目所消耗的成本過高,而技術(shù)層面問題仍然還存在。因而傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)采取多種媒介,有效與新媒體進行融合,做到電視節(jié)目一次采取多元融合傳播,才能尋求出更好的出路。在新媒體沖擊下的電視媒體,由于盲目的與新媒體相融合,卻忘記本身強大的優(yōu)勢,甚至大多電視欄目都在播放娛樂方面節(jié)目,這也就講明部分電視媒體的管理層對其將來發(fā)展規(guī)劃缺乏足夠的認(rèn)識。電視媒體也被稱謂新聞媒體,其首要功能就是將新聞信息進行有效傳播,并且新聞媒體也是國家運轉(zhuǎn)的重要組成部分。所以電視媒體應(yīng)在時代中明確本身定位,進行整體規(guī)劃,結(jié)合本身優(yōu)勢在新媒體沖擊下進行突圍。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比擬,管理層面較為系統(tǒng),人員素養(yǎng)層面整體較高。所以電視媒體應(yīng)將這些優(yōu)勢繼續(xù)保持,為將來發(fā)展打下優(yōu)勢基礎(chǔ)。2新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍措施2.1進行移動電視平臺的打造具國家相關(guān)部門統(tǒng)計,當(dāng)前我們國家移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達(dá)11億,同時這項數(shù)據(jù)也有力的證明了,移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底走進人們的生活之中,手機、筆記本電腦和平板電腦等網(wǎng)絡(luò)工具也成為人們生活的重要組成部分之一。華而不實智能手機的發(fā)展和國家降費增速等相關(guān)政策的出臺,使得現(xiàn)如今的人們越來越離不開手機,同時也暗藏傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新機遇。將互聯(lián)網(wǎng)與電視進行融合,進而誕生出全新的移動電視,讓人們在看手機的同時可以以觀看電視節(jié)目,而該機遇應(yīng)該是電視媒體將來發(fā)展的重點調(diào)整思路[1]。例如近些年廣受歡迎的央視影音App,是一款通過網(wǎng)絡(luò)收看電視臺及全國十幾套地方電視臺節(jié)目最權(quán)威的視頻客戶端,它的節(jié)目來源依托于中國最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺-中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,其不僅能夠?qū)崟r觀看電視節(jié)目,而且還能對往期欄目進行點播,以及收藏海量電視臺播放過的電視連續(xù)劇及相關(guān)節(jié)目,成功打造出國內(nèi)第一個移動電視平臺。2.2網(wǎng)絡(luò)直播與電視節(jié)目進行共融網(wǎng)絡(luò)直播是一個新型媒體平臺,它從誕生到如今一直非常流行,并且網(wǎng)絡(luò)直播的誕生也給人們生活帶來極大的影響。人們接收網(wǎng)絡(luò)直播信息的同時,也收取到相關(guān)新聞信息,網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,并在這里基礎(chǔ)上將受眾進行有效劃分,消除地域等方面的約束和限制,加強信息傳輸速度,方便群眾對新聞熱門等問題進行直觀表示出,極大提高新聞傳播和推廣宣傳效果,所以傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)把握這一機遇,充分利用好網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢,結(jié)合實際情況,將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視進行整合,為電視媒體的發(fā)展開拓新出路[2]。例如2022年新中國成立70周年閱兵慶典中,央視頻道在快手直播軟件中開設(shè)國慶閱兵直播頻道,在直播的同時觀眾能夠根據(jù)自個愛好選擇講解直播與無講解直播等眾多直播形式。并且在直播時,觀眾能夠進行評論,不僅方便觀眾進行收看,而且還極大地增加觀眾互動性,間接為觀眾提供一定的介入感。據(jù)不完全統(tǒng)計,新中國成立70周年閱兵慶典,單就騰訊視頻最高時在線觀看人數(shù)高達(dá)2730萬人,閱兵直播累計觀看人次到達(dá)2.38億人次。2.3電視節(jié)目一次采集多元融合傳播傳統(tǒng)電視媒體進行新傳播渠道的開拓中,不要將渠道設(shè)定的過于片面,而是要從整個互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道進行全程開發(fā),在利用好直播和移動電視方式方法的同時,還要對平日里影響不大的小渠道給予關(guān)注并開發(fā),要讓電視節(jié)目一次采集多元融化傳播。頭條號、百家號、微信公眾號和微博等新媒體平臺也是很好的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,電視媒體應(yīng)利用這些渠道對信息進行補充、外延或?qū)衢T進行討論,用視頻、文字和圖片等形式實現(xiàn)全媒體文稿及時呈現(xiàn),要做到讓觀眾能夠隨時隨地免費看文字新聞[3]。例如遼寧廣播電視臺的(新北方〕欄目,除了進行每日正常傳統(tǒng)電視直播外,還將單條新聞進行視頻拆分,制作視頻+文字+圖片的新聞稿件在微信公眾號進行及時推送,實現(xiàn)電視媒體多樣化和實時化傳播。不僅如此,該微信公眾號還聚集了本地新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)熱門視頻和熱門觀眾點評等諸多內(nèi)容,增加新聞傳播媒介和新聞熱門的觀眾介入度,真正實現(xiàn)電視節(jié)目一次采集多元融合傳播,為傳統(tǒng)電視媒體樹立創(chuàng)新風(fēng)范。2.4正視電視媒體權(quán)威性與公信力在日常生活中,人們碰到問題時,都會直接到百度、搜狗或谷歌等搜索網(wǎng)站查找原因或解決辦法,同樣這些搜索網(wǎng)站的問世也為群眾帶來了眾多便利,這也使得人們的思想惰性更為嚴(yán)重,且信息也太大,進而讓人焦慮感倍增。從客觀角度看,新媒體空間是開放性的空間,所有人都能夠介入華而不實,這也使得新媒體空間變?yōu)楦鞣N話題相互碰撞的空間,由于新媒體高自由度等特點原因,魚龍混雜的現(xiàn)象在新媒體中出現(xiàn)也是在所難免,比方微信、QQ和微博上的謠言或偽科學(xué)的科普知識四處皆是。相比之下,傳統(tǒng)電視媒體便能夠很好利用其封閉的優(yōu)勢,避開新媒體混亂的現(xiàn)象,盡管不具備新媒體中人人皆可介入進行報道的特點,這也就講明電視媒體在封閉的空間里仍然保存著權(quán)威性和公信性等特點,對新媒體中或網(wǎng)絡(luò)上不真實的謠言進行辟謠,在廣大觀眾心里樹立起權(quán)威媒體的形象。例如2022年初,在網(wǎng)絡(luò)各社交媒體中傳播的喝骨頭湯能夠補鈣的傳言,甚至某些不良醫(yī)生也會推薦這種方式去補鈣。2022年3月29日,央視新聞記者邀請首都醫(yī)科大學(xué)王強教授對該問題進行科學(xué)講解,總結(jié)出不僅不補鈣,而且還會使兒童發(fā)胖的科學(xué)結(jié)論。擊破喝骨頭湯補鈣的謠言,再一次樹立起央視的權(quán)威性。2.5重視電視媒體人員素養(yǎng)的提高傳統(tǒng)電視媒體想要在當(dāng)下時代中開拓新出路,不僅要積極尋找新途徑,還要重視電視媒體人員的素養(yǎng)提升問題。媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)為其積極創(chuàng)造良好條件,電視工作者能夠通過培訓(xùn)、深造或?qū)W習(xí)溝通等形式,對專業(yè)方面的素養(yǎng)進行有效提升,由其應(yīng)大力鼓舞工作人員定期參加新技術(shù)知識的相關(guān)培訓(xùn),這樣在提升工作人員能力的同時,還能給電視媒體工作帶來更多支持。與此同時,不僅要對電視媒體人進行專業(yè)技術(shù)培養(yǎng),還要對其工作責(zé)任感和社會道德意識進行有效提升,保證其三觀的科學(xué)性和正確性,以便使電視媒體產(chǎn)出真實可靠的信息或節(jié)目,并保持公正客觀的態(tài)度,對教育類、新聞類和生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)加大培養(yǎng)力度。不僅如此,工作人員還要對觀眾進行調(diào)查,通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體的互動性,收集觀眾給予的建議、反應(yīng)和相關(guān)評價,這樣才能真正認(rèn)識到本身工作中所存在的問題,并對問題進行及時處理,使電視媒體工作愈加完善。并且找準(zhǔn)觀眾的信息需求,以便使節(jié)目愈加合理和愈加遭到關(guān)注,進而使傳統(tǒng)電視媒體在新媒體沖擊下順利突圍。3結(jié)束語互聯(lián)網(wǎng)時代中,新媒體相關(guān)技術(shù)進行持續(xù)發(fā)展,無論娛樂還是接受信息方面,都在為人們提供便利,而這一現(xiàn)象為傳統(tǒng)電視媒體帶來發(fā)展時機,在保證本身的權(quán)威性和公信性的同時,也要提升媒體人綜合素養(yǎng),不斷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體進行融合和創(chuàng)新,進而使