東風(fēng)日產(chǎn)汽車營銷活動方案

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車

07年體育營銷活動推薦第一頁，共四十頁。目錄奧運營銷活動項目：之一奧運舵手選拔 3～12之二綠色奧運-志愿環(huán)?；顒?13～22之三 第三屆中國警察汽車?yán)?23～30體育營銷活動項目：之一湖南衛(wèi)視國球大典 31～38第二頁，共四十頁。奧運營銷活動項目之一奧運舵手選拔第三頁，共四十頁。一、項目背景 2008年北京奧運會即將舉辦，為了拓展“全民參與”的奧林匹克精神，展現(xiàn)中國民眾的奧運熱情，讓更多普通人享受到奧運的樂趣，大型電視公益項目《奧運舵手》選拔活動全面啟動。第四頁，共四十頁。二、項目描述 中央電視臺將通過選拔，從普通百姓中為國家賽艇隊選拔舵手，參加2008北京奧運會。由于“8人單槳有舵手”項目是我國的優(yōu)勢項目，因此“平民奧運冠軍”的誕生將成為可能，這將成為奧林匹克運動史上的空前亮點。 目前，本項目已得到國際奧委會、國際賽聯(lián)的高度評價和全力支持，并被列為重點推廣項目。第五頁，共四十頁。三、企業(yè)參與意義唯一《中央電視臺》主辦奧運選拔活動海選已經(jīng)結(jié)束，目前尚無冠名企業(yè)贊助活動初期已經(jīng)成為社會熱點，被廣泛報道即將進(jìn)入電視節(jié)目的播放階段，必將引起更大的社會關(guān)注奧運舵手是一項比拼速度的運動，與汽車企業(yè)形象吻合如果最終在該賽艇項目獲得奧運金牌，其“平民奧運冠軍”的影響力將無可估量第六頁，共四十頁。四、項目規(guī)模 《奧運舵手》項目擬在：全國31個省區(qū)市開辟常規(guī)賽區(qū)進(jìn)行海選15000名選手參與310名選手進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)選拔80名優(yōu)勝者進(jìn)入第一季電視選拔20名優(yōu)勝者加入國家賽艇集訓(xùn)隊3個月集訓(xùn)和第二季電視選拔后2男2女選手加入國家賽艇隊備戰(zhàn)奧運一名男舵手和一女舵手參加2008年奧運會第七頁，共四十頁。五、項目電視傳播 《奧運舵手》大型電視公益項目計劃持續(xù)兩年時間，調(diào)動電視表達(dá)的各種手段。

節(jié)目在新聞頻道黃金時間播出

大型互動直播專題片談話節(jié)目專題晚會紀(jì)錄片 豐富的電視語言和手段，紀(jì)錄和展現(xiàn)普通人參與奧運的完整過程。第八頁，共四十頁。六、項目媒體傳播活動合作媒體和網(wǎng)站均設(shè)有專題頁面全國每個城市僅有一家報紙享有“合作媒體”資格中央級媒體以及國外媒體也對活動高度關(guān)注第九頁，共四十頁。七、主辦單位主辦：國家體育總局中央電視臺承辦：國家體育總局水上運動管理中心中央電視臺新聞中心第十頁，共四十頁。八、項目回報全程冠名贊助持續(xù)兩年的熱點奧運活動見證首個“平民奧運冠軍”的誕生享有代言人簽約優(yōu)先權(quán)系列新聞發(fā)布和公關(guān)宣傳活動新聞頻道跟蹤報道海量的媒體報道第十一頁，共四十頁。九、活動進(jìn)程2006年11月-2007年2月，電視選拔第一季，產(chǎn)生20名選手；2007年2月，20名選手加盟中國賽艇集訓(xùn)隊盛典2007年2月-4月，20名選手進(jìn)入國家集訓(xùn)隊訓(xùn)練。2007年5月-8月，電視選拔第二季，產(chǎn)生4名選手；2007年8月-2008年8月，4名選手進(jìn)入國家奧林匹克訓(xùn)練隊訓(xùn)練；將跟蹤拍攝紀(jì)錄片，展示選手由普通人成為奧運舵手的全過程。2008年8月，一男一女兩名選手參加2008北京奧運會。第十二頁，共四十頁。奧運營銷活動項目之二綠色奧運-志愿環(huán)?；顒拥谑摚菜氖?。一、項目背景《競報》承辦了奧組委的官方雜志《志愿者》和《北京2008》，而《競報》的志愿者協(xié)會負(fù)責(zé)志愿者的實際工作。北京周邊山峰由于戶外運動的增長，形成垃圾污染。奧運會志愿者的培訓(xùn)工作提上日程。以宣傳“綠色奧運”為主題的環(huán)?；顒?，極易形成關(guān)注。策劃在07～08年組織志愿者環(huán)保清山活動，將贊助奧運會與公益活動有機(jī)結(jié)合。第十四頁，共四十頁。二、企業(yè)參與意義《競報》是奧運會官方新聞窗口，贊助其組織的活動，無疑打開了一扇奧運營銷的窗口。東風(fēng)日產(chǎn)作為汽車企業(yè)，通過贊助登山和環(huán)保行動，配合媒體宣傳，可以較好的傳播自身品牌以及環(huán)保理念，具有很強的正面意義。由于活動參與人群包括奧運會志愿者、社會大眾，能夠引起較大的社會關(guān)注，使東風(fēng)日產(chǎn)參與到奧運宣傳中。第十五頁，共四十頁。三、項目描述 集時尚、健身、環(huán)保、奧運、公益活動等概念于一體的志愿者活動。

由《競報》組織志愿者，選擇北京郊區(qū)的一座山，在特定的日子里進(jìn)行義務(wù)的清掃活動。志愿者自愿報名，統(tǒng)一培訓(xùn)和管理。清山過程中，同時向游客宣傳“綠色奧運”。系列性的活動，在北京（及其他主要城市）不同的風(fēng)景區(qū)舉辦。整個活動由贊助商支持，并由當(dāng)?shù)卣诰皡^(qū)內(nèi)豎立紀(jì)念牌。第十六頁，共四十頁。四、項目特色可擴(kuò)展性。本次活動的規(guī)?？梢砸暸c企業(yè)溝通的情況而定，大可以是2008座山、2008次活動、2008個人參加等不同的題目；小則可以100-200人參加等?？蓮?fù)制性。通過一個城市的運作，可將成型的模式復(fù)制到其他地區(qū)?？裳永m(xù)性。不受時間限制，可以不斷地組織實施以擴(kuò)大活動的整體影響力。既是公益性的活動，又可以作為企業(yè)與用戶的交流平臺。第十七頁，共四十頁。五、項目進(jìn)程1、立項階段：2007年8月初 完善活動方案和內(nèi)容 企業(yè)合作、媒體預(yù)熱

2、準(zhǔn)備階段：2007年8月中旬 開始志愿者的招募工作 培訓(xùn)、組織 選址、與當(dāng)?shù)卣块T溝通

3、實施階段：2007年9月份 視天氣和合作各方的需求，組織一次或多次的活動；第十八頁，共四十頁。六、企業(yè)參與形式活動全程冠名贊助獨家提供活動用車，例如用駿逸組建車隊，從北京城內(nèi)到活動地點，形成風(fēng)景線。組織東風(fēng)日產(chǎn)乘用車在各地的用戶參加活動，并將這個活動發(fā)散到其他東風(fēng)日產(chǎn)的重點城市當(dāng)中。第十九頁，共四十頁。七、項目回報活動冠名為“東風(fēng)日產(chǎn)”奧運環(huán)保志愿者活動在現(xiàn)場紀(jì)念牌中標(biāo)注該活動由贊助企業(yè)支持在所有活動相關(guān)的媒體報道中體現(xiàn)企業(yè)品牌所有活動宣傳品上突出體現(xiàn)企業(yè)品牌活動參與者統(tǒng)一服裝，印有東風(fēng)日產(chǎn)活動參與者統(tǒng)一佩戴印有東風(fēng)日產(chǎn)的標(biāo)牌第二十頁，共四十頁。八、媒體宣傳競報半版廣告活動專題欄目第二十一頁，共四十頁。九、組織結(jié)構(gòu)主辦單位：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司承辦單位：《競報》協(xié)辦媒體： （指定網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、平面媒體、廣播）第二十二頁，共四十頁。奧運營銷活動項目之三第三屆中國警察汽車?yán)惖诙?，共四十頁。一、項目背景由公安部主辦的“第三屆中國警察汽車?yán)悺?，將?007年7月在北京隆重開幕。該賽事每2年舉辦一次，自北京出發(fā)沿途經(jīng)天津、河北、內(nèi)蒙、山西、陜西、甘肅、青海、新疆，終點設(shè)在烏魯木齊。全程約10,000多公里，歷時2個月。來自全國各省、區(qū)、市公安廳局，武警總部，鐵路、交通、海關(guān)總署等行業(yè)公安系統(tǒng)50個代表隊參賽。第二十四頁，共四十頁。二、項目描述 本次拉力賽將作為考驗、展現(xiàn)08年奧運會中國警察力量的最后一次大規(guī)模、全面的預(yù)演＆練兵。其突破了以往同類賽事的單純賽車模式，突出了貼近公安實戰(zhàn)的警察特色，在沿途賽點城市將舉辦汽車特技、警務(wù)技能、查緝戰(zhàn)術(shù)模擬演練等系列活動。既是中國警察體能、技能、意志、毅力的集中體現(xiàn)，也是中國警察快速反應(yīng)能力、協(xié)同作戰(zhàn)能力的一次全面演練，將較全面的檢閱公安業(yè)務(wù)技能和各項警體技能。第二十五頁，共四十頁。三、項目意義唯一《公安部》主辦活動

意義深遠(yuǎn)：本次拉力賽是中國警察綜合技能、警備裝置的一次大檢閱，是為08奧運會保障工作的一次最大規(guī)模的反恐演習(xí)警體活動，是科技強警、素質(zhì)強警的具體展現(xiàn)。

聲勢浩大：全國各省、自治區(qū)、直轄市公安廳(局)及公安部直屬單位等50個代表隊；賽事將穿越9個省、直轄市，全程約1萬多公里。

精彩絕倫：中國警力的綜合展現(xiàn)，各種警務(wù)的特技表演，在各個賽段精彩不斷；是中國警界最精銳力量的大檢閱。

媒體聚焦：整個大賽將由中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視全程跟蹤播報，沿途各地方媒體共同強力報道每日的比賽進(jìn)程。第二十六頁，共四十頁。四、企業(yè)參與意義從中央到地方與公安政府部門建立良好廣泛的合作平臺

建立和政府順利溝通的綠色通道直接參與政府采購，納入警務(wù)裝備采購清單企業(yè)形象＆產(chǎn)品性能的展示平臺

全程在各區(qū)域活動中直接對產(chǎn)品進(jìn)行推廣＆宣傳第二十七頁，共四十頁。五、項目媒體傳播電視：中央電視臺（1套、2套、3套、5套、新聞頻道）；鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)(獨家網(wǎng)絡(luò)支持)報紙：人民日報、中國體育報、中國企業(yè)報、北京日報、北京晚報、工人日報、北京娛樂信報、江南晚報、南方體育報、河北日報、每日新報、汽車時尚報、溫州都市報雜志：世界汽車、科技新時代、汽車測試報告廣播：中央人民廣播電臺、北京交通臺第二十八頁，共四十頁。五、主辦單位主辦單位：公安部協(xié)辦單位：北京市公安局 天津市公安局

河北省公安廳 山東省公安廳

江蘇省公安廳 浙江省公安廳福建省公安廳 廣東省公安廳第二十九頁，共四十頁。六、項目回報全程冠名贊助持續(xù)2個月的熱點活動提供活動用車建立政府關(guān)系為東風(fēng)日產(chǎn)車用車提供政府采購綠色通道多個頻道跟蹤報道海量的媒體報道第三十頁，共四十頁。體育營銷活動項目之一湖南衛(wèi)視國球大典第三十一頁，共四十頁。一、資源簡介與超級女聲、金鷹節(jié)一起為湖南衛(wèi)視所有活動中的“重中之重”。在“全民、運動、健康”的基礎(chǔ)上將再次升級——其中，活動的高潮部分“乒乓嘉年會”極有可能升格為世界頂尖的“國際A級賽事”，在娛樂的基礎(chǔ)上極大地增加體育的競技性。第三十二頁，共四十頁。二、活動簡介《國球大典》以“全民、運動、快樂”為主題貫穿全程,由世界VS中國乒乓大師擂臺賽、民間乒乓球隊選拔、乒乓嘉年華(民間高手世界明星歡樂挑戰(zhàn)賽)3大主體活動有機(jī)構(gòu)成。前兩年的《國球大典》,取得不俗的收視表現(xiàn),被媒體贊譽為“國球春晚”。推進(jìn)《國球大典》的賽事級別,使之成為中國乃至世界乒壇的“A級賽事”。第三十三頁，共四十頁。二、活動簡介獨家高端的戰(zhàn)略資源：由國際乒聯(lián)授權(quán),中國乒協(xié)、湖南電視臺舉辦。全球獨享的賽事模式：由媒體和官方共同首創(chuàng)的擂臺賽形式。高低雙容的參與鏈條：乒乓國度全民參與。連通最高圣殿,實現(xiàn)平民夢想的絕對現(xiàn)場;

商家必爭的稀缺平臺：首期5年的國際頂級長線賽事。值得高端商家放手一爭。第三十四頁，共四十頁。三、國球大典：2007世界乒乓球總冠軍賽賽事品質(zhì)

國際乒聯(lián)的A級賽事,納入了年終排名積分系統(tǒng)。國際乒聯(lián)最新推出的年度收官之戰(zhàn),是對一年比賽的總結(jié)，其級別僅次于世錦賽、奧運會乒乓球賽,與世界杯、職業(yè)巡回賽總決賽相當(dāng),是全球五大乒乓球頂級賽事之一。參賽球員

全球最頂尖的男女各8名選手。包括2004年奧運會男女單打冠軍、2006年世錦賽男女單打冠軍、2007年世界杯男女單打冠軍、2007年職業(yè)巡回賽總決賽男女單打冠軍以及世界排名最靠前的選手。第三十五頁，共四十頁。四、國球大典：2007世界乒乓球冠軍嘉年華 乒乓嘉年華突出的是冠軍的概念，乒乓冠軍的薈萃。[民間冠軍世界冠軍][男子世界冠軍女子世界冠軍]第三十六頁，共四十頁。五、企業(yè)參與意義湖南衛(wèi)視是打造娛樂熱點的專家唯一一檔將高規(guī)格體育賽事和全民參與運動相結(jié)合的電視娛樂節(jié)目眾多新老國手、國外球星的參與國球擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，影響層面深遠(yuǎn)第三十七頁，共四十頁。六、活動冠名回報活動宣傳片(分階段播出)活動播出片頭活動開關(guān)版角標(biāo)體現(xiàn)插播廣告活動片尾鳴謝主持人口播現(xiàn)場廣告相關(guān)炒作與支持第三十八頁，共四十頁。謝謝2023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/12第三十九頁，共四十頁。內(nèi)容總結(jié)東風(fēng)日產(chǎn)乘用車

07年體育營銷活動推薦。2男2女選手加入國家賽艇隊備戰(zhàn)奧運。一名男舵手和一女舵手參加2008年奧運