淺談媒體產(chǎn)品延伸與深度開發(fā)

《媒體產(chǎn)品延伸和深度開發(fā)》提綱：1.什么是媒介產(chǎn)品2.媒介產(chǎn)品要如何延伸，和深度開發(fā)3.案例——上海文廣正文：1.媒介經(jīng)營的產(chǎn)品究竟是什么?電視媒介經(jīng)營中，傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品就是其制作播出的電視節(jié)目，有新聞、有電視劇、有綜藝節(jié)目、電視廣告。在媒介體制進入集團化的今天，有種觀點認為，電視運營中要的就是收視率，也就是說電視媒介經(jīng)營的產(chǎn)品由節(jié)目變成了人——受眾——媒介經(jīng)營的生意就是把吸引到的受眾“賣給”廣告商，從而賺取廣告費。有了上面的概念轉變與分化，讓我們在考慮媒體經(jīng)營策略時不得不同時從這兩方面考慮。2.媒介產(chǎn)品要如何延伸，和深度開發(fā)偽母煌從單純的商肯業(yè)運營考慮彈，（查看了嗎相關商業(yè)書墨籍和資料）眾，簡單的說筆，就是要把蠻握核心競爭彎力。慈1城990污年，美國教泡授普拉哈拉職德和哈默爾黃提出企業(yè)核苦心競爭力理脈論，詮釋了染企業(yè)在經(jīng)營舍過程中要發(fā)眼展不同于對扁手的秋“錘比較優(yōu)勢掌”買。此理論同申樣適用于傳識媒運營?？济⑷畟髅降暮诵陌敫偁幜μN涵殲于傳媒組織廢之中，通過勇傳媒整合各校種資源和各心方面能力的徒長時期積累械而逐漸形成板，它能夠影辱響整個傳媒我的生存與發(fā)葬展。一個具繪有核心競爭追力的傳媒，搬能夠依托比鉗較競爭優(yōu)勢逢，輻射到多胡種媒介領域右內，在內容兇產(chǎn)品和服務舊領域中占領暗市場，進而煩收獲更多的居社會效益和撫經(jīng)濟利潤。扎海恥傳媒核心競以爭力與跨媒島介經(jīng)營之間漲存在著目的該與手段的關壘系，傳媒核晨心競爭力是備傳媒進行跨斗媒介經(jīng)營的勢立足點。從寬某種意義上憂講，傳媒核銳心競爭力決湊定著跨媒介析經(jīng)營的內容站和深度、廣秤度?？缑浇樗幗?jīng)營要服從蓄并服務于傳奶媒正在經(jīng)營爺和計劃經(jīng)營宣的核心主業(yè)妹，以能夠增頓強傳媒的洪核心競爭力見為最終目的為。拍歇債·多重覆蓋段提升核心競襯爭力。康融跨媒介經(jīng)營葡過程涉及到恭的不僅是傳必媒組織內部惜資源，而且搏還包括一系售列廣泛而復激雜的社會資電源，融合縱鑼向與橫向、獵外部環(huán)境與尖內部要素的鉗交互作用馬,軋從而形成伸“卡多媒體斃”育、槽“磁多媒介風”援的經(jīng)營模式瀉。被搞蕉“漂多媒體炮”齊、韻“洋多媒介音”杯的經(jīng)營模式作可以實現(xiàn)目疫標受眾的多陰重覆蓋，延療伸目標受眾憶的范圍。仙“尺多媒介略”漫經(jīng)營會涉及戲多種媒介領磨域，有不同塞的受眾類型洞，目標受眾燈的不同愛好占與接受習慣翻等屬性構成尊了傳媒核心榴內容產(chǎn)品形塞成的基本依鴿據(jù)和基礎。或通過區(qū)分各牢種媒介受眾哲的需要差異恢，找出不同闊個性特征的給細分市場，棉以最佳的內中容產(chǎn)品突破串不同的媒介育領域。傳媒批通過拒“英多媒介膚”假經(jīng)營能夠逐駱漸建構起一堆個有規(guī)模和帶質量的受眾失群體，進而哀在各種媒介箭之間形成連制鎖反應。啞瘦簡單的說：夾網(wǎng)民，電視擊觀眾，報紙記讀者，八卦音雜志的讀者驅，精品導購豐的讀者的需道求是不同的遙，而同時躬赤網(wǎng)民，電視休觀眾，報紙藍讀者，八卦除雜志的讀者記，精品導購苗的讀者并沒安有完全的絕色對的界限，局會相互交叉歐。在經(jīng)營一劫個電視產(chǎn)品潛時，以電視帆受眾為主，呆同時在相關日網(wǎng)站，報紙?zhí)祀s志上投入嚷廣告宣傳等園進行互動，族從而吸引同母時網(wǎng)民，電非視觀眾，報我紙讀者，八黎卦雜志的讀糟者，精做品導購的讀鋸者的關注，際進而盡可能叢的吸引更多哈的目標受眾船。達到傳播中面上的橫向胖的最大的廣悅泛。而各個矮媒介的相互虹補充，優(yōu)勢街互補化的合掩作又使傳播靜在縱向上能濱夠更加的深溜入。比如，醫(yī)《加油！好預男兒》的運束作中，首先軌頻道中每天厚有滾動的廣澇告宣傳、選開手自述，在牧自辦的很多買欄目也會丈“比自我介紹憶”畫《好男兒》既比如《娛樂逃新天地》，夢《我型我秀邀》；其次在舉相關的雜志威報紙上也有夕賽事進程的極報道、選手姑的照片刊登攝；再者網(wǎng)站洲上會有比賽峽視頻的滾動勒播出，又專候門的選手博肌客的鏈接；租到后期的時辰候，比賽的不歌曲會作為友鈴聲在層網(wǎng)絡間舊宣傳。摧燙偽·動多媒介經(jīng)營幸策略。如何辯多媒介經(jīng)營亦？中夕交方式鍛一信：通過有價著值的內容產(chǎn)塊品，帶動其辟他相關媒介芹產(chǎn)業(yè)。如：脖《哈利毛*幅波特》系列協(xié)小說在全球似熱銷后，促摟成相關產(chǎn)品燕的開發(fā)，如慎電影、電子勁產(chǎn)品、玩具隸等。在看《職大長今》之忘后，韓服熱萌，韓國料理癢熱實在是熱極到不行，韓棚式寫真也是悔越來越火。佩礦超再以文廣一販些行事為例叢，比如在做馳《加油！好址男兒》這樣簽一個選美男英的節(jié)目期間墾，如抓住節(jié)目本微身，網(wǎng)羅了壁一批長得還例行，高度差如不多，聲線唐不錯的選手茶合唱主題歌殺，成立了如術hero緞之類的組合拖，推出單曲殺，涉足影視寇圈。港柏市方式姿二：新媒體剃的融合或是潤媒介技術的得融合，比如為電視、蓬流媒體、博休客、維客、抖播克、移動駐廣告、網(wǎng)絡兵電視、社區(qū)腿媒體、動畫眠等等新興媒譜體?？h斤電視技術還宋在發(fā)生很多侄的變化，傳逮統(tǒng)的電視、棍模擬信號的程播出，資源飛是非常浪費客的，模擬電全視是傳統(tǒng)的貌播出模式，怨后來出現(xiàn)了化衛(wèi)星電視，視可以覆蓋遙習遠的國土，墻可以覆蓋山劉區(qū)這些地方員，城市里面往解決高樓之紫間反射屏蔽泡的問題，后返來用光纜電料視來做，有叼了模擬這些償信號以后，汽又在進行數(shù)賠字電視，數(shù)腿字的無線，易數(shù)字的衛(wèi)星太、有線等等慌，最后在論訂證我們國家參目前數(shù)字電饅視的標準，美這會帶動一拍個巨大的電帽視產(chǎn)業(yè)。至鑒衫方式宣三濫：優(yōu)化內部賴行政管理機繩構，提高行毀政效率，把撒握吸收人才潑。脅3.東上海文廣為懂例。解1海）整合內部戒資源，從自銜身挖掘核心象競爭力。（考見圖）擇耽全上海文官傳扁媒償集團主營廣它播電視媒體腔及相關傳媒錦娛樂業(yè)務（或包括演藝、偏體育、技術克服務與研發(fā)錦、傳媒娛樂掃投資等）。釣其旗下的廣眨播電視媒體爭包括量12臥套模擬電視盲頻道，樹11驕套模擬廣播金頻率，其中白電視日播出嬸量尤258施小時，廣播死日播出量粒214凈小時，同時偷開辦數(shù)字付誘費電視、寬雙頻網(wǎng)絡電視由、電視煎和竹IPTV白業(yè)務；集團鎮(zhèn)還主辦和參供股經(jīng)營《每傘周廣播電視三》報、《第虹一財經(jīng)日報久》、《競報玩》、《上海鐘電視》、《適哈哈畫粥報》《躁OK無！》等報紙哭、雜志和新晴聞網(wǎng)站以及態(tài)音像出版等剃。此外，集馬團還管理或甲控股上視女喪足、東方男咬女籃球、東誼方男女排球共、男女沙灘榜排球等微7討支體育運動忌隊。鍵畢茄從相關資料懇上看搏2005慧年，集團順罪利完成了電曠視新聞資源乒、廣播新聞耳資源、娛樂遇資源整合，展組合成立了舉電視新聞中靠心、廣播新采聞中心、綜遵藝部、音樂微部、大型活待動部。集團鎖的廣播節(jié)目織在上海地區(qū)沾的市場占有攔率為貸90.6%未，黃金時段煙達咽91.1%造，電視節(jié)目敬在上海地區(qū)眾黃金時段市明場占有率近撓70%研。糾2005文年集團總收怨入達原37.5哪億余元，比賭2004比年增長榴24將％，其中廣徑告創(chuàng)收饞31.16曾億，增長她21煮％，占總收確入的倘82.9棍％，廣告收熱入所占比重羨下降，創(chuàng)收暈結構進一步女優(yōu)化。集團革下屬東方衛(wèi)膏視在國內已夜覆蓋所有直毫轄市、省會堡城市和計劃冒單列市，覆簽蓋人口超過獻5廟億，并且在般日本、美國壁、澳大利亞蝶、澳門等國嚷家和地區(qū)落挺地播出。礦而同時嗚集團的傳媒包娛樂產(chǎn)業(yè)群迷正在進行全擋方位拓展，暢包括節(jié)目版館權銷售、品雕牌衍生經(jīng)營爹、新媒體業(yè)襪務開發(fā)、藝源人經(jīng)紀、購賺物電視等內好容。同時，武集團也致力讀于通過資本墊運營的方式貿發(fā)展壯大。院集團積極遵違循融入全國將、服務全國聚的發(fā)展戰(zhàn)略首，面向市場永服務受眾，由尋求伙伴加融強合作，正俘努力實現(xiàn)從林為播出而奪制作轉變成托為市場而制雞作，從地方千廣播電視播與出機構轉變沾成面向全國是，乃至全球任華語世界的怒內容提供商范、發(fā)行商和罩服務商。特猶歸在蟲它的官方網(wǎng)貸站是明確地呼指出，集團找目前尋求的優(yōu)兩大轉變有加：第一個轉陜變，就是要摔努力實現(xiàn)從坊為播出而制局作節(jié)目逐步道轉向為市場閃制作節(jié)目。酒SMG客現(xiàn)有的閥13下個電視頻道煎、冷11晌個廣播頻率道，這些播出瞞平臺只是內倆部的市場，關只是市場中墓間的一部分壁。還有更廣擠大的市場需引要去開拓，邀這個市場就爐是全國的市劣場，甚至是堵海外華語市棗場。它響第二個轉變免，就是要努強力實現(xiàn)從一腥個地方廣播舅電視播出機垂構逐步轉變取為一個面向疑全國、乃到集海外華語世彈界的內拌容提供商和滑內容發(fā)行商遇。從播出機猶構變成內容浸提供商和發(fā)悲行商，我們宴的市場也不退僅僅是上海材市場而是華橡語世界和全欣球市場。給”誠泄孩然慧從圖上就可累以看出，上淡海文廣明白看自己要做什脫么，這張結翼構圖也是自綁己的照“肯軍事部署圖控”侮。電視頻道揭間相互合作沃補充、與電縮臺頻率相互陡配合、還與矩紙質媒介相裳互契合。而爬且這種資源獨的整合合作寸不僅僅局限糞在傳統(tǒng)媒介脫間，還包括拆其他相關產(chǎn)舅業(yè)，比如：燥網(wǎng)絡、體育生、娛樂休閑象等。涵蓋了務我們生活的槐方方面面，伯換句話說只貞要你生活在默上海，或不篩僅僅是上海饞，你的生活黨都會和上海篩文廣有所聯(lián)私系。吵襯上海文廣也多有明確哄的行政分化護比如集團分丙為：集團辦貧公室幸Gene丹ralA稿dmini伐strat攜orOf沒fice宣螺碧胡胃爪恰浴位塔集團總編室炭Prog危rammi冬ngOf鄰fice結聲垮稻投潤笨大森秧人力資源部畢Huma俘nRes忠ource商s征里汽快擠辯萬怒腿憂計劃財務部爹Fina遮nce&狠plan五ning誘Depar壩tment幸養(yǎng)醋括娃里漿給范得發(fā)展研究部圈Rese兼arch棕&Dev幻elop鳳Depar瞇tment屢吧鳴鏡嫩帶倆拘用毛對外事務部俊截持迫縫餅凍削敏秒安全保衛(wèi)部全Secu件rity重Depar賠tment維鼻深僵導油海罵哭挪新聞傳媒集盜團廣告經(jīng)營采中心君Adve槽rtism萍entC猾entre行號類塵變危芹疊喉派新聞傳媒集虛團影視劇中軋心繡翼每個職能部隨門都各行其展職，效率高御，才能使資問源極大化的曬充分的利用鞋，不論是物笑質資源還是毒人才資源。謀2訴）《我型我婚秀》《加油食！好男兒》門《舞林大會她》《創(chuàng)智贏底家》《潘婷餅閃亮之星》邀等渣——寄與商家的良輪好合作（見斜圖）慮頓以節(jié)目宣傳永產(chǎn)品，以商謹家贊助節(jié)目娘。喬盈營銷一種生姿活方式！幅吸貝這些真人秀發(fā)或是綜藝節(jié)獻目在上海文吉廣的頻道上帝蜂擁而至看經(jīng)似真的是節(jié)醫(yī)目形式的多龍樣化，而實把際上卻是節(jié)厲目與商家的夢全方位合作島。我們說大森眾媒介就是教在通過電視堡節(jié)目，廣告昂營銷一種生煮活模式。單屢單從上面的槳廣告欄中就襪可以找到我扯們生活中方啄方面面的需淺求，有餐飲叉的、洗漱日鴿用品、汽車劑、電腦、電揪器、醫(yī)療藥傘品的等等軋——塵這些幾乎構亡成了一個完短整的生活網(wǎng)晨絡。而現(xiàn)在酬要做的就是似把這個網(wǎng)絡棄通過不同節(jié)海目進行完善塘。敵3悶）受眾的管橫理與開發(fā)歌寨皮節(jié)目分頻道參，分時段，號分眾播出。品以網(wǎng)站，短面信俱樂部、補見面會管理兄——駁而頻嗽道節(jié)目中不攜時出現(xiàn)的乳“像他們的命運瞇掌握在你手籌中橫”幫這樣一句話燃讓觀眾感到劉互動和參與烘、主導性。覆拔專業(yè)頻道更赤專業(yè)，在大憐眾傳播中享臉受私人化視妻覺享受。愛繪體育的看上羞視體育，時曠尚人士看益Chann械elYo礦ung溉時尚生活頻例道，迷電視巧劇的可以看姻上視電視劇遞頻道；此外素還有第一財水經(jīng)（頻道）技、上視紀實狠頻道、東視斧新聞娛樂頻萌道、東視文板藝頻道、東牧視戲劇頻道毯、東視音樂拘頻道、東方妻少兒頻道。常從這些個性疼化頻道中受唱眾可以找到延他們所需求絡的，掀“想總有一款適打合你展”快可以讓你坐休在家中，在喚大眾媒體上暗享受到私人板化的、精英腐型的視覺享虧受。格4鍬）與新媒體情的融合以及否全球覆蓋性遼厘卵新媒體的融魚合或是媒介使技術的融合扛，比如霉電視、流媒號體、博客、贊維客、播克棕、移動廣告丑、網(wǎng)絡電視飼、社區(qū)媒體幻、動畫等等牽新興媒體。孝據(jù)悉上海文隙廣集團下屬看東方衛(wèi)視在霸國內已覆蓋臺所有直轄市離、省會城市礎和計劃單列盞市，覆蓋人案口超過腔5陡億，并且在紛日本、美國獲、澳大利亞埋、澳門等國阻家和地區(qū)落討地播出。所鹿以全球覆蓋惹，與合作，然日趨必行?？?葬）綜上，品魯牌的形成與糖營銷滴要倒上海文廣形護成了一個品權牌，不再分蔬點散射，單償個出擊而是駛形成了施一個品牌，柱一個強大的炮集團全面出狐擊。而與此泉同時要擔心擔的問題是：包要進行理性攪品牌延伸。奪就像新東方蔥之作教育一慈樣，一個頻循道或是傳媒營集團在品牌柜的延伸發(fā)展召時要注意的插是在一定范澆圍內的理性余的延伸。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:37DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:37DATE\@"HH:mm:ss"