從11個(gè)網(wǎng)紅案例看旅游景區(qū)如何利用抖音做營(yíng)銷(xiāo)-石基信息

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品背景旅游業(yè)正在復(fù)蘇，游客的旅游意愿也保持高位。根據(jù)文化和旅游部以及中國(guó)旅游研究院研究數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)2.92萬(wàn)億元，且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。此外，近期巨量引擎城市研究院也聯(lián)合抖音發(fā)布了《跟隨旅行者，洞見(jiàn)新機(jī)會(huì)——抖音酒旅數(shù)據(jù)專(zhuān)題報(bào)告》，報(bào)告顯示，近1年來(lái)，旅行類(lèi)直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢(shì)，并吸引了眾多興趣用戶(hù)，截止2021年年底，抖音旅行興趣人群超2.7億，比2020年增長(zhǎng)14%。短視頻、直播崛起，讓旅游目的地的形象展現(xiàn)得更加真實(shí)、立體，幫助其提升品牌曝光率和知名度，而抖音則幫助酒旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上種草傳播到線(xiàn)下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)陣地。面對(duì)這片藍(lán)海，越來(lái)越多的酒旅企業(yè)正在瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，加入抖音。我們特別整理了11個(gè)旅游目的地通過(guò)抖音營(yíng)銷(xiāo)成功的案例，希望這能為文旅企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)提供一些思路。11個(gè)案例解析案例一：重慶“洪崖洞”重慶洪崖洞位于重慶市渝中區(qū)解放碑滄白路，地處長(zhǎng)江、嘉陵江兩江交匯的濱江地帶，是集巴渝民俗文化和飲食娛樂(lè)為一體的商業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合，滿(mǎn)足一站式消費(fèi)要求的綜合商業(yè)街區(qū)，是巴渝文化和重慶城市人文的一條根脈，每到節(jié)假日，洪崖洞更是當(dāng)之無(wú)愧的流量大咖。2007年11月，重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。2020年11月18日，洪崖洞被列入“

成渝十大文旅新地標(biāo)”。洪崖洞是以最具巴渝傳統(tǒng)建筑特色的吊腳樓為主體，依山就勢(shì)而建，特別是夜晚燈光亮起，堪稱(chēng)山城一絕。洪崖洞從最底到頂層共有11層，每一層都是不同的業(yè)態(tài)，頂層是異域風(fēng)情城市陽(yáng)臺(tái)，旁邊就是一條馬路，從1樓到11樓有直達(dá)電梯。2017年，一些旅行博主打卡洪崖洞，并將拍攝視頻上傳到抖音，因視頻中的地點(diǎn)與經(jīng)典動(dòng)漫電影《千與千尋》中的油屋極度相似，使洪崖洞一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)。僅一年時(shí)間，洪崖洞接待的游客就從原來(lái)的400萬(wàn)變?yōu)?200萬(wàn)，超過(guò)了當(dāng)年故宮的游客量。洪崖洞的成功出圈，不僅僅是因?yàn)槔昧诵旅襟w實(shí)時(shí)分享互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)，還有在巴渝文化的傳承和堅(jiān)守、商業(yè)地產(chǎn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了

“三位一體”概念，旅游價(jià)值和文化價(jià)值日漸凸顯，使游客在游玩中產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。案例二：河南寶泉旅游景區(qū)——“中原小九寨”河南寶泉旅游度假區(qū)位于河南省新鄉(xiāng)輝縣市薄壁境內(nèi)，北依太行，南眺黃河，峰奇壁峭，泉盈地靈，故名“寶泉”，也被稱(chēng)為“中原小九寨”。為了擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者，2019年景區(qū)著力打造IP產(chǎn)品“寶泉郁金香節(jié)”，開(kāi)啟“抖音區(qū)域互動(dòng)賽”，并采用頭部+腰部KOL聯(lián)合的方式，開(kāi)啟了一場(chǎng)“花花世界抖來(lái)覓”的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。在3月16日到18日期間，相關(guān)視頻69小時(shí)播放量破億，截止當(dāng)年6月，播放量破2億，參與話(huà)題挑戰(zhàn)視頻高達(dá)1.5萬(wàn)支，總點(diǎn)贊數(shù)211萬(wàn)次，寶泉官方抖音號(hào)獲贊11.4萬(wàn)次。從河南寶泉開(kāi)啟的““花花世界抖來(lái)覓”抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽以及獲取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，景區(qū)需要更短的營(yíng)銷(xiāo)路徑和更高的傳播效率，抖音區(qū)域互動(dòng)賽通過(guò)精準(zhǔn)推薦技術(shù)以及內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，這也更利于城市、旅行目的地打造影響力品牌IP。而這次寶泉的營(yíng)銷(xiāo)秘籍，也勢(shì)必成為城市旅游品牌的一次經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)范式。案例三：北京野生動(dòng)物園北京野生動(dòng)物園位于北京市大興區(qū)，坐落于美麗的永定河畔，在3600余畝的土地上養(yǎng)育著200余種，5000余頭只來(lái)自世界各地的珍稀野生動(dòng)物，是集野生動(dòng)物馴養(yǎng)繁殖、科學(xué)研究、科普教育和休閑旅游于一體的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。2018年，北京野生動(dòng)物園開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，以直播和短視頻的形式向用戶(hù)傳遞著動(dòng)物們的可愛(ài)形象。2020年至今，因受疫情影響園區(qū)重新制定營(yíng)銷(xiāo)策略，將抖音作為擴(kuò)大品牌影響力，增加營(yíng)收的重要陣地，并通過(guò)成立專(zhuān)門(mén)的抖音團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，僅在8月份，就為園區(qū)帶來(lái)了1900多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，成為華北地區(qū)抖音平臺(tái)生活服務(wù)商家單月核銷(xiāo)金額第一名以及經(jīng)典成功案例。如今，園區(qū)官方賬號(hào)已經(jīng)積累了超45萬(wàn)粉絲，獲贊超370萬(wàn)。北京野生動(dòng)物園“天鵝蛋”事件營(yíng)銷(xiāo)案例2020年8月8日，北京野生動(dòng)物園內(nèi)有游客偷拿天鵝蛋事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。一位目擊者稱(chēng)在他的堅(jiān)持下，偷拿天鵝蛋的游客最終把蛋放回了窩里。事件在抖音平臺(tái)曝光后，點(diǎn)擊量達(dá)到2.6億次。8月10日，北京野生動(dòng)物園針對(duì)此事作出回應(yīng)，也隨即將事件制作成提示牌，提醒游客不要拿鳥(niǎo)蛋驚擾動(dòng)物，文明游園。這也是北京野生動(dòng)物園充分利用自有主題及IP，主動(dòng)將輿情引導(dǎo)為事件營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。不僅維護(hù)了品牌的正面形象，還進(jìn)一步提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度，得到了更多粉絲的社交媒體關(guān)注?！盎谑袌?chǎng)結(jié)構(gòu)和客源的變化，園區(qū)從對(duì)外和對(duì)內(nèi)兩個(gè)方向重新制定了更加適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。首先，我們對(duì)疫情前后的客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度洞察。疫情前，園區(qū)60%的游客為北京本地客源，40%為周邊以及省外客源。疫情后，園區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)轉(zhuǎn)向深挖60%的北京本地市場(chǎng)需求，通過(guò)品牌推廣，新媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)新增量，實(shí)現(xiàn)品效合一，以彌補(bǔ)外地客源的流失?！毙旒驯本┦茁镁皡^(qū)投資管理有限公司副總經(jīng)理案例四：西安“大唐不夜城“大唐不夜城坐落在陜西省西安市雁塔區(qū)大雁塔腳下，以盛唐文化為布景，以唐風(fēng)元素為主線(xiàn)，建有大雁塔北廣場(chǎng)、玄奘廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代廣場(chǎng)四大廣場(chǎng)，融入了商業(yè)、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)等多種元素，為四海賓客提供優(yōu)質(zhì)的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。2019年，23歲的抖音用戶(hù)@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”，掀起握手狂潮，吸引了無(wú)數(shù)游客爭(zhēng)相實(shí)地打卡?！?019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。此外，大唐不夜城的爆火帶動(dòng)了西安整體旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過(guò)3100億元?；厮?018年的數(shù)據(jù)，2018年西安旅游業(yè)總收入2554.81億元，同比增長(zhǎng)56.42%。獨(dú)有的“長(zhǎng)安風(fēng)”，盛唐文化的展現(xiàn)，沉浸式互動(dòng)都為游客帶來(lái)一種賓至如歸的體驗(yàn)，這也是大唐不夜城一經(jīng)上線(xiàn)抖音就實(shí)現(xiàn)了快速傳播的原因。同時(shí)，大唐不夜城也成功詮釋了城市型商業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型文商旅綜合體的發(fā)展趨勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)“以文興旅、以旅促商、商旅融合”是大家要著重思考的問(wèn)題。案例五：貴州“煥河村”煥河村是位于貴州省銅仁市德江縣大山深處的一個(gè)土家族村寨，村莊至今保留著青瓦房、青石路、古井等古村特色，數(shù)十株珍貴古樹(shù)更讓整個(gè)村莊增添幾分了古樸寧?kù)o的氛圍。村里只有204戶(hù)人家，主要靠農(nóng)耕為生，年輕人幾乎都已經(jīng)出去打工，只剩十幾位老人和小孩。2018年，因?yàn)橐粋€(gè)“85后”年輕人丁浪的到來(lái)改變了這個(gè)安靜的小村莊。丁浪憑借多年的電商經(jīng)驗(yàn)，以煥河村當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、美食和風(fēng)景為素材，先后打造了兩個(gè)抖音賬號(hào)“黔東農(nóng)倉(cāng)”和“古村樂(lè)樂(lè)”，不僅帶火了煥河村，還為村里帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收入。2021年8月，“煥河村”每天會(huì)迎來(lái)近八百位游客。2個(gè)月累計(jì)接待游客5萬(wàn)余人。至今，兩個(gè)抖音賬號(hào)的粉絲總計(jì)超過(guò)300萬(wàn)。煥河村從幾乎無(wú)人問(wèn)津到成為“網(wǎng)紅打卡地”，離不開(kāi)丁浪對(duì)其當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色的挖掘和宣傳，以及抖音平臺(tái)發(fā)揮的強(qiáng)大傳播能力。同時(shí)，該案例也為一些經(jīng)濟(jì)落后但具有自身文化特點(diǎn)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興提供了良好的借鑒意義。中房智庫(kù)城市研究院執(zhí)行院長(zhǎng)秦剛曾接受新京報(bào)的采訪時(shí)被問(wèn)到：一個(gè)城市想要“出圈”，需要具備哪些條件？他回答，第一點(diǎn)還是需要有特質(zhì)，因?yàn)槿藗儗?duì)新奇的、自己以前不了解的事情感興趣，這是人類(lèi)的天性。第二點(diǎn)，還要有人物。人們說(shuō)到底還是對(duì)“人”感興趣，成為網(wǎng)紅的這些城市，往往都離不開(kāi)特定的“人”。如何將“出圈”帶來(lái)的流量變現(xiàn)為發(fā)展動(dòng)力？他回答，如果一個(gè)小城有資源稟賦的話(huà)，就要把自己的資源稟賦用好，包括自然生態(tài)和文化遺產(chǎn)的稟賦。如果沒(méi)有資源稟賦，就要有自己的創(chuàng)意和創(chuàng)造力，比如把重點(diǎn)放在對(duì)人才的吸引上。要引進(jìn)有創(chuàng)意的人才，自然而然你的城市品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)就能夠形成了。打造特色產(chǎn)業(yè)、吸引人才，出圈的小城才有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。秦剛中房智庫(kù)城市研究院執(zhí)行院長(zhǎng)案例六：河南“老君山”老君山是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)

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河南省洛陽(yáng)市欒川縣

城

，海拔高達(dá)2200余米，被道教尊稱(chēng)為太上老君的老子曾在此山修煉。自北魏以來(lái)，老君山便成為周邊各郡香客朝拜要地。抖音上拍攝的景觀一般都是四季分明，春花夏水、秋葉冬雪，季節(jié)性絕美景觀最容易走紅。北方很多景區(qū)一到冬天，由于氣候原因都會(huì)封閉。老君山往年到了冬天也會(huì)關(guān)閉，2020年卻因冰雪一躍成為網(wǎng)紅景區(qū)，淡季變旺季。2020年11月25號(hào)，老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)在發(fā)了條抖音，沒(méi)想到2天后居然產(chǎn)生了5000萬(wàn)的曝光量，單條抖音漲粉3萬(wàn)，之后是游客量的暴漲。最終在景區(qū)、網(wǎng)紅、達(dá)人、攝影師、游客發(fā)布的短視頻流量疊加中，收割了5億流量。老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)曾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了品牌傳播規(guī)則。大家都知道，一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，核心在于品牌的推廣，而品牌推廣的重點(diǎn)就在于傳播的媒介，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的改變了傳播的規(guī)則，傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體市場(chǎng)被侵占，并且互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通又打破了時(shí)間和空間的限制，于是就會(huì)出現(xiàn)很多品牌營(yíng)銷(xiāo)后發(fā)而先制的情況，而在傳統(tǒng)領(lǐng)域，幾乎是沒(méi)有可能的，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)也如此。“綜合來(lái)看，老君山抖音營(yíng)銷(xiāo)成功的秘訣在于，摸準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的“任督兩脈”：通過(guò)達(dá)人以及短視頻推薦算法不斷產(chǎn)生更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多感興趣的用戶(hù)老君山的傳播內(nèi)容基本是圍繞著“老君山雪景太驚艷了”來(lái)持續(xù)創(chuàng)作，加上優(yōu)質(zhì)的構(gòu)圖，使視頻的傳播速度加快。此外，老君山后續(xù)還組織了眾多當(dāng)?shù)卮罂?、達(dá)人上山，拍攝視頻進(jìn)行二次傳播，維持住了話(huà)題熱度，為景區(qū)帶來(lái)源源不斷的客流。案例七：西安“摔碗酒”2018年，陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食街區(qū)永興坊的一家店鋪推出了“摔碗酒”，并在抖音平臺(tái)剛興起的那段時(shí)間成為了爆款，每天來(lái)自全國(guó)各地的游客來(lái)到永興坊，排隊(duì)兩小時(shí)只為摔一碗5塊錢(qián)的米酒。據(jù)悉，該店面在最火的時(shí)候每天能賣(mài)上萬(wàn)只碗。“摔碗酒”能在眾多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”中脫穎而出，背后的原因是其倚靠的是西安這座13朝古都，且因?yàn)榈昝嬖窞樘瞥赫鞲∨f址，加上酒文化加持，賦予了“摔碗酒”一定程度的豪邁寓意和文化色彩。此外，滿(mǎn)足游客互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)也是“摔碗酒”在抖音平臺(tái)獲得用戶(hù)關(guān)注和迅速傳播的另一原因。但是，近幾年隨著其他一些景區(qū)也推出了“摔碗酒”，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品增多，并且越來(lái)越多的人了解了“摔碗酒”真正的歷史意義后，使得西安“摔碗酒”曾經(jīng)萬(wàn)人空巷、大排長(zhǎng)龍的盛況難以再現(xiàn)。案例八：四川“稻城亞丁”稻城亞丁風(fēng)景區(qū)位于四川省甘孜藏族自治州稻城縣香格里拉鎮(zhèn)境內(nèi)，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，集雪山、冰川、海子、草甸、森林等高原風(fēng)光于一身，被稱(chēng)為“香格里拉之魂”“最后的香巴拉”。因?yàn)殡娪啊稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》，稻城亞丁成為抖音十大網(wǎng)紅景點(diǎn)，也被稱(chēng)為“藍(lán)色星球的最后一片凈土”。據(jù)稻城縣統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，稻城縣已經(jīng)接待國(guó)內(nèi)外游客約70萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)55%。截至當(dāng)年11月，抖音上稻城亞丁相關(guān)的視頻總播放量已經(jīng)超過(guò)了17億次。越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)抖音關(guān)注稻城，也直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。稻城亞丁的爆紅不僅在于它震撼優(yōu)美的風(fēng)景，以及仍留有藏傳佛教的足跡和神圣傳說(shuō)，還有之后的影視作品也賦予了其美好的愛(ài)情寓意。此外，具有快制作和快傳播特點(diǎn)的抖音讓用戶(hù)可以即時(shí)記錄和傳遞他們?cè)诰皡^(qū)的美好旅程，這些都是吸引著游客不斷前來(lái)打卡的原因。案例九：江西“武功山”江西萍鄉(xiāng)武功山是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)，是中國(guó)十大非著名山峰之一，被冠以“衡首廬尾武功中”的美譽(yù)。景區(qū)內(nèi)資源稟賦優(yōu)良，景觀類(lèi)型十分豐富，高山草甸、峰林奇石、飛瀑流泉，古樹(shù)怪松、云海佛光，處處皆是美景。前兩年，一首名為“江西旅游Rap”的洗腦神曲刷爆了抖音，同時(shí)也帶動(dòng)了網(wǎng)友紛紛用原聲創(chuàng)作出大量精彩視頻。而其中最吸引眼球的，莫過(guò)于一條拍攝武功山云海美景的視頻。視頻一經(jīng)發(fā)出，便在抖音爆火，短短幾日就斬獲了65萬(wàn)個(gè)贊，2萬(wàn)多條評(píng)論。更有網(wǎng)友在抖音上發(fā)起了#武功山#活動(dòng)，一千多名旅游愛(ài)好者紛紛響應(yīng)，錄制自己的爬山小視頻。目前，景區(qū)官方抖音賬號(hào)已發(fā)布710條視頻，粉絲達(dá)62.2萬(wàn)，獲贊量達(dá)1016.8萬(wàn)。武功山景區(qū)借助抖音平臺(tái)，以年輕人感興趣和能聽(tīng)懂看懂的方式，傳播了景區(qū)美景以及風(fēng)土人情的方方面面，也給網(wǎng)友種下了各種“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的小草，讓人忍不住想要實(shí)地一探究竟。案例十：青?！安杩}湖”茶卡鹽湖是位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮(zhèn)的天然結(jié)晶鹽湖，是柴達(dá)木盆地四大鹽湖之一，被旅行者們稱(chēng)為中國(guó)“天空之鏡”，被國(guó)家旅游地理雜志評(píng)為“人一生必去的55個(gè)地方”之一。2018年，用戶(hù)在抖音上發(fā)起“茶卡鹽湖”攝影挑戰(zhàn)，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話(huà)題獲得100w+的點(diǎn)贊量，游客更是前赴后繼的前來(lái)景區(qū)打卡拍照留念。茶卡鹽湖本身就因如夢(mèng)境一般的景象便具有較高知名度，加上用戶(hù)在抖音平臺(tái)引起的趣味性挑戰(zhàn)活動(dòng)極具互動(dòng)和參與性，從而吸引著越來(lái)越多的旅行者心生向往，再次加快了景區(qū)品牌的傳播速度。案例十一：武漢“歡樂(lè)谷”武漢歡樂(lè)谷早在2018年就開(kāi)通了抖音賬號(hào)，每周定期更新短視頻，如今已積累31萬(wàn)粉絲。2022年春季，武漢歡樂(lè)谷通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)和直播形式在抖音售賣(mài)門(mén)票等商品。在取得初步成效之后，帶動(dòng)武漢瑪雅海灘水公園在抖音生活服務(wù)開(kāi)啟常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。6月6日，瑪雅海灘水公園開(kāi)展了第一場(chǎng)預(yù)售直播活動(dòng)，總銷(xiāo)售額達(dá)到880萬(wàn)，其中官方賬號(hào)售賣(mài)512萬(wàn)，達(dá)人“武漢小鍋”銷(xiāo)售額達(dá)到368萬(wàn)。武漢歡樂(lè)谷認(rèn)為，抖音平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大，覆蓋人群廣，且能夠針對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)定向曝光。同時(shí)，景區(qū)通過(guò)將門(mén)票、服務(wù)等商品信息通過(guò)抖音生活服務(wù)鏈接到線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下到線(xiàn)上全場(chǎng)景數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，為景區(qū)線(xiàn)上化經(jīng)營(yíng)提供有力支撐。如此優(yōu)異的成績(jī)離不開(kāi)武漢歡樂(lè)谷完善的運(yùn)營(yíng)策略。根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)制定相應(yīng)的內(nèi)容策略每月，武漢歡樂(lè)谷的官方賬號(hào)會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，并保持每周至少3-4條定期更新。最近幾個(gè)月，武漢歡樂(lè)谷抖音官號(hào)賬號(hào)短視頻5秒完播率更是較運(yùn)營(yíng)初期增長(zhǎng)30%，多條短視頻點(diǎn)贊量破萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)從功能性官號(hào)到文旅KOL的轉(zhuǎn)變。組織達(dá)人體驗(yàn)并拍攝短視頻傳播在今年的踏青季到來(lái)之際，武漢歡樂(lè)谷邀請(qǐng)湖北省內(nèi)100余個(gè)萬(wàn)粉達(dá)人打卡，邀請(qǐng)不同等級(jí)的達(dá)人矩陣賬號(hào)共同發(fā)布#2022國(guó)風(fēng)次元節(jié)#相關(guān)短視頻，并掛景區(qū)POI進(jìn)行門(mén)票售賣(mài)。通過(guò)互利雙贏的達(dá)人帶貨分成模式，帶動(dòng)達(dá)人積極性，促進(jìn)了景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售?？偨Y(jié)從以上案例中可以看出，旅游目的地能通過(guò)抖音成功達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，不乏一些共性因素：ABCD達(dá)人合作搭建團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容達(dá)人合作鼓勵(lì)用戶(hù)UGC對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，與達(dá)人合作搭建團(tuán)隊(duì)是自運(yùn)營(yíng)的必要前提。如今的市場(chǎng)中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)能依托自身特點(diǎn)推出差異化產(chǎn)品并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能持續(xù)吸引到新用戶(hù)。對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，與達(dá)人合UGC

是用戶(hù)原創(chuàng)的投稿內(nèi)容，真實(shí)原生，一方面有助于酒旅企業(yè)持續(xù)在平臺(tái)獲得更多的曝光和熱度，另一方面可以降低消費(fèi)者決策成本，為商家經(jīng)營(yíng)陣地建設(shè)良好的信任基礎(chǔ)。搭建團(tuán)隊(duì)是自運(yùn)營(yíng)的必要前提。是快速入局抖音生活服務(wù)的良好方不同階段和不同規(guī)模的酒旅企作是快速入局抖音生活服務(wù)的良不同階段和不同規(guī)模的酒旅企式。借助大量達(dá)人的創(chuàng)作能力凸顯業(yè)可根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與訴好方式。借助大量達(dá)人的創(chuàng)作能商品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，可以幫助企業(yè)力凸顯商品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，可以業(yè)可根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與訴求進(jìn)行團(tuán)隊(duì)搭建。實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)求進(jìn)行團(tuán)隊(duì)搭建。更好的觸達(dá)目標(biāo)客群，快速高效實(shí)程中，則需要明確官方賬號(hào)的幫助企業(yè)更好的觸達(dá)目標(biāo)客群，現(xiàn)快經(jīng)速營(yíng)高目效標(biāo)實(shí)?，F(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在

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此外，好玩有趣和極具吸引力確官方賬號(hào)的定位和人設(shè)，可的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)快速傳播和用戶(hù)裂變。模和精力，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)但是在準(zhǔn)備與達(dá)人合作前，文旅在鼓勵(lì)用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作短視頻時(shí)，首先要明確UGC的策劃方案及激勵(lì)手段，如特色項(xiàng)目挑戰(zhàn)賽或拍視頻送福利等。其次，要在線(xiàn)上設(shè)置話(huà)題在站內(nèi)進(jìn)行傳播，引發(fā)打卡熱潮。以根據(jù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模和精力，重點(diǎn)但是在準(zhǔn)備與達(dá)人合作前，文旅企或采取多賬號(hào)矩陣經(jīng)營(yíng)模式。企業(yè)除了要明確自己的經(jīng)營(yíng)訴求運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)或采取多賬號(hào)矩陣經(jīng)營(yíng)模式。業(yè)除了要明確自己的經(jīng)營(yíng)訴求外，外，還需要了解達(dá)人的分類(lèi)和區(qū)還需要了解達(dá)人的分類(lèi)和區(qū)別，不別，不同類(lèi)型達(dá)人的內(nèi)容手段、同類(lèi)型達(dá)人的內(nèi)容手段、合作要求、合作要求